Google AdWords 品牌重塑對營銷人員意味著什麼

好吧，這是官方消息 – Google AdWords 現已更名為 Google Ads 。 這家搜索引擎巨頭今年夏天早些時候宣布，它將重新命名以簡化其各種廣告選項。 新名稱 - 包括新徽標、新 URL 和新幫助中心地址 - 只是 Google 對其搜索引擎營銷庫所做更改的開始。

首先，一點背景。 對於那些不熟悉 Google AdWords（更不用說 Google Ads）的人來說，該平台允許廣告商對某些關鍵字出價，以便他們的業務（或客戶的業務）可點擊的廣告出現在 Google 搜索結果中。 該服務於近 18 年前推出，其使命很簡單：讓人們更輕鬆地使用網絡與本地企業聯繫，提供與人們當時正在搜索的內容相關的有價值的廣告。

自 Google AdWords 首次推出以來，互聯網瀏覽世界發生了從桌面到移動的重大轉變，人們迅速從搜索產品轉向消費內容、玩遊戲、觀看視頻等。 用谷歌的話來說：

“因此，營銷人員有更多機會跨渠道、屏幕和形式接觸消費者。 機會從未如此激動人心，但也從未如此復雜。 多年來，谷歌廣告已經從幫助營銷人員通過谷歌搜索與用戶建立聯繫，發展到通過文本、視頻、展示等方式幫助他們在消費者旅程的每一步建立聯繫。”

這一演變包括引入其他廣告產品，例如 DoubleClick、Analytics 360、DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange。 作為近期品牌重塑的一部分，這些服務整合併簡化了 Google Ads。 更多關於下面的內容。

Google AdWords 更名為 Google Ads

Google AdWords 品牌重塑展示了 Google 作為廣告平台的能力。 品牌重塑超越了複製——Google Ads 代表了所有可用的廣告系列類型，包括搜索、展示和視頻。

Google Ads 還將使小企業主更容易學習如何使用該服務並開始使用在線廣告。 默認廣告體驗 Smart campaigns 允許小企業“在幾分鐘內製作廣告並交付真實結果”，它通過為可能不熟悉行話和用戶體驗的小企業主量身定制 Google Ads 中的創新和技術來實現就像數字營銷人員一樣。 Google 在以下視頻中分享了智能廣告系列的體驗：

這是否意味著擁有多年 Google AdWords 經驗的數字營銷人員會突然發現自己沒有客戶？ 當然不是。 智能活動為小企業主提供了了解在線廣告力量的機會。 最終，他們可能會求助於經驗豐富的營銷人員，將他們的營銷活動提升到更複雜的水平。

DoubleClick 和 Google Analytics 360 Suite 現在是 Google Marketing Platform

Google Marketing Platform 是 Google 為應對技術變革的數字營銷人員提供的解決方案。 例如，該平台提供了一個應對渠道、格式和數據爆炸式增長的解決方案。 此外，該平台滿足了在計劃和執行活動時將客戶隱私放在首位的需求。 這項新服務結合了DoubleClick 和 Google Analytics，“可幫助您在一個地方規劃、購買、衡量和優化數字媒體和客戶體驗。”

據谷歌稱，新平台將幫助營銷人員提供更有效的廣告，同時尊重客戶的隱私並讓他們控制自己的數據。 Google Marketing Platform 還將包括工具和洞察力，以幫助營銷人員更好地了解他們的客戶，這是谷歌最近對全球營銷組織進行的一項調查顯示的一個優先事項。

Google Marketing Platform 具有一個新的“集成中心”，可以輕鬆連接多個產品。 例如，現在 DoubleClick 廣告和 Google Analytics 連接。 這有助於營銷人員應用在 Analytics 中收集的見解和數據，並更好地為他們的活動提供信息——所有這些都在一項服務中完成。 該平台還支持與交易所、測量解決方案和其他技術提供商的 100 多個集成。 最終，這些步驟使選擇要購買的媒體以及如何衡量它變得更加簡單。

伴隨 Google Marketing Platform 到來的其他變化包括 Search Ads 360（以前稱為 DoubleClick Search）。 Search Ads 360 將繼續幫助營銷人員在 Google 和其他搜索引擎上規劃、購買和衡量搜索活動。 谷歌還推出了 Display & Video 360，它匯集了 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 和 Audience Center 等展示廣告產品的功能，並允許營銷人員在一個地方執行端到端的廣告活動。

DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange 成為 Google Ad Manager

為了成為“下一代內容”的廣告平台，谷歌將 DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange 統一在一個平台下，即Google Ad Manager。 此操作打破了廣告服務器和賣方平台的限制。 此外，合併後的平台有助於構建新的程序化解決方案。 根據 Google 的說法，Ad Manager 是“一個完整的廣告平台，無論您以何種方式銷售，都能幫助您賺取更多收入並增加收入。”

Ad Manager 充當一個完整的銷售渠道，允許用戶優化所有買家的收入。 此外，Ad Manager 有助於通過我們觀看、播放或參與內容的新地點和平台獲利。 用谷歌的話來說：

“Ad Manager 為您提供了一個單一平台，可在您的受眾參與的任何地方投放、衡量和優化廣告——包括聯網電視、Accelerated Mobile Pages (AMP)、手機遊戲和其他應用程序，以及 YouTube 和 Apple News 等平台。”

最後，谷歌正在使用 Ad Manager 來防範以前困擾數字廣告代理商的問題，例如廣告欺詐。 Ad Manager 包含 30 多個控件，可幫助用戶管理他們的廣告。 此外，控件確保它們符合品牌價值，從而防止垃圾郵件和惡意軟件。 所有這些步驟都有助於防止出現降低用戶體驗和損害公司聲譽的問題。

為剛開始使用 Google Ads 的用戶提供的資源

與這個數字時代的一切一樣，變化來得很快——而且經常發生——谷歌的廣告產品也不例外。 例如，這家互聯網巨頭為更簡化的在線廣告體驗鋪平了道路。 此外，該平台有助於降低准入門檻，讓小企業能夠抓住機遇。 最後，Ads 還可以讓經驗豐富的營銷人員和代理機構更輕鬆地執行複雜的營銷活動。

Google AdWords 現在可能更名為 Google Ads，但熟悉該平台的過程保持不變。 對於剛開始接觸在線廣告的人，我們收集了一些資源來幫助他們走上成功的道路。

• Google Academy for Ads ：來自 Google 的快速簡單培訓
• PPC 大學： WordStream 的點擊付費營銷免費課程
• Udemy 的 Google AdWords for Beginners ：有關開始使用 Google AdWords（現為 Google Ads）所需了解的一切的視頻教程。 這門課程不是免費的，但經常打折。