Z 世代統計：行銷人員如何接觸新興買家

千禧世代可能已經「毀了」從約會到鑽石的一切，但下一代正在迅速崛起，準備好輪流領導公司和社會。 那麼，行銷人員需要了解哪些 Z 世代統計數據，才能以有意義的方式與下一代買家和決策者建立聯繫？

這個年輕一代比以往任何時候都更加多元化，他們欣然承認他們幾乎“一直在線”，並且正在改變 B2B 和 B2C 購買的未來。

亞洲同行已經使網上購物比實體購物更普遍，而美國還遠未達到這項壯舉。

他們有相當進步的觀點，並相信選擇自己的世界觀是每個人的責任。 他們信任有影響力的人，但對於如何成為有影響力的人有不同的看法。 他們想要更少擺姿勢的照片和更多現實生活中的可見度。 哦，最好是在 TikTok 上。

你猜怎麼著：2020 年，Z 世代占美國消費者的 40%。
到下一個十年末，您將不再聽到太多有關千禧世代的資訊。
到 2026 年，Z 世代將成為美國最大的消費者群體。

現在是 Z 世代的十年。

什麼是Z世代？

Z 世代是指 1996 年後出生的人。Z 世代的大多數成員都是 X 世代的後代。

Z 世代也將成為美國歷史上種族最多元化的一代，也是人數最多的一代，占美國人口的 27%。

Z世代技術統計

Z 世代是伴隨著科技長大的——他們中的大多數人在 4 歲時就比他們的父母更快地解鎖 iPhone。科技是他們的第二肢，他們也這樣利用科技。

Z世代圍繞科技的統計：

• 45% 的 Z 世代表示他們「幾乎一直」上網
• 近一半的 Z 世代每天上網時間達到或超過 10 小時
• Z 世代平均每週花11 小時在手機上
• Z 世代平均每週觀看23 小時的線上影片內容
• Z 世代消費者在行動裝置上購物的可能性是千禧世代的 2 倍
• 42% 的 Z 世代認為社群媒體對他們的自我感覺有直接影響
• Z世代成員的注意力持續時間為8秒
• 據信超過一半的 Z 世代安裝了廣告攔截軟體

Z 世代如何網上購物

那麼，正在改變網路購物未來的一代是如何做到的呢？ 當他們擔任商業決策角色時，什麼會吸引他們購買？ 當談到給予信任和忠誠時，他們尋求什麼？

從他們如何購物到如何與品牌互動，再到他們對金錢的期望，Z 世代需要對消費者有完全不同的理解。

Z 世代統計數據：他們透過哪些管道購買以及如何向他們行銷

1. 他們不想為任何東西支付全額
2. 贏得他們的信任就贏得了他們的忠誠——而且他們一直在關注
3. 訂閱和租賃服務在 Z 世代中蓬勃發展，因為生活在照片中意味著您需要大量衣服
4. 58% 的 Z 世代使用者每天多次查看電子郵件
5. 31.8% 的 Z 世代希望每週收到幾次來自品牌的電子郵件
6. 美國青少年Facebook 使用率從 2014 年的 71% 下降至 2018 年的 51%
7. 41% 的Z 世代表示 Instagram 是他們關注以下品牌的首選社群媒體平台
8. 85% 的 Z 世代使用社群媒體來了解新產品。 （世代動力學中心）
9. 20.2% 的 Z 世代喜歡在社群媒體上與品牌互動，超過任何其他管道
10. 67% 的 Z 世代更喜歡在廣告中看到真人。 （媒體基克斯）
11. 68% 的 Z 世代在第一次用自己的錢購買商品之前閱讀了 3 條或更多評論

購物的未來：我們就在這裡，娛樂我們

購物的未來是娛樂。 僅有線上店面還不夠——品牌必須做得更多。 現今的消費者正在尋找新穎、身臨其境且有趣的購物體驗。

Z 世代最喜歡的品牌（目前）

如何將所有這些數據點納入行動計劃？ 也許最好看看 Z 世代已經喜愛的品牌，並深入研究他們在社群媒體、行銷方法等方面的策略。

這些品牌透過針對 Z 世代的獨特喜好和品味建立社群和行銷，贏得了 Z 世代的喜愛。

Z 世代認為鎮上最酷的孩子是：

1. Youtube
2. 耐吉
3. 快照
4. 多力多滋
5. 貨車
6. 斧頭
7. Xbox
8. 酸味補丁兒童
9. Instagram
10. Netflix
11. 蘋果
12. 薩維奇 x 芬蒂
13. 約旦
14. 阿迪達斯
15. 凱莉化妝品

是時候面對現實了：Z 世代統計數據的真實性、原創性和經驗

這些品牌與其他品牌的做法有何不同？ 嗯，首先，他們的目標是 Z 世代——利用有影響力的人建立信任，並在 Z 世代已經使用的平台上投放廣告、娛樂和體驗——例如 YouTube、TikTok、SnapChat。

品牌必須運用全新的廣告力量：少用 Facebook，多用 TikTok。 更少的付費廣告+更多的社群建立內容。 減少對社群平台的依賴+更多關注串流媒體管道。

這是一個需要深思熟慮的適應的營銷新時代——您準備好了嗎？