人脈、創作者與商業：如何在每個社群平台上吸引 Z 世代
已發表: 2023-09-23Z 世代是第一代從小就伴隨著社群媒體長大的一代。 作為數位原住民，他們重寫了參與和連結的規則，以挑戰慣例和提升真實性的方式塑造我們的數位世界。
Z 世代消費者對線上內容的價值觀與前幾代人不同。 他們尋求更個性化的參與和真實的品牌聯繫，並被內容創作者、影響者和藝術家視為值得信賴的權威所吸引。
Z 世代不同的數位態度對行銷人員來說意味著全新的遊戲。 如果您希望吸引年輕人，您需要更新您的策略來講他們的語言。 這就是為什麼我們制定了一個藍圖來幫助您吸引 Z 世代受眾的自然棲息地：社群媒體。
從 YouTube 到 Meta 再到 TikTok，如果您能夠更新策略以引起 Z 世代的共鳴，您就可以贏得下一代消費者的忠誠度。
YouTube 為 Z 世代的每個人提供了一些東西
對於希望吸引 Z 世代注意力的行銷人員來說，YouTube 是一個巨大的機會。 Z 世代在 YouTube 上花費了大量時間，了解他們最喜愛的創作者、觀看音樂影片和學習新事物。
他們也大力投資粉絲群以及與他們喜愛的公眾人物的聯繫：在過去 12 個月中，47% 的 Z 世代（指 18 至 24 歲的網友）觀看過粉絲製作的專門針對特定內容、名人、或藝術家，根據谷歌/益普索。
品牌可以利用 YouTube BrandConnect（促進創作者發現和品牌推廣的平台），充分利用受眾群體對創作者和名人的忠誠度。 BrandConnect 是一個自助服務平台，透過影響者儀表板將創作者與品牌聯繫起來，促進付費品牌內容活動。 透過付費媒體擴大影響力並增加收入，品牌可以利用流行創作者的巨大影響力。
來源：YouTube
YouTube 對運動和音樂內容的關注也為品牌與年輕觀眾建立聯繫提供了令人興奮的機會。 該平台是 Z 世代球迷的第一大體育目的地，NFL Ticket 等舉措透過即時聊天和多視圖選項提供了擴展體驗。 品牌可以與創作者合作，提供獨家訪問和增強內容，以增強觀眾的整體體驗。
同樣，YouTube 將科切拉 (Coachella) 音樂節擴展到數位環境，以及低保真音樂的不斷增長趨勢，為品牌提供了透過廣告和創作者合作夥伴關係吸引熱愛音樂的 Z 世代受眾的創意途徑。
除了創作者的力量之外，YouTube 近年來也為平台上的品牌推出了新產品。 YouTube 正在擁抱創意和垂直影片格式，尤其是 YouTube Shorts。 Shorts 是一種社交優先的推動力，可幫助 YouTube 打破頻道孤島，吸引更多目光、花費時間和參與度。
Shorts 現在每天的觀看次數達到 500 億次，該平台為品牌提供了接觸大量受眾的機會。 與 TikTok 類似，品牌可以在 Shorts 上創建和分享創新的短片內容，以吸引 Z 世代觀眾的注意力，並在動態的線上影片領域保持相關性。
YouTube 上品牌的另一個選擇是直播，它提供了即時互動的潛力，包括將產品與購買相關聯、使用二維碼以及將電子商務元素直接整合到直播中。 這種互動性促進了無縫的購物體驗，使 Z 世代消費者能夠更輕鬆地購物，同時參與他們喜愛的內容。
YouTube 在連網電視領域也佔有重要地位，這對於吸引「掐住的 Z 世代」消費者至關重要。 作為美國收視率最高的電視串流服務，YouTube 的 YT Select 在大螢幕上佔據了 70% 的展示次數。 品牌可以利用這種影響力超越傳統電視和線上影片平台，有效吸引 Z 世代觀眾真正關注的螢幕。
來源：YouTube
如果所有這些機會聽起來都勢不可擋，那麼您很幸運：有新工具可以幫助您的品牌更輕鬆地利用它們。 人工智慧降低了 YouTube 創作者的進入門檻。 品牌可以利用 YouTube 的多語言音頻工具或 Google 的 AI 配音技術來製作視頻，尋找新的受眾並重新構想自己的創意。
Meta 正在投資 AR 和 AI 的力量來吸引 Z 世代
對於痴迷 TikTok 的 Z 世代受眾來說，Meta 似乎有些老套，但仍有辦法在 Facebook 和 Instagram 等平台上吸引年輕消費者。 為了讓 Meta 適合 Z 世代，品牌應該利用與其他平台上的一代產生共鳴的相同方面：真實的聯繫、創作者關係和垂直視頻參與。
儘管 Z 世代更有可能透過 TikTok 獲取大量內容，但他們仍然會透過 Meta 與家人和朋友進行一些互動。 品牌可以利用 Meta 的平台創造引人入勝的內容，鼓勵對話、支持社會事業並促進真正的聯繫。 透過了解並參與 Z 世代的社交圈，品牌可以贏得 Z 世代的信任和忠誠度。
實現這一目標的一個重要方法是擁抱創作者文化。 為了在不斷變化的環境中保持領先地位，品牌需要利用創作者合作夥伴關係和支持的力量。 品牌可以使用 Meta 的 Instagram Creator Marketplace 來發現符合其價值觀和目標受眾的影響者並與之合作。 您還可以為創作者投資核心應用程式和服務，以提高創造力並擴大影響力和收入潛力。
品牌還可以嘗試 Meta 在 Facebook 和 Instagram 上推出的新創意和沈浸式體驗，以吸引 Z 世代消費者。 在 Meta 平台上利用人工智慧/擴增實境技術可以增強內容交付，使其更具互動性和吸引力。 Instagram 在 DM 中的新 AI 聊天機器人還可以簡化客戶服務並提供個人化體驗。
資料來源：今日社群媒體
將 AR 整合到 Reels Ads 和 FB Stories 中可以為 Z 世代用戶提供獨特且有趣的方式來與品牌和產品互動，從而吸引他們。 Meta 在內容發現和推薦方面由 AI 驅動的改進已經導致用戶參與度和內容消費大幅增加，每天的 Reels 播放量超過 2000 億次。 希望在平台上吸引年輕受眾的品牌應該利用人工智慧的一些力量來幫助他們獲勝。
掌握 Z 世代的 TikTok 社群是您的品牌最具影響力的地方
我們都知道 TikTok 是典型的 Z 世代應用程式。 沒有利用它來吸引 Z 世代消費者的品牌就會錯過很多眼球。 但品牌仍應牢記一些重要的注意事項，以吸引 Z 世代對應用程式的注意。
與其他平台一樣，品牌必須利用聯繫的力量來有效接觸 TikTok 上的 Z 世代消費者。 由於每天都有數百萬用戶參與該平台，因此創建能夠培養社區意識的內容至關重要——成功的內容創作者已經透過分享與目標受眾產生共鳴的娛樂影片來抓住這一點。
建立聯繫的一個好方法是參與趨勢和挑戰。 這些是 TikTok 樂趣的重要組成部分，如果品牌以正確的方式利用它們，它們可以成為對話的一部分，並在更個人的層面上與 Z 世代建立聯繫。
資料來源：eMarketer
品牌還可以透過與 TikTok 創作者的合作建立聯繫。 與影響者和內容創作者合作可以透過有機合作擴大品牌影響力和真實性。
此外，付費媒體放大可以提高內容的知名度，使其更有可能像病毒一樣傳播並接觸更廣泛的受眾。 希望建立這些聯繫的品牌可以使用 TikTok Creator Marketplace 來有效管理創作者發現和推廣。
與 YouTube 一樣，品牌也可以利用 TikTok 對體育和音樂內容的關注。 音樂是 TikTok 上一個特別重要的途徑，因為該應用專注於音樂剪輯。
透過了解最新的音樂趨勢並與流行藝術家合作，品牌可以與目標受眾產生共鳴，並創造出相關且有關聯的內容，最終提高 TikTok 上的參與度和品牌親和力。
TikTok 推出了一項新產品，可幫助品牌在其 TikTok 策略中利用音樂：Pulse Premiere 功能。 該平台推出了一個新的應用程式內音樂中心，旨在突出流行藝術家，品牌可以透過將流行音樂和流行聲音融入其內容來利用這一點。
資料來源：今日社群媒體
TikTok 也已成為商業中心。 透過 TikTok Shop，品牌可以在應用程式內啟動端到端購物體驗。 這包括建立有機商店、將可購物資產納入創作者內容和直播中，以及利用聯盟組件來推動轉換。
付費媒體放大可以進一步推廣產品並激勵用戶在應用程式內結帳，簡化購買流程並增加平台收入。 這些直播購物體驗讓品牌有機會即時展示其產品，鼓勵立即購買並培養 Z 世代消費者的興奮感和獨特感。
Z 世代使用 Snap 實現社群和互動式使用者體驗
Snap 是Z 世代的首選訊息應用程式。隨著這一代人對聯繫和社群的關注，Snap 專注於幫助用戶記錄他們的生活並與朋友保持密切聯繫，這使其成為行銷人員可以利用的絕佳應用程式.
與其他平台一樣，與創作者合作是在 Snapchat 上接觸 Z 世代消費者的有效方法。 透過 Snap Star Collab Studio，品牌可以在平台上管理創作者發現和推廣，以透過付費媒體擴大影響力。
Snap 對品牌來說是一個特別好的地方，因為該平台投資了新的創意工具，並為創作者擴大了收入分享計劃，推動了創作者生態系統的成長，確保為目標受眾提供持續不斷的引人入勝的內容。
對於與內容創作者合作的品牌來說，這些舉措仍然是一個巨大的機會； 在美國，觀看參與收入分享計畫的創作者故事的總時間同比出現顯著增長，2023 年第二季度增加了兩倍多。
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聚光燈廣告也越來越受歡迎，展示的內容具有令人印象深刻的成長和影響力。 2023 年第二季度，觀看 Spotlight 內容的總時間增加了兩倍多，Spotlight 的平均每月活躍用戶 (MAU) 超過 4 億，較去年同期成長 51%。 品牌可以透過與在 Snapchat 上擁有強大影響力的有影響力的創作者合作來利用這一趨勢。
來源：快照
Snap 還開發了創新技術，使用戶體驗更具吸引力，並為廣告商創造更好的機會。 該應用程式一直處於 AI/AR 體驗的領先地位，推出了 MyAI Chatbot 並嘗試對話式 AI，為用戶提供更具互動性和吸引力的體驗。
結合鏡頭和虛擬試戴等 AR 體驗也使用戶能夠以有趣的互動方式展示產品。 對於日常用戶來說，這些 AR 工具只是有趣（誰能忘記病毒式的哭泣鏡頭？），但對於品牌來說，它們可以激發消費者的興趣並提高轉換率。
來源：Snapchat
品牌可以透過嘗試這些新的 AR 工具並利用嵌入式廣告體驗和 Snapchat 生活方式類別優化來利用 Snap 的功能，以確保廣告具有相關性並根據每個用戶的喜好量身定制。
X 不是 Twitter，但有機會接觸 Z 世代
在 X（以前稱為 Twitter 的平台）上吸引 Z 世代消費者需要採取多方面的方法，充分利用他們對吸引人的內容、真實的聯繫和最新資訊的偏好。 品牌應專注於促進與目標受眾有意義的互動和對話。
回覆評論、參與討論和使用個人化訊息傳遞是與這一群體建立融洽和信任的有效方法。
由於 X 專注於突發新聞以及平台上的快速對話，因此在針對 X 上的 Z 世代消費者時，了解最新新聞並參與公共討論也至關重要。這一代人重視了解情況並參與其中。積極參與社會和政治討論。
品牌應展示其對時事和社會議題的立場，並將其訊息與相關主題保持一致，以引起 Z 世代用戶的共鳴。
目前該平台上的廣告商也有很多新的機會。 在過去的一年裡，X 推出了許多新的廣告產品，讓品牌有機會提供引人入勝、身臨其境的視覺廣告體驗。 品牌還可以利用 X 的 Amplify 市場，將贊助內容放入相關的體育和音樂對話中，以最大限度地擴大其影響力，這對於該平台的 Z 世代用戶來說是重要的話題。
來源：X
X 還擁有創作者計劃，這是利用內容創作者在 Z 世代中影響力的有效方式。品牌可以與受歡迎的創作者合作，甚至開始對推文回覆中顯示的廣告進行收入分享。 這項策略鼓勵創作者將品牌內容有機地融入他們的討論中，使其對追隨者更具吸引力和真實性。
無論您在該平台上採取什麼策略，您都需要記住，自從 Elon Musk 擁有以來，X 一直在迅速變化。 提前規劃可能很困難，特別是當用戶和廣告收入的下降正在為基於文字的平台領域的新競爭對手創造機會時。 但儘管該平台進行了重大改革，它對廣告商來說仍然有價值。 X 仍然是流行文化和時事活動的目的地，並擁有 NBA 和世界盃的體育許可。
隨著所有社群媒體平台的技術不斷發展以及 Z 世代的偏好發生變化，保持敏捷性和適應性對於品牌保持相關性和吸引力至關重要。
無論您是知名品牌還是新品牌，在社群媒體上吸引 Z 世代注意力的關鍵在於培養真實的聯繫、擁抱創造力，並提供與這超級線上世代產生共鳴的有意義的體驗。