什麼是 Google Discover？它如何幫助我的業務？

Google Discover 不同於標準搜索功能，因為該平台為您提供信息。 眾所周知，搜索依賴於用戶查詢。 用戶有想法並進行搜索。 谷歌然後提供最相關的結果。 然而，Discover 依賴於機器學習，並根據用戶的興趣為用戶提供內容。

什麼是谷歌發現？

最初稱為 Google Feed，Google Discover 會在移動搜索（通過 Google 或打開新的 Chrome 窗口時）向用戶顯示您特別感興趣的主題和新聞項目。 Google Discover 提供與您的興趣相關的信息（基於從以前的網絡和應用程序活動中收集的信息、設備信息、位置歷史記錄、位置設置等）。

本質上，谷歌通過您的移動設備利用機器學習算法來了解您的興趣。 然後，當您打開一個新標籤時，Google 會提供可能有趣的信息。 例如，體育迷通常會看到有關他們最喜歡的球隊的更新，如果他們正在比賽，還會看到比分。 對於消費者，可以通過菜單欄中的設置功能關閉 Discover。

Google 探索如何運作？

在高層次上，谷歌利用兩種主要的機器學習算法來生成 Discover 中的個性化內容。 Search Engine Journal 概述了為 Discover 內容提供支持的主要算法：

• Google News AI/ML，提供有關最新新聞的各種觀點。
• 知識圖譜中的主題層，用於了解用戶興趣及其隨時間的進展情況。

此外，SEJ 指出 Discover 背後的潛在目的：

“除了提供最新消息外，Google Discover 還旨在讓“探索您的興趣比以往任何時候都更容易”，並且是將搜索重點從即時信息轉移到了解更複雜的用戶旅程的更大計劃的一部分。”

通常，Google 使用個性化信息來定制 Discovery 中的內容。 例如，搜索和瀏覽器歷史記錄，以及應用程序活動和位置信息，以確定用戶的“興趣”。 因此，大多數用戶的內容都與運動或娛樂等愛好以及餐飲和購物等活動有關。 此外，對本地企業來說最重要的是，大多數提要都包含來自相關品牌或企業的內容！

我的公司如何從 Google Discover 中獲益？

儘管許多人認為 Discover 主要包括新聞站點，但它確實因用戶而異。 例如，在對 60 多個網站的初步分析中，SEJ 注意到以下內容細分：

• 46% 來自新聞網站。
• 44% 來自電子商務網站。
• 7% 來自娛樂網站。
• 2% 來自旅遊網站。
• 1% 來自其他行業。

儘管 Discover 提供多種多樣的內容，但同樣的分析表明，大多數點擊確實會轉到新聞網站。 然而，在初步分析中，SEJ 發現超過 100 萬次點擊（在過去 12 個月內）轉到了其他類型的網站，主要是博客內容。 例如，與愛好和/或活動相關的公司可以看到由於 Discover 而導致的頁面瀏覽量急劇增加。 此外，如果電子商務網站符合消費者的興趣，則可以看到產品頁面瀏覽量以及產品類別頁面的增加。

谷歌發現提示

因此，內容營銷團隊可以利用 Google Discover 來提高品牌知名度和網站流量。 甚至 Google 也注意到 Discover 流量的不可預測性。

“鑑於 Discover 的偶然性，與搜索相比，來自 Discover 的流量更不可預測或更不可靠，應該被視為對搜索流量的補充。 這意味著您可以創建和優化內容以滿足搜索引擎流量的特定搜索需求，但無法創建明確針對 Discover 的興趣匹配的內容。”

通常，遵循相同的內容營銷最佳實踐。 但是，請隨意將自己從搜索量驅動的內容中刪除。 創建內容營銷的組合方法仍然是最佳實踐，因為（坦率地說）沒有人真正知道什麼會堅持下去。 因此，在內容計劃中添加一些吸引核心受眾的一般興趣的帖子可能會通過“發現”推動觀看（這些帖子也可能在社交媒體上運作良好！）。

• 發現最佳實踐

此外，谷歌還分享了一些可能抓住意外發現的最佳實踐。 幸運的是，除了自定義圖像尺寸之外，這些都遵循 SEO 最佳實踐。

• 包括捕捉內容本質的頁面標題，但以非點擊誘餌的方式。
• 避免通過在預覽內容（標題、片段、圖像）中使用誤導性或誇大的細節來增加吸引力，或者通過隱瞞了解內容的內容所需的關鍵信息來人為地提高參與度的策略。
• 避免通過迎合病態的好奇心、挑逗或憤怒來操縱吸引力的策略。
• 添加符合當前興趣、講好故事或提供獨特見解的及時內容。
• 提供明確的日期、署名、作者信息、出版物、出版商、公司或背後的網絡，以及聯繫信息，以更好地與訪問者建立信任和透明度。
• 在您的內容中包含引人注目的高質量圖像，尤其是更有可能從 Discover 產生訪問的大圖像。 大圖像需要至少 1200 像素寬，並通過 max-image-preview:large 設置或使用 AMP 啟用。 避免使用站點徽標作為圖像。

最後，Google 的自動化系統會從具有許多展示專業知識、權威性和可信賴性 (EAT) 的單獨頁面的站點中顯示內容。 那些希望改進 EAT 的人可以考慮一些適用於搜索的相同問題。 雖然搜索和發現不同，但 EAT 應用於其中內容的總體原則是相似的。

• 利用時事

由於其新聞性很強，製作一些時事帖子可能值得您花時間。 內容營銷人員經常關注常青樹（這很重要），卻忽視了會引起觀眾共鳴（可能是短時間）的及時和文化相關的主題。 但是，這些類型的內容資產也應該是您投資組合的一部分。 例如，Google Discover 顯示了一些與社交距離相關的 REI 內容！

• 使用高質量照片和瀏覽視頻

Discover 使用帶有圖片和標題的卡片。 因此，請務必在您的內容中包含高質量的照片。 同樣，這更像是一個提醒和最佳實踐，但包含圖像有助於吸引用戶的注意力。 此外，視頻也包含在 Discover 中。 對於擁有 YouTube 頻道的品牌，一定要優化視頻周圍的內容！

“這可能很難衡量，但創建引人入勝的視頻和優化您的 YouTube 頻道可以幫助提高您的品牌在 Google Discover 和傳統搜索中的影響力，因為 19% 的桌面搜索結果包括視頻輪播，而其中 92% 的視頻來自來自 YouTube。”

• 增強產品頁面

Discover 中只有不到 50% 的內容與電子商務網站相關，因此可以增強您的產品頁面上的內容。 由於沒有人十分確定 Discover 會選擇什麼，因此請務必在所有產品頁面上包含相關內容。 特別是，確保產品類別頁麵包含與您的公司和品牌相關的關鍵術語。 同樣，這是另一個有助於確保 Google 捕獲您所有頁面的意圖的最佳實踐，但這是利用 Google Discover 的好方法。

最後，雖然沒有任何特定公司可以做些什麼來利用 Google Discover，但這可能是一件好事。 例如，Google 記錄瞭如何“利用”Discover：

“提高 Discover 內容排名和性能的兩種最佳方法是 (1) 發布您認為用戶會感興趣的內容，以及 (2) 在您的內容中使用高質量圖像。”

我們常常從別人那裡聽到一個成功的策略，並試圖在瓶子裡捕捉閃電。 幸運的是，使用 Discover，這不一定是可能的。 但是，這意味著它不是添加到您的營銷板塊中的另一“東西”。 如果您遵循最佳 SEO 實踐並編寫吸引觀眾興趣的真實內容，那麼您已經在盡一切努力捕捉閃電！