集市之聲
已發表: 2023-04-05你不認為營銷材料很有趣嗎？ 好吧，讓我們沿著記憶之路一直走到 2010 年代初期。 您只關注了 YouTube 視頻。 突然，你聽到有人說：“我的褲子發貨了！” 得到你的注意，對吧？
這來自 K-mart 廣告，該廣告首先在網上播出。 它的特點是顧客說“我把抽屜寄出去了！” 或者“我把我的床運走了！” 這則廣告受到了很多關注——因為他們所說的聽起來很像聯邦通信大會可能會在網絡電視上播放的一個詞。
為什麼會受到如此多的關注？ K-mart 使用幽默。 有些人可能會說這有點冒險，但這仍然很有趣。 正是這種吸引註意力的策略每年都會吸引人們觀看超級碗的搞笑廣告。 研究表明，觀看這些廣告的人中有 43% 是這樣做的。
枯燥的內容不會令人難忘，但幽默的內容會。 使用有趣的營銷方式與您的受眾建立聯繫，以便他們記住您的品牌並更有可能參與您的信息和產品。
為什麼你的營銷需要幽默
在最近的 Brandweek Europe 活動中，我們學到了當年的五個關鍵營銷課程之一：“如果你不能讓人們感覺到什麼，你就死定了。” 如果你想在營銷上取得任何成功，你需要讓消費者做出一些東西。 有趣的營銷活動是做到這一點的方法。
幽默使您的品牌更令人難忘，但這並不是使用它的唯一原因。 它還可以使您的公司更具人性化，讓您更容易與受眾產生共鳴，並提供當今消費者希望看到的品牌真實性。
在擁擠的市場中，幽默可以幫助您脫穎而出。 根據最近的研究，搞笑營銷的使用實際上正在減少，儘管“情感聯繫——尤其是幽默——仍然是影響營銷效果的最強因素。”
儘管有趣的營銷非常有效，但它的吸收率卻低得驚人。 因此，如果您的競爭對手不使用搞笑消息，那麼您應該利用這一優勢。
如何讓他們笑，讓他們笑
如果您正在閱讀本文並暗自思考，我們不可能都像喬治·卡林或羅賓·威廉姆斯那樣表演令人驚嘆的單口相聲節目，好消息是：您不必一直過分搞笑時間與你有趣的營銷策略。
只需添加一些關鍵短語、創建一個有趣的視頻，或隨處添加幾張詼諧的圖片。 如果您的營銷目前比撒哈拉沙漠還乾燥，並且可以使用“接我”，請嘗試使用這些方法為您接觸目標受眾和與目標受眾建立聯繫的方式註入更多個性。
使用雙關語和文字遊戲
是否曾在成年後看過海綿寶寶，並在小時候因聽不懂的雙關語而發笑？ 當然，雙關語通常是“爸爸的笑話”，但即使這是一個值得翻白眼的評論，您仍然會記得它。
雙關語和文字遊戲是讓您的營銷更有趣的絕佳方式。 試著想出與你的產品或服務相關的創意雙關語，比如內衣品牌說，“我們會保持簡短。
添加幽默的視覺效果
我們都與朋友分享有趣的內容。 如果您在帳戶上使用幽默的視覺效果，您的觀眾就有可能與其進行更多互動，甚至與他們的社交圈分享。 創建有趣的模因、GIF 和其他視覺效果，讓您的觀眾開懷大笑並與您的內容互動。
歐洲廉價航空公司瑞安航空 (Ryanair) 這樣做是為了取笑常見的客戶痛點。 他們的 TikTok 充滿了有趣的短片，這些短片經常利用流行的聲音和模因。
撒上一點冷幽默
玩一些反人類牌，你可能會嘲笑出現的枯燥（通常是黑暗）陳述——現在想像一下在你的營銷中使用這種幽默。 從Parks and Recreation引導您內心的四月，並發布一個依賴面無表情和枯燥幽默的帖子。
如果您需要一些想法，請查看快餐店 Wendy 的 Twitter 個人資料。 他們的推文經常被轉發或引用，並且從不迴避抨擊比賽或對時事進行搞笑。
使用諷刺
我們都知道這首歌，“這就像婚禮當天的 raaaaain”。 如果做得好，諷刺可以成為讓你的營銷活動變得有趣的好工具。 您可以使用三種類型：情境、戲劇和口頭。
- 情境：當某事發生時，但你期望相反。 曾經拿起一杯雪碧卻發現它是水嗎？ 或者更糟糕的是，一塊您認為是巧克力片但最終變成葡萄乾的餅乾？
- 戲劇性：當您的觀眾知道某事，但您廣告中的某人不知道時，就會發生這種情況
- 口頭：當說話者說的是一件事，但意思是另一回事時，就會發生口頭諷刺，比如諷刺、誇張或輕描淡寫
百事可樂和可口可樂多年來一直不和，他們都拿營銷競爭開玩笑。 百事可樂標誌性的萬聖節廣告就是這種利用諷刺的動態的一個很好的例子。 他們在百事可樂罐上套上可口可樂斗篷，上面寫著“我們祝你萬聖節快樂”。
加入諷刺
對如何使用諷刺感到困惑？ 基本上想想你看過的每個週六夜現場的短劇，他們會選擇社會中成熟的一個方面進行模仿並專注於它。 對於您有趣的營銷策略，請嘗試為您的受眾已經熟悉的事物創建一個誇張的版本。 甚至可以選擇一個客戶痛點並取笑它
例如，家具店的產品可能是出了名的難以組合。 他們可能會製作一則廣告來誇大客戶的憤怒，以此來取笑他們自己。
讓客戶參與其中
向您的客戶索取用戶生成的內容 (UGC)。 如果您正在尋找痛點來激發您的靈感或人們使用您產品的有趣方式，這就是實現它的方法。 查找直接標記您的品牌或使用與您的產品一起使用的主題標籤的購物者。 在社交媒體上徵求意見，並突出顯示任何讓您發笑的內容。
並獎勵與您分享 UGC 的客戶，無論是折扣還是免費商品。
5 個具有拍膝蓋幽默的品牌
如果您準備好開始使用搞笑營銷，但不確定從哪裡開始，可以從已經做得很好的知名品牌那裡獲得一些靈感。 我們挑選了五個最有趣的，它們肯定會讓您發癢。
1. 福來雞
奶牛畫廣告牌？ 這真是令人難以置信。 Chick-fil-A 利用這個愚蠢但精彩的活動來宣傳其雞肉三明治，並為他們服務多年。 到目前為止，在美國幾乎每個人都認識 Chick-fil-A 奶牛。
該連鎖店早在 1995 年就開始使用這些奶牛，這表明它們具有令人難以置信的持久力。
2. 農民保險
我們可能都會唱這首歌，“我們是農民，bum-bum-bum-bum-bum！” Farmers Insurance 聘請演員 JK Simmons 作為他們的代言人，他可以與他們中最優秀的人一起表達冷幽默，因為他在需要保險索賠的情況下開玩笑，從房屋被毀到新車在開出停車場時就失去價值。
3. 花花公子濕巾
如果您喜歡廁所幽默，那麼 Dude Wipes 的搞笑營銷策略會讓您愛不釋手。 他們的網站橫幅文字寫道：“午餐時間捲餅後不要相信衛生紙，”任何吃過可疑捲餅的人都會非常理解這意味著什麼。
他們的 Twitter 提要也是笑聲的金礦，就像上面的例子一樣。
4. 士力架
我們都經歷過那種飢餓加憤怒的感覺，也就是所謂的“飢餓感”。 士力架知道這一點，他們通過廣告展示人們處於不同層次的衣架中，直到他們拿到士力架巧克力棒。 每個廣告都以標語結束，“當你餓的時候，你就不是你了。”
這部 2010 年超級碗廣告讓貝蒂·懷特 (Betty White) 大笑不止。
5. 美元剃須俱樂部
從社交媒體到內容營銷，Dollar Shave Club 盡其所能地融入幽默元素。 他們解決了剃須可以幫助解決的挫敗感，例如人們如何對體毛感到惱火。
該網站還通過博客文章解決了其他浴室問題，例如“在我們安裝室內管道之前，每個人的氣味有多難聞？”
他們還在社交媒體平台上使用帶有搞笑原創內容和模因的文字遊戲。
通過有趣的營銷讓您的品牌脫穎而出
準備好加強您的營銷遊戲了嗎？ 幽默並不是讓您脫穎而出的唯一方式。 在 Brandweek Europe，有趣的營銷只是您可以應用於營銷工作的五個關鍵課程之一。
要了解如何利用這些信息在 2023 年及以後成功開展營銷活動，您需要查看其他四門營銷課程。
