Google BERT 如何影響我的網站？

我們都知道谷歌每天都在調整他們的搜索算法。 然而，重大更新相當罕見，谷歌現在為營銷人員提供了大量時間。 最近的公告繼續推動搜索了解搜索查詢背後的意圖和上下文。 最終，谷歌 BERT 更新旨在改進自然語言搜索查詢。

什麼是谷歌 BERT 更新？

2019 年 10 月末，谷歌宣布推出 BERT，它代表來自 Transformers 的雙向編碼器表示。 BERT，谷歌於 2018 年宣布，創建了一種基於神經網絡的自然語言處理技術。 從本質上講，神經網絡旨在教會計算機像人腦一樣思考。

“神經網絡方法的最初目標是以與人腦相同的方式解決問題。 然而，隨著時間的推移，注意力轉移到執行特定任務上，導致偏離生物學。 神經網絡已被用於各種任務，包括計算機視覺、語音識別、機器翻譯、社交網絡過濾、玩棋盤遊戲和視頻遊戲、醫療診斷，甚至用於傳統上被認為只有人類才有的活動，如繪畫。 ”

谷歌注意到對變形金剛的研究取得的突破，這使得該算法能夠處理句子中的單詞。 相反，在 BERT 更新之前，算法會單獨處理單詞。 作為 BERT 的結果，該算法現在包含處理搜索查詢的上下文和意圖的能力。

BERT 更新如何影響搜索？

自然而然地，出現了關於 Google BERT 更新如何影響搜索結果的問題。 據谷歌稱，此次更新影響了大約 10% 的搜索結果。 此外，受影響的搜索結果與長尾關鍵詞有關。

為了舉例說明 BERT 更新如何影響搜索查詢，谷歌提供了自然語言處理能力的一些亮點。 在較高層面上，更新側重於許多常見介詞的含義，這些介詞以前對結果有重大影響。

正如您在示例中所見，在 BERT 之前，對實際活動的常見搜索會返回通用結果。 對於搜索者來說，這不是一個有用的結果，因為查詢想知道是或否的問題。 但是，隨著 BERT 的更新，結果提供了與美容師需求相關的頁面。 這是一個更好的結果，應該可以回答搜索查詢的意圖。

最後，更新的最大影響可能與特色片段有關。 谷歌表示精選片段將在全球範圍內受到影響。 對於更多信息，Search Engine Land 提供了一些關於更新可能如何影響特色片段的分析。

在“parking on a hill with no curb”搜索查詢中，特色片段示例顯示出巨大差異。 首先，在 BERT 之前，這個查詢（或類似的東西）混淆了搜索算法，它過於強調“遏制”而忽略了“否”這個詞。 該算法不理解“否”對於適當返回相關結果（並提供相關的特色片段）有多重要。 因此，以前，搜索者會看到在有路邊的山上停車的結果。 但是，隨著更新（如示例所示），搜索者會看到有用的響應！

Google BERT 更新對 SEO 和我的網站意味著什麼？

有趣的是，SEO 專家認為（目前）對 SERPS 和基礎站點健康的影響有限。 例如，由於關注更新中捕獲的長尾關鍵詞，因此大多數高排名詞不受影響。 但是，請查看您的分析和關鍵字跟踪工具，看看更新是否對您的網站排名產生了影響。

“我們建議您檢查一下搜索流量的變化，看看您的網站受此變化的影響有多大。 如果是，請更深入地了解哪些著陸頁受到影響以及針對哪些查詢。 你可能會注意到這些頁面沒有轉化，谷歌發送這些頁面的搜索流量最終並沒有真正有用。”

最終，BERT 更新幫助谷歌理解自然語言。 因此，營銷人員應該繼續編寫針對客戶的引人入勝的內容。 以前，SEO 專家建議編寫針對算法的內容。 儘管 SEO 世界已經遠遠超出了關鍵字堆砌的時代，但許多網站仍然包含缺乏參與度的“機器人編寫”內容。 因此，在進行頁面 SEO 優化的同時，繼續進行更改，使您的內容對人們更具可讀性。

有關 BERT 更新如何影響您的網站以及您應該如何保持良好網站排名的更多信息，我們收集了一些專家意見。

• Search Engine Journal 指出，BERT 只是一個開始，因此請關注可讀內容。

“谷歌的 BERT 更新改善了谷歌理解搜索查詢的方式。 BERT 分析搜索查詢，而不是網頁。 但是，在以精確方式使用單詞方面，頁面 SEO 變得更加重要。 谷歌 BERT 更新可能無法解決草率的內容。”

• Neil Patel 建議關注長尾關鍵詞。

“如果你想在信息關鍵詞排名方面做得很好，那就非常具體，比你的競爭對手更好地回答問題。 從視頻和圖像到音頻，盡一切努力創造更好的體驗。 現在要明確一點，這並不意味著長篇內容不起作用。 只是每個 SEO 都已經專注於長篇內容。 他們追求的是可以用 100 種不同方式解釋的通用核心術語，這就是內容可能冗長而透徹的原因。 換句話說，更多地關注長尾術語。”

• Search Engine Land 提醒營銷人員專注於他們的策略。

“我們看到很多人都在詢問，既然 BERT 已經在野外，他們該如何改進他們的網站。 這不是思考 BERT 的方式。 谷歌已經表示沒有真正的方法來優化它。 它的作用是幫助谷歌更好地理解搜索者在使用自然語言進行搜索時的意圖。 SEO 和內容創作者的好處是他們可以不太關心“為機器寫作”。 專注於為真實的人撰寫精彩的內容。 繼續您的策略，為您的用戶編寫最好的內容。 不要為 BERT 做任何特別的事情，而是要為你的用戶做特別的事情。 如果你在為人們寫作，那麼你已經在針對谷歌的 BERT 算法進行“優化”。”

與往常一樣，Google 不斷針對最終用戶進行更改。 作為營銷人員和/或 SEO 專家，繼續進行更新，為網站訪問者提供更多價值，您的網站應該繼續保持良好的排名。 儘管沒有網站像 Google 那樣“經得起 Google 驗證”，但提供增值信息有助於讓您與算法保持一致。