PPC 營銷人員如何充分利用 Google Analytics 4

已發表: 2022-10-11

您可能已經意識到這一點，但只是提醒您，Google 正在從當前版本的 Google Analytics（也稱為 Universal Analytics（UA 或 GA3））遷移到稱為 Google Analytics 4 (GA4) 的升級版本。

Google 將於 2023 年 7 月 1 日停用 Universal Analytics（免費版），並於 2023 年 10 月 1 日停用 Universal Analytics 360（付費版）。

谷歌分析之前有過更新，但這次更新非常重要。 我們都知道 UA 中的一些功能已從 GA4 中刪除，並添加了一些新功能。

這是UA和GA4之間的差異列表。

本文專門針對依賴 GA 作為衡量和績效平台的 PPC 營銷人員。

我們還在 PPC 市政廳與分析領域的兩位頂級專家 Janet Driscoll Miller 和 Charles Farina 就遷移到 GA4 進行了交談。 您可以在下面觀看完整的劇集：

每月兩次從行業專家那裡獲得可操作的 PPC 提示、策略和戰術。

為什麼 Google 希望您遷移到 Google Analytics 4？

專家表示，谷歌希望您切換到 Google Analytics 4 的原因有很多。

Janet Driscoll Miller 分享了這次遷移的兩個原因。

  1. Google 希望讓您更接近在 GA4 中衡量收入和 KPI。 他們在 GA4 中設置導航和功能的方式為用戶提供了便利。
  2. 谷歌希望擺脫過去存在的隱私問題和基於 cookie 的跟踪。 因此，他們在 GA4 中添加了更多以隱私為中心的功能。

值得注意的是，其中一項功能是您可以設置數據保留期。 默認情況下，它設置為 2 個月。 但是，如果您願意，可以將其更改為 14 個月。

GA4 數據跟踪的另一個改進是，在當前的 Universal Analytics 中，如果用戶在會話中並且在您將分析設置為的任何時區變成午夜，如果他們仍然在您的網站上12:00 AM 進入第二天，Universal Analytics 將其視為新會話。

所以這被視為兩個會話而不是一個會話。 而在 GA4 中，它被視為一個連續會話。 這可能會影響到您，尤其是如果您是一家全球性公司。

這就是為什麼您越早遷移到 GA4，您的年度數據就越準確。

Charles Farina 說，谷歌正在從頭開始重建 GA4，以擺脫他們舊的——更準確地說——有 15 年曆史的代碼庫，該代碼庫可以追溯到他們收購 Urchin 的日子，後來成為谷歌分析工具我們現在知道了。

對於 PPC 營銷人員，Google Analytics 4 比 Universal Analytics 有哪些優勢？

谷歌分析已經超過 15 年了，它的一些工作方式這些年來都沒有改變。 一個例子是轉化跟踪。 而轉化，或者我們所說的 UA 目標並不是那麼有效。

UA 中的轉化是一個會話化指標，這意味著每個會話只能計算一次。 因此，如果您有一次電子商務購買，並且您在 UA 中將其標記為目標，並且有人在那次訪問中購買了兩次，那麼 UA 只會計算一次。

在 GA4 中，Google 完全重建了轉化跟踪。 您設置的轉換現在很靈活。 因此，這意味著您第一次可以設置季節性或基於廣告系列的目標或轉化。

另一個例子是，如果你有一個“返校”活動，並且你有一種基於此的獨特形式或行動，你可以暫時將其設置為轉化。 然後當活動結束時，您可以將其存檔，數據仍然保留在那裡，並釋放一個新的轉換窗口。

查爾斯·法里納補充道，

“您可以創建以前在 Universal Analytics 中無法實現的轉化。 所以這些轉換非常基本或愚蠢。 您只能在頁面或特定事件之外設置它們。 你不能把不同的條件結合在一起。”

他在下面分享了一個示例，說明轉化跟踪如何在 GA4 中變得更好。

PPC 營銷人員應該為 Google Analytics 4 遷移做哪些準備？

如果您還沒有這樣做，我們建議您立即開始 GA4 遷移，因為與 Google Analytics（分析）一樣，它只會在您創建該媒體資源後開始跟踪和記錄您的數據。 它沒有回顧窗口。

另外，谷歌表示，您只能在 2023 年 7 月 1 日截止日期後的六個月內訪問您的 UA 歷史數據，這意味著從 2024 年 1 月 1 日開始，您的 UA 數據將不可用。

如果您想從 Universal Analytics 順利遷移到 Google Analytics 4，這裡有一些分步指南供您參考。

來自 Google 支持文檔的遷移指南

Janet Driscoll Miller 在 Search Engine Land 上的遷移指南

遷移到 GA4 後，您需要將該媒體資源連接到 Google Ads。 在此過程中，您在 Universal Analytics 中的轉化和受眾將無法在遷移中倖存下來。

這是將 Universal Analytics 轉化添加到 Google Analytics（分析）4 的簡單分步指南。

您可以在 Google Analytics 4 中更好地利用您的受眾

谷歌從付費版 Google Analytics 360 中獲取了分析受眾的功能，並將其添加到 GA4 中。

Charles Farina 在這裡展示瞭如何使用此功能。

一些專家建議您在遷移到 GA4 時應保存較舊的 UA 數據，因為如上所述，您將丟失它，以便以後進行數據預測或歷史趨勢分析。 以下是如何保存歷史 UA 數據的方法。

如何導出和保存舊的 Universal Analytics 數據？

據我們所知，有 3 種方法可以導出和保存舊的 UA 數據。

方法一：

您只需進入 Google Analytics（分析）界面並下載您需要的時間段的 CSV。 但這既麻煩又耗時，因此我們不建議這樣做。

方法二：

如果您具備 Web 開發知識或可以訪問開發人員，則可以使用 Google Analytics Reporting API 訪問您需要的舊報告數據。

方法3 ：

如果您不知道如何使用 API 或無法訪問 Web 開發人員，沒問題。 谷歌表格有一個很棒的谷歌分析插件/插件。 您可以通過該插件非常輕鬆地訪問 API，並以您想要的任何維度創建和導出報告。

“我建議您導出並保存 3 到 5 年的數據，因為 COVID-19 確實打破了分析中的常態。 因此，對於我們的許多客戶來說，我們至少在 2 或 3 年前就已經進行了比較，以真正了解過去的正常情況。”

“所以我肯定會說想想你需要的範圍和你想要提取報告的節奏，以及你經常訪問的報告類型。 你必須認真考慮你需要訪問什麼，這樣你就可以提取原始數據，然後你可以在谷歌表格或數據洞察中做任何你想做的事情，但你至少已經得到了原始數據。”

但在您進行任何舊數據備份之前，請確保您的 GA4 遷移成功。

在 2022 年 9 月撰寫本文時，Shopify 尚未與 Google Analytics 4 進行官方集成。但為了填補這一空白，我們找到了一種免費的解決方法。

這是 analyzify 將您的 GA4 資產連接到 Shopify 商店的指南。

但是 WooCommerce 已經發布了他們的官方 GA4 集成，您可以在此處找到他們的分步指南。

做出轉變

改變是艱難的。 由於這是 Google 的強制遷移，我們別無選擇，只能做出轉變。

最初導航和習慣新的測量方式可能會讓人不舒服，但谷歌聲稱 GA4 完全有能力支持您現在和未來的測量需求。

我們希望我們上面列出的要點可以幫助您順利進入測量和性能的新世界。

但是，如果您有任何問題，請隨時在 Twitter 上通過@CharlesFarina 與 Charles Farina 聯繫，或通過 jmiller[at]marketing-mojo.com 向 Janet Driscoll Miller 發送電子郵件。

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