建立更好的 PPC 展示廣告活動：內容、原因和方式

已發表: 2022-09-11

每次點擊付費廣告中的展示廣告系列是您可以投放的一些最引人注目的廣告（當它們做得正確時）。 Google 展示廣告網絡 (GDN) 是跨 Google 產品和網絡的一系列展示位置，可通過在人們瀏覽、觀看 YouTube 視頻、查看 Gmail 或使用移動設備和應用程序時展示廣告素材來幫助您宣傳您的業務。

Google 展示廣告網絡旨在幫助您找到合適的受眾群體，其定位選項可讓您在合適的時間和地點向潛在客戶展示您的信息。使用受眾定位或再營銷受眾列表來尋找新的潛在客戶，或使用自動定位。

您可以在 Google 展示廣告網絡上投放的一些廣告子類型包括：

響應式展示廣告：廣告文字、圖片和徽標的組合。 Google 使用機器學習模型，根據根據您的效果歷史記錄構建的預測來確定每個廣告位的最佳資產組合。
上傳圖片廣告：您可以將廣告上傳為不同尺寸或 HTML5 的圖片，以獲得更多控制權。
互動廣告：在 YouTube 和整個展示廣告網絡中投放引人入勝的圖片和視頻廣告。
Gmail 廣告：在人們收件箱的頂部標籤上顯示展開式廣告。

展示廣告系列的類型

展示廣告系列是將搜索廣告的覆蓋面擴大到網絡其他部分的好方法。它們還允許您跟進向新客戶和現有客戶投放再營銷廣告。

標準展示：您可以完全控制為您的展示廣告系列定位正確的受眾、出價和預算以及廣告製作。但是，設置和監控的時間投資要高得多。
Smart Display：您無需為 Smart Display 廣告系列設置定位，它會根據廣告系列目標自動優化您的定位。自動定位使用網站訪問者、登陸頁面洞察力和您的搜索活動的最佳表現關鍵字來自動定位整個網絡的客戶。

標準展示廣告系列的定位

Google 展示廣告網絡的定位有助於向您的首選受眾類型（您認為會對您的業務或產品感興趣的人）展示廣告。您可以為您的廣告組設置定位，以向特定類型的人展示您的廣告，例如 21-30 歲的美國居民或歐盟的女性居民（閱讀更多）。

不同的定位方式包括：

受眾定位適用於您希望特定受眾看到您的廣告的情況。這可以使用再營銷或客戶匹配列表、親和力受眾或人口統計定位來實現。
內容相關定位適用於您希望定位特定類型的內容。您可以在廣告組中定位關鍵字或主題。

要增加特定定位設置的影響，請提高對它們的出價。例如，如果您想確保您的廣告展示給 25-34 歲以上的女性，您可以針對此定位選項提高出價。

關於優化定位

優化定位可幫助您的廣告系列根據您的廣告系列目標（銷售額、潛在客戶、品牌知名度等）探索最有可能轉化的客戶。如果您為廣告組設置定位，Google 會使用這些目標來查找類似的標準投放您的廣告。

詳細了解優化定位與受眾擴展有何不同。

如何創建成功的展示廣告系列

1. 設定正確的目標。您的目標將幫助您確定您應該定位的主題或受眾。展示廣告系列可以幫助您：

推廣您的品牌
產生產品意識
增加銷量
獲得更多潛在客戶

2. 瞄準正確的受眾（標準展示）。 在正確的地點和正確的時間與客戶建立聯繫可以提高知名度和獲得轉化的可能性。通過設置內容相關目標或使用展示位置向客戶展示相關廣告。通過針對人口統計、位置和時間表進行優化來控制廣告的外觀。

3.同時使用響應式展示廣告和圖片廣告。 這些可以獲得最好的結果，而不是單獨的圖片廣告。最佳做法建議廣告客戶在創建以下內容時遵循以下準則：

有效的響應式展示廣告
創意最佳實踐指南

4. 設置出價和預算。 展示廣告系列可以設置為根據手動出價調整或智能出價策略運行，具體取決於其目標。如果您想關注展示次數，請考慮每千次可見展示費用出價。要獲得更多點擊次數，請考慮使用每次點擊費用人工出價或盡可能提高點擊次數出價。以轉換為目標？使用目標每次轉化費用或目標廣告支出回報率運行您的廣告系列。展示廣告系列支持每個廣告組中特定目標的自定義出價。

5. 調整目標的出價（標準顯示）。 當您的廣告系列運行手動/智能點擊付費或每千次可見展示費用出價策略時，您可以設置出價調整。出價調整可以在廣告系列級別（針對設備、時間、日期和位置）進行設置，也可以用於針對廣告組中的特定定位方法（關鍵字、受眾、人口統計、主題或展示位置）更具競爭力地出價。

使用 Optmyzr 進行更好的展示廣告活動的 13 條提示和清單

1.為智能和標準展示廣告系列創建響應式展示廣告。您可以使用 Campaign Automator（Optmyzr 的獨立工具）在 Google Ads 帳戶中創建帶有響應式展示廣告的展示廣告系列。 Campaign Automator 可幫助您根據輸入源文件動態創建、編輯或暫停廣告。觀看有關 Campaign Automator 的視頻。

2. 調整智能和標準展示廣告系列的廣告系列級目標。 規則引擎可以幫助您根據廣告系列的效果在廣告系列級別增加、減少或設置目標。如果您的營銷活動在投資組合策略上運行，則規則引擎不會對營銷活動級別的 tCPA 或 tROAS 進行任何更改。

3. 調整智能和標準展示廣告系列的廣告組級目標。 您可以設置規則引擎策略並將其自動化以按固定時間間隔運行，並根據效果更改廣告組目標。如果廣告系列在目標 CPA 或目標 ROAS 組合策略上運行，您仍然可以使用規則引擎調整廣告組目標。

4. 在廣告組級別修改標準展示廣告系列的每次點擊費用和每千次展示費用出價。 您可以創建規則引擎策略，以根據效果數據更改廣告組級別的出價。

5. 優化您的預算。 您可以使用支出預測分析與您的展示廣告系列相關的預算在選定時間段結束時將花費多少。同時，您可以使用優化預算在廣告系列之間重新分配預算，以滿足目標預算。您還可以設置靈活預算腳本以確保您的展示廣告系列不會超支，同時使用達到目標每月支出腳本以確保您達到目標預算。

6. 更新時段並為標準展示廣告系列應用出價調整。 您可以使用一周時間分析來分析展示廣告系列在給定時間段內的效果，並找出一周中的哪一天和一天中的哪一個小時為您帶來最多的轉化或最高的流量。然後，您可以使用此信息進行出價調整併使用每週出價調整小時數來編輯時段

7. 排除位置並為標準展示廣告系列應用出價調整。 Geo HeatMap 可以快速可視化不同城市、地區、國家/地區為您的活動帶來的流量。您還可以選擇根據地理出價調整工具上的出價修正建議應用出價調整。您還可以使用規則引擎應用出價調整或從廣告系列中排除位置。

8. 按受眾和設備調整標準展示廣告系列的出價。 使用受眾出價調整中的出價修正建議，可以將受眾出價調整應用於目標受眾和觀察到的受眾。並且，可以使用設備出價調整工具應用設備出價修改。您還可以使用規則引擎來創建策略並應用更改。為了排除設備，您可以使用規則引擎應用 -100% 的出價調整。這些出價調整也僅適用於標準展示廣告系列。

9. 對標準展示廣告系列的年齡範圍和性別應用出價調整。 您可以使用規則引擎創建策略，在廣告組級別應用針對性別和年齡範圍的出價調整。我們不支持在工具中排除人口統計數據。

10. 管理智能和標準展示廣告系列的展示位置。 展示展示位置排除是一種簡單快捷的方法，可以識別您的不良展示位置並將其從標準展示廣告系列中排除。我們還進行了優化，以幫助您在帳戶級別排除展示位置 - 基本上是您可以管理智能展示廣告系列的展示位置的唯一方法。您還可以使用規則引擎創建自定義優化。

11. 為展示廣告系列設置移動應用排除項。 您可以快速識別所有未為您轉化的移動應用，並將它們從標準展示廣告系列的廣告組中排除。您甚至可以根據您的要求自定義規則引擎策略。您可以創建一個類似的策略並在帳戶級別運行它以從您的所有廣告系列中排除移動應用程序；包括智能展示廣告系列。

12. 管理標準展示廣告系列中的展示位置出價。 如果您想為添加的展示位置管理出價，您可以為廣告組（在 Google Ads 中）中的展示位置啟用自定義出價，然後使用規則引擎將展示位置添加到具有所需每次點擊費用出價的廣告組中。僅當廣告系列以每次點擊費用出價運行時，這才會更新現有展示位置的出價。

13. 管理標準展示廣告系列中展示關鍵字的出價。 展示廣告系列支持針對定位方式的自定義出價，用戶可以選擇支持針對廣告組中的一種定位方式的自定義出價。如果您選擇允許對關鍵字進行自定義出價，則可以使用規則引擎根據效果數據更改關鍵字的出價。這適用於在 eCPC 和 vCPM 上運行的廣告系列。

管理展示廣告系列：方便的清單

使用我們的 PPC 項目管理工具 Account Blueprints，您可以創建和保存計劃以幫助管理展示廣告系列。您可以在下面看到一個示例方法，該藍圖在我們的帳戶中以“Optimize Display Campaigns in Optmyzr”的形式提供。

觀看簡短的演練，為展示廣告系列管理（或其他任何內容）構建您自己的藍圖。