Google Ads 定價：您是否花費過多？

92% 的搜索發生在 Google 搜索引擎上，65% 的客戶點擊按點擊付費 (PPC) 廣告，但 Google Ads 定價呢？ Google Ads 可以作為吸引新客戶的絕佳方式，但如果您不小心，可能會超支。

您是否花費過多的預算？ 如果您不確定，讓我們來看看您在 Google Ads 上花費過多的可能性。

谷歌廣告的費用是多少？

作為企業主，想知道 Google Ads 的成本是有道理的。 這是企業家中的一個常見問題，特別是如果他們剛剛開始進行付費搜索。

任何投資在線廣告的人都需要這些信息來確定他們可以在廣告中支付多少費用。 不幸的是，沒有直接的美元金額答案。

事實上，這是 Google Ads 最令人憤怒的地方之一。 這個問題的答案是不確定的，“視情況而定”。

影響 Google Ads 費用的因素

影響 Google Ads 費用的最大因素之一是您所在的行業。 例如，考慮服務業務，例如：

• 會計
• 法律
• 房地產

這些領域代表了一些最具競爭力的行業。 因此，這些領域的廣告商支付更高的每次點擊費用 (CPC)。

在專業服務領域，單個客戶可以為廣告商帶來 1,000 到 10,000 美元的收益。 因此，對於專業服務提供商來說，50 美元的 CPC 是可行的。

了解 Google Ads 定價

廣告平台和消費趨勢不斷波動。 作為一名企業家，保持領先於這些趨勢非常重要。

你必須知道你的利基情緒。 您還必須了解有關您所在領域正在發生的事情的冷酷事實。

有很多 Google Ads 示例價格可能會大幅波動。 例如，在 COVID-19 疫情期間，服裝領域的平均 CPC 約為 1.40 美元。

2021 年 4 月左右，該行業的 CPC 降至 0.70 美元左右。 然而，接下來的一個月，服裝廣告的成本又回升至每次點擊 0.89 美元。

控制 Google Ads 費用

谷歌廣告使用拍賣系統……有點。 您的出價必須高於最高出價才能贏得 Google Ads 競價。 此外，您不會總是支付最高出價。

考慮到這一點，您可能對 Google Ads 的費用有更多疑問。 希望我們可以幫助回答這個問題。

我們將介紹 Google Ads 如何挑選競價獲勝者。 我們還將深入了解 Google Ads 獲勝者為每次點擊支付的費用。

覆蓋基地

Google Ads 的成本很容易失控。 最大的原因是製作 Google Ads 廣告系列非常容易。

不知道如何使用 PPC 廣告的人可以啟動 Google Ads 廣告系列。 遺憾的是，忽略重要細節同樣容易。

Google Ads 的許多默認設置會增加您在廣告系列上的支出，為什麼不呢？ 這讓谷歌很容易賺到更多的錢。

除了增加 Google 的利潤之外，讓我們看看您可以通過哪些方式利用 Google Ads 來發展您的業務。

從一開始就做好事

在設置 Google 展示廣告系列時，請務必謹慎行事。 請務必查看和調整默認的 Google 廣告設置。 您還必須知道如何獲得良好的質量分數。

此外，就 Google Ads 而言，營銷最佳實踐仍在發揮作用。 例如，在啟動任何營銷活動之前，您應該了解您的理想客戶，無論是自然搜索、SEO 營銷還是 PPC 廣告。

充分利用 Google Ads

使用 Google Ads，很容易將您的網絡撒得太寬。 在這種情況下，您最終會花錢購買那些永遠不會購買您所提供產品的用戶的點擊次數。

考慮到這一點，充分了解您的理想客戶是個好主意。 你必須找出他們的痛點。 同樣，您必須清楚地了解您的產品或服務如何解決他們的問題。

有了這種理解，您就可以製作更具吸引力和針對性的 Google Ads 廣告系列。 更重要的是，您可以停止將廣告支出浪費在錯誤的受眾身上。 您還將提高投資回報率。

有目的的廣告

許多小型企業在投放 Google Ads 廣告系列時會出現嚴重疏忽。 他們不跟踪廣告帶來的潛在客戶和銷售額。

如果沒有這些信息，您將無法計算您的回報，也無法通過優先考慮產生結果的關鍵字來完善您的廣告系列。

跟踪轉化至關重要。 為此，您可以使用 Google 展示廣告轉化跟踪。

或者，您可以使用 Google Analytics 之類的工具。 使用這些工具，您可以判斷您對廣告系列所做的工作是否有效。

最大限度地提高 Google Ads 投資回報率

如果您想減少浪費性支出，則有助於更好地了解 Google Ads 預算。 使用平均每日預算，您可以為廣告活動設置每日支出金額。 此金額會告訴 Google Ads 平台您願意在一個月內每天花費多少。

輸入每日支出金額後，Google 將優化您的廣告系列支出。 例如，它會在您更有可能獲得點擊和轉化的日期向潛在買家展示您的廣告。

當流量較高時，它也可能會投放您的廣告。 同樣，當 Google 廣告經理預測您的支出會獲得更高的投資回報時，它可能會展示您的廣告。

有時，您可能不會花費為平均每日預算設置的金額。 但是，您可以在其他日子超過該金額。

除了您的每日支出限額之外，您還應該考慮一些其他事項來最大限度地提高您的 Google Ads 投資回報率。

廣告質量很重要

寫得不好的廣告可能會阻止您產生積極的投資回報。 這種廣告對您的受眾沒有吸引力或相關性。

您必須編寫廣告以匹配用戶的搜索意圖。 如果您不這樣做，您會發現您的廣告系列效果不佳。

表現不佳會對您在 Google 展示廣告競價中的結果產生負面影響。 如果您沒有獲得足夠的點擊次數，您將支付更高的每次點擊費用。

預算和投標

您可以根據自己的需要選擇合適的預算和出價選項，以防止在 Google Ads 廣告系列上出現超支。

使用預算設置，您將確定每天要花費的平均金額。 谷歌可能會超過這個數額，但不會超過每日限額的 30.4 倍。

但是，如果您使用 Google 的自動出價選項，您的廣告系列也可能會超支。 如果您使用人工出價，您可以更好地控制廣告費用。

選擇正確的關鍵字

與許多企業主一樣，您可能希望防止在 Google Ads 上超支。 如果是這樣，您應該重新考慮您的關鍵字。

例如，您可能選擇了過於籠統或寬泛的關鍵字。 這將導致錯誤的受眾查看您的廣告。 反過來，您會收到更少的點擊次數。

同時，您將為每次點擊支付更多費用。 更糟糕的是，點擊您的廣告的人永遠不會購買任何東西。

釘釘類型

了解關鍵字匹配類型也很重要。 忽略此功能是一個常見且代價高昂的錯誤。

您可以輕鬆使用默認的廣泛匹配設置。 您也可以繞過否定關鍵字的使用。 但是，這兩個選項是為 Google 展示廣告支付最高價格同時獲得最少結果的可靠方法。

您應始終避免使用廣泛匹配功能。 相反，您應該使用重點突出的關鍵字和短語。 您還應該使用廣泛匹配修飾匹配類型，但稍後會更多地使用關鍵字匹配類型。

構建您的帳戶

為您的 Google Ads 帳戶建立一個穩固的結構對您來說至關重要。 如果帳戶結構不佳，就不可能有效地定位關鍵字。 換言之，您無法保證廣告與關鍵字之間的高度相關性。

您應該從一開始就建立良好的帳戶結構，以減少您的 Google Ads 支出。 您必須考慮一切，從您的廣告系列開始。 繼續您在此領域的評估，直至您的廣告附加信息。

不要浪費您的廣告支出

Google Ads 是一種非常有效的營銷工具。 儘管如此，運行有效的 Google Ads 廣告系列仍需要豐富的經驗和知識。

如果沒有對平台的透徹了解，您的營銷支出很容易失控。 了解您的 Google Ads 支出的有效性是分析您的營銷績效的重要部分。

沒有企業家願意浪費金錢。 儘管如此，許多公司並不知道他們在 Google Ads 上的花費過多。 然而，一旦他們發現，這將是相當令人不安的。

讓我們來看看一些可以幫助您評估 Google Ads 支出價值的關鍵 Google Ads 指標。

跟踪轉化

轉化是您必須跟踪的關鍵指標之一。 當有人執行所需的操作時，就會發生轉換。 這些行動可能包括：

• 自然搜索
• PPC 廣告點擊次數
• 社交媒體參與

考慮電子商務業務。 這種業務的典型轉換是銷售。 在其他地方，B2B 公司可能會將轉換視為潛在客戶要求信息或填寫表格。

了解您的每次點擊費用

轉換不是免費的。 這個現實沒有解決方法。 更重要的是，數字營銷變得越來越有競爭力。

在發起活動之前，最好研究類似企業的 PPC 成本。 此信息將為您提供有關如何建立預算的粗略想法。

它還將為您提供合理的轉化率估算。 此外，此信息將使您能夠確定每次轉化的目標成本。

跟踪您的 Google Ads 收入

您還應該監控廣告支出回報率 (ROAS)。 該指標是您的 PPC 廣告產生的總收入除以您的總支出。

大多數情況下，零售商會跟踪此指標。 但是，潛在客戶開發活動也可以使用 ROAS 來衡量 Google Ads 的效果。 在這種情況下，您需要為每次轉化分配一個值。

總體而言，您希望保持比 1:1 更好的比率（轉換）。 您還必須在此評估中考慮非廣告支出成本。 ROAS 優於 1:1，您就知道自己正在盈利。

關鍵字匹配類型

除了保持領先於 Google 算法之外，您還必須有效地管理您的關鍵字。 關鍵字是推動您的 PPC 廣告的因素。 您必須密切監視它們。

如果您考慮一下，您可以為 Google Ads 的關鍵字出價。 如果您對錯誤的關鍵字出價，它們可能會導致您的廣告費用急劇上升。 谷歌關鍵詞有四種：

• 廣泛匹配
• 完全符合
• 修改寬泛
• 短語匹配

使用廣泛匹配關鍵字，您可以完全控制 Google。 如果您不密切關注您的廣告系列，則此選擇可能會浪費您的支出。

如果您的關鍵字在用戶的搜索詞組中，詞組匹配將展示廣告。 同時，修改後的廣泛關鍵字是在給予谷歌完全控制和保持完全控制之間的一種折衷。

如果您想保持完全控制，您會選擇完全匹配關鍵字。 但是，如果選擇此選項，您的廣告將不會出現在潛在的相關變體搜索中。

為您的 Google Ads 廣告系列選擇正確的匹配類型非常重要。 這將影響您的廣告在潛在買家面前出現的頻率。 如果您想從您的投資中獲得最大收益，您必須明智地選擇您的廣告系列關鍵字匹配類型。

立即開始充分利用 Google Ads

希望您對 Google Ads 定價有更好的了解。 但是，掌握 Google 的最新變化可能具有挑戰性。 五個渠道可以提供幫助。 我們將幫助您增加流量，最重要的是，增加您的收入。

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