Google 的廣泛核心演算法更新：網站所有者和 SEO 的要點和常見問題解答

谷歌土地的過去兩個月是我記憶中搜尋產業最動盪的時期之一。 Google 發布了 8 月份的廣泛核心更新，然後在 9 月份發布了強大的有用內容更新，然後是 10 月份的廣泛核心更新，並且還夾在與 10 月份核心更新重疊的垃圾郵件更新中。 不用說，對於 SEO 和網站所有者來說，這是一段瘋狂而瘋狂的時期。 就像我之前多次說過的那樣，歡迎來到 Google Land 。

隨著更新的推出，我與無數受到影響的網站所有者進行了交談。 在這些談話中，我發現自己一遍又一遍地解釋相同的觀點並回答相同的問題。 因此，我最終決定寫一篇文章，涵蓋網站所有者需要了解的有關廣泛核心更新的一些最重要的要點。 這是基於我幫助許多公司從核心更新中恢復的經驗，這些更新是每年推出幾次的主要演算法更新。 我希望以下資訊可以幫助那些可能不熟悉廣泛的核心更新的網站所有者，也許他們不了解其工作原理、網站如何恢復等等。

這是一份動態文檔，我相信隨著廣泛的核心更新隨著時間的推移，我會添加更多要點。 讓我們開始吧（排名不分先後）。

站點級品質演算法：
我將從一個網站所有者需要理解的非常重要的主題開始。 Google 擁有網站級品質演算法，可以對網站在廣泛的核心更新期間受到的影響產生重大影響。 這就是為什麼當廣泛的核心更新推出時，您會看到巨大的激增或高峰。 谷歌正在評估具有廣泛核心更新的整體網站，而不僅僅是逐個網址地評估。 因此，不要只見樹木，不見森林…在改進網站時要著眼於大局。 這就是谷歌的看法…

相關性調整、意圖轉變和品質問題之間的差異：
如果一個網站受到廣泛的核心更新的負面影響，那麼了解原因很重要。 我在有關廣泛核心更新的部落格文章和演示文稿中多次討論過這個主題，並且我發現自己一遍又一遍地解釋這一點。 事實上，我有一整篇文章涵蓋了相關性調整、意圖轉變和品質問題之間的區別，網站所有者絕對應該閱讀。 快速總結這篇文章，廣泛核心更新的下降並不總是由於品質問題。 也可能是相關性調整或意圖轉換。 如果是這種情況，那麼品質不是您的問題，也不是您可以真正解決的問題……只是您的內容與當前的查詢不再相關，或者另一種類型的網站正在排名詢問。

對於相關性調整，一個很好的例子是一篇關於兩三年前的名人的文章，該文章排名很好（並且由於不再相關而隨著廣泛的核心更新而下降）。 對於意圖的轉變，評論網站可能會被放棄，因為谷歌現在正在對電子商務網站進行排名。 這是 Google 的事情，不是你的事情。 在您知道下降的原因之前，不要操之過急，開始刪除內容或改造整個網站。

為了沿著這條道路開始，我強烈建議運行增量報告來了解基於廣泛的核心更新而下降最多的查詢和登陸頁面。 深入研究並確定這是否是相關性調整、意圖轉變，或是否為品質問題。 然後採取行動（或不採取行動）。

“內容為王”，但“品質”不僅僅是內容。
對於 SEO，我們一遍又一遍聽到「內容為王」這句話。 內容品質顯然至關重要，但當涉及廣泛的核心更新時，它不僅僅是內容。 這是我從中世紀的熊貓時代開始就一直在說的，當時我注意到使用者體驗是等式的一部分。 例如，使用者體驗障礙、攻擊性、破壞性或欺騙性廣告、欺騙性聯盟行銷設定、煩人的彈出視窗和插頁式廣告等等。

如果你不相信我，那麼請聽聽谷歌的約翰·穆勒 (John Mueller) 的說法。 在 2021 年的網站管理員環聊影片中，約翰解釋說，谷歌正在評估一個具有廣泛核心更新的網站整體。 這不僅僅是內容。 它涵蓋了使用者體驗問題、廣告情況、事物的呈現方式、來源等等。 這也是我強烈建議使用「廚房水槽」方法進行修復的另一個原因。 如果您只專注於內容，而不考慮整個用戶體驗，那麼您仍然可能處於 Google 演算法的灰色區域（並在廣泛的核心更新期間看到負面影響）。

薄並不意味著短。 這關係到使用者的價值。
如果質量是問題所在，並且您正在深入研究內容質量，那麼請理解薄並不意味著短。 有許多內容較短的頁面範例可以滿足或超越使用者的期望。 更多的是關於用戶的價值。 不要因為內容很短就刪除一堆內容。 客觀評價內容是否能夠滿足或超越使用者期望。

舊不意味著低品質：
跟著我重複一遍。 較舊的內容並不意味著低品質的內容。 有許多網站認為舊內容很薄弱，因此對其進行了攻擊。 事實並非如此，谷歌最近甚至出面重申了這一點。 如果較舊的內容品質很高，那麼它可以在多個層面上為您的網站提供幫助。 隨著時間的推移，它可能會贏得連結和提及，它可能有助於整體品質評估等等。 對於新聞發布商來說，這是一個特別重要的主題，因為他們可能擁有非常舊的內容，不再收到太多流量。 如果內容品質很高，請不要對其進行攻擊。 僅當其品質較低或較薄（如果無法滿足或超出用戶期望）時才將其刪除。

廣泛的核心更新可能會影響其他 Google 介面（網路搜尋之外）：
我發現一些網站所有者在評估廣泛核心更新的下降時只關注網絡搜索，但還有其他谷歌表面可以帶來大量流量。 例如，圖像搜尋、影片搜尋、搜尋中的新聞選項卡、發現、Google 新聞本身等。Google 記錄表明，這些其他表面可能會受到廣泛核心更新的影響，而這正是我多年來所看到的幫助受到嚴重影響的公司。 如果其他表面對您的業務很重要，那麼請確保在廣泛的核心更新推出時檢查這些表面的趨勢。 同樣，這就是為什麼您不想在廣泛的核心更新中站在錯誤的一邊。

從廣泛的核心更新中恢復：
對於受廣泛核心更新嚴重影響的站點，您通常只能看到另一個廣泛核心更新的恢復。 谷歌已經多次解釋過這一點，這也是我在幫助該領域的公司時多次看到的。 此外，Google公開解釋說，其演算法希望看到長期的顯著改進，以便網站能夠恢復。 因此，網站可能需要等待下一個核心更新，甚至另一個（或另一個）。 我見過一些嚴重的情況，在內容、使用者體驗、廣告情況、聯盟設定、導致品質問題的技術問題等方面實施重大改進後，網站需要一年以上的時間才能恢復。

我之前說「通常」是因為有時網站會從廣泛核心更新之外的廣泛核心更新中恢復過來。 接下來我將介紹如何實現這一點。

谷歌可以將演算法與廣泛的核心更新分開並單獨運行。
在 2019 年山景城的網站站長會議上，我詢問 Google 的 Paul Haahr，Google 是否可以更頻繁地推出廣泛的核心更新（因為許多網站所有者正在努力恢復，而他們每年只推出幾次）。 他解釋說，谷歌在核心更新之間進行瞭如此多的評估，這可能會成為更頻繁地推出這些更新的瓶頸。 但是，保羅確實解釋說，他們總是可以將演算法與廣泛的核心更新分離並單獨運行它們。 多年來我們已經多次看到這種情況。

例如，2022 年 9 月的廣泛核心更新重創了幾家知名新聞出版商（如 CNN、《華爾街日報》、《每日郵報》等）。當核心更新完成時，新聞出版商仍然處於癱瘓狀態。 但是，四個星期後，未經證實的更新推出，這些新聞出版商捲土重來。 這是谷歌將一個（或多個）演算法與廣泛的核心更新解耦並單獨運行它們的一個很好的例子。

補救措施和“廚房水槽”方法：
現在我已經介紹了「品質」不僅僅是內容，如果品質是問題所在，我可以更多地介紹補救措施。 理解谷歌希望看到長期的顯著改善是非常重要的。 谷歌正在評估一個具有廣泛核心更新的網站。 這意味著您不應該挑選更改……相反，您應該暴露所有潛在的品質問題並盡可能多地解決。

而且，由於直到另一次廣泛的核心更新（或更多更新）之前您才能真正恢復，因此對正在實施的更改過於選擇性可能會導致永遠無法退出灰色區域（並且永遠無法恢復）。 但你不會知道你離康復還有多遠……我總是說這對網站所有者來說是一個令人發狂的居住地。 這就是為什麼透過廣泛的核心更新客觀地分析您的網站，在內容、用戶體驗、廣告、聯盟設定、導致品質問題的技術 SEO 問題等方面盡可能多地提出問題非常重要。 然後儘可能多地修復。 我經常說，從來沒有一個確鑿的證據具有廣泛的核心更新下降......通常有一組。 我已經看到，多年來我幫助過許多大型且複雜的網站。

「品質索引」：對於網站所有者來說是一個極其重要的主題。
我在廣泛核心更新的部落格文章和簡報中多次討論過這個主題。 谷歌在記錄中解釋說，在評估品質時會考慮索引的每個頁面。 這就是為什麼了解整個網站的品質並關注我所說的“品質索引”非常重要。 這將確保只有最高品質的內容可被索引，同時確保低品質或薄內容不會被索引。

不要只查看最近發布的內容，也要查看您的所有內容。 對我來說，在大型複雜的網站中發現大量低品質或薄弱的內容並不罕見。 比例很重要。 不要看過去這一點。

機器學習系統的角色（及其意義）：
谷歌正在使用機器學習進行主要演算法更新，例如廣泛的核心更新、有用的內容更新和評論更新。 了解它們的工作原理非常重要。 首先，你永遠不會對廣泛的核心更新進行逆向工程... 曾經。 透過機器學習系統，Google可能會向機器學習系統發送數千個訊號，機器學習系統決定這些訊號的權重，並最終決定排名。 這就是為什麼要從整體上改進網站。

Bing 的 Fabrice Canel 在 2020 年透過 Bing 核心排名演算法的工作原理解釋了這一點。 他解釋說，即使是工程師也不了解訊號的具體權重，因為機器學習系統會計算權重。 因此，努力提高整體水平，找出所有潛在的品質問題，並嘗試盡可能多地解決問題。 使用“廚房水槽”方法進行修復。 這是一個明智的做法。

測試廣泛的核心更新幾乎是不可能的。
當與受到廣泛核心更新嚴重影響的網站所有者交談時，我經常會說這樣的話：「我們已經運行了很多測試，但沒有任何效果…」當我詢問有關這些測試的更多資訊時，它們通常是短期測試非常具體的事情。 在我看來，網站所有者沒有實施足夠的更改，解決足夠的問題，或將正確的更改保留足夠長的時間。 然後他們在幾週後回滾了他們實施的更改（即使有些更改是正確實施的！）

這不是它的工作原理。

同樣，Google 正在對網站進行整體和長期評估。 您無法對廣泛的核心更新執行短期測試。 我的建議是始終為用戶實施正確的更改，並長期保留這些更改。 這就是您如何從廣泛的核心更新命中中恢復過來。 如果沒有，你實際上是在玩一場 SEO 打地鼠遊戲，成功的機會很小。

豐富網頁摘要可能會受到影響：
這是一個快速但重要的觀點。 根據 Google 對品質的重新評估，豐富的摘要可能會在廣泛的核心更新期間遺失。 例如，如果網站受到廣泛的核心更新的嚴重影響，則丟失評論片段的情況並不少見。 基本上是 Google 說您的網站品質不夠高，無法在 SERP 中獲得這種待遇。 好消息是，如果您採取足夠措施來長期提高質量，您就可以收回它們。

最近的變化並未反映在廣泛的核心更新中。
當與一些受到廣泛核心更新影響後伸出援手的公司交談時，有時他們認為他們在更新之前實施的某些措施對下降產生了重大影響。 情況可能並非如此。 谷歌過去解釋說，隨著更大的演算法更新（例如廣泛的核心更新），Google正在長時間評估該網站。 最近的更改不會反映在這些更新中。 因此，如果您在更新前一兩週實施了更改，那麼從廣泛的核心更新角度來看，這不太可能導致問題。

您可能離自己的網站太近了。 進行使用者研究。
我想以一個極其重要的觀點作為結束語，它幾乎出現在我所有關於廣泛核心更新的簡報和部落格文章中。 我強烈建議透過廣泛的核心更新進行用戶研究。 我寫了一篇完整的文章，涵蓋了用戶研究的力量，谷歌甚至從他們自己關於核心更新的文章中連結到該文章。 能夠從試圖在您的網站上完成任務的客觀用戶那裡獲得回饋是非常強大的。

我指的不是瀏覽您網站的配偶、孩子或朋友。 我指的是從使用者面板中選擇適合您的核心人口統計的客觀人員。 然後讓他們嘗試在您的網站上完成任務並提供回饋。 您提出的問題可以基於 Google 提供的原始 Panda 問題、Google 關於廣泛核心更新的帖子中的問題、基於品質評估指南的問題、有用的內容文件等等。

儘管進行使用者研究聽起來像是一個顯而易見的步驟，但我發現大多數網站出於某種原因並不進行使用者研究。 我不明白為什麼會發生這種情況……但似乎每個人都對進行一項研究感到興奮，但很少有人真正執行這項研究。 同樣，您可以閱讀我關於透過廣泛的核心更新進行用戶研究的文章，以詳細了解其工作原理、您可以學到什麼等等。 我強烈建議開展一項（或多項）研究。

摘要：透過廣泛的核心更新來打持久戰。
我希望這篇文章能幫助您更了解 Google 廣泛的核心更新的工作原理。 根據我的經驗，透過核心更新進行長期遊戲很重要，因為Google正在評估網站的長期品質。 如果您因品質問題而受到廣泛的核心更新的負面影響，那麼您需要了解隨著時間的推移，您需要顯著改進網站。 如果受到嚴重影響，您無法真正恢復，直到另一個廣泛的核心更新推出（如果您已經做了足夠的恢復）。 因此，努力找出可能導致品質問題的任何問題，努力修復盡可能多的問題，並隨著時間的推移繼續改進網站。 這是從廣泛的核心更新打擊中恢復的最佳途徑。

再次，我將隨著時間的推移用更多資訊更新這篇文章。 在下一次廣泛的核心更新之前，祝你好運。

GG