Google Ads 導覽：終極指南

Google Ads 憑藉其廣泛的覆蓋範圍和複雜的定位功能，成為企業提升線上形象的關鍵工具。

• 所有產業在 Google 搜尋上的平均轉換率為 4.4%，在展示廣告網路上的平均轉換率為 0.57%。
• Google Ads 的投資報酬率為 8:1，這意味著企業的收入可達到其 Google Ads 預算的 8 倍。
• 來自 Google Ads 的網路訪客購買產品的可能性比自然訪客高出 50%。

然而，要真正發揮 Google Ads 的潛力，企業需要了解其功能和最佳實踐。

本指南超越了基礎知識，提供了有關創建有影響力的行銷活動、優化預算和解釋績效指標的見解。 無論您是剛踏上廣告之旅，還是尋求完善現有策略，您都可以在這裡找到全面的建議，以應對 Google Ads 的複雜性。

了解 Google Ads 廣告活動類型

Google Ads 是一個多功能平台，提供一系列廣告活動類型來滿足各種廣告目標。 讓我們更深入地研究這些類型，以更清楚地了解它們的獨特功能和優點。

搜尋活動

• 最適用於：搜尋查詢的即時可見性。
• 優點：相關性高，有提高轉換率的潛力。
• 展示位置： Google 搜尋結果。

當用戶透過 Google 搜尋查詢時，搜尋廣告活動會確保您的廣告能夠迎接他們。 文字廣告會突出顯示在 Google 搜尋結果中，將您的品牌或服務直接顯示在積極尋找相關內容的個人面前。 這種即時性和相關性可以帶來更高的轉換率。

展示廣告活動

• 最適用於：擴大搜尋範圍以外的範圍。
• 優點：訪問廣泛的網站和應用程式網路。
• 展示位置：超過 200 萬個網站和 650,000 個應用程式。

透過展示廣告系列將您的覆蓋範圍擴大到搜尋結果之外。 您的廣告有可能在超過 200 萬個網站和 650,000 個應用程式中展示。 這個龐大的網路意味著您的品牌會受到更多關注，從而滿足被動和主動受眾的需求。

購物活動

• 最適合：展示電子商務產品。
• 優點：直接產品可視化和定價。
• 展示位置： Google 購物和相關搜尋查詢。

電子商務品牌可以利用購物廣告系列直觀地展示其產品。 這些廣告提供直接的產品視覺化，顯示圖像、價格和商店資訊。 這是一種透過讓產品自己說話來吸引買家的動態方式。

影片活動

• 最適用於：說故事和品牌參與。
• 優點：互動形式，影響範圍廣。
• 展示位置： YouTube 等平台。

在 YouTube 等平台上透過更具互動性的廣告格式吸引用戶。 影片行銷活動使廣告商能夠利用說故事的力量，在影片內容播放之前、期間或之後吸引註意力。

應用程式行銷活動

• 最適用於：推廣和推動行動應用程式的安裝。
• 優點：跨平台可見性，包括搜尋、Play 和 YouTube。
• 展示位置：多個 Google 平台。

‍

推廣行動應用程式？ 應用程式廣告系列簡化了這個流程，可在多個 Google 平台（包括搜尋、Play 和 YouTube）上顯示您的廣​​告。 推動安裝、吸引用戶並使您的應用程式在擁擠的市場中脫穎而出。

智慧行銷活動

• 最適用於：簡化廣告管理。
• 優點：簡化的設定適合小型企業。
• 展示位置：在 Google 網路中進行了最佳化。

‍

對於那些尋求簡化方法的人來說，智慧行銷活動簡化了廣告流程。 它們特別適合那些希望獲得線上曝光度而無需深入了解廣告設定的複雜性的小型企業。

本地活動

• 最適用於：增加實體位置的人流。
• 優點：線上廣告與線下存取直接連結。
• 展示位置： Google 地圖、搜尋和 YouTube。

使用本地行銷活動提高現實世界的客流量。 它們專門用於透過在各種 Google 服務（從地圖到 YouTube）上展示廣告來增加實體店的訪問量。

發現活動

• 最適合：在內容探索過程中吸引使用者。
• 優點：針對多個發現介面上的使用者。
• 展示位置： YouTube 首頁 Feed、Gmail 促銷和 Discover Feed。

當用戶在 Google 的發現介面上探索自己的興趣時，吸引他們。 發現活動提供了一個獨特的機會，可以在 YouTube 的主頁、Gmail 的促銷和發現訊息流等平台上吸引註意力。

效果最大化廣告活動

• 最適用於：自動化、效能優化的廣告。
• 優點：使用 Google 的完整庫存來取得結果。
• 展示位置：全面涵蓋整個 Google 平台。

透過效果最大化廣告系列實現自動化。 這些廣告活動利用 Google 豐富的庫存來優化結果，提供一種不干涉的方法，同時仍能帶來顯著的效果。

關鍵字研究與選擇

關鍵字是支撐 Google Ads 廣告活動結構的支柱。 選擇正確的關鍵字可以使廣告被相關受眾看到或迷失在廣闊的數位空間中。 讓我們分解一下這個關鍵過程中涉及的步驟。

腦力激盪

首先列出與業務直接相關的術語和短語。 例如，公司可能會考慮「雲端運算服務」或「網路安全解決方案」等術語。 同樣，代理商可能會想到「社群媒體廣告」或「內容創建服務」。 站在潛在客戶的立場上，預測他們在尋找這些服務時可能會在搜尋引擎中輸入什麼內容，這一點至關重要。

關鍵字工具

有許多工具可以幫助擴展這個初始列表，例如 Semrush 或 Ahrefs。 WordStream 等平台不僅建議關鍵字變體，還提供有關這些術語的搜尋頻率的見解。 例如，雖然「數位行銷策略」可能是常見搜索，但「B2B 數位行銷技術」可能是競爭較少的更利基術語。

分析

一旦準備好潛在關鍵字列表，就可以深入研究數據了。 了解搜尋量（搜尋某個術語的頻率）和競爭（有多少企業針對相同關鍵字）至關重要。 例如，「網頁開發」可能具有很高的搜尋量，但也可能具有很高的競爭力。 另一方面，「客製化 CRM 軟體解決方案」的搜尋量可能較低，但競爭也較少，因此更容易排名。

結盟

最後，確保所選關鍵字與業務提供的內容一致至關重要。 如果一家公司專門從事資料分析，那麼與「資料視覺化工具」或「大數據解決方案」相關的關鍵字將比通用 IT 術語更相關。 同樣，專注於內容創建的數位行銷代理商可能會優先考慮「部落格文章寫作」或「影片內容製作」等關鍵字，而不是更廣泛的術語。

廣告製作與優化：深入探討

製作完美的廣告需要創造力和分析思維的結合。 讓我們深入研究使廣告脫穎而出並有效吸引觀眾的基本組成部分。

清除廣告文案

言語的力量不可低估。 廣告的文字應該直接、易於理解，並能引起觀眾的共鳴。 例如，如果一家公司正在推廣一系列新的環保產品，廣告文案可能會這樣寫：“探索我們最新的環保系列！” 這個訊息簡單、直接，凸顯了產品的獨特賣點。

強烈的號召性用語 (CTA)

CTA 充當觀眾興趣和採取所需行動之間的橋樑。 精心設計的 CTA 不僅僅是一個按鈕； 這是進一步探索的邀請。 例如，線上課程的行銷活動可能會使用「立即開始學習」或「解鎖新技能」等 CTA。

著陸頁優化

參與之旅超越了廣告本身。 當有人與廣告互動時，他們通常會被引導至登陸頁面。 此頁面的設計應能夠保持瀏覽者的興趣，並為他們提供他們正在尋找的資訊或產品。 例如，如果廣告宣傳鞋子的特別折扣，則目標網頁應突出顯示這些鞋子、折扣詳細資訊以及簡單的購買方式。

測試變化

數位行銷領域廣闊，對一個群體有效的方法可能對另一個群體無效。 測試廣告的不同版本以確定哪一個最能引起不同受眾群體的共鳴至關重要。 例如，一家公司可能會為一款新智慧型手機製作兩個版本的廣告：一個突出顯示其相機功能，另一個則突出顯示電池壽命。 透過分析哪個版本的參與度更高，該公司可以更有效地調整未來的行銷工作。

預算和投標策略：讓每一分錢都發揮作用

有效分配資金可能是活動成功與否的關鍵。 Google Ads 提供各種預算和出價策略。以下詳細介紹了優化廣告預算和出價的策略。

預算編制

清楚了解每天可以在廣告上花費多少錢至關重要。 預算可以按天設置，將您的支出分配到整個月，也可以為廣告活動設定共享預算。

透過設定每日預算，廣告主可以保持廣告活動的穩定節奏，確保他們不會過早超支並耗盡資金。 例如，如果新產品發布的活動設定為一個月，則將總預算除以 30 即可得出明確的每日支出限額。 這種方法可確保整個活動期間的可見性保持一致。

行銷人員可以根據他們願意在多個行銷活動中花費的金額來設定共享預算。 利用 Google Ads Manager 管理多個 Google Ads 帳戶和廣告活動。

人工出價

手動每次點擊費用 (CPC) 是一種出價策略，您可以在其中為廣告設定自己的最高每次點擊費用出價。 這是您願意為廣告點擊支付的金額。 此策略使您可以更好地控制出價，但需要充分了解點擊對您的業務的價值。 它適合那些清楚了解每次點擊為其業務帶來的價值，並且有時間積極管理出價以最大限度地提高投資回報率的廣告商。

自動出價

廣告客戶無需手動調整出價，而是可以利用 Google Ads 自動出價的強大功能。

• 最大限度地提高轉換次數：自動優化出價，以在預算範圍內獲得盡可能多的轉換次數。 適合那些希望在無需手動調整出價、利用機器學習進行優化的情況下實現最大轉換的用戶。
• 目標每次轉換費用 (CPA)：自動調整出價，以在指定的目標每次轉換費用下實現盡可能多的轉換。 此策略非常適合注重轉換的廣告商，它依賴歷史轉換數據來獲得更好的效果。
• 目標廣告支出回報率 (ROAS)：此策略微調出價以實現指定的廣告支出回報率，需要歷史轉換價值數據，使其適合具有明確 ROI 目標的廣告系列。
• 組合出價：此策略在廣告活動、廣告群組或關鍵字之間套用自動出價策略的組合，以實現整體效果最佳化，非常適合有效管理具有不同目標的多個廣告活動。

基於績效的調整

並非所有廣告或關鍵字的效果都相同。 定期檢視活動每個組成部分的表現至關重要。 透過分析成效數據，廣告主可以確定哪些廣告或關鍵字推動了最大的參與度或銷售。 如果某個特定關鍵字比其他關鍵字產生更多點擊次數，則可能值得為該關鍵字分配更多預算。 相反，效果不佳的關鍵字或廣告可能需要減少預算或重新評估其策略。

追蹤與分析：精確導航 Google Ads

追蹤和分析 Google Ads 廣告系列成效的能力非常寶貴。 透過利用從數據中獲得的見解，廣告主可以調整他們的策略並最大化他們的投資回報。 讓我們更深入地研究有效追蹤和分析的關鍵組成部分：

關鍵指標

數位環境提供了大量工具，為了解活動績效提供了一個視窗。 這些工具揭示了點擊率 (CTR) 和轉換率等重要指標。 例如，如果廣告活動的點擊率較高，但轉換率較低，則表示雖然廣告吸引了注意力，但訪客登陸網站時可能會出現脫節。 這些見解可以指導調整以提高整體活動效果。

廣告和關鍵字成效

行銷活動的所有組成部分並非都是一樣的。 有些廣告和關鍵字自然會勝過其他廣告和關鍵字。 透過定期檢視個別廣告和關鍵字的效果，廣告主可以找出哪些元素正在推動結果。

例如，如果突出顯示「免費送貨」的廣告比其他廣告獲得了更多的參與度，那麼它就清楚地表明了受眾的價值觀。 同樣，如果與「有機護膚品」相關的關鍵字表現優於其他關鍵字，它將為未來的內容和廣告創作提供方向。

使用 Improvado 付費廣告儀表板追蹤您的地理位置、設備類型和人口統計表現。 此儀表板有助於跨廣告平台有效分配行銷預算。 追蹤跨渠道的所有基本指標或深入了解行銷活動和廣告集層級。

數據驅動的決策

在數位廣告領域，直覺只能走到這一步。 真正的力量在於根據具體數據做出決策。 端到端行銷分析解決方案 Improvado 透過將 Google Ads 資料與其他平台的資料結合，提供綜合見解，從而全面了解廣告活動的效果及其影響。

這種整合至關重要，尤其是對於開展多通路行銷活動的企業而言。 透過規劃整個潛在客戶旅程，從最初的廣告點擊到著陸頁上的最終轉化，甚至隨後的交互，Improvado 揭示了用戶行為，從而實現了精細化的定位和訊息傳遞策略。

此外，Improvado 還可以靈活地建立針對企業或客戶獨特的 KPI 和指標的自訂報告，確保資料與組織目標完美契合。

經常問的問題