掌握 SEO 的五個支柱 - 釋放您的成功

許多人認為搜索引擎優化是一個極其複雜的話題。 我在這裡告訴你事實並非如此。 我相信這非常簡單。 只要你堅持SEO的“五個支柱”。

在這篇文章中，我將更多地討論這五個支柱，以及我們如何利用它們使我們的每月自然流量自年初以來增加了 96%。

網絡上有很多關於 SEO 的五個支柱是什麼的信息。 我從事 SEO 已有 8 年多了，今天在這裡發表我的看法。

該建議與該主題的其他文章略有不同，但我堅信，正確處理這些事情將使您能夠提高自然流量和網站收入。

奠定基礎 - 技術 SEO

是的，我知道我沒有提到技術是 SEO 的五個支柱之一。 那是因為我相信它更重要。

我使用基礎的比喻來描述您網站的技術搜索引擎優化，因為我真誠地相信您的網站不會在 SERP 中看到有意義的結果，除非它從技術角度來看是正確的。

對於擁有數千、數十萬甚至數百萬頁面的大型網站尤其如此。 您的網站越大，您就越需要將注意力轉移到網站的技術搜索引擎優化上。

站點地圖

將 XML 站點地圖上傳到 Google Search Console 和其他工具（如 Bing 網站管理員工具）對於盡快對您的網頁進行爬網、索引和排名至關重要。

任何網站，無論大小，都會讓 Googlebot 和其他搜索引擎機器人定期抓取其站點地圖，以通過內部鏈接或手動提交來查找尚未找到的新頁面。 因此，通過網站站長工具軟件保持站點地圖最新也至關重要。

在 Google Search Console 中，您可以通過索引報告中的“站點地圖”部分來執行此操作：

還值得注意的是，您可以通過 Google Search Console 上傳多個站點地圖。 當您擁有較小的網站時，這不是必需的，但當您在較大的網站上工作時，這會變得更加有用。

隨著網站變得越來越大，抓取預算（Google 專門用於抓取特定網站的資源量）的管理變得越來越重要。 如果您發現自己管理著一個擁有數百萬個頁面的網站，那麼擁有多個站點地圖是確保您的頁面被高效抓取以及網站最重要的部分和頁面獲得最多關注的最佳方式。

網站結構

確保擁有良好的網站結構對於網站的成功至關重要，無論網站大小。

您確實有機會控制 Google 對您網站不同頁面和部分的重視程度，以及用戶瀏覽您網站的方式，這將影響跳出率和轉化率等現場指標，進而影響您的網站。網站的盈利能力。

幸運的是，網站的結構相對容易掌握。 列出您網站上最重要的部分，例如：

• 主頁
• 電子商務類別頁面
• 鉛磁鐵
• 服務信息頁面

在您網站頂部的標題中。 Google 將能夠閱讀此內容並發現您將這些頁面視為網站上最重要的頁面，從而給予這些頁面更多的權重。

在網站底部，列出不太重要的頁面，例如：

• 條款和條件頁面
• 隱私政策

在您網站的頁腳部分。 這樣，對於需要查看它們的用戶來說，它們仍然很容易找到，但谷歌會將它們視為較小的頁面，並且不一定將它們排名很高。 當然，您仍然可以對這些頁面進行排名，但難度更大。 因此，在網站的頁腳部分添加不需要排名的頁面。

下一步是確保您網站的內部鏈接結構良好，最好為您的網站創建“中心輻射”結構。 中心輻射法是最流行的網站組織結構之一，這是有充分理由的。 這將允許您在網站內創建子主題，所有相關頁面之間都相互鏈接。 這將在需要的地方保留鏈接資產，使您的網站易於用戶和搜索引擎導航，並有望增加您的網站對所選主題進行排名的機會。

內容結構的中心輻射方法的目標是確保不浪費鏈接資產。 當然，您應該鏈接到網站上與內容相關的其他頁面作為標準，但要確保大量鏈接和不同主題之間的互連。

我們的 Google Search Console 內容中心就是一個很好的例子。 我們有“Google Search Console”起始頁，它鏈接到我們所有的 GSC 內容，無論是有關如何使用 GSC 進行關鍵字研究的指南，還是有關不同索引錯誤的信息。 這些部分中的每一個都將鏈接回中央內容中心，並在必要時在它們之間進行互連。

以上是一個良好網站結構的示例。 您可以看到主頁標題鏈接到所有電子商務類別頁面。 這將為這些頁面提供最大的鏈接資產，使它們有最好的排名機會。

有用。

這是 Ahrefs 的屏幕截圖，顯示了 Land of Rugs 的有機排名。 正如您所看到的，他們在產品列表頁面的排名方面做得非常好，他們需要進行排名才能獲得這些頁面的最大流量。

網站速度

擁有一個快速的網站至關重要。 根據 Blogging Wizard 2023 年的一篇文章，一個在一秒鐘內加載的網站預計每 1,000 名訪問者會獲得 30.5 的新銷售額。 對於一個需要兩秒鐘加載的網站來說，這個數字下降到了 16.8 次銷售。 對於需要 3 秒加載的網站，該數字會下降至 10.8 個銷售額。

無論您是否是電子商務網站，網站速度都至關重要。

您可以藉助 Google 工具 Google Lighthouse 來提高網站速度。 這將像搜索引擎機器人一樣抓取您的網站，並為您提供有關導致網站速度變慢的不同元素的反饋。

這是我剛剛在 SEOTesting 網站上運行的 Lighthouse 報告。 正如您所看到的，它的總分為 68 分，因此還有一些需要改進的地方。

主要是，我們需要改進我們的首次內容繪製和最大內容繪製，這兩件事為我們的網站增加了最長的加載時間。

在報告中進一步向下滾動，我們可以看到我們可以對網站進行哪些操作以使其速度更快，以及通過執行這些不同的操作可以節省的預計時間。

通過提供下一代格式的圖像，我們有可能使我們的網站速度加快 2.53 秒。 一個相對簡單但耗時的更改。

這份報告的作用是讓我自信地向我們的開發人員傳達需要在網站上完成哪些工作才能加快速度。 既然 Google 已經確認您的 Core Web Vitals 分數是一個排名因素，這一點就更加重要了。 谷歌並不是每天都會確認不同的排名因素，而且它的權重可能很小，但提高我們的分數將使我們的網站有更好的排名機會。

移動設備友好性

到 2023 年，您的網站需要具有移動響應能力。 截至 2023 年 8 月，所有網絡流量的 56.66% 來自移動設備。 補充一下背景，2015 年，這一數字為 31.16%。

您可以使用 Google Search Console 分析您的網站並了解您的網站是否適合移動設備：

GSC 內的此報告會獲取您抓取的所有網頁，並讓您知道其中是否有任何網頁在移動設備上查看時出現問題。 正如您從上面的屏幕截圖中看到的，其中之一是。

向下滾動，谷歌解釋了問題所在：

我們可以看到，在其中一頁上，文字太小而無法閱讀。 我們只需進入該頁面的後端並增加文本大小以確保其完全可讀。 我們還可以看到一些可點擊的元素距離太近，並且內容比屏幕更寬。 所有這些問題都在同一頁面上。

該報告對於小型和大型網站來說都很棒，因為它詳細地告訴您哪些頁面存在移動可用性問題，哪些頁面沒有。 它還告訴您需要解決哪些問題。

支柱 1 - 客戶（和關鍵字）研究

在 SEO 活動的研究階段，您需要做兩件事來確保您的研究完成。 您的客戶以及他們正在搜索的關鍵字，以找到滿足其需求的產品和服務。

找到您的客戶及其需求

找到您的客戶以及他們對企業的需求至關重要，但幸運的是，有多種方法可以做到這一點。

忽略社交媒體，你總能在社交媒體上找到客戶，還有 Reddit 和 Quora 等社區。 這兩個網站尤其適合尋找理想客戶。 他們有數百萬個主題，因此您可以找到與您的業務活動相關的主題，並開始在那裡發布並研究您的客戶需求和行業內的趨勢主題。

例如，SEOTesting 本質上是一家營銷公司，因此我們可能會在 Quora 和 Reddit 上搜索營銷、數字營銷、SEO 和關鍵詞研究等主題。 我們一定會找到這樣的話題。 找到這些社區後，您可以開始查看目標受眾提出的問題，並規劃內容來回答這些問題並展示您的產品/服務如何提供幫助。

Sparktoro 是另一個很棒的工具，它專門查找您的客戶是誰、他們談論什麼，以及最重要的是，在哪里聯系他們。

這是我們業務的一個例子。 我們知道我們的觀眾將討論 SEO 測試，因此我們會將這個術語插入到 Sparktoro 中。

現在，我們可以看到我們的受眾是什麼樣的（他們的工作角色中的頭銜），我們可以看到他們經常使用的主題標籤，我們可以看到他們經常使用的短語：

我們還可以看到他們最常關注哪些社交帳戶、最常訪問哪些網站以及每個類別的一些隱藏的瑰寶：

最後，我們可以看到觀眾觀看、收聽和閱讀的內容：

這都是非常好的信息。 我們現在知道了需要活躍的 Reddit 子版塊，並且對於我們應該針對專題的新聞帳戶、我們應該嘗試在哪些播客上露面以及他們在社交媒體上發佈內容時使用哪些主題標籤有了一些想法賬戶。 所有這些都將使我們能夠更多地了解我們的受眾，並通過我們的內容和解決方案向他們展示。

查找您的查詢

找到人們用來查找像您這樣的企業的查詢是成功的另一個關鍵步驟，因此它被包含在成功的 SEO 活動的第一個支柱中。 您可以執行以下幾項操作並使用一些工具來簡化此過程：

像 Google 關鍵字規劃器和 Google 自動完成這樣的工具非常棒。 您可以從種子關鍵字（例如 SEO 測試）開始，然後查找人們正在搜索的與該種子查詢相關的其他相關主題。 例如，如果我們在 Google 中搜索“SEO 測試”，我們可以看到人們正在搜索的其他相關主題：

我們可以看到人們正在搜索：

• SEO測試工具。
• 免費的 SEO 測試工具。
• SEO 測試示例。
• 幫助 SEO 測試的 Chrome 擴展。

我們現在可以為這些關鍵字創建內容，以確保我們覆蓋更多的目標受眾。

AlsoAsked 等工具的工作方式類似。 從種子關鍵字開始，該工具會自動為您從 Google 的 People Also Ask 工具中提取所有問題，並將其放入易於閱讀和理解的圖形中：

借助這些工具，我們知道人們在問什麼問題，也知道我們需要回答什麼問題！

閱讀我們的指南，找到最好的免費關鍵詞研究工具。

檢查您的查詢的意圖

還值得注意的是，不同的查詢有不同的意圖。 有些人會搜索關鍵字來尋找要購買的產品，有些人會搜索問題的答案。 關鍵詞意圖可以分為4個部分：

• 信息性
• 商業的
• 交易性
• 導航

進行信息搜索是為了找到問題的答案。 例如，如果我想查找湯姆·布雷迪 (Tom Brady) 在 NFL 職業生涯中為誰效力。

進行商業搜索是為了準備交易，它們允許搜索者在購買之前進行更多研究。 最好的公路跑鞋和最好的山地自行車是商業搜索的好例子。

當有人想要買東西時，就會執行交易搜索。 例如，如果我想購買一些紅色的 Nike Air Force 1 鞋子，我可能會搜索“紅色 Nike Air Force 1 鞋子出售”或類似的內容。

執行導航搜索將用戶帶到其他地方。 他們可能會搜索特定網站，例如“seotesting.com”或“nfl.com”。 在這種情況下，他們知道他們需要去哪裡，並且他們正在使用搜索引擎到達那裡。

了解您定位的每個查詢背後的意圖至關重要。 適用於交易搜索的內容不適用於商業或信息搜索等。 您需要確保您創建的內容符合搜索意圖。 這是 SEO 101。

支柱 2 - 內容創建和分發

大多數 SEO 活動的輸贏都是在內容創建和分發階段。

當然，你必須創造出色的內容才有機會排名，尤其是那些高流量的漏斗頂部關鍵詞，但如果你的內容分發不好，你會發現很難獲得鏈接、社交分享和其他有助於您排名的吸引力。

內容策劃

如果您想創作出色的內容，則需要確保對其進行良好的規劃。 您必須確保您了解您將要競爭的內容片段、它們涵蓋的主題以及它們在內容中展示的觀點。

無論您計劃撰寫博客文章、播客還是 YouTube 視頻，這都是一樣的。 您需要準備好創建比競爭對手更好的內容。 尤其是那些高價值、高轉化的關鍵詞。

為了獲得額外的提升，您可以使用關鍵字洞察或其他工具來規劃內容集群。 像這樣的工具將允許您上傳大量關鍵字列表，並且該工具會自動對它們進行聚類。 然後，您將知道哪些關鍵字需要自己的內容，以及哪些關鍵字可以組合在一起並以一篇內容為目標。

內容寫作

除了適當的研究之外，內容寫作可能是 SEO 活動最重要的階段。 正如我之前提到的，如果您沒有寫出精彩的內容，您的作品就幾乎沒有機會獲得您的企業需要排名的關鍵字的排名。

研究完成後，您需要編寫易於閱讀和理解的內容，涵蓋您在研究中發現的每個主題，不存在拼寫和語法錯誤，並且需要確保內容長度適合競爭對手的文章。 如果您發現特定主題的排名內容超過 5,000 字，那麼撰寫 1,000 字或更少的博客文章可能沒有最佳競爭機會。

有些工具可以幫助解決這個問題。 在線字數統計器非常適合確保內容長度合適，其中很多還會有“寫作分數”，根據內容的易讀性和理解程度對您的內容進行評分。 Grammarly 是一個很棒的工具，可以幫助您消除拼寫和語法錯誤。 如果您有多個不同語言的網站，您還可以使用翻譯工具。 這是讓更多目標受眾看到您的內容的好方法。

其他內容格式

正如之前提到的，成功的 SEO 活動不僅僅包含書面內容。 您還需要包含視頻和其他媒體（例如播客）來提高您的品牌形象（我們將在本文稍後討論）。

例如，創建 YouTube 視頻來讚美博客文章將在多個層面上發揮作用。

希望它能夠改善您的網站指標，例如頁面停留時間和跳出率，這些視頻還將幫助人們更多地了解您的內容。 它還將有助於遠離您的網站。 當這些視頻上傳到 YouTube 時，您就完全接觸到了新的觀眾。 您將吸引新的用戶，他們可能會選擇訂閱您並觀看更多您的視頻。

隨著營銷越來越趨向“零點擊營銷”，您還需要確保擁有受眾。 這就是電子郵件通訊和播客的用武之地。當然，您可以使用這些內容類型來補充您的書面內容，但您也可以使用它們為新受眾創造價值。 您的電子郵件通訊訂閱者可能會成為忠實的粉絲，您的播客訂閱者也是如此。 當您擁有自己的受眾時，即使 Google 和其他搜索引擎發生變化，您也可以確保自己取得成功。

跨渠道分銷

創建多種內容類型之後，您還需要確保跨渠道分發內容，以使其獲得最大的成功機會。

一般來說，當一家公司創建博客文章時（例如），他們可能會在社交媒體上分享該文章，嘗試建立一些指向它的鏈接，然後離開它。 但是，還有很多分發內容的途徑，而這些公司卻錯過了。

下次您發布博客文章時，嘗試不同的方法：

• 在您公司的社交媒體資料中分享。
• 如果您的任何員工有個人品牌，也可以在這里分享。
• 與您所在行業的知名人士分享內容。
• 在相關 Reddit 社區上分享內容作為摘要。
• 為了獲得額外的推動力，您可以隨時贊助時事通訊並要求他們分享。

Tim Stoddart 對於將博客文章轉換為 22 段內容也有很好的看法：

• 創建一篇博客文章。
• 將博客文章變成三篇 LinkedIn 文章。
• 將博客文章變成 8 條推文。
• 將推文轉換為 TikTok、Instagram Shorts 等的短片。
• 將博客文章轉換為 YouTube 視頻。
• 將博客文章的摘要發送到您的電子郵件列表。

從一篇內容（博客文章）開始，您現在可以分享 22 篇內容！

支柱 3 - 鏈接獲取

不管你喜歡與否，鏈接仍然是互聯網的支柱，並且在大多數情況下，仍然是大多數網站最重要的排名因素。

當然，您可以在 SEO 上取得成功，而無需過多關注或積極建立鏈接。 但是，如果您投入一些時間和金錢來構建鏈接獲取策略，那麼這種成功將會少得多。

多年來，企業建立鏈接的方式已經發生了變化。 2010 年的鏈接建設看起來與我們在 2023 年看到的鏈接建設非常不同，而且通常 2010 年有效的方法不再有效。

下面是我在為您的企業建立鏈接時要牢記的三個關鍵建議。

沒有冷漠的外展

這種方法在 2010 年至 2015 年期間效果非常好，而且在正確實施的情況下，在某種程度上今天仍然有效。 儘管如此，我並不喜歡冷漠地進行鏈接建設。

現在的鏈接獲取應該關注兩件事......權威性和相關性。 您需要從相關網站建立鏈接，並且這些網站需要具有權威性。 現在大多數情況下，谷歌基本上都會忽略不相關的鏈接。

因此，您需要與記者、其他企業主、自由內容作家和網站管理員建立關係。 這些關係的建立需要時間，但這樣做對於確保您能夠在未來建立良好的聯繫至關重要。

這可能是基本信息，但即使在 2023 年，它仍然具有相關性。請不要購買鏈接。 這違反了 Google 的準則，並且您的網站可能會面臨 Google 手動操作的風險。

新聞請求和思想領導力

目前為您的企業獲取鏈接的最佳方法之一是利用新聞請求服務，例如：

• 哈羅
• 幫助 B2B 作家
• 源瓶
• 響應來源

其中一些（HARO，幫助 B2B 作家）完全免費使用，而其他（響應源）則需要付費。

這些工具會通知您作家和記者的請求，尋找適合您的利基主題的具體評論。 例如，如果您是營銷機構，您將收到包含營銷相關內容媒體請求的電子郵件提醒。 然後，您可以回复這些請求，給出您的專家意見，您可能會發現您的回复已發布。

這是讓您在權威且相關的網站上出名的好方法，這將幫助您建立更多的品牌（我們將在稍後討論）。

它還將使您能夠擴展到思想領導領域。

隨著您的品牌不斷發展，越來越多的人會向您尋求建議。 您可以在這裡利用您的受眾（通過您的博客、社交媒體或電子郵件通訊）來發布您的內容。 因為您在行業內擁有品牌，所以這些將有更好的機會獲得鏈接。

支柱 4 - 用戶參與度和體驗

確保您的網站為用戶提供良好的用戶體驗是關鍵，特別是因為用戶在您的網站上獲得的體驗將與他們為您的網站提供的參與度直接相關。

現場指標

作為企業主或營銷人員，各種現場指標將幫助您確定網站的運行情況。 例如，在 GA4 中，您有以下指標：

• 頁面預覽
• 滾動
• 會話開始
• 表格開始
• 表格提交
• 點擊

還有更多，這將幫助您確定網站上的哪些頁面正在運行，哪些頁面不起作用。 例如，如果您正在查看鉛磁鐵頁面（例如電子書），並且您注意到很多人開始填寫頁面底部的表格，但沒有多少人完成它，那麼這是值得一看的進入。

像這樣的指標可以幫助您轉化自然流量，幫助他們進一步通過漏斗，並將其從漏斗頂部的訪問轉變為更下游的品牌擁護者。

兌換率

可以說，您的轉化率是您網站最重要的指標。 您可能會在1,000,000 個不同的關鍵字中排名第一，從而帶來數百萬的自然訪問者，但如果您的網站沒有轉化，那麼您所有的SEO 努力都會白費，因為您的網站沒有賺到任何錢。

即使在 GA4 中，您也可以通過 Google Analytics 跟踪網站的轉化率。 此類工具可讓您確定轉化對您來說意味著什麼，無論是客戶購買產品還是填寫表格，然後根據您的目標完成情況和您網站的訪問者數量計算您的轉化率。

使用 GA4 等工具跟踪轉化率會有所幫助，因為它使您能夠將指標拆分為不同的流量部分。 您可能（閱讀，很可能）發現您的直接流量比您的自然流量具有更高的轉化率。 或者您的社交流量的轉化率低於您的電子郵件流量。 這會讓您知道您最需要關注哪些領域。

支柱 5 - 品牌知名度

我堅信，在製定成功的 SEO 策略時，品牌知名度應被視為整個支柱。 雖然大多數搜索引擎優化工作將集中於改善非品牌有機流量，但這項工作也會對品牌知名度產生間接影響。

舉例來說，您是一個較新的網站，每月通過搜索獲得大約 200 次點擊。 此時您的品牌知名度可能會非常低。 如果您開始創建高質量、一流的內容並開始在大容量 SERP 中排名靠前，當然，您將開始獲得更多流量，但您也將通過以下方式提高品牌知名度：人們在搜索這些高流量關鍵詞後會看到您的內容。

您可能還會發現，您的品牌流量在轉化方面表現更好。 人們知道您是誰，他們比他們不認識和不信任的網站更信任您，並且更有可能為您的產品或服務付費。

擁有良好的品牌知名度對於企業成功至關重要。

如果您想了解有關此主題的更多信息，搜索引擎雜誌有一篇很棒的文章。

屋頂 - 測試和報告

現在您已經奠定了基礎，並且構建了 SEO 的支柱，是時候完成“構建”並檢查測試和報告了。

雖然不一定與您的 SEO 策略直接相關，但確保良好的測試和報告將帶來許多好處，包括提高獲得未來項目的支持和預算的能力。

測試

SEO 測試對於幾乎所有業務類型都很重要。 如果您有一個網站，您可以從 SEO 測試中受益。

一般來說，我們知道需要做什麼才能獲得更多網站的自然流量。 我們需要創建對網站用戶有用的精彩內容，我們需要建立此內容的相關且權威的反向鏈接，並且我們需要確保我們擁有一個技術完善的網站。

但是當我們完成這一切後會發生什麼呢？ 除了創建更多內容和獲取更多反向鏈接之外，我們還能做什麼？ 這就是 SEO 測試的用武之地。

使用 SEO 測試，您可以測試網站上的內容更改，測試已獲取的反向鏈接的影響，以及測試元信息和結構化數據的更改，所有這些都是為了增加自然流量。 你可以測試一些東西，從中學習，然後再試一次。

例如，通過過去的測試，我們知道在我們的內容中嵌入視頻（通常）會導致我們的文章獲得的展示次數和點擊次數增加，並且我們有統計數據證明這一點：

上面顯示了將 YouTube 視頻嵌入到有關 robots.txt 文件的文章中後的測試結果。 正如你所看到的，我們有：

• 每日點擊次數增加 106%。
• 每日展示次數增加 21%。
• 文章的平均排名有所提高。
• 文章的點擊率有所提高。

現在，我們的很多文章都這樣做，花時間和金錢創建 YouTube 視頻並將其嵌入到我們的內容中。

這只是您可以運行以提高內容性能的 SEO 測試的一個示例。

報告

確保您的報告符合標準對於任何參與網站 SEO 成功的人來說也至關重要。 無論您是報告整體有機績效、網站的一部分還是已運行的 SEO 測試，能夠以清晰的方式向利益相關者和管理層傳達信息至關重要。

有些工具可以幫助您做到這一點。 Google Analytics 和 Google Search Console 具有儀表板，可以輕鬆讀取數據。 問題在於，使用這些工具時，有時可能需要一點時間和一些專業知識來提取所需的信息，然後需要將其與工具本身分開呈現。

還有其他可用於報告的工具，例如 SEOTesting 和 AgencyAnalytics 都在各自的領域中運行良好。 AgencyAnalytics 讓您一目了然地了解您的網站在搜索和其他方面的表現。 SEOTesting 有一系列報告，您可以單擊並立即轉到有用的報告，以幫助您傳達信息。 “品牌與非品牌”報告就是一個很好的例子。 只需單擊一下，您就可以準確了解品牌搜索和非品牌搜索的表現：

持續改進和優化

通過全面的 SEO 報告和測試，您可以找到超出您想像的提高自然流量的方法。

以我們之前使用的將 YouTube 視頻嵌入博客內容的示例為例。 一些企業可能已經編寫了內容，建立了一些反向鏈接，並讓有機流量以這種方式增長。 這可能有效，但將 YouTube 視頻添加到內容中的簡單行為遠遠超出了內容在沒有它的情況下所能實現的效果。

通過不斷的改進和優化，我們能夠為 SEOTesting 網站創造持續增長。 在短短三年多的時間裡，我們的網站每月自然點擊量從 0 次增長到超過 4,000 次。

希望本文能讓您對需要“釘牢”的事情更有信心，為您的企業創造搜索成功。 專注於這五個支柱，並擁有堅實的基礎和堅固的屋頂，將使您能夠提高有機流量並為您的業務賺更多錢。

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