媒體的未來：塑造品牌未來的關鍵行銷趨勢
已發表: 2023-10-03從人工智慧到數據棄用，再到新廣告平台的興起，當前數位行銷的趨勢正從四面八方湧來，震撼著整個產業，徹底改變了遊戲規則。 如果你落後了，你就無法獲勝。
僅僅制定短期計劃並展望下一季是不夠的，品牌需要緊跟趨勢並專注於未來，以確保不錯過任何機會。
我們已經與我們的專家在我們的最新指南中分享了他們最重要的營銷和媒體預測，我們在這裡分享了該預測的一些內容，以幫助您了解即將發生的事情，以便您可以製定2024 年最有效的媒體策略，超過。
人工智慧和自動化將改變我們所知的媒體
到目前為止，我們都聽到了很多關於人工智慧和自動化將如何徹底改變行銷的預測。 但這項新科技對 2024 年媒體的未來和您的品牌到底意味著什麼？
自動化和人工智慧已經在付費媒體領域蓬勃發展，根據 Ascend2 的數據，近 40% 的行銷人員表示，他們將在 2023 年利用自動化來製作付費廣告。 這些數字在未來幾年只會增加，尤其是使用 Google 的成效來最大化廣告活動 (PMax) 和 Meta 的 Advantage+ 等新廣告工具。
為了在 2024 年取得成功，品牌需要在人工智慧的幫助下策略性地規劃和購買媒體（如果尚未開始的話）。
目標應該是在人工智慧行銷活動的效率與更昂貴、更受歡迎的優質廣告投放之間找到關鍵平衡。 頂級品牌也將進行大量的人工監督，以防止機器人弊大於利。
到 2024 年，生成式 AI 也將改變品牌的遊戲規則，優化從文案和圖像生成到 SEO 和數據分析的一切。 但品牌在部署新一代人工智慧工具時需要具有策略性。 成功的秘訣：人類和人工智慧輔助工作的完美結合，以防止錯誤並最大限度地提高效率。
來源：Mediaocean
即使您尚未使用人工智慧，您也應該測試人工智慧工具並將其潛力納入您的規劃中。 很快就到了做出轉變的時候了，您需要準備好正確的計劃和所需的人才來製定制勝的人工智慧策略。
透過創意行銷和卓越的客戶體驗保持領先地位
如今的消費者正在尋求與他們購買的品牌建立真正的聯繫，以及跨越所有接觸點的無縫旅程。 能夠創造與受眾產生共鳴的體驗的品牌將脫穎而出，而其他品牌則會下沉。
出色的創意是在個人層面上與觀眾聯繫的關鍵。
隨著數據棄用的持續，這一點尤其重要。 由於一些最熟悉的受眾定位選項已從您的行銷工具包中刪除，因此創意需要充當定位代理，使用表明品牌或產品最合適的信號直接吸引正確的受眾。 你的內容應該提供一個新鮮的視角，引發某種感覺，或是引入一些新的、有趣的東西來脫穎而出。
與受眾建立聯繫的另一種方法是利用他們的線上社群。 消費者在網路上花費大量時間，他們的共同興趣、內部笑話和語言是行銷人員的豐富來源。 成功的品牌會花時間傾聽目標受眾關心的事情，並將這些知識轉化為強大的創意資產，利用正確的語言、視覺風格和參考資料直接與對企業最重要的人交談。
接觸這些線上社群的最簡單方法是與已經加入的創作者合作。 透過與與您公司有著共同價值觀並且真正了解您的受眾的創作者結盟，您可以利用他們與客戶的聯繫，以正確的方式接觸他們。
與受眾建立關係後，您需要透過在所有品牌平台上提供無縫的用戶體驗來保持他們的參與度。 如今，線上競爭如此激烈，您很容易因為一個應用程式故障或具有挑戰性的結帳流程而失去您辛苦吸引的客戶。
資料來源：eMarketer
為了讓您的客戶保持在正軌上，您需要在每個接觸點收集他們正在尋找的數據，並打破孤島，以確保您的內部團隊能夠交換訊息，從而為您的受眾獲得最佳的最終結果。
串流電視和零售媒體網絡將成為強大力量
成功的媒體策略需要優先考慮正確的管道來有效地接觸受眾。 但媒體組合正在改變搜尋和社群仍然占主導地位，但零售媒體和串流電視都是當今績效媒體的重要組成部分。 以正確的方式利用它們對於您的品牌的成功至關重要。
零售媒體是目前最熱門的數位管道，隨著新的合作夥伴和參與者的出現，它只會變得更加重要。 要利用這些機會，您需要測試新網絡，嘗試新的創意應用程式（例如實體店中的廣告），並充分利用零售媒體網絡廣泛的廣告和數據功能。
資料來源：eMarketer
串流電視也是廣告商興奮的主要來源。 OTT 的興起使電視廣告對品牌來說更加靈活和方便，而且這些機會可能只會越來越多。 Netflix 等更多主流串流媒體公司正在提供AVOD 套餐，以在分散的市場中保持較低的消費者成本，而Tubi 等免費廣告服務則透過從Max 等渴求盈利的出版商那裡獲取更多授權內容來提升自己的遊戲水準。
為了利用這些串流媒體機會，您需要採取觀眾優先的方法，特別關注背景：當您的客戶坐下來享受娛樂時，他們真正想要互動的是什麼？ 在查看定位選項時，考慮計劃如何平衡規模和精度也很重要。 不要透過過度定位來人為地限制您的影響力； 請記住，規模是電視的決定性超能力之一。
在隱私第一的世界中，成熟的測量和第一方資料至關重要
如果您的企業仍然依賴僅依賴第三方資料運行的過時策略，那麼是時候繼續前進了：第一方資料很快就會成為遊戲的名稱。 好消息是，由於第一方資料是由您的客戶有意分享的，因此它有可能比第三方資料更準確和更有效。
來源：雙重驗證
如果您還沒有這樣做，您需要製定優先考慮第一方資料收集的策略。 您通常可以透過建立價值交換來激勵客戶分享他們的數據，為他們提供折扣或互動測驗等回報。 Google 研究發現，當品牌以以客戶為中心的方式索取資料時，同意率可高達 85%。
獲得所需的第一方數據後，請確保您的測量設定成功。 衡量一直是行銷的重要方面，但對於品牌來說，如何脫穎而出變得越來越重要。
衡量需要將行銷支出與業務目標連結起來，但這面臨新的資料隱私限制的挑戰。 透過評估當前的衡量成熟度並建立問責框架，將策略和績效紮根於明確的業務目標，確保您步入正軌。
所有這些變化可能看起來令人生畏，但對於現在正在定位其品牌以擁抱這些變化的行銷人員來說，它們也是巨大的機會。 如果您願意嘗試新事物，那麼您將在 2024 年的表演媒體的美麗新世界中脫穎而出。唯一注定會失敗的方法就是忽視逆風並堅持您一直在做的事情。