如何構建 Google Analytics（分析）儀表板以及要包含的指標

對於許多營銷團隊而言，Google Analytics（分析）就像珠穆朗瑪峰。 處理平台並利用其功能對於創建堅實的數據驅動基礎以構建營銷活動至關重要，但這並不意味著這很容易。

所有營銷團隊都明白在如此少的可用時間中投入如此多的報告是多麼困難。 如果您對這項任務感到畏懼，那麼您並不孤單 - 到 2022 年，89% 的營銷人員表示他們希望更深入地了解 Google Analytics（分析）。 執行此操作的最佳方法之一是構建 Google Analytics 儀表板。

在本文中，您將了解 Google Analytics 儀表板的來龍去脈，包括要包含哪些指標來為您的營銷工作創建單一事實來源。

什麼是 Google Analytics 儀表板？

Google 的分析儀表板是一個一體化的集中式可視化中心，以清晰易懂的方式顯示您的網站數據。 您可以自定義顯示數據的小部件以創建您理想的概覽。

最好的部分？ 儀表板顯示它自動從您的站點提取的實時數據。 您可以選擇以多種格式可視化您的數據，包括：

• 圖表，
• 桌子，
• 地圖，
• 記分卡，
• 和更多。

另一種方法是對數千行數據進行排序，以找到您正在尋找的信息。 獲取用於決策的基本數據元素可能是一個臃腫、繁重且耗時的過程。 這就是您需要儀表板的原因。

儀表板提供實時、可操作的數據，並以可視化方式組織這些數據。 您的分析儀表板提供您選擇的特定時期內的 KPI 和重要指標的快速概覽。 此概述使您能夠有效地制定戰略、採取行動、提高績效並抓住增長機會。

分析儀表板還將在與您的團隊協作方面發揮關鍵作用。 一旦您創建了儀表板，它就可以與您組織中的任何人共享。 將最重要的數據和指標顯示在一個位置意味著您可以確保每個人都在同一頁面上並朝著正確的方向採取步驟。

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Google Analytics 儀表板的 5 個好處

大多數組織都優先考慮更多地了解他們的站點，而不僅僅是進入的流量。有效的儀表板可以從不同的來源提取重要信息，並創建一個可視化顯示端到端洞察力的營銷渠道。 這可能包括 SEO、電子商務、社交媒體等。

有多種 Google Analytics Dashboard 模板和示例可以隨時使用，以簡化您的報告工作。 以下是在您的組織中使用 Google Analytics Dashboard 的五個主要好處。

1.定制

自定義分析儀表闆對組織來說非常有益。 您可以從付費廣告、SEO 內容、社交指標等中提取數據。 自定義使您可以完全控制所看到的內容和查看方式。

2.中心化

雖然在特定情況下為您提供詳盡的報告以供您深入研究很有價值，但最好對日常活動有一個概覽。 報告的棘手之處在於它們通常分散在您用來保持網站健康的各種工具中。 使用 Google Analytics 儀表板可在集中位置最大程度地了解最可行的指標。

您所要做的就是登錄並查看概覽。

3.透明度

在運營營銷團隊時，讓每個人都了解最重要的事情可能具有挑戰性。 憑藉在單個位置可視化可操作指標的能力，您可以避免減慢或延遲的營銷活動和溝通不暢。 Google Analytics 儀表板可隨時提供透明度和可訪問的見解。

4. 渠道洞察

在當今時代，大多數公司所採用的營銷組合都很複雜。 有許多渠道可以兼顧，有無數指標可以跟踪。 如果您將來自每個渠道的分析彼此分開，您將很難全面了解您的定位。

Google Analytics 允許您從不同的營銷渠道中提取信息並進行比較。 這些渠道之間的關係可能​​會揭示您做出關鍵決策所需的一些最重要的數據。

5.漏斗可見性

我們之前談到過這一點，但怎麼強調都不過分。 建立營銷渠道是營銷主管最重要的工作之一。 如果您不使其可跟踪和可衡量，就很難利用它。 使用 Google Analytics 可以讓您查看漏斗的每個階段並找到漏洞所在。

確定渠道的每個階段如何運作以及它如何與其他階段溝通也很重要。 客戶旅程是一次至關重要的對話，您的數據可以讓您清楚地了解它。 （嘗試運行同期群分析以更深入地了解您的渠道。）

Google Analytics 儀表板中包含的 5 個指標

儀表板可以有多種格式並用於不同的目的。 要根據您的需要創建適當的可視化效果，您需要包含特定元素以保持儀表板正常運行。

如果您剛開始，您將希望在 Google Analytics（分析）儀表板中跟踪這五個指標。

一、印象

一次展示是指當您的網站、廣告或內容被發現並加載時。 每當您將內容放在人們面前時，這都算作印象。 這是一個重要的指標，需要跟踪以進一步了解您的影響範圍。

2. 點擊次數

同樣，您的點擊率顯示了潛在客戶看到您的網站並點擊訪問它的頻率。 您的點擊可能來自付費或自然搜索排名。

3. 每千次展示費用

每千人成本 (CPM) 也稱為每英里成本。 該術語表示單個網頁上 1,000 次廣告展示的費用。 跟踪此指標可以幫助您了解您的定位以及您為付費排名支付的費用。

4.轉化率

您可能熟悉的一個指標是您的轉化率——訪問您的網站或登陸頁面並通過您的 CTA 跟進的人數。 跟踪您的轉化是至關重要的，因為這個數字可以讓您了解您的營銷努力是否得到回報。

5.熱門關鍵詞

跟踪效果最好的關鍵詞是完善整體營銷策略的好方法。

Google Analytics 中的 6 種小部件

正如我們上面提到的，您的 Google Analytics（分析）儀表板是一組顯示您網站實時數據的小部件。 將小部件視為可以以各種方式展示數據的迷你報告。 從簡單的數字指標到完整的圖表，您有多種選擇。

Google Analytics 允許您在儀表板本身內定義小部件的功能。 每個儀表板都可以有一個或多個顯示不同維度和指標的小部件。

Google Analytics 中有兩種主要類型的小部件。 第一個是標準小部件，它向您顯示已處理的數據。 每當您刷新頁面或更改日期範圍時，這些都會更新。

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第二種是實時小部件。 這些是儀表板的基礎，因為顧名思義，它們會實時顯示您的站點數據。 實時小部件會自動為活躍的網站用戶更新它們的指標。 根據小部件，它們可以顯示活躍用戶或網頁瀏覽量度。

現在您已經掌握了基本知識，讓我們開始了解 Google Analytics 中的小部件類型。

1. 時間表

時間線可以是標準的或實時的小部件，顯示指定時間段內所選指標的圖表。 通常，該指標使用連接的點來可視化數月、數週或數天（取決於您的選擇）的進展或增長。 如果它是一個實時小部件，時間軸可以顯示您網站上過去 60 秒或過去 30 分鐘的綜合瀏覽量圖表。

2.指標

指標是標準小部件的另一種形式，它將您的數據顯示為單個值數字。 這個完美添加到您的儀表板以清晰的方式顯示簡單的數據，例如每日或每月的活躍用戶。

3.地理地圖

地理地圖可以是標準的或實時的小部件，可以在整個地圖或選定區域中可視化 Google Analytics 指標。 如果您試圖根據位置了解用戶概況，地理地圖將使您能夠獲得準確的鳥瞰圖。

4.酒吧

條形小部件是標準小部件，可用於展示離散或不連續的數據以及顯示某些部分與整體之間的關係。 此小部件可用於可視化和比較來自不同流量來源的轉化。

5.餡餅

餅圖是標準的小部件，顯示數據佔整體的百分比。 這種可視化可以讓您的團隊通過渠道和其他需要了解數據貢獻的指標來可視化目標比率。

6. 表格

表格可以是標準的或實時的小部件。 這是使用行和列的經典數據顯示。 標準表格可以顯示指標之間的相關性或提供對特定指標的更深入了解。 實時表格可以根據最多三個選定的維度繪製一個活躍用戶表格。

從 Google Analytics 數據構建儀表板的 3 種方法

從 Google Analytics 數據構建儀表板的第一個好處是您可以輕鬆查看哪些有效，哪些無效。 儀表板可讓您放棄無利可圖的工作並擴展有利可圖的工作。 當然，要從數據中看到成功程度，您需要考慮如何構建儀表板。

這是三種入門方法。

1.自定義谷歌分析儀表板

如果您知道要跟踪的確切指標，從頭開始構建自定義儀表板會很有幫助。 如果您帶著先入為主的計劃進入此領域，創建自定義儀表板將提供您在單一視圖中查看最關鍵指標所需的靈活性和可塑性。

第 1 步：登錄到您的 Google Analytics（分析）帳戶。

第 2 步：從提供的列表中選擇您正在尋找的視圖（如果適用）。

第 3 步：導航到左側並單擊“自定義”。

第 4 步：選擇“儀表板”。

第 5 步：選擇“創建”。

第 6 步：選擇“空白畫布”以創建自定義儀表板。

第 7 步：為您的儀表板命名。

第 8 步：選擇“創建儀表板”。

第 9 步：選擇您想要的小部件。

之後，一切就緒。 您可以選擇小部件並將其設置為顯示所選指標。 可能需要多次嘗試才能正確處理，但最終，您會在一個空間中看到關鍵數據的概覽。

2. 旁觀者工作室

如果您對編譯分析數據不太熟悉並需要更多指導，請嘗試 Looker Studio（以前稱為 Google Data Studio）。 這是 Google 放置其儀表板模板的地方，這意味著您可以從中進行大量選擇。

無論您是在尋找完美的 Google Ads 概覽、YouTube 頻道報告還是 Search Console 報告，Google 都有一個模板。

Looker Studio 入門非常簡單。

第 1 步：登錄您的 Looker Studio 帳戶。

第 2 步：打開“模板庫”。

第 3 步：瀏覽模板，直到找到所需的儀表板。

從那裡開始，設置很簡單。 首先選擇所需的指標並進行調整以創建理想的儀表板。

3. 即興表演

如果您正在尋找實現業務目標的終極解決方案，請使用 Improvado。 該解決方案專門用於自動化整個營銷報告流程。 營銷團隊通常將 27% 的時間花在人工報告上，這會影響生產力水平、士氣和現金流。

即興表演是前進的方向。 其可自定義的連接器、儀表板和報告可確保數據質量和高級營銷分析，因此您無需投入寶貴的時間。

Improvado 的 ETL 解決方案允許您：

• 自動從多個來源提取數據。
• 轉換數據。
• 統一不同的命名約定。
• 消除重複的數據條目。
• 地圖數據。
• 將分析就緒數據推送到任何 BI、分析或可視化工具。

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通過選擇 Improvado，您的營銷團隊將節省時間、最大限度地減少錯誤、獲取實時數據並縮短獲得洞察力的時間。 此外，您的公司可以使用我們的專業服務，讓我們的專家團隊為您構建儀表板。

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