拒絕拒絕工具 [案例研究] – 網站所有者如何最終刪除包含 15K+ 域的拒絕文件，停止持續拒絕鏈接，然後從死裡復活

在 SEO 中，沒有多少話題像拒絕鏈接一樣具有爭議性。 自從谷歌推出拒絕鏈接功能以來，關於如何使用拒絕工具、應該拒絕什麼類型的鏈接、何時完全忽略拒絕工具等​​問題一直存在很多困惑。 然後添加為網站所有者評估鏈接並將某些鏈接標記為“有毒”的第三方工具，您就會陷入混亂和恐懼的危險境地。 這種恐懼使一些網站所有者很容易花費大量時間不斷拒絕鏈接，旋轉他們的輪子，並且沒有任何辦法知道它是否真的對他們有幫助。

我無法告訴你多年來有多少公司聯繫過我，解釋說他們每週或每月花時間通過第三方工具查看他們的最新鏈接並確定要拒絕的內容。 他們非常害怕 Google 會根據出現在他們的鏈接配置文件中的隨機垃圾鏈接採取某種類型的負面算法操作。 事實上，隨著時間的推移，每個站點都會建立隨機的、垃圾的、垃圾郵件鏈接。 在鏈接配置文件中看到這些隨機鏈接並不罕見。 谷歌也對此進行了解釋。

這只是 John Mueller 解釋這一點的推文之一。 我很快就會詳細介紹 Google 員工對拒絕工具的評論。

同樣重要的是要注意，許多與我聯繫的公司從未購買過鏈接，參與過任何鏈接方案等。在我向這些網站所有者解釋了更多關於拒絕工具的信息之後，創建它的原因，谷歌實際推薦的時間使用它（提示，不經常），我與那些網站所有者的電話經常出奇地沉默。

請注意，我指的不是過去設置過非自然鏈接、對非自然鏈接進行手動操作、參與鏈接方案等的網站。如果你有，那麼你應該注意這種情況，這可能涉及使用拒絕工具。 例如，你應該刪除那些鏈接，禁止關注，如果你做不到，那麼你可以使用拒絕工具。 但您這樣做的原因是為了避免基於設置不自然鏈接的手動操作，而不是因為某些 boogeyman 算法會降級您的網站。

我也非常直言不諱地說，我相信谷歌可以完全從 Search Console 中刪除拒絕工具，甚至可能在今年。 隨著 SpamBrain 現在中和不自然的鏈接（截至 2022 年 12 月鏈接垃圾郵件更新），我無法想像谷歌需要長期提供拒絕工具（至少一個你可以隨時使用的工具）。 這只是我的意見，但它確實很有意義。 這是我與 Barry Schwartz 一起錄製的視頻，其中我們介紹了拒絕工具以及它最終如何消失（視頻中的 11:46）：

Nuking A（大）拒絕文件：案例研究
我寫這篇文章是因為我有一個很好的案例研究要分享。 在這個案例中，我幫助過的許多其他公司在了解了該工具的使用方式後決定刪除他們的拒絕文件。 那些公司沒有看到核銷他們的拒絕文件的任何負面影響。 對於我今天要分享的案例研究，您將看到一個站點如何完全刪除一個包含 15K+ 域的大型拒絕文件，並在由於可怕的遷移而宕機後實際上死而復生。

我並不是說該網站因刪除拒絕文件而回升。 我只是說文件根本不重要。 在刪除充滿隨機、垃圾、垃圾郵件域的巨大拒絕文件後，他們又湧了回來。

請注意，這是一個盲法案例研究，因為如果我透露該網站，每個人和他們的母親都會過度分析情況。 但它是一個很好的例子，不能放在 G-Squared Interactive 檔案中，鎖起來只有我能看到。 SEO 社區中的每個人都應該閱讀案例，與他們的客戶討論拒絕，並確定最佳的前進方向。 對於大多數網站 (99.99%)，這可能是刪除他們的拒絕文件並停止持續拒絕不需要拒絕的鏈接。 同樣，除非該網站主動建立非自然鏈接、參與鏈接方案、過去有手動操作，或者認為他們可以根據自己的非自然鏈接建設獲得一個。

拒絕工具隱藏在 GSC 中：
很長一段時間以來，我一直在說大多數網站所有者永遠不需要觸摸拒絕工具。 從谷歌通過 Penguin 4 降低非自然鏈接的價值到 SpamBrain 現在中和非自然鏈接，谷歌並沒有懲罰隨機的、垃圾的、垃圾鏈接。 相反，它只是忽略它們。 在過去的幾年裡，對非自然鏈接的手動操作已經下降了懸崖，這完全有道理，因為谷歌消除了我剛才提到的隨機垃圾鏈接。

除非你主動設置不自然的鏈接來嘗試玩弄谷歌的算法，否則你永遠不應該觸摸拒絕工具。 這就是它完全隱藏在 GSC 用戶界面中的原因之一。 說真的，試著去找到它。 這可能會花費您幾分鐘的時間，因為您無法從 GSC 中的任何菜單訪問拒絕工具。

想想看，如果 Google 真的希望您一直使用拒絕工具，他們到底為什麼要把它埋在 Search Console 中？ 您甚至無法再通過搜索 GSC 的幫助文檔來快速找到它。 您必須轉到幫助文檔，搜索拒絕工具，然後向下滾動頁面以找到該工具的文本鏈接。 再一次，它被埋葬了。

Google 員工關於拒絕工具的評論：
此外，多年來，谷歌員工也引用了一些關於拒絕工具的精彩名言。 從 Gary Illyes 解釋許多網站最終因使用拒絕工具而損害他們的努力到 John Mueller 的持續溝通，即大多數網站所有者不應使用該工具，令人驚訝的是一些網站所有者仍然定期拒絕鏈接。

以下是 Gary 關於拒絕工具的一些評論（@methode 是 Gary 的 Twitter 用戶名）。 這些人是根據 Pubcon 演講、Gary 做過的問答環節等引用 Gary 的話。

這是我一直印象深刻的一句名言。 加里甚至說，如果由他決定，他會把工具拿掉。 是的，一位谷歌人說他會刪除拒絕工具......

這裡引用 Gary 的話，關於不要害怕你不知道的網站以及他如何信任 Google 過濾器：

繼續，這是來自 Google 的 John Mueller 的幾條推文（還有更多，但我不能在這裡提供所有推文）：

甚至拒絕工具本身也解釋說你不應該使用該工具，除非你有一個手動操作，或者你認為你可以得到一個。 谷歌在那裡的信息非常激進和可怕。 讓我們面對現實吧，他們不希望網站所有者使用該工具來獲取出現在鏈接配置文件中的隨機垃圾鏈接。

但並不是每個人都認為消息傳遞是明確的，包括我幫助過的網站所有者。 因此，我問網站所有者，他是否願意引用他最初對根據工具和文檔中的 Google 消息進行拒絕所產生的困惑進行引用。 與許多網站所有者一樣，他希望看到 Google 就何時使用該工具以及何時需要使用該工具發出更清晰的信息。

所以我們開始吧，用網站所有者自己的話來說：

“關於如何以及何時使用拒絕工具的谷歌文檔過於開放，無法解釋，尤其是在（算法）更新後的情況下，或者當你的排名突然突然下降時。 我希望閱讀此案例研究的其他人不會像我一樣解讀 Google 的消息，而是在決定使用拒絕工具之前尋找所有其他可能的渠道。 我非常希望這個工具被核毀！”

順便說一句，我將介紹案例研究。

案例：落魄，拒絕在圈子裡：
2022 年秋天，我收到了一位網站所有者發來的可怕電子郵件。 該站點更改了域名，並且出現了非常非常錯誤的情況。 在我看來，這真的不是他們的錯……他們是一個邊緣案例（任何遷移都可能發生）。 不幸的是，多年來我已經多次看到這種情況，這就是為什麼我告訴大多數網站所有者永遠不要更改域名，除非絕對必要。 他們下跌了大約 70-80%，而且沒有回來。

以下是通過 Looker Studio 混合來自兩個域的 GSC 點擊數據時的趨勢：

深入挖掘後，我注意到他們拒絕鏈接。 他們中的許多人。 所以我問他們是否曾經設置過不自然的鏈接，過去是否有過手動操作，是否參與過任何鏈接方案等。網站所有者強調地解釋說他們從不設置任何不自然的鏈接。 他們只是注意到他們的鏈接配置文件中有許多隨機的垃圾鏈接，他們擔心這些鏈接會對排名產生負面影響。

所以，我解釋說大多數網站最終都會有這樣的隨機和垃圾鏈接，在這方面真的沒有什麼可擔心的。 但是網站所有者已經閱讀了很多帖子，解釋了這些鏈接有多危險，它如何隨著時間的推移拖累您的網站，並且主動拒絕鏈接是可行的方法。 當他們聯繫我時，他們的拒絕文件中有超過15,000 個域。

在 Google 員工對拒絕文件的引用後向網站所有者發送引用後，他們開始回心轉意。 他們相信我，但非常害怕核查他們的否認文件。 所以他們將其刪除了一點。 什麼都沒有改變，但再次，他們從橫盤整理的域名更改中下降了大約 70-80%。 因此，當一切都沒有改變時，他們又加上了拒絕，因為擔心這會讓他們失望。

看看它是如何工作的？ 對某些“惡魔”算法行為的恐懼導致他們不斷包含一個充滿隨機垃圾域的拒絕文件。 他們繼續花時間定期分析他們的鏈接配置文件，並隨著時間的推移向拒絕文件中添加越來越多的域。 這是一個令人發狂的拒絕鏈接的螺旋式上升。 我決心讓網站所有者擺脫死亡漩渦。

順便說一句，檢查了一些域和鏈接後發現有些甚至沒有被編入索引。 如果頁面未編入索引，鏈接無論如何也不會傷害您。 我也將此信息發送給了網站所有者。

業務方面，站主不得不根據域名的情況裁掉大部分員工。 很傷心地看到……特別是因為如果他們在域名更改之前聯繫我，我會告訴他們除非絕對需要，否則不要更改域名。 對於他們的情況，這並不是絕對需要的。 這是他們想做的一件很高興的事情。 糟糕的舉動，他們付出了沉重的代價。

在分析了情況，並且之前看到過像這樣的邊緣案例遷移之後，我真的相信他們需要一個主要的算法更新來推出，這可能會重新評估站點質量。 例如，廣泛的核心更新或評論更新可能會幫助他們起死回生。

2022 年 12 月的有用內容更新 (HCU) 和產品評論更新 (PRU) 推出了，該網站並沒有回升，但我仍然抱有希望。 我告訴他們坐穩，讓我們看看另一個更新是否可以幫助他們解決問題……然後推出了 2023 年 3 月的廣泛核心更新，但他們仍然沒有恢復……但同樣，截至那時，包含 15K+ 域的拒絕文件是還在使用中……

拉下創可貼。 最後核對拒絕文件：
在整個情況下，網站所有者都很堅強。 他聽取了我的指導，在減少人員的情況下繼續盡最大努力改進網站，並相信事情會在某個時候恢復。 作為最後的努力，他們決定在 3 月下旬完全刪除拒絕文件。 我很高興他們做出了這個決定。 好久不見……

因此刪除了包含 15K+ 域的拒絕文件。 噗，沒了。 現在網站所有者需要繼續推動網站的發展，忘記否認，只專注於盡可能提高網站的質量。

隨之而來的是 2023 年 4 月的評論更新（震顫很大）：
2023 年 4 月 12 日，Google 推出了評論更新 (RU)，這是一項重大算法更新，可能會影響任何包含評論或推薦內容的網站。 Google 的產品評論更新 (PRU) 演變為僅評論更新，現在它評估的不僅僅是產品評論。 它讓許多網站都震動了……而且它在 4 月 19 日充滿了強烈的震動。 伴隨著這種顫抖，在我看來，谷歌似乎更新了一個（或多個）站點級質量算法。

好吧，我在本案例研究中介紹的網站發生了一件有趣的事情。 它開始隨著顫抖而湧動。 我的意思是真的激增。 該網站的排名開始回升。 這是他們死而復生的最有力的查詢。 該網站的關鍵術語排名躍升了 5、10 和 20+。 看到真是太神奇了。

根據 4 月份的評論更新，該網站現在上漲了 140%，而且沒有一個被拒絕的鏈接。 這比過去15,000 個以上的拒絕域名有所下降。 這是一個很好的例子，說明了為什麼我認為 99.99% 的網站都不需要拒絕文件。 他們顯然不需要否認這些鏈接……

這是基於該震顫（Sistrix 數據）的站點的搜索可見性激增：

這是網站排名隨著 4 月份評論更新震顫而飆升的快照。 超過 31,000 個關鍵字的排名增加了，現在排名前 10。其中一些關鍵字在 4 月份的評論更新震顫之前甚至沒有排名前 100：

再說一次，我並不是說他們因為刪除了拒絕文件而激增。 我只是想指出拒絕文件沒有做任何事情（在我看來）。 他們在沒有文件的情況下從死裡復活。

網站所有者已經經歷了太多基於域名更改失敗的下降，隨著時間的推移奇怪的波動從長期來看從來沒有好轉等等，他們仍然擔心這不會持續下去。 我們現在距離激增已經快兩個月了，他們仍然感覺不舒服。 我明白了。 當你處於邊緣情況時，戰鬥的傷疤仍然存在。 也就是說，很高興看到該網站恢復正常。 讓我們希望事情繼續這樣下去。

關於網站所有者拒絕鏈接的要點：
我將以一些關鍵點結束這篇文章，這些要點適用於積極拒絕鏈接或考慮拒絕的網站所有者。 這是基於我長期幫助許多公司的經驗：

• 在我看來，大多數網站，我的意思是 99.99%，都不需要使用拒絕工具。
• 拒絕工具隱藏在 GSC UI 中是有原因的。 正如穀歌所解釋的那樣，這是設計使然。
• 幾位 Google 員工解釋說，大多數網站所有者從不需要使用拒絕文件。 並且只有在您有手動操作，或者認為您可以通過購買鏈接、參與鏈接方案等獲得手動操作時才應使用它。它不適用於出現在您的鏈接配置文件中的隨機垃圾鏈接。
• 不要只是開始拒絕出現的隨機、垃圾、垃圾郵件鏈接。 大多數網站都有這些類型的鏈接，而 Google 非常擅長忽略它們。
• 不要簡單地查看將鏈接標記為“有毒”的第三方工具，並認為您需要迅速採取行動以拒絕這些鏈接。 谷歌也解決了這個問題，並表示純粹基於某些第三方工具聲稱“有毒”的內容而拒絕鏈接是一個糟糕的主意。 當然，你可以去分析那些鏈接，但如果你過去沒有設置過不自然的鏈接，那麼就沒有理由擔心。
• 何時使用拒絕文件：現在，如果您確實購買了鏈接，或參與了某種類型的鏈接計劃，那麼您應該設法刪除這些鏈接或停止關注它們。 如果由於某種原因你不能，那麼拒絕他們也沒關係。 同樣，不要只是開始拒絕您在鏈接配置文件中看到的隨機、垃圾、垃圾郵件鏈接。 如果您真的沒有參與設置這些設置，請忽略它們並繼續前進。

總結——對於這個網站所有者來說，核對一個巨大的拒絕文件並阻止拒絕的瘋狂是前進的方向。
我希望這個案例研究能幫助您更多地了解拒絕工具、谷歌關於使用它的建議，以及為什麼大多數網站所有者永遠不需要使用它。 谷歌已經非常非常擅長簡單地忽略網絡上的隨機垃圾鏈接，並且沒有理由開始拒絕這些鏈接。 因此，如果您沒有設置不自然的鏈接、為鏈接付費或參與某種類型的鏈接方案，那麼您應該遠離拒絕工具。 盡你所能繼續改進你的網站，避免過度分析鏈接。 對於我在本案例研究中介紹的網站所有者，這是前進的道路。

GG