SEO 恐慌：Google演算法更新對品牌造成嚴重破壞

隨著每一批新的、顛覆性的Google演算法更新，搜尋引擎優化排名的點擊率不斷提高。

每年，Google 都會推出約 500 到 600 種演算法更新，永無止境地追求保持競爭力和無垃圾郵件，同時整合生成人工智慧等新功能。 問題是這些改進是一波又一波的。 這可能會造成波動，導致品牌賴以產生參與度的搜尋結果出現波動。

請注意，這些波動可不小。 它們是瘋狂的波動。

典型的例子是：Semrush 是一家追蹤此類內容的線上可見性管理公司，該公司表示，9 月的Google 有用內容更新(HCU) 對網站排名產生了深遠的影響，顯著偏向於「高品質、有價值的內容」。

混亂+絕望：Google演算法更新

當然，由於公司網站本身的問題，排名可能會下降。 例如，如果品牌提供的網站因為載入時間過長且包含低品質內容而沒有人喜歡，那麼搜尋結果就會受到影響。

儘管如此，行業專家表示，Google最新的 HCU 旨在獎勵為人類編寫有用內容的網站，同時懲罰那些內容較差的網站，這可能在最近的波動中發揮了一定作用。 他們說，其他核心更新也可能有所貢獻。

Semrush 高級市場研究經理費爾南多·安古洛 (Fernando Angulo) 表示：“目前的趨勢是，成熟的權威網站的主頁比信任指標較少的個人博客更加突出。”

Semrush 最近指出，10 月至少出現了 5 次「非常高」的波動性峰值，SEO 社群認為這可能部分是由Google演算法更新造成的。

對於沒有亞馬遜或沃爾瑪那麼大的品牌來說，這可能會造成多少痛苦和困惑？ 好吧，考慮一下 Black Hat World 和 Webmaster World 留言板上發布的這些 SEO 投訴（據搜尋引擎圓桌會議報導）：

1. 我的一些頁面消失了，我不知道為什麼。 我認為主要是我嵌入影片的頁面。 。 。 正在消失。
2. 今天，我在 SERP（搜尋引擎結果頁面）中看到了更多的變化。 當然，對我們來說，下降幅度更大，因為亞馬遜和其他一些公司正在上升。 老實說，我甚至不知道寫內容的意義是什麼，因為亞馬遜和大型網站佔據了首頁的主導地位。 不僅是我們的網站，我們的競爭對手也沒有排名。 他們怎麼能？
3. 我已經接受了這樣一個事實：我的間歇性內容消失問題在谷歌眼中很可能是一個「品質」問題。 我正在仔細檢查它並盡可能添加更多細節，以嘗試在這些帖子之間創造更多價值。 這有正面的一面，也有負面的一面。 從技術上講這是不必要的，我只是想滿足機器而不是改進我的內容。 但至少我的競爭對手不會輕易竊取我的想法。 我至少需要一個月的時間日以繼夜地工作來糾正這個問題。
4. 我們仍然落後很多。 交通量減少了一半。 這是自《熊貓》以來我們第一次受到如此嚴重的打擊，從那以後，更新之間的關係就像過山車一樣。 不知道我們做錯了什麼。 我們所有的內容都經過審核，多年來我們一直在刪除大量垃圾內容。 可以這麼說，清理一切，因為我們一直堅信優質且有用的內容。 我想我們因此受到了懲罰。

簡訊應用程式 Recart 的行銷主管 Aaron Orendorff 表示，考慮到 Google 的 HCU 正在大幅改變搜尋排名的發生方式，這種抱怨很正常。 但他也指出，這種強調高品質網站和貼文的更新很可能會發生。 因此，品牌需要適應。

「搜尋引擎優化的基本原理沒有改變，」奧倫多夫說。 「這仍然與您網站的專業知識、權威性和可信度 (EAT) 有關。”

這幾乎就像一個夢想：創造內容來激發+變革

當最重要的時候，人們要麼轉向你，要麼遠離你； 再多的錢也無法戰勝人的本能，經營企業的是人。 您創建的內容必須引起他們的共鳴，句號。

人工製作的內容 > AI 產生的填充物

為了渡過更新周期並保護高搜尋排名，專家建議品牌嘗試加倍努力開發人們願意閱讀的優秀作品，並盡最大努力使線上內容合理化。

經驗豐富的行銷人員認為高品質的內容寫作是搜尋引擎優化的關鍵部分。 但在僱用更便宜的寫作人才的財務壓力和免費創建內容的 ChatGPT 等生成式人工智慧工具的興起之間，更多的組織開始接受劣質的散文。

專家表示，這是行不通的，尤其是Google HCU 更喜歡高品質的內容，人們會花更多時間閱讀這些內容，而不是一些品牌為了填補數位頁面而發布的大量無聊、平淡的貼文。

「你需要寫出讀起來就像來自人類的好東西，」奧倫多夫說。 “優先考慮良好寫作的品牌會看到通過谷歌到達他們的流量的合法提升。”

安古洛同意。

「成功的利基網站透過提供專家撰寫的內容、全面的見解以及來自可靠來源的相關反向連結來脫穎而出，」他說。 “相反，產生重複內容的低品質聯盟網站和部落格將首當其沖地受到更新的影響。”

消除內容膨脹

但光靠好的寫作並不能解決Google演算法更新的問題。 奧倫多夫表示，對於品牌來說，審查其網路資產以查看何處存在冗餘或過時的材料並消除任何內容膨脹也很重要。

「這是品牌可以快速、早期和可持續的 SEO 獲勝的第一個場所，」他說。

奧倫多夫指出，許多品牌的關鍵字分散在其網站的多個頁面上並重複出現。 當這種情況發生時，「谷歌不知道你網站上的哪個頁面實際上很重要，」他說。 “所以，你本質上是在蠶食自己的成果。”

他承認，對於一家擁有數百上千內容膨脹情況的大公司來說，要做到這一點並不容易。 事實上，對於中小型企業來說，這會更容易。 但奧倫多夫表示，他在假期裡從一兩頁的小內容開始，在大公司內取得了成功並取得了積極的成果。

「大約需要 24 到 72 小時才能看到第一頁，」他說。 “谷歌速度很快。 通常，如果你做的一切都是正確的，你的初步結果會讓每個人都相信，『噢，太棒了。 哇哦。 我們回到了一、二號位置。 讓我們繼續吧。”