如何根據Google洩密內容撰寫SEO內容

我們將介紹最近的 Google 洩密事件對行銷人員意味著什麼，以及您應該如何根據這些發現建立您的內容。

對於最近谷歌洩漏的內容及其重要性，有許多精彩的解釋。 就我個人而言，我強烈推薦這篇文章和這篇文章的技術解釋。

但在這裡，我們將解釋這些洩密對行銷人員意味著什麼。 我們專注於為您提供執行摘要和要點，而不是所有技術細節。

因此，讓我們深入了解這將如何改變您建立內容策略的方式。

洩漏到底是什麼

我們不要超前。 正如Ahrefs 所指出的，一些 SEO 正在對這些洩漏的含義做出瘋狂的假設。 我們所知道的是，它們反映了谷歌儲存的大量數據。

但並非Google收集的每個數據點都會影響搜尋排名； 有些可能很少使用或根本不使用。 例如，雖然 Google 追蹤使用 Chrome 的訪客數量，但該指標不太可能成為直接的排名因素。 這些文件主要強調儲存細節和內部流程，而不是具體的排名演算法。 SEO 應該批判性地評估訊息，避免基於不完整或誤導性數據的假設，並在得出結論之前始終考慮更廣泛的背景。

對於我們確實認為是排名因素的因素，這些文件沒有提供任何資訊來表明它們是如何加權的。 這意味著谷歌可能會認為某些因素（例如反向連結品質）至關重要，而其他因素（例如反向連結錨文本的字體大小）則非常小。

或者，情況可能恰恰相反！ 也許反向連結錨文本的字體大小是最重要的排名因素。 我們不這麼認為，SEO 的經驗和實驗證明了這一點，但重要的是要認識到，當本文說我們相信這些排名因素比其他因素更重要時，這並不是基於文件的內容。

相反，我們正在利用我們的專業知識和經驗來評估文件中描述的 14,000 多個數據點中的哪些似乎是您應該關注的關鍵點。 因此，拋開免責聲明，讓我們深入探討。

1. 內容品質

谷歌洩漏的文件表明，谷歌非常重視內容品質作為排名因素。 這符合Google長期以來的公共指導方針，但這些洩密事件提供了對最重要的內容品質的具體方面的更多見解。

專注於相關性、原創性和全面性可以顯著提高內容在搜尋排名中的表現。 以下是確保您的內容符合這些標準的方法：

關聯

您內容的主要目標應該是回答使用者的查詢。 正如您可以想像的那樣，API 洩漏中有幾個功能似乎可以追蹤關鍵字與文章的相關性。 這意味著您需要了解受眾正在搜尋什麼，並相應地自訂您的內容。

使用 Google關鍵字規劃工具等工具來識別與您的主題相關的熱門搜尋字詞和問題。 確保您的內容為這些查詢提供清晰、直接的答案，滿足使用者的意圖。

獨創性

谷歌的演算法似乎更喜歡獨特的內容而不是重複的材料。 為了脫穎而出，請創建原創內容，與現有內容相比，提供新的視角或附加價值。

這並不意味著您不能涵蓋與其他網站相同的主題，但您的方法應該添加一些新內容 - 無論是新數據、新觀點還是更全面的指南。 增加權威性和真實性的一個好方法是採訪主題專家並引用他們的一些引言。

綜合性

內容的深度至關重要。 谷歌更喜歡徹底涵蓋某個主題的頁面，提供全面的信息，沒有任何問題沒有得到解答。 在適當的情況下使用清晰的副標題、要點和表格來建立內容，以增強可讀性並使用戶（和搜尋引擎）更輕鬆地找到他們需要的資訊。

包含相關的關鍵字和子主題還可以幫助向搜尋引擎表明內容的完整性。 例如，如果您正在撰寫有關平頭螺絲起子的文章，請不要只包含有關它們的資訊。 很多人都想知道平頭螺絲起子和十字螺絲起子之間的差異和比較，因此即使看起來不立即相關的資訊對於一篇全面全面的文章來說也很重要。

2. 使用者體驗（UX）

改善用戶體驗對於獲得更高的搜尋排名和確保用戶滿意度非常重要。 根據洩漏的Google排名因素，Google確實追蹤了相當多的用戶體驗因素，而且它們很可能在你的頁面排名中發揮了作用。

頁面載入速度

首先，頁面載入速度很重要。 載入速度更快的頁面不僅可以提高用戶滿意度，而且還可能在搜尋結果中排名更高。 它還會影響其他可能的排名因素，例如移動跳出率。 這是谷歌給自己的例子：

為了改善這一點，可以透過在不犧牲品質的情況下壓縮圖像來優化圖像，利用瀏覽器快取來減少重複訪客的載入時間，並使用內容交付網路(CDN) 在多個伺服器之間有效分發內容，從而減少延遲。

反應能力

響應式頁面是響應訪問它的設備的頁面 - 本質上，如果您使用手機，它會轉到網站的行動版本。 看起來這是谷歌在排名時可能考慮的因素。

透過實施響應式設計確保您的網站針對行動裝置進行最佳化，響應式設計可調整內容以無縫適應各種螢幕尺寸。 使用清晰、易於點擊的按鈕和簡化的選單來簡化行動裝置上的導覽。

使用 Google 的行動裝置友善測試等工具定期測試網站的行動效能可以幫助及時識別和解決任何問題，從而保持流暢的行動用戶體驗。

網站架構

最後，網站架構在良好的使用者體驗中起著至關重要的作用，它幾乎肯定會影響頁面的排名。 清晰直覺的導航結構可以幫助使用者和搜尋引擎快速輕鬆地找到資訊。

使用描述性標籤將網站內容組織為邏輯類別和子類別。 確保只需從主頁點擊幾下即可訪問重要頁面，從而改善用戶體驗和搜尋引擎索引。

透過關注這些方面（頁面載入速度、行動裝置友善性和網站架構），您可以建立一個用戶友好的網站，該網站排名良好並保持訪客的參與度。

3. 反向連結

反向連結似乎是Google排名演算法的關鍵部分，反映了網站的可信度和權威性。 然而，並非所有反向連結都是一樣的。 了解反向連結品質、數量和錨文本的細微差別可以顯著增強您的 SEO 策略。

反向連結質量

當涉及到反向連結時，品質可能勝過數量。 高品質的反向連結是來自您所在領域內信譽良好、權威的網站的反向連結。 谷歌的演算法可能會使用這些反向連結作為信任票，表明您的內容有價值且值得信賴。 完成此過程以確保您的反向連結是高品質的：

為了確保高品質的反向鏈接，請專注於創建行業領導者自然會鏈接到的卓越的、可共享的內容。 與您所在領域的影響者和權威網站建立關係也可以帶來有價值的反向連結。 在信譽良好的部落格上發佈和參加行業論壇可以進一步增強您的反向連結資料。 Ahrefs和Moz等工具可以幫助您識別反向連結的質量，從而使您能夠定位高權限網域。

反向連結數量

雖然品質至關重要，但數量仍然很重要。 健康的反向連結配置檔案包括來自各種來源的各種反向連結。 這種多樣性向 Google 表明您的網站在廣泛的網路中很受歡迎且相關。

然而，獲取反向連結應該是一個自然的過程。 避免使用黑帽 SEO 技術，例如購買連結或參與連結農場，因為這些可能會導致處罰。 相反，專注於透過一致的、高品質的內容創建來獲得反向連結； 戰略外展； 和社群媒體推廣。 使用SEMrush等工具定期監控您的反向連結配置文件，以確保您保持品質和數量的平衡。

錨文本

錨文本（超連結中的可點擊文字）在 Google 如何解釋反向連結的上下文中發揮著重要作用。 有效的錨文本應該與連結的內容相關，並自然地​​包含您的目標關鍵字。

然而，錨文本的過度優化可能會導致懲罰。 對於 Google 的演算法來說，多樣化的錨文本設定檔（包括品牌錨文本、通用錨文本和精確匹配錨文本）可能顯得更自然。 例如，如果您的目標關鍵字是“SEO 策略”，則文章反向連結的錨文本應在“SEO 策略”、“單擊此處”、“本指南”和您的品牌名稱之間有所不同。 使用Majestic等工具可以幫助分析您的錨文本設定檔並使其多樣化，確保它支援您的 SEO 工作，而不會帶來過度優化的風險。

4. 用戶參與度

長期以來，SEO 一直想知道參與度因素對於 Google 如何對文章進行排名是否重要。 目前還不確定，但鑑於我們現在谷歌追蹤以下每個因素，它們似乎比以往任何時候都更重要。

點擊率 (CTR)

點擊率衡量在搜尋結果中看到您的連結後點擊該連結的用戶百分比。 點擊率越高，表示用戶發現您的網站與其搜尋查詢相關。

我們一直都知道排名高的頁面具有更高的點擊率，但這始終是一個先有雞還是先有蛋的問題：點擊率高是因為它們排名高，還是當點擊率上升時谷歌將它們排名更高？ 答案可能是兩者兼具。

為了提高點擊率，請優化標題和元描述，使其具有吸引力和相關性。 使用行動導向的語言，並包含主要關鍵字來吸引使用者的注意。 例如，不要使用「SEO 技巧」之類的通用標題，而是使用「10 個經過驗證的 SEO 技巧來提升您的排名」。 這種方法使您的內容脫穎而出並鼓勵用戶點擊。

跳出率

這是指僅查看一頁後離開您網站的訪客的百分比。 較低的跳出率表明用戶正在與您的網站內容互動並發現其有價值。

為了降低跳出率，請確保您的頁面內容具有吸引力並且與使用者的查詢高度相關。 使用清晰的標題、要點和視覺元素使您的內容易於理解。 此外，還應包含相關文章的內部鏈接，以鼓勵用戶更多地探索您的網站。 提供無縫的使用者體驗可以保持訪客的參與度並降低跳出率。

停留時間

停留時間是用戶從搜尋結果點擊後在您的網站上花費的時間。 較長的停留時間表明您的內容豐富且引人入勝。

創建既有吸引力又資訊豐富的內容，以增加停留時間。 使用影片、資訊圖表和互動式內容等多媒體元素來保持使用者的興趣。 確保您的內容結構良好並全面涵蓋主題。 引人入勝的故事、實際範例和可行的建議也可以鼓勵用戶在您的網站上停留更長時間。

透過專注於提高點擊率、降低跳出率和增加停留時間，您可以提高用戶的參與度，從而對您的搜尋排名產生正面影響。 這些指標提供了有關使用者如何與您的網站互動的寶貴見解，並可以引導您創建更有效、以使用者為中心的內容。

5.本地搜尋引擎優化

本地搜尋引擎優化專注於優化您的線上形象，以透過相關的本地搜尋吸引更多業務。 關鍵因素包括您的「Google 我的商家」清單、本地關鍵字以及評論和評分。

Google 我的商家資訊

完整且準確的「Google 我的商家」清單對於本地 SEO 至關重要，可幫助您的商家出現在本地搜尋結果和 Google 地圖中。

確保您的「Google 我的商家」資料得到全面優化，提供準確的資訊、照片和定期更新。 包括重要的詳細信息，例如您的公司名稱、地址、電話號碼和營業時間。 添加高品質照片並定期用貼文和優惠更新您的個人資料可以提高您的知名度並吸引更多本地客戶。

本地關鍵字

使用與您所在地區相關的關鍵字有助於搜尋引擎將您的業務與本地搜尋查詢連結起來。

將本地關鍵字自然地融入您的內容、標題和元描述中。 例如，如果您在奧斯汀經營麵包店，請使用“奧斯汀最佳麵包店”或“奧斯汀工匠麵包”等短語。 在您的關鍵字中包含當地地標或社區可以進一步促進您當地的搜尋引擎優化 (SEO) 工作。

評論和評級

正面的評論和高評級對於與潛在客戶和搜尋引擎建立信任和信譽至關重要。

鼓勵滿意的客戶在您的「Google 我的商家」個人資料和其他評論平台上留下正面評價。 回覆所有評論，無論是正面的還是負面的，以表明您重視客戶回饋並與受眾互動。 及時解決負面評論中提出的任何問題也可以表明您對客戶服務的承諾並提高您的聲譽。

6. 頁面搜尋引擎優化

歡迎您探索我們的頁面搜尋引擎優化完整指南，但一般來說，它涉及優化您網站上的各個頁面，以提高其搜尋引擎排名並吸引更多的自然流量。 關鍵組件包括標題標籤、元描述和標題標籤。

標題標籤

標題標籤很重要，因為它們是使用者和搜尋引擎對您頁面的第一印象。 它們需要具有相關性和吸引力，包括目標關鍵字。

為每個頁面設計獨特的、關鍵字豐富的標題。 確保標題準確反映頁面內容，同時包含主要關鍵字。 例如，如果您的頁面是關於「SEO 最佳實踐」的，那麼一個好的標題可能是「提高排名的十大 SEO 最佳實踐」。 將標題控制在 50-60 個字元以內，以確保它們在搜尋結果中正確顯示。

元描述

元描述提供了頁面內容的簡短摘要，對於鼓勵搜尋結果中的點擊至關重要。

撰寫包含目標關鍵字的簡潔且有說服力的元描述。 目標是 150-160 個字元左右，並確保您的描述能夠清晰、有吸引力地概述使用者對頁面的期望。 例如，使用諸如「學習頂級 SEO 最佳實踐，可以幫助提高搜尋排名並為您的網站帶來更多流量」之類的內容。

標題標籤（H1、H2、H3）

標題標籤有助於建立您的內容，使搜尋引擎和使用者更容易理解您的組織方式。 將關鍵字放在標題標籤中可能會使它們更有效。

使用標題標籤來邏輯地組織內容。 H1 標籤應代表頁面的主標題並包含您的主要關鍵字。 使用 H2 和 H3 標籤將內容分別分解為部分和子部分。

這不僅提高了可讀性，還幫助搜尋引擎理解內容的層次結構和上下文。 例如，在「SEO 最佳實踐」等 H1 標題下，您可以將 H2 標籤用於「關鍵字研究」、「頁面優化」和「連結建立」等部分。 確保頻繁但自然地包含關鍵字 - H2 和 H3 可能是定位次要關鍵字的好地方。

7. 技術搜尋引擎優化

看，這是基本的，但這就是它如此重要的原因。 技術搜尋引擎優化是一個優化良好的網站的支柱，確保搜尋引擎可以有效地抓取、索引和理解您的網站。 谷歌的洩密事件強調了幾個可能影響排名的技術因素。 以下是解決這些關鍵領域的方法：

爬行性

如果您不知道，可抓取性是指搜尋引擎機器人存取您網站上的內容並將其編入索引的容易程度。 如果搜尋引擎無法有效抓取您的網站，您的內容將不會出現在搜尋結果中。

使用 robots.txt 檔案指導搜尋引擎抓取哪些頁面以及避免抓取哪些頁面。 此文件還應防止機器人存取不相關或重複的內容，這些內容可能會削弱您的 SEO 工作。

此外，建立一個列出所有重要頁面的 XML 網站地圖，幫助搜尋引擎有效地找到和索引它們。 定期檢查您的 robots.txt 檔案和網站地圖，確保不會無意中封鎖任何關鍵頁面。

您可能已經在這樣做了，但最好能從 Google 文件中確認這很重要。

安全連接 (HTTPS)

幾乎可以肯定，Google 更喜歡安全連線 (HTTPS)，而不是非安全連線 (HTTP)。 HTTPS 保護用戶資料並向 Google 發出信號表明您的網站值得信賴。

從受信任的憑證授權單位取得 SSL 憑證以保護您的網站。 安裝後，請確保您的網站在所有頁面上都使用 HTTPS。 您可以透過檢查瀏覽器網址列中是否有掛鎖圖示來驗證這一點。 此外，更新所有內部連結、規範標籤和重定向以使用 HTTPS 以避免混合內容問題。 SSL Labs製作的工具可以幫助您識別並修復任何安全漏洞。

結構化資料

結構化資料或架構標記可協助搜尋引擎理解您網站上的內容，並在搜尋結果中以更豐富的格式（例如豐富的摘要）呈現內容。

使用 schema.org 詞彙表實現結構化資料。 這可以包括為文章、產品、評論、常見問題等添加標記。 使用 Google 的結構化資料測試工具來驗證您的標記並確保其正確實施。 透過這樣做，您可以使用附加資訊增強搜尋列表，使它們對用戶更具吸引力和資訊量。 這可以帶來更高的點擊率和更高的可見度。

透過專注於可抓取性、安全連接和結構化數據，您可以確保您的網站在技術上健全並針對搜尋引擎進行了優化。 這些因素不僅可以提高您排名更高的機會，還可以透過提供安全且資訊豐富的瀏覽環境來增強使用者體驗。

如何應用這些技巧

本文的大部分內容都是理論性的。 但需要重申的是，我們是根據 SEO 的實際經驗從 14,000 個數據點中挑選出這些因素的，並了解哪些因素有效，哪些無效。 幸運的是，這次洩密事件證實Google追蹤了許多我們一直認為重要的因素。

事實上，我們多年來一直在分析 B2B 領導者如何執行這些具體策略。 例如，如果您想了解出色的本地 SEO 工作，請查看Dialpad 如何主導區號。 如果您想了解出色的內容質量，請看看我們對 Stripe 內容的細分。 最後，您還可以在我們的緩衝區細分中查看令人驚嘆的反向連結策略。