Google 核心更新影響頁面體驗

大約每年兩次，Google 都會宣布一項核心更新，該更新會攪動 SEO 世界。 而且，有充分的理由！ 谷歌仍然是有機搜索結果的核心驅動力。 如果您想找到新客戶和/或讓現有客戶找到您，他們就是球賽。 儘管 Google 不斷調整其 800 磅重的算法，但主要更改是為這些特殊的核心更新保留的。 SEO 專家有一種核心更新即將到來的敏銳感覺，他們通常會在網絡上進行搜索，以便在更改之前從 Google 了解微妙的提示。 然而，在大多數情況下，最近谷歌核心更新的關鍵集中在可用性和移動體驗上。

例如，2019 年 10 月的 BERT 更新專注於幫助計算機像人一樣思考的神經網絡。

“谷歌注意到對變形金剛的研究取得的突破，它使算法能夠處理句子中的單詞。 相反，在 BERT 更新之前，算法會單獨處理單詞。 作為 BERT 的結果，該算法現在包含處理搜索查詢的上下文和意圖的能力。”

最終，BERT 更新影響了大約 10% 的主要與長尾關鍵詞相關的搜索查詢。 然而，重點是為使用語音搜索和/或搜索像他們說話的術語的人改進搜索結果。

在 BERT 更新之前，Favicon 更新將設計更改（以前應用於移動設備）應用於桌面搜索結果。 更新允許側重於增強對搜索結果來源的理解。 從本質上講，當他們的網站出現在結果中時，Favicon 更新增加了品牌曝光率（通過包含其圖標）。 儘管更新有一些爭議，但它符合用戶的情緒。

因此，隨著我們進入 2021 年，SEO 專家正在探索 2020 年 12 月核心更新和待定的 2021 年 5 月核心更新的影響。

2020 年 12 月核心更新

谷歌於 2020 年 12 月 3 日發布了經典的廣泛核心更新（又名 December 2020 Core Update）。 與之前基礎廣泛的核心更新一樣，這是一個具有全面影響的全球更新。 根據 SEMRush 和其他數據提供商的說法，這是一次非常重要的核心更新，影響了大多數行業（並且比 2020 年 5 月的上一次廣泛更新影響更大）。

“這次似乎有多個行業受到影響。 在 12 月 4 日，也就是推出的第二天，大多數網站類別的 SERP 都達到了 9.4 的波動率標記（並且所有網站的波動率都在 9 以上），即使是在更新的第一天似乎相對未受到影響的 SERP牠喜歡書籍與文學和房地產。 即使是“綠區”類別（在廣泛的算法更新之外很少經歷任何明顯波動的行業）這次也受到了衝擊。”

儘管每個行業都受到影響，但（和公司）總體而言，商業、互聯網和美容/健身網站表現良好。 相反，在線社區、購物和新聞網站的表現更差。 根據最近的搜索歷史（源自冠狀病毒大流行），經歷上升和下降的行業與互聯網歷史的最後一年一致。 一般來說，站點和行業受益於搜索量的增加，以便在 COVID 期間找到更多信息，這可能解釋了更新的積極影響（以及 SERP 排名的相應增加）。 同時，搜索量下降的網站遭受了一些搜索遷移和/或聲譽受損。

此外，2020 年 12 月的核心更新不僅影響了大多數（如果不是全部）部門，而且還影響了大量站點。

根據 SEMRush 分析，大約 50% 的影響分佈在每月訪問者超過 1000 萬的網站和每月訪問者少於 50,000 的網站之間。 影響有限的最佳位置是每月訪問量在 500,000 到 100 萬之間的大中型網站。

如何解決核心更新

與所有其他核心更新一樣，谷歌的建議保持一致：

• 投資創建遵循一流行業慣例的高質量內容；
• 利用結構化數據幫助搜索引擎發現每個搜索查詢最相關的內容； 和
• 修復任何阻礙流暢用戶體驗的 SEO 問題。

最後，隨著 SEO 專家從假期中挖掘出來並開始實施 2021 年戰略，谷歌在 5 月宣布了新的核心更新。 因此，如果您和您的團隊遭受 2020 年 12 月更新的困擾，請專注於解決現場審核中發現的主要問題，並嘗試解決可能包含在 5 月核心更新中的項目。

即將到來的 2021 年 5 月核心更新

谷歌在 2021 年 5 月宣布了另一項核心更新，即 Core Web Vitals 更新，這既是禮物又是詛咒。 SEO 界肯定對主要核心變化的提醒表示讚賞，但隨著數據的臨近，他們的集體頭腦也感到有點烏雲。 幸運的是，通過幾個月的提前警告，SEO 專家可以收集他們的想法並製定計劃來解決始終圍繞用戶的可能的核心更新。

2021 年 5 月的更新有幾個主要方面，包括關注核心網絡生命力和移動設備上的頁面體驗信號。 對於 Google 而言，核心網絡生命力中突出顯示的這些組件是用戶指標，可幫助公司了解（並最終改善）其網站的用戶體驗。

“以用戶為中心的指標是理解、衡量和改善網站用戶體驗的重要工具。 Largest Contentful Paint衡量用戶查看內容的速度。 First Input Delay衡量站點對用戶輸入（例如點擊按鈕或在表單中輸入數據）的響應程度。 Cumulative Layout Shift測量當用戶嘗試閱讀或與之交互時頁面元素移動的頻率。”

Google 始終將觀察到的用戶體驗放在首位（頁面上符合用戶搜索意圖的優質內容可能除外）。 然而，從技術角度來看，內容如何呈現將變得越來越重要。

如何解決核心更新

此外，對移動頁面體驗的關注繼續支持移動搜索體驗的重要性。 正如 Search Engine Land 指出的那樣，Google 並沒有輕視移動設備，而且根據您所在的行業，您也不應該掉以輕心！

“谷歌甚至會開始測試搜索結果中的視覺指示器，以突出顯示提供出色用戶體驗的頁面。 對於競爭激烈的行業中擁有高質量內容的企業而言，在更新之前改善您的用戶體驗可能會為您提供排名優勢。”

幸運的是，2021 年 5 月的更新看起來不像是一個基礎廣泛的重大核心更新，而是專注於谷歌概述的領域。 為了提供幫助，Google 重申利用 AMP 的網站應該滿足新的 UI 門檻。 但是，如果您的網站不在 AMP 上，那麼 Google 會發布一份關於 Core Web Vitals 的常見問題解答列表，您和您的開發團隊應該查看這些問題。 此外，常見問題解答包括有關頁面體驗更新的更多信息，以及每個 SEO 團隊都應閱讀的與用戶體驗相關的性能指標。