再見自動播放,你好通用播放器

已發表: 2023-02-21

視頻廣告是您網站獲利策略的重要組成部分,但選項可能是無窮無盡的,有些選項可能會完全破壞用戶體驗。 那麼,什麼是增加收入和每千次展示收入的最佳方式,同時還能在您的網站上保持吸引讀者並允許更多參與和頁面停留時間的體驗呢?

我們有答案!

“我想提升我的視頻策略。”

“嵌入視頻的最佳做法是什麼?”

“我應該如何將 YouTube 視頻整合到我的博客文章中?”

“我想添加視頻以提高每千次展示收入,但我擔心用戶體驗。”

嗨,我叫 Heather Tullos 👋,你們可能都認識我,因為我工作的很大一部分是管理我們的 Facebook 群組,這些都是你們最近提出的關於視頻的問題。 我今天在這裡提供答案,首先是我們在上個月左右為您準備的公告:

今天是我們殺死日落的日子告別自動播放

我們已經在 Mediavine 取消了一些東西——頁面瀏覽量有利於會話,AMP 有利於 Core Web Vitals,現在我們正在取消自動播放視頻流以提供更好的用戶體驗。

2021 年,我們推出了 Universal Player,作為希望獲得高視頻 CPM 但可能尚未嘗試製作自己的視頻內容的網站所有者的解決方案。 我們幾乎立即了解到,如果設置正確,通用播放器會很快超過我們之前推薦的自動播放插播設置。

通用播放器視頻播放器在用戶滾動時粘在屏幕底部

在我們深入細節之前,讓我們介紹一些重要的定義

我在本文中經常提到流內和流外,所以讓我解釋一下這些術語的含義。

  • Instream Video = 在視頻內容之前或期間播放的視頻廣告
  • Outstream Video = 在傳統視頻播放器之外投放的視頻廣告

帶有廣告的自動播放視頻內容一直被歸類為插播廣告。

自動播放的插播廣告的重點從來都不是用戶體驗——它始終只是金錢,正如我們的首席執行官 Eric Hochberger 最近在 AdWeek 中討論的那樣。

新的 IAB 標準

互動廣告局(IAB,制定行業標準的組織)制定了指導方針,現在要求將這些自動播放的靜音廣告歸類為外播廣告。 這種標準的轉變是基於建立更好的用戶體驗。

因此,讓我們談談這對您意味著什麼。 因為雖然我們顯然都希望為我們的讀者提供更好的體驗,但我們也需要薪水。

更多錢。 更多的頁面停留時間。 更好的用戶體驗。

從今天開始,我們將停止自動播放。 這意味著,如果您在網站上運行自動播放的插播視頻,這些視頻將不再自動為讀者播放。 它們將是點擊播放。

Universal Player——我們在 2021 年推出的小型外流播放器——將在您的視頻收入方面承擔重任。 這是它的工作原理:

當我們查看這些數字時,大多數自動播放的插播視頻平均每個會話的展示次數少於 1 次。 事實上,在大多數網站上,每次瀏覽量的展示次數會下降到 0.5 次。 這意味著讀者甚至在看到您創建的視頻內容之前就關閉了自動播放的插播播放器。

相比之下,Universal Player 每次網頁瀏覽平均展示 2-4 次。 它小了 10 像素,並且隱藏在移動設備上推薦的左下角位置,所以它會突然移動,只要有外流庫存,它就會每 30 秒刷新一次。

如果讀者仔細滾動您的內容並閱讀每個單詞,它就會起作用,但如果他們滾動得非常快或使用跳轉鏈接跳下頁面,它也會起作用。 由於它確實運作良好,實際上並沒有那麼多 Mediavine 網站仍然依賴自動播放策略。

對於今天剛開始轉變的那些人,我想確保提供常見問題的答案,並幫助您確保自己為視頻成功做好準備。

我所有的視頻呢?!!!

如果您花費時間和金錢為您的博客文章創建有用的視頻伴侶,那麼您仍然處於良好狀態。 視頻是讀者了解更多信息並為您網站上的內容提供額外視覺伴侶的絕佳方式。 它說明了人們喜歡學習的不同方式,以及當他們選擇點擊他們參與的視頻時。

參與的讀者以更高的每千次展示費用和更長的網站停留時間向您支付更多費用。 讀者不僅會完整地看到廣告,而且還會堅持閱讀您的內容,而不是尋找退出的方法。

視頻對於 SEO 來說仍然很棒。 谷歌喜歡它,視頻可以讓你有更多機會出現在搜索結果中。

我們不要忘記您可以創造性地跨社交媒體重新調整視頻內容的所有方式。

如何設置 Mediavine 視頻以獲得最高收入、每千次展示收入和投資回報率

由於我們今天為您刪除了自動播放設置,包括精選視頻,您需要擔心的按鈕更少,而且此設置非常簡單。

➡️ 在桌面和移動設備上啟用通用播放器。

↙️將移動粘性播放器位置設置為“左下角”。

✅ 如果您創建較長的視頻教程,請啟用插播廣告,以便廣告可以在 8 分鐘標記處播放。

🎵 如果您有純音樂視頻,您希望我們為您添加字幕以幫助提高可訪問性,請啟用默認字幕。

檢查您的優化展示位置設置

如果沒有自動播放視頻,則不再需要這些設置。 但是,在您永久禁用它們之前,請確保您的視頻已嵌入帖子中的正確位置。 了解有關正確嵌入的更多詳細信息,因為如果視頻未自動播放,我們希望確保您的讀者可以找到它並點擊播放。

如果您與網站上的視頻嵌入不一致(也許它們在第一個屏幕視圖中,也許它們不在大多數帖子中最容易看到的位置等),則優化放置設置可能很重要。

要檢查您的視頻位置,請在桌面和移動設備上禁用優化位置,然後保存。 然後轉到儀表板的“熱門視頻”部分,然後單擊一些熱門視頻上的“查看”。 滾動瀏覽帖子或使用您的跳轉鏈接。 如果視頻在它們應該在的位置,您可以關閉優化佈局。

嵌入您的視頻

這個很重要! 如果您有視頻內容,應將其嵌入到相應的博客文章中。

➡️ 如果您的帖子有操作方法或食譜卡片,請務必嵌入卡片中。

➡️ 如果您的帖子沒有卡片,請嵌入博文中。

❗️ 沒有必要(也不是最佳做法)同時嵌入卡片和帖子中。 如果您有一張卡並嵌入其中,就視頻模式而言,這就是您需要做的全部。

請務必填寫您的視頻詳細信息。

這對於廣告商支出和 SEO 仍然很重要。 廣告商不會觀看您的視頻,因此他們會使用關聯的 URL 和關鍵字等來了解更多有關如何支出的信息。

如果您有 YouTube 視頻……

您可以嵌入您的 YouTube 視頻(嵌入的建議是相同的!如果有則在卡片中,如果沒有則在帖子中)如果這是您的偏好,但您需要記住一些事項.

  • 如果讀者點擊播放您的 YouTube 視頻,您將無法通過博客上的該視圖獲利(您可以使用 Mediavine 嵌入)。
  • YouTube 嵌入可能很慢。 它們經常出現在 pagespeed 報告中,因此請務必留意。
  • 如果您想通過您的網站擴大您的 YouTube 影響力,您還可以通過 Mediavine 視頻連接您的 YouTube 頻道。

這些年來,視頻已經改變了很多次,而且很可能會再次改變(但希望暫時不會)。 這種基於 IAB 標準和最佳實踐的當前策略確實取得了極好的平衡,我們認為它為如何處理您網站上的視頻內容開闢了更多的創意機會。 有問題嗎? 你知道在哪裡可以找到我們!

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