Google Favicon 更新

谷歌最近發布了一個算法更新，正式稱為 2020 年 1 月核心更新，引起了數字營銷界的憤怒。 對於某些人來說，此更新通俗地稱為“Favicon”更新，因為其中一項有爭議的更改使付費和自然搜索結果變得非常模糊。

在深入研究更新中有爭議的元素之前，請務必注意 Google全年定期發布核心更新。

“每年我們都會對我們的搜索算法和系統進行幾次重大而廣泛的更改。 我們將這些稱為“核心更新”。 它們旨在確保總體而言，我們正在履行我們的使命，即向搜索者展示相關且權威的內容。 這些核心更新也可能影響 Google Discover。”

此外，正如 SEO 行業所知，Google 確實每天都會迭代搜索算法，但也會提供更多可操作更新的通知。 例如，谷歌 BERT 更新影響了內容製作者，除其他外，谷歌提供了更多關於這些變化的背景和說明。

什麼是 Favicon 更新？

2019年5 月，谷歌更新了移動搜索顯示設計。 該設計改變了搜索結果中的兩個主要內容。 首先，廣告通知從綠色框和文字顏色變為黑色文字。 其次，結果在移動結果中顯示了圖標。

在 1 月的更新中，谷歌將設計更改（以前應用於移動 SERP）推出到桌面 SERP。 谷歌解釋了設計變更背後的基本思維過程。

“有了這個新設計，網站的品牌可以成為最重要的，幫助您更好地了解信息的來源以及哪些頁面有您正在尋找的內容。 網站名稱及其圖標顯示在結果卡的頂部，以幫助錨定每個結果，因此您可以更輕鬆地掃描結果頁面並決定接下來要探索的內容。 當您搜索產品或服務時，我們會展示一個有用的廣告，您會在卡片頂部的網址旁邊看到一個粗體廣告標籤，這樣您就可以快速確定信息的來源。”

與大多數基本原理一樣，谷歌的目標是做出改變，為搜索者顯示相關結果。 從廣告到有機，設計更改旨在讓品牌在有機中脫穎而出，並在廣告中清楚地顯示 URL。

什麼是 Favicon 更新爭議？

數字營銷社區內部的爭議源於桌面設計的變化以及谷歌模糊廣告和有機結果。 特別是，似乎許多人認為這種變化源於廣告收入的提高，而不是用戶體驗的改善。

Digiday報告了行業對付費廣告點擊率的觀察結果，專家指出了不同的結果。 首先，NordicClick 付費搜索副總監 Brooke Osmundson 分享了一些客戶在 2019 年 5 月變化後看到移動點擊率增加的情況。 Osmundson 描述了上漲的利弊。

“如果我們看到點擊率增加，我們可能會比我們意識到的更快地花完預算。 這對我們的客戶來說很好，但在市場營銷方面，我們需要在工作中做更多的盡職調查，以確保他們在網站上擁有良好的用戶體驗，讓我們的資金為我們帶來更大的收益。”

相反，WME Training 的所有者 David Ogletree 沒有看到移動更新後 CTR 有顯著變化，但確實暗示這種變化可能與提高廣告收入有關。

“5 月和現在 1 月基本上幾乎沒有任何變化......他們做出的每一個決定都是為了從廣告商那裡獲得更多的錢。”

• 谷歌傾聽人們的聲音

然而，由於業界抱怨界限模糊，谷歌確實接受了反饋。 The Verge繼續報導更新以及谷歌如何回應爭議。 據報導，谷歌的搜索聯絡人丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 分享了這一變化背後的一些背景和理由，以聽取營銷人員的反饋。

“上週我們更新了桌面版搜索的外觀，以反映幾個月來移動設備上的內容。 我們已收到您對更新的反饋。 我們一直希望讓搜索變得更好，因此我們將嘗試新的網站圖標展示位置。 我們的實驗將從今天開始。 在接下來的幾週內，在我們進行測試時，有些人可能看不到網站圖標，而有些人可能會在不同的位置看到它們，因為我們希望為桌面帶來現代外觀。”

Favicon 更新如何影響我的業務？

首先，此更新提醒您利用所有 Google 產品。 例如，網站圖標更新有助於分享您的品牌，因此如果您沒有網站圖標，請立即添加。 沿著這些思路，谷歌還注意到持續的實驗，這進一步支持優化谷歌提供的所有途徑。

“隨著我們繼續提供新的內容格式和有用的操作——從購買電影票到播放播客——這種新設計使我們能夠向搜索結果卡添加更多操作按鈕和有用的預覽，同時讓您更好地了解網絡頁面的內容明確歸因於來源。”

從探索 AdWords 中的品牌選項到優化“Google 我的商家”產品等產品，所有公司都受益於 Google 這個平台。 但是，與任何平台一樣，可能會有損害您業務的變化。 幸運的是，有一些方法可以減輕這些潛在的負面影響。

首先，請遵循最佳實踐。 例如，改善有機搜索結果有助於減少對 AdWords 的依賴。 依賴 Adwords 的品牌只使用一種數字營銷渠道，因此請檢查您的數字營銷策略。 確保您的品牌利用有償和自然的努力，如果團體或團隊孤立無援，請停止！

最終，只要谷歌仍然是搜索領域的 800 磅重的大猩猩，就要考慮他們的動機。 如果有一件事是一致的，谷歌將繼續更新並分享關於改進搜索結果的公眾評論。 他們想保護自己的地盤，確保消費者繼續“谷歌”一切。 在同樣的心態下，谷歌銷售廣告，所以請注意，變化可能會繼續模糊付費和有機結果。 因此，對您的數字營銷策略採取全面的方法有助於確保您的品牌在有償努力中發揮進攻作用，並依靠有機努力進行防禦。