Google I/O 2023：人工智能和搜索生成體驗
已發表: 2023-07-01我們都屏息以待今年的 Google I/O 大會，這家搜索巨頭通常會在會上展示其最激動人心的飛躍。 今年感覺特別重要，因為它正好處於當前人工智能競賽的中期。
谷歌並沒有讓人失望：他們展示了一些嚴重改變遊戲規則的功能，這些功能無疑將重塑搜索體驗並影響各個品牌的 SEO 策略。
此次活動最大的新聞是引入了搜索生成體驗（SGE），它允許用戶提出更長、上下文豐富的問題，並直接在搜索引擎結果頁面（SERP）上獲得由人工智能支持的全面答案。
該公告是谷歌對微軟推出新必應（New Bing）率先上市優勢的最新回應，新必應將生成式人工智能聊天功能整合到微軟自己的搜索引擎中。
那麼，這種搜索範式的轉變將如何影響您的業務和搜索策略呢？
搜索生成體驗：Google 新的人工智能功能將如何改變 SEO
谷歌承諾，他們正在與 SGE 一起“重新構想搜索引擎的功能”，擴大用戶在搜索欄上可以提出的問題類型。 最初的人工智能響應將作為快照出現在 SERP 的頂部。 然後，用戶可以在考慮到先前上下文的對話模式下處理結果，以便他們可以輕鬆導航後續問題並深入研究主題。
來源：谷歌
SGE 旨在幫助用戶快速深入了解主題並探索相關源鏈接以獲得進一步的見解。 但 SGE 的影響會因不同的搜索類別而異，您應該注意人工智能結果出現的時間和地點。
例如，如果有人尋求醫療或財務建議，谷歌將顯示更少的人工智能生成的響應。 這些屬於所謂的“你的錢還是你的命”（YMYL）問題。 在這種情況下，人們並不是在尋找最快的答案，而是在尋找正確的答案，而“錯誤”的答案可能會讓谷歌承擔原本可以避免的責任。
在某些方面，這是谷歌為實現零點擊搜索而採取的多項舉措的延續。 我們預計自然點擊量和付費點擊量可能會下降，因為生成內容佔據了首屏的主要位置，並且用戶可能能夠通過結果頁面上的單次搜索獲得更多信息。
這些 AI 快照在 SERP 上的存在和定位也可能會導致精選片段的丟失，因為生成內容將優先。
您需要密切監視這些變化，並相應地調整優化工作，以保持搜索結果的可見性。 您的 SEO 團隊和合作夥伴應該對 SERP 上的模式保持警惕，以便您可以更好地了解哪些類型的搜索會顯示生成內容。
與往常一樣，您不應該尋找任何粗略的捷徑來贏得 SERP，無論是舊的還是新的：重點應該是創建引人注目且信息豐富的內容，吸引用戶繼續探索並超越快照中生成的結果。
視角搜索：將影響者和創作者內容與人工智能功能相結合
2022年，谷歌推出了“有用的內容更新”，強調人們更喜歡為人們製作的內容，而不是僅僅為了點擊而製作的內容。 他們更進一步，將這種方法與新的透視搜索功能下的新人工智能功能相結合。 現在，用戶將通過使用搜索引擎中的“視角”選項卡直接獲得來自創作者和影響者的內容。
來源：谷歌
如果您希望與觀眾建立聯繫，特別是如果您已經在社交渠道及其他渠道的策略中利用更真實、有影響力或創作者的視頻內容，那麼您現在可以利用該協作內容並將其納入其中以一種新的、令人興奮的方式呈現在觀眾面前。 谷歌甚至希望提高“隱藏的寶石”內容（例如論壇中的評論、鮮為人知的博客上的帖子或具有利基專業知識的文章）在搜索結果中出現的頻率。
關於 SEO，很容易陷入“一切照舊”的心態，但聰明的 SEO 知道 Google 正在不斷改進和完善其內容排名方式。 即使你現在所做的事情正在發揮作用，你也不能滿足於現狀。 如果我們從 Google I/O 中學到了什麼，那就是進一步確認持續測試和實驗是 SEO 方法的關鍵部分。
內容AI標記：強調透明度和內容多樣化
隨著人工智能變得越來越複雜，並且在創作過程中的影響力越來越大，您需要明確您的視覺資產是由人工智能還是人類生成的。 人工智能使用的透明度對於用戶來說越來越重要，對於品牌信譽也至關重要。
這就是為什麼谷歌最重要的公告之一是手動元數據標記，表明內容是由人工智能生成的。 然後，人工智能生成的內容將向用戶顯示標籤，以便人們知道它是如何創建的。
谷歌現在將在其結果頁面上提供有關其顯示的所有圖像的更多詳細信息，包括：
- 圖像首次被索引時
- 它可能首次出現的地方
- 它出現在網上的其他地方（例如新聞、社交或事實核查網站）
來源：谷歌
一系列產品和人工智能的發布可能會讓人感到興奮，但如果這一切感覺有點令人畏懼，我們也不會責怪你。 搜索的未來已經到來，很多事情正在發生變化。 但如果有效和無效背後的基本原理沒有改變。
持續進行 SEO 實驗是 Google I/O 大會的收穫之一； 另一個是優質內容的持續重要性。 Google 的質量評估指南，即 EEAT（經驗、專業知識、權威性和可信度），需要在您的所有自然內容和付費內容工作中放在首位。
這些因素將對您的品牌在 SERP 上取得成功發揮關鍵作用，因此請確保將它們應用到您的書面內容、圖像、創作者或影響者資產以及視頻中，無論它們是人工智能生成的還是由人創建的。 它們將在 SGE 結果、圖像結果或您在 SERP 上找到的任何其他內容中顯示的內容中發揮重要作用。
您可以通過以下方式為下一階段的搜索做好準備：
- 監控 SGE 的推出以及哪些類型的查詢正在獲取 AI 快照結果，以便您可以根據用戶行為的變化調整策略
- 深入研究圖像、視頻和創作者/影響者內容，並確保它們針對 SERP 功能進行優化
- 確保您在內容策略中優先考慮 EEAT
通過擁抱這些新機會，您不僅能在動態的 SEO 環境中生存下來，還能蓬勃發展。