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在第三次推遲棄用第三方 cookie 的計劃不到一周後，谷歌登上舞台，作為互動廣告局 NewFronts 的一部分，向品牌和代理商兜售其視訊優勢。 該公司宣傳的關鍵部分是：連網電視（CTV）將是一種比數位電視更加光明正大的模式，它正在經歷一場痛苦的轉變，擺脫舊的廣告定位方法，這種方法已成為監管機構的目標，並且出於隱私意識而逐漸消失消費者。

人工智慧 (AI) 等新興技術被定位為一種實現更好發展道路的手段，但臭名昭著的孤立圍牆花園也為 CTV 領域更深層的合作打開了大門。

「隱私可能不再是當今 CTV 對話的首要和中心內容，但相信我，這種情況將會改變。 事實上，我們從第一天起就擁有一個絕佳的機會來實現這一目標。 “因為 CTV 從未使用過第三方 cookie，所以我們可以重新開始，而不是重新創建過時的技術。”

谷歌利用這次演示來宣傳其 Display & Video 360 需求方平台，重點關注合作夥伴生態系統，其中包括迪士尼、派拉蒙、NBCUniversal 和華納兄弟探索等一些最大的串流媒體播放器。 該公司是第一批直接整合到迪士尼即時廣告交易（DRAX）的公司之一，使廣告商能夠訪問這家娛樂巨頭的庫存。 YouTube 是Google影片業務皇冠上的明珠，由於每天在電視螢幕上觀看的內容達到 10 億小時，因此也成為人們關注的焦點。 YouTube 將於 5 月舉辦單獨的 Brandcast 展示會。

簡單性和精簡是周一產品發布前兩個反覆出現的主題。 根據一篇部落格文章，Google正在推出一項名為「即時交易」的功能，允許使用 Display & Video 360 的媒體買家與發布商達成客製化交易，同時「跳過複雜的談判過程」。 即時優惠已適用於 YouTube Select 和 Masthead 等精選 YouTube 廣告產品，但現在正擴展到迪士尼等發行商合作夥伴。

人工智慧正在推動整個谷歌生態系統的策略，也受到了許多討論。 新的承諾優化工具將幫助代理商處理不同出版商之間的不同年度交易，試圖取代繁瑣的電子表格工作。 此外，Google還推出了將於今年夏天推出的受眾角色功能，借助生成式人工智慧和自訂出價解決方案，將受眾群體與行銷人員的目標結合起來，該解決方案可優化廣告活動的「螢幕上時間”等行為。 據谷歌稱，自訂競價很快就會包括特定於 CTV 的訊號，例如內容類型。

「我們需要重新思考程式化電視。 我們不能將舊模式帶入新時代，我們必須創造新的現狀。 我們今天做出的選擇很重要。 “當你與谷歌整合你的串流媒體時，你可以做很多事情。”

餅乾顯得很大

儘管Google將 Display & Video 360 宣傳為視訊買家的一站式目的地，但高層仍反覆強調業界需要團結起來，以避免過去的隱私問題。 谷歌實施 Cookie 替代品（稱為「隱私沙盒」）的努力遭到了監管機構和貿易團體的抵制，因此最近出現了延誤。 最直言不諱的批評者之一是 IAB 技術實驗室，它是一個與 IAB 相關的行業聯盟。

「我們都知道，必須繼續共同努力解決像第三方 cookie 這樣的訊號遺失問題，」NewFronts 的 Google 代理商、平台和用戶端解決方案副總裁 Kristen O’Hara 說道。 “但我們還必須開始採用新的解決方案，這些解決方案實際上將幫助該行業在品牌和消費者之間建立信任。”

為此，Google宣傳了以串流媒體為中心的第一方身分解決方案的進展，稱為發布商廣告商身分協調（PAIR）。 PAIR 避免了容易引發隱私權警報的資料池類型，已被 NBCUniversal 和 LiveRamp 和 InfoSum 等資料無塵室提供者採用。 它與新的 DRAX 整合一起來到迪士尼，並且還向 IAB 技術實驗室開源，這意味著其他廣告技術公司可以一睹其幕後風采。

「這是一個協議，使廣告商能夠向一些最有意願的受眾展示相關廣告，」Google的史都華說。 “這有助於提高廣告效果並實現行銷目標，同時真正尊重人們的隱私期望。”

谷歌推動 PAIR 等開源產品被一些媒體觀察者視為積極因素，儘管這不一定是數位領域的均衡器，可以繼續為財力最雄厚的玩家帶來優勢。

「很高興看到 PAIR 轉向開源、更廣泛的存取技術。 到目前為止，這在很大程度上只是谷歌針對Google頻道的一項舉措，它對品牌有自己的一套限制，」Juice Media 總裁 Mark Zamuner 在電子郵件中表示。 「但是，現實情況是，擁有大量第一方數據的大品牌仍將擁有主要優勢，而『富人』和『窮人』之間將繼續存在巨大差距。

「大多數中型品牌缺乏整合 PAIR 等技術的基礎設施，或者需要轉移資源以跟上步伐，」Zamuner 補充道。