Google Analytics 4：您需要了解的 10 個關鍵術語

每過一秒，停止在 Universal Analytics (UA) 中跟踪非 GA360 媒體資源的日子就會越來越近。 到目前為止，您可能已經知道它的繼任者 Google Analytics 4 (GA4)，它重新設計了我們在 UA 中已經習以為常的許多內容。 它還引入了大量新功能，其中許多功能帶來了新詞彙以供我們熟悉。 陷入 GA4 似乎令人生畏，但為了讓它變得更容易，我們整理了一個重要術語表，如果您想成為 GA4 專業人士，您需要熟悉這些術語！

內容：

1. 聽眾
2. 大查詢
3. 比較
4. 數據驅動歸因
5. 數據流
6. 事件參數
7. 增強測量
8. 探索
9. GA360
10. 用戶屬性

1.觀眾

受眾是由某些特徵或行為定義的用戶組，可以在 GA4 和其他地方用於各種目的。 GA4 默認有兩個受眾群體：“所有用戶”，包括訪問過您網站的所有用戶，以及“購買者”，包括在您網​​站上完成購買的所有用戶。 但是，您可以根據您的維度、指標或他們觸發的事件將用戶分組到受眾群體中，從而創建您自己的受眾群體。 每個用戶都將被移入或移出他們應屬於的任何和所有受眾。 您甚至可以將您的受眾群體從 GA4 中取出並在 Google Ads 中使用它們！ 如果您關聯 Google Ads 和 Analytics 帳戶，通過啟用“啟用個性化廣告”選項，您可以將您在 GA4 中創建的受眾群體用作再營銷列表以投放您的廣告。

2. 大查詢

這是谷歌的數據倉庫服務，可以存儲和分析大數據集。 從 UA 到 GA4 最顯著的變化之一是平台保留數據的最長時間為 14 個月，因此歷史數據的分析將需要存儲在 GA4 平臺本身之外。 BigQuery 是內部最簡單的解決方案，您甚至可以將 GA4 設置為不斷將數據流式傳輸到 BigQuery 表，然後您可以查詢該表以進行分析。

3.比較

這些是 GA4 中的新功能，可讓您比較報告中兩個數據子集的效果。 您可以創建組以根據維度和“AND/OR”條件的任意組合進行比較，類似於您在 UA 中進行細分的方式。

4. 數據驅動歸因

用戶直接訪問您的網站並進行轉化是不常見的。 通常，用戶會進行多次搜索或點擊多個廣告，可能在轉換之前多次訪問您的網站。 用戶在轉化過程中執行的每次互動在多大程度上被歸為負責，因為該轉化取決於您的歸因模型。

數據驅動歸因是 GA4 的一種新歸因模型——它沒有關於如何歸因於交互的固定定義。 在此歸因模型中，GA4 使用機器學習來觀察您帳戶中的轉化和非轉化用戶旅程。 它使用此數據來計算用戶執行的每次交互的貢獻。

5.數據流

數據流屬於 GA4 屬性，是滿足您所有報告需求的數據源。 這些可以通過 Google 跟踪代碼管理器從網站或通過 Firebase 從應用程序將數據輸入屬性，並且單個屬性可以有多個數據流。

6. 事件參數

事件參數是與事件一起發送的附加信息，可用於增強您對用戶活動的跟踪。 它們讓您更深入地了解用戶究竟做了什麼或為其提供上下文。 例如，您的站點上可能有多個按鈕，您希望使用相同的觸發器對其進行跟踪。 在這種情況下，您可以將按鈕的文本或頁面 URL 作為事件參數傳遞，類似於您在 UA 中使用“事件操作”和“事件標籤”字段的方式。 您可以在 Google 跟踪代碼管理器中設置事件參數，除了事件名稱外，還可以為每個代碼添加最多 25 個參數。

7.增強測量

這是 GA4 中的一項功能，無需用戶的任何額外輸入即可收集各種關鍵分析指標。 通過導航到 Admin > Data Streams > Web，您可以打開增強的測量和提供的測量選項的任意組合。 如果您啟用所有測量選項，那麼 GA4 將自動收集頁面瀏覽量、滾動深度、出站點擊次數、站點搜索、視頻參與度、文件下載和表單交互。 所有這些都不需要用戶進行任何額外的更改——這節省了 UA 的大量工作！

8.探索

Explorations 是 GA4 中的一項主要新功能，它構成了一種查看和評估 Analytics 數據的全新方式。 使用 GA4，除了通常的報告外，您還可以構建探索，讓您只需點擊一個按鈕即可快速輕鬆地可視化您的數據。 通過探索，您可以輕鬆地創建一個漏斗以查看用戶在轉換之前執行的網站操作，製作一個餅圖以可視化用戶群的某些部分如何重疊，甚至查看單個用戶的整個交互歷史。 您可以通過單擊邊欄中的“探索”選項卡並單擊“開始新探索”下的模板之一來創建探索。

9. GA360

這是 Google Analytics 的付費版本，與免費使用該平台相比，它具有多種優勢。 GA360 在 GA4 之前就已存在，但它為 GA4 提供的好處與在 UA 中提供的好處不同。 在 GA4 中，訂閱 GA360 將允許用戶：

• 傳遞 100 個事件參數而不是標準的 25 個
• 存儲 100 個用戶屬性而不是標準的 25 個
• 創建 250 個事件範圍的自定義維度和指標，而不是 100 個
• 將他們的抽樣限制從每個查詢的 10,000,000 個事件提高到 1,000,000,000 個
• 將他們的 API 配額增加十倍，並且；
• 將數據保留時間從 14 個月增加到 50 個月。

還有更多好處，但這些是亮點。 然而，值得注意的是，其中許多優勢將主要用於超大規模企業，大多數企業不需要訂閱 GA360 即可滿足其分析需求。

10. 用戶屬性

這些是應用於您的用戶的屬性，用於描述每個用戶是誰，並且可用於對用戶進行分組以進行評估。 一些用戶屬性是自動設置的，例如有關用戶設備的詳細信息，或者他們的語言和位置，但您可以在 GA4 中的配置 > 自定義定義 > 創建自定義維度下添加更多屬性。 然後可以通過跟踪代碼管理器中定義的事件來填充它們。

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