谷歌分析再營銷沒有什麼好處？

再營銷是聯繫之前對您的網站表現出興趣並訪問過您的網站的用戶的過程。 這些用戶是您聯繫以重新參與您的業務的再營銷受眾。 谷歌分析是一種分析工具，它從網站訪問者那裡收集用戶信息，以了解消費者行為並更好地服務於他們的利益。

本博客探討了 Google Analytics（分析）再營銷的工作原理，以及在使用 Google 的搜索引擎和 Google 展示網絡向您的再營銷受眾發送改進的廣告系列時，使用此再營銷工具沒有什麼好處。 閱讀更多內容，了解如何使用 Google Analytics（分析）覆蓋您企業的再營銷受眾。

什麼是谷歌分析再營銷？

使用 Google Analytics 進行再營銷是使用 Google 關於用戶行為的分析數據來創建對您的網站表現出興趣的用戶的再營銷列表的過程。 這有助於網絡上的企業了解如何通過簡單地創建一個 Google Analytics（分析）帳戶來吸引他們的再營銷受眾。 您還可以將其與 Google 廣告集成，使用這些分析數據和指標作為再營銷活動的一部分發送廣告。 讓我們首先了解什麼是谷歌分析中的再營銷受眾。 閱讀下文以了解詳情。

在 Google Analytics（分析）中再營銷受眾

再營銷受眾是您網站上的用戶細分列表，Google 通過 Cookie 和與訪問您的網站或應用程序的用戶相關聯的移動廣告 ID 對其進行分析。 下面我們討論瞭如何通過識別用戶行為來創建再營銷列表，以及使用 Google Ads 創建和使用再營銷受眾的概述。

識別行為

通過過濾訪問過您網站或打開過您的應用程序的訪問者，可以輕鬆識別您的再營銷受眾。 或者，您可以自定義分析以顯示參與特定操作的客戶的數據。 例如，之前購買過特定產品的客戶，或者將特定產品添加到購物車但從未購買過的客戶等，可以根據您的標準中的自定義數據進行縮小。

一旦用戶參與了這些特定操作，他們隨後的 cookie 和移動廣告 ID 就會成為您的再營銷受眾的一部分。 當用戶在 Google 展示廣告網絡或搜索網絡上展示活動時，這些關於用戶行為分析的數據會向 Google 中的特定再營銷受眾投放廣告。

創建和使用再營銷受眾概述

如上所述，您可以根據您指定的受眾標準為您的再營銷受眾識別用戶。 您可以通過使用現有的受眾定義、創建自己的定義，甚至導入細分來選擇這些標準。 您可以選擇在保存受眾時可以通過哪些廣告帳戶覆蓋您的再營銷受眾。 下面我們討論了與 Google Ads 集成的工作原理。

谷歌廣告集成

這種集成允許使用來自 Analytics 的數據更輕鬆地創建再營銷列表，而不是設置受眾定義，然後使用 Analytics 指標來吸引潛在客戶。 還有一個功能可以讓您打開再營銷，而不是創建跟踪代碼或激活任何其他支持。

但是，再營銷廣告的最低要求是至少有 100 個用於展示廣告的 cookie，以及 1000 個用於搜索廣告的 cookie，以便在任何 Google Ads 平台上為用戶提供廣告。

Google Ads 再營銷代碼與分析跟踪代碼和數據導入

Google 的再營銷代碼是一種代碼結構，可將您網站的訪問者附加到構建再營銷列表的不同數據段。 Analytics 跟踪代碼有助於根據從其分析的指標中收集的數據建立新的再營銷受眾。 Analytics 還有一個數據導入部分，允許導入僅通過跟踪代碼無法收集的各種進一步數據。

在 Google Ads 中使用再營銷受眾

為您的再營銷受眾群體使用 Google Ads 是成功投放廣告系列的絕佳工具。 以下是創建再營銷受眾和集成 Google Ads 的過程。

將您的受眾群體添加到廣告組

要使用您的再營銷受眾，必須將其添加到您為受眾選擇的 Google Ads 帳戶中的至少一個廣告組中。

注意：贏得廣告拍賣是您的廣告對這些用戶可見的原因。

創建自定義組合列表

確定您的受眾群體至少屬於其中一個廣告組後，您還可以進一步組合您的列表以覆蓋更具體的受眾群體。 通過在 Google Analytics（分析）中為這些不同的組創建一個列表，並將它們組合到 Google Ads 中，您可以向屬於此類別的潛在客戶展示再營銷廣告。

例如，如果您打算向在您網站的著陸頁上顯示產品巧克力紙杯蛋糕活動的用戶以及其網絡印記顯示對巧克力紙杯蛋糕感興趣的用戶進行再營銷，您可以創建一個包含兩個再營銷列表的自定義組合列表，將針對這些受眾定義顯示。

直接從 Analytics 鏈接到 Google Ads

每個再營銷受眾都擁有一個指向其關聯的 Google Ads 帳戶的鏈接。 如果您的有效 Analytics 帳戶有權訪問關聯的 Google Ads 帳戶，您就可以使用這些鏈接。 只需點擊這些鏈接，您的再營銷廣告系列就可以針對再營銷列表中的相應受眾投放 Google Ads 廣告系列。

使用 Google Analytics 進行再營銷的好處

Google Analytics 再營銷受眾是營銷人員、大企業、小型企業家以及幾乎任何想要優化其數字營銷工作的人的夢想。 以下是使用 Google Analytics 進行再營銷的好處。

確定正確的目標受眾

Google Analytics 收集有關網站訪問者及其在您網站上的行為的信息。 它還收集有關這些用戶行為的信息，以幫助您了解和分組您的網站訪問者。 通過使用此信息，您可以創建並訪問有針對性的再營銷列表。

為廣告定位提供信息

廣告始終根據將要看到的受眾進行展示。 例如，之前購買過商品的客戶將看到與可以更好地幫助他們的商品相關的廣告，而將商品添加到購物車並將其掛起的網站訪問者可以看到有關促銷或折扣的廣告。

Google Analytics 對您網站上的用戶活動進行全面分析，以通過與其行為相關的有針對性的廣告更好地覆蓋這些受眾。

包含在列表中的可定制標準

在您的網站上分析的數據比簡單地跟踪您網站上的用戶要廣泛得多。 它顯示了具體的日期、他們瀏覽產品或服務所花費的時間範圍，或者他們是否經歷了一項或多項服務，等等。

因此，Google Analytics（分析）工具允許將有關客戶活動的非常複雜的數據設置為再營銷列表的標準。 這些可幫助您創建作為您品牌潛在客戶的再營銷受眾群體，並通過有針對性的廣告與他們聯繫。

谷歌分析再營銷沒有什麼好處？

俗話說“好事多磨”，谷歌廣告也是如此。 對 Google Analytics（分析）再營銷受眾沒有好處的最大限制之一就是過度使用您的廣告系列。 這樣一來，您的再營銷受眾就會因為不斷看到正在展示的相同廣告內容而被趕走，而您卻失去了他們成為潛在客戶的機會。

重複投放相同的廣告或長時間投放廣告會造成負面的品牌印象，甚至會影響廣告活動的成功，從而降低您贏得下一次廣告拍賣的機會。 這將影響您如何以不利的方式覆蓋您的受眾，因此對覆蓋再營銷受眾沒有好處。

結論

谷歌分析有助於分析用戶在您網站上的行為，並創建可以再次與您的內容互動並有可能成為潛在客戶的人員列表。 這可以通過部署 Google 再營銷代碼或使用 Analytics 跟踪代碼或數據導入來通過了解用戶行為來創建受眾。

此再營銷列表可以根據您的需要進行定制和更改，以定位具有非常不同興趣的高度特定的受眾。 該過程可以根據您想要再營銷的用戶進行定制，通過將其與穀歌集成，您可以創建再營銷活動與特別有針對性的廣告。 雖然使用 Google Analytics（分析）對受眾進行再營銷的好處超過了它沒有帶來的好處，但通過重複運行相同的廣告或讓它長時間運行來過度使用 Google Ads 可能對您的再營銷活動的成功極為不利。