如何查找和修復效果不佳的響應式搜索廣告

您永遠不希望您的帳戶中的廣告低於標準，但表現不佳的響應式搜索廣告 (RSA) 可能造成的危害比您意識到的要大。

鑑於響應式搜索廣告的性質，與寫得不好的舊版文字廣告相比，很有可能會造成更多的不和諧。

最多 3 個標題和 2 個描述，一個寫得不好的文字廣告可能會令人困惑。 但是，當您考慮 15 個標題和 4 個描述時，基於弱廣告文字構建的響應式搜索廣告將在更大範圍內表現不佳。

那麼如何解決表現不佳的響應式搜索廣告呢？

簡單：創建運行良好的。

如何製作好的響應式搜索廣告？

與典型的文字廣告相比，編寫可靠的響應式搜索廣告需要更多的工作和創造力。 Google 可以以多種方式組合您的標題和描述這一事實意味著每個元素都需要能夠獨立存在，同時還需要與 Google 選擇與之配對的任何其他元素相匹配。

我們對編寫可能表現更好的響應式搜索廣告的一些建議：

• 添加盡可能多的文本。 響應式搜索廣告至少需要 3 個標題和 2 個描述，但僅使用最低限度就違背了這種廣告類型的目的。 我們建議盡可能多地加入 15 個標題以及所有 4 個描述。

  

• 平衡你的副本。 有 15 個標題，你不應該重複任何價值主張或行動號召。 雖然包含關鍵字很重要，但考慮寫一些沒有它們的標題，以打破任何潛在的單調。 最後，一定要改變標題的長度，並確保它們可以一起工作。

• 每個廣告組投放一個自適應搜索廣告。 您的廣告本質上是在與自己競爭——標題與標題、描述與描述。 將多個響應式搜索廣告放在一個廣告組中太過分了，並且會稀釋您的結果，以至於您可能看不到具有統計意義的結果。

如何提高我的廣告強度？

儘管即使是最精明的廣告商盡了最大的努力，有時您最終還是會得到一個或多個效果不佳的響應式搜索廣告，需要加以修復。 幸運的是，提高響應式搜索廣告的廣告強度非常簡單。

Google 確定了 8 個常見問題，並提供了有關如何解決這些問題以提高廣告強度的建議：

1. 缺少廣告組：將您的廣告分配給一個廣告組。
2. 廣告組中缺少關鍵字：將關鍵字添加到您的廣告組。 如果沒有關鍵字，您的自適應搜索廣告將無法投放。
3. 缺少最終到達網址：為您的廣告添加最終到達網址。
4. 標題/描述過於相似：以不同的方式處理您的標題和描述，並強調您所銷售產品的新方面或您所吸引的不同客戶。 添加更多獨特的標題和描述可以增加您獲得更好性能的機會。
5. 標題/描述太短：提供足夠的細節來吸引目標客戶的注意。
6. 將熱門關鍵字添加到您的標題中：嘗試將您的關鍵字中最常在您的廣告組中投放的文字添加到您的標題中。
7. 在說明中添加更多關鍵字：嘗試在說明中包含更多關鍵字，以提高廣告的效果。
8. 固定：固定減少了可以顯示的標題或描述的總數。 如果您將多個標題或描述取消固定或固定到每個位置，您將獲得更多的標題或描述，而無法顯示。

我們將添加第九條建議：撰寫與您的廣告組的搜索意圖相匹配的高度相關的廣告文字。 例如，當他們剛剛開始尋找產品或解決方案時，推動漏斗上層的受眾進行購買幾乎沒有什麼好處。

但除此之外，真正了解您的目標人群以及他們進行搜索的原因。 隨著我們轉向更加自動化的廣告平台，我們不能總是依賴於針對個人在網上採取的行動。 從心理層面獲得正確的角色將是至關重要的。

雖然這些看起來像是第一天的營銷課程，但重要的是要記住廣告的基本原理始終適用（現在可能比以往任何時候都更重要），其中包括將所有渠道與單一策略保持一致。

在 Optmyzr 中審核響應式搜索廣告的廣告強度

Optmyzr 的規則引擎是執行快速優化和審計的好方法。 它使用條件邏輯在滿足一個或多個條件時觸發某些操作。 我們最新的預建策略可幫助您發現整個帳戶中表現不佳的響應式搜索廣告。

當您擁有數百甚至數千個廣告和廣告組時，例如擁有大量業務的大型帳戶和代理機構，手動識別哪些響應式搜索廣告強哪些弱是不切實際的。

在這種情況下，條件會查找廣告強度較差、沒有轉化、但點擊次數和展示次數的響應式搜索廣告。 操作是將所述響應式搜索廣告包含在報告中並應用標籤。

如果這組條件未得到滿足，該策略將尋找具有平均廣告強度的響應式搜索廣告，將其添加到您的報告中，並應用另一個標籤。 具有良好、優秀和待定廣告強度的響應式搜索廣告的突發事件仍在繼續——儘管這些都沒有應用標籤。

具有較差或平均廣告強度的響應式搜索廣告可收集點擊次數和展示次數但未能記錄轉化，這表明問題超出了您的廣告文字。 雖然廣告本身可能足夠有趣，也可能不夠有趣，但點擊後的體驗顯然也不令人滿意。

如何修復 Optmyzr 中表現不佳的響應式搜索廣告

一旦您知道哪些廣告組有需要工作的響應式搜索廣告，Optmyzr 中有幾個工具可以幫助您快速輕鬆地改善這種情況。 以下是我們看到客戶經常使用的三個來創造更好的廣告體驗。

1. 廣告文字優化：此優化工具可幫助您識別帳戶中效果良好的廣告文字組件。 按指標排序以查看哪些有效，哪些無效，批量修改或編輯文本，並在暫停舊廣告的同時製作新廣告。 雖然我們正在努力為該工具添加 RSA 支持，但它仍可用於查找強大的廣告文字片段以添加到表現不佳的 RSA。
2. 廣告 A/B 測試：對廣告文字進行更改後，請訪問廣告 A/B 測試工具以按效果細分查看廣告。 在這裡，您可以按廣告類型過濾以僅查看響應式搜索廣告並創建新廣告。 修改標題和描述，然後運行更多測試。
3. 著陸頁分析：除了響應式搜索廣告表現不佳外，您的廣告組可能還面臨著陸頁體驗不佳的問題。 這個洞察工具可以讓你看到你的著陸頁被細分為高性能、高潛力、昂貴和其他。

結論

響應式搜索廣告與 Google Ads 中的任何其他機器學習功能一樣。 使用正確的方法並輸入正確的信息，它們可以成為幫助您比平時更快地測試廣告文字的資產。 但是放入弱廣告文字，你會得到弱結果。

這就是為什麼牢記基礎知識至關重要的原因。 了解您的廣告對象的心態，將廣告文字與廣告組的搜索意圖相匹配，如果您的初始測試未提供您希望的數字，請不要害怕改變您的方法。

幸運的是，像 Optmyzr 這樣的第三方工具可以快速輕鬆地找到哪些響應式搜索廣告表現不佳，識別可以提高廣告強度的廣告文字組件，並查看新的和改進的響應式搜索廣告的結果。

隨著您節省的時間，您將能夠不費吹灰之力地為更多帳戶提供服務，並將更多時間花在廣告背後的策略上。 這使您和您的團隊對您合作的企業和品牌更有價值。

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