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潛水簡介：

• 作為其 Marketing Live 展示的一部分，Google展示了一些為廣告商提供的生成人工智慧 (AI) 開發成果，包括將更多廣告格式整合到搜尋中的新 AI 概述摘要中。
• 該公司為其商業導向的購物廣告推出了新的人工智慧功能，包括虛擬試穿和 3D 生成功能。 目前正在測試的另一種人工智慧輔助產品可以幫助消費者做出複雜的購買決策，例如在使用搜尋時確定短期儲存。
• 對於行銷人員來說，Google正在對其人工智慧驅動的效果最大化廣告系列實施更精細的控制，例如共享特定字體和顏色指南的能力。 行銷人員將獲得額外的人工智慧編輯功能，以為廣告添加新物件並調整格式、大小和方向。

潛水洞察力：

最新的 Marketing Live 高峰會的主題是生成式人工智慧，在與 OpenAI 和微軟等其他科技公司的軍備競賽中，生成式人工智慧已成為Google的戰略重點。 谷歌表示，除了為行銷人員預覽圍繞自動化構建的新工具外，它將很快將廣告直接引入人工智慧概述中，這些摘要已開始出現在許多用戶搜尋結果的頂部。

上週開始在美國推出的人工智慧概述，應用產生人工智慧將從一系列來源提取的查詢答案壓縮為一個簡介，並因產生不合時宜的結果而受到一些審查。 儘管如此，將生成式人工智慧放在首位的搜尋體驗的轉變將是一個重大轉變，這對於依賴谷歌接觸受眾的出版商和廣告商來說將產生重大影響。 Marketing Live 表明，Google渴望透過這一點快速獲利。

在早期的測試中，Google在人工智慧概覽的上方和下方投放了廣告，但現在計劃在視窗本身內嘗試贊助搜尋和購物廣告。 詢問如何去除衣服上的皺紋的用戶可能會看到 AI Overview 中的提示以及展示 Downy 和 Bounce 等品牌的除皺產品的贊助輪播廣告。 廣告展示位置最初將在美國投放，廣告客戶無需採取其他操作即可將其現有的效果最大化廣告系列、搜尋或購物廣告系列顯示在 AI 概覽中。

在商業方面，Google正試圖透過產生人工智慧輔助的更複雜的虛擬試穿和 3D 渲染來美化購物廣告。 在Google強調的一個例子中，搜尋「夏季上衣」的消費者看到了李維斯襯衫的廣告，並點擊了右上角的圖示。 廣告下方會出現代表不同種族和體型的不同服裝尺寸和型號的選項輪播，以便根據使用者的喜好定製圖像。 谷歌表示，它還將讓購物者透過影片、摘要和對同一品牌類似產品的建議，更深入地了解他們感興趣的產品。

谷歌也致力於將生成式人工智慧更深入應用於廣告領域。 在市場上尋找儲存空間的人可能會看到一則廣告，讓他們提交一系列客廳照片，並獲得適合尺寸的單元的選項。

Marketing Dive 詢問了 Marketing Live 上展示的幾種解決方案何時可用，並將更新此報道，等待回應。

與其他數位廣告平台類似，Google希望廣告主依靠生成式人工智慧進行廣告製作，並採取更多措施確保結果符合通常嚴格的品牌準則。 為此，效果最大化廣告系列很快將允許廣告客戶在使用該技術生成資產時輸入自訂顏色和字體以及更具體的圖像參考。 此外，Google正在擴展其人工智慧圖像編輯功能，以便行銷人員可以輕鬆地將新物件（例如將房間連接在一起的油畫）放入現有圖像中。

谷歌在公告中強調，生成式人工智慧需要高品質的輸入和測量才能發揮作用。 為了幫助行銷人員集中資料管理，該公司正在廣泛推廣 Google Ads Data Manager，這項措施針對的是那些沒有資源或專業知識來處理多個資料來源和供應商的小型企業。