維護有組織的 Google Ads 結構的基本技巧

保持有序的 Google Ads 結構對於成功開展在線付費廣告活動至關重要。 這是因為 Google Ads（以前稱為 AdWords）帳戶結構允許您根據需要設置廣告系列、廣告組和分配關鍵字。 Google Ads 廣告系列結構使您（廣告客戶）能夠決定您的搜索廣告、視頻廣告和其他廣告的展示位置。 它還可以讓您控制最合適的廣告展示時間，從而獲得更好的效果並降低廣告成本。

由於 Google Ads 廣告系列結構對於付費廣告的成功至關重要，因此讓我們詳細了解您可以使用的所有元素，以及如何組織它們以確保您的廣告系列順利運行。

您的 Google Ads 帳戶的主要元素

在我們開始組織您的 Google Ads 帳戶和廣告系列結構之前，讓我們看看您將要處理的所有元素，以及它們允許您做什麼。

谷歌廣告活動

能夠為搜索廣告以及其他類型（例如網站上的展示廣告和 YouTube 上的視頻廣告）投放付費廣告系列是您首先開設 Google Ads 帳戶的原因。 設置搜索廣告系列時，您必須知道您的營銷目標是什麼。 您的目標決定了搜索廣告系列的結構，以及您如何設置它。 目標可能是為您提供的產品或服務尋找新客戶，為您的網站帶來更多流量，或者只是提高您的品牌知名度。

如果您有多個目標，Google Ads 可讓您製作多個廣告系列，每個廣告系列都能實現這些特定目標。 確定廣告系列目標後，您可以轉向位置定位，也稱為“地理定位”，它允許您根據特定受眾的地理位置將廣告系列集中在特定受眾身上。

您有多種選擇可供選擇，並且可以定位國家、城市甚至郵政編碼級別的觀眾。 如果您的企業是一家本地企業，擁有像商店這樣的實際位置，或者像餐館或酒店那樣需要人們光顧，那麼位置定位是設置您的 Google Ads 廣告系列的一個非常重要的部分。

您還可以根據潛在客戶使用哪些關鍵字來搜索他們需要的產品和服務來調整您的廣告系列。 此外，您還可以在廣告系列級別控制出價策略、轉化操作和語言。 出價策略在這裡非常重要，因為這取決於您的營銷預算。

Google Ads 中的廣告組

對於廣告組，您可以選擇根據主題或主題將廣告系列分成不同的類別。 廣告組可以讓您更具體、更精細地定位廣告，因為單獨的廣告組將具有與每個主題相關的關鍵字。 創建廣告組的目的是確保向您的目標受眾展示與他們相關的廣告。

包含一個相關關鍵字的單關鍵字廣告組曾經非常受歡迎，因為它們在維護廣告系列結構方面非常簡單，同時提供不會讓廣告商感到困惑的有希望的結果。 不幸的是，谷歌最近的更新使得單一關鍵字廣告組的使用變得更加難以控制。

廣告組結構最好保持簡單，不要在其中塞入太多關鍵字，尤其是在處理單個廣告系列中的多個廣告組時。 通常，一個活動將有大約七到十個廣告組，以幫助保持其可管理性，並確保您為活動設置的預算足以使其持續足夠長的時間。

關鍵詞

您為每個廣告組包含的相關關鍵字是當用戶在其搜索查詢中鍵入該詞時觸發特定廣告的信號。 每個關鍵字都有其每次點擊費用 (CPC)，它決定了每次用戶點擊廣告時廣告商支付的費用。 關鍵字也有匹配類型，例如完全匹配、廣泛匹配、詞組匹配等。

除了 CPC 和匹配類型之外，您還需要考慮用戶的搜索意圖。 例如，準備購買電視的人會在他們的搜索查詢中輸入“最好的電視品牌”或“我附近的電視商店”。 如果您的目標是讓更多客戶訪問您的網站，這些關鍵字將起作用。 從包括產品名稱、品牌名稱以及包含“成本”或“靠近我”等術語的關鍵字中可以清楚地看出購買意向。

除了用於定位的關鍵字外，您還需要考慮否定關鍵字。 這很重要，因為您不希望錯誤的 Google 搜索查詢觸發您的廣告並浪費您的錢。 通過使用、識別和設置否定關鍵字，您可以確保正確觸發您的廣告系列。

您可以進行關鍵字研究以找到您需要的有關關鍵字的所有信息。 除了 Google 的關鍵字規劃器之外，許多付費工具（例如 SEMrush）也可以幫助您進行研究。

廣告文案

廣告文案是當您的潛在客戶的 Google 搜索觸發您的廣告時向他們顯示的文本。 副本非常重要，因為這是最終提示用戶採取所需操作並點擊廣告的內容。 你需要有創意，並且引人注目。 由於空間不大，您還需要簡明扼要地說明您提供的產品以及您希望用戶執行的操作。

在 Google Ads 上，您可以為每個廣告組設置兩到三個廣告，點擊這些廣告會將用戶轉到您指定的著陸頁。 您可以嘗試不同的廣告文案，看看人們對您的文案有何反應，以及什麼最適合您的目標受眾。 另一件需要熟悉的事情是廣告附加信息，它允許您提供有關您所宣傳的產品、服務或品牌的額外支持信息。

在 Google Ads 中，最好始終將特定廣告組的關鍵字包含在廣告的標題和說明中。 這樣做是為了表明您的廣告與用戶搜索查詢的相關性，這將清楚地向 Google 和用戶表明您正在提供他們所需的內容。 這也將有助於您的排名。 要了解有關編寫文字廣告的更多信息，請閱讀文字廣告的三個必需部分是什麼？

著陸頁

您網站上的相關著陸頁是點擊您廣告的用戶最終到達的地方。 Google Ads 允許您為每個關鍵字選擇著陸頁。 製作著陸頁時有兩點很重要。 這些是相關性和優化。 優化可以通過標題來實現，您的著陸頁的內容包括相關關鍵字，這些關鍵字首先迫使用戶點擊廣告。

此外，著陸頁內容本身需要與用戶感興趣的主題相關。如果您的著陸頁文案有用且引人注目，網站訪問者將獲得良好的體驗，並會感謝您將他們帶到那裡。 通過相關性和優化，您可以提高目標網頁的轉化率並增加銷售額。 如果訪問者感到困惑或不滿意，他們將離開您的目標網頁而不採取進一步行動。

谷歌廣告質量得分

您創建的按點擊付費 (PPC) 廣告和您用來觸發它們的關鍵字將由 Google 根據它們的相關性和質量進行評級。 該評分稱為“質量得分”，用於表明您的廣告質量與 Google Ads 平台上其他廣告商的比較情況。 這是一個範圍從 01（低）到 10（高）的分數，Google 使用它來計算您的 CPC（每次點擊費用）以及您在廣告拍賣中的排名。

除了您在廣告組級別包含的廣告相關性和關鍵字外，其他因素也會影響您的質量得分。 首先是著陸頁內容的質量和相關性。 另一個是您目前在 Google Ads 平台上的表現。

您應該以高質量得分為目標，因為這表明您創建的 PPC 廣告比您的競爭對手更相關、更有用且更好。 這也是確定您是否需要改進的地方的好方法。

保持 Google Ads 廣告系列結構井井有條的好處

通過讓您的廣告系列結構、多個廣告組及其關鍵字井井有條，最明顯的好處是您將能夠輕鬆管理所有內容。 您可以根據您提供的產品線或服務包開展單獨的活動。 在這些活動中可以是每個產品或服務的廣告組，以及它們的相關關鍵字列表。 通過維護這樣的帳戶結構，您還可以更有效地定位您的客戶。

此外，您將能夠觀察廣告的效果並確定哪些廣告帶來了更多網站流量和轉化。 您將能夠跟踪廣告預算的使用情況，並對其進行完全控制。 最後，基於所有這些，您將能夠快速做出更改並優化您的廣告活動以提供更好的結果。

維護有效的 Google Ads 廣告系列結構的基本技巧

有一些簡單的方法可以讓您的廣告組、關鍵字列表和帳戶結構井井有條。 讓我們來看看這些方法。

確定您的 Google Ads 帳戶結構

如前所述，您可以根據您的產品線或服務包分配活動主題，並為每個特定產品或服務創建一個廣告組。 在執行此操作之前，您首先需要係統地規劃您的產品和服務。 如果位置是一個主要因素，那麼在規劃您的產品時也要考慮到這一點。

根據您的優先事項和可用預算，您可以了解如何在此結構中分配資源。 最後，您可以根據將用於組織 Google Ads 帳戶的相同結構來組織您的網站頁面。

做你的關鍵詞研究

要找到分配給每個廣告組的最理想關鍵字，您需要進行關鍵字研究。 當您查看研究結果時，如果您的目標人群是準備購買產品的人，則應該確定帶有購買意向的關鍵詞。 這些搜索詞的搜索量也將低於帶有信息意圖的關鍵字。

您還應該注意關鍵字匹配類型。 雖然您可能會發現大量關鍵字可供使用，但不要計劃在每個廣告組中包含 10 個以上的關鍵字，以使每個關鍵字都有成功的機會。 您計劃使用的關鍵字可以保存並整齊地組織在電子表格中，以便稍後導入 Google Ads。

製作您的 Google Ads 廣告系列

至此，您將了解您的廣告系列結構是基於您的產品線，以及您通過研究找到的關鍵字。 現在您可以開始創建活動，從您優先考慮的產品開始。

當您創建一個活動時，您可以選擇決定它的運行位置。 默認情況下，Google 會將其設置為“搜索網絡和精選展示廣告網絡”。 這意味著當用戶瀏覽互聯網時，您的廣告將顯示在搜索結果頁面和其他網站（包括視頻）上。 此選項用於覆蓋最多的客戶。 您還可以將其設置為“僅限搜索網絡”、“僅限展示廣告網絡”或“購物”。 最後一個選項非常適合本地產品列表的購物活動。

接下來，您需要根據您的廣告目標設置出價策略，這些目標可以是點擊次數、展示次數、轉化次數或您希望的任何其他內容。 建議您從手動每次點擊費用開始，只有在了解廣告效果後才轉向自動每次點擊費用。 您甚至可以根據每個廣告系列的可用預算為不同的廣告系列設置不同的出價策略。

您可以在廣告組和關鍵字級別為關鍵字設置出價。 不要忘記您的關鍵字匹配類型，它可以在您的出價中發揮重要作用。 例如，您可以對完全匹配類型設置更高的出價，確保您的廣告會被那些輸入與您的產品完美匹配的 Google 搜索查詢的用戶看到。

創建廣告組和廣告文案

處理廣告組最簡單的方法是創建具有所有匹配類型變體的單個關鍵字廣告組。 這對您來說很容易跟踪，並且由於您正在處理每個廣告組的單個關鍵字，因此很清楚哪個關鍵字正在影響您的質量得分。

您為廣告組製作的每個廣告都將有其副本和一個指向您的著陸頁的目標網址。 將廣告文案標題控制在 30 個字符以內，將說明控制在 90 個字符以內，以確保完整顯示。 任何特別的促銷和折扣都可以通過使用數字來更加突出。 Google Ads 甚至包含倒計時功能，讓您可以顯示限時優惠還剩多少時間。

最後，您必須先提交廣告以供 Google 批准，然後才能發布。 為避免被拒登，請確保您製作的廣告符合 Google 的指南，並始終遵循最佳做法。

著陸頁

如果 Google 和您的潛在客戶被定向到與他們剛剛點擊的廣告無關的著陸頁，他們都不會高興。 最終出現在您的目標網頁上的訪問者需要向他們展示他們被承諾將他們轉化為付費客戶的內容。 如果他們感到困惑或惱火，他們可以離開頁面而不採取任何行動，這不僅會損害您的廣告效果，還會降低您的質量得分。 理想情況下，著陸頁網址還應包含觸發廣告的關鍵字。

將關鍵字添加到廣告組

現在您的廣告已製作完成，您可以開始向每個廣告組添加關鍵字。 如前所述，不要向每個廣告組添加超過 10 個關鍵字。 關鍵字還應該在主題上與其所在的組相關。

如果您在每個廣告組中製作了兩到三個廣告，您可以對每個廣告進行微小的更改，然後查看它們的效果。 不斷嘗試不同的廣告文案、匹配​​類型和關鍵字，看看哪些能帶來更好的結果。

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