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根據該公司與 Marketing Dive 分享的詳細信息，Google今天（11 月 7 日）將在其效果最大化廣告產品中推出生成式人工智慧功能，作為測試版向所有美國客戶開放。 這家科技巨頭的高層詳細介紹了早期測試的進展以及行銷人員對資產生成功能的期望，這些功能是在 5 月的Google行銷直播活動中首次宣布的。

谷歌全球產品負責人 Amanda Silvernale 在一次有關功能的虛擬圓桌會議上表示：「我們從客戶那裡得知，創建、測試和擴展資產可能是建立和優化跨渠道行銷活動最困難的部分之一。」旨在幫助廣告商簡化「過去對他們來說非常大的痛點」的流程。

效果最大化廣告活動於 2021 年首次推出，是有史以來首款由人工智慧驅動的工具，適用於所有 Google Ads 廣告資源，包括搜尋、YouTube、展示廣告、Gmail、地圖等。 從那時起，Google改進了底層人工智慧，並推出了幫助廣告商使用該技術並評估其效能的功能。

Google Ads 搜尋與商務副總裁 Brendon Kraham 表示：「行銷人員不斷利用效果最大化廣告活動來幫助他們走在消費者趨勢的前面，並在適當的時刻吸引並吸引客戶。」廣告市場的「活力」。 “客戶正在利用效果最大化廣告系列等工具來幫助他們在這一關鍵時期最大限度地提高投資回報率。”

此次推出正值關鍵的假日行銷時期如火如荼之際，旨在幫助廣告商應對日益分散的媒體格局。 根據 Google 數據，在 2022 年假期期間，超過一半 (54%) 的購物者在兩天內使用五個或更多管道進行購物，這表明廣告商需要快速、輕鬆地為各種管道產生資產。

隨著最新功能的推出，廣告主在假期季節及以後推出廣告活動時，只需提供首選登陸頁面的 URL，即可產生廣告活動所需的所有資源，而不是單獨創建一系列文字和圖像資源。 從那裡，廣告商可以查看和編輯人工智慧填充的資產，包括庫存圖像和人工智慧生成的圖像，並保證谷歌永遠不會創建兩個相同的圖像，即使給出完全相同的提示。

過去一個月左右的早期 Beta 測試人員表示，這些工具幫助他們節省了時間和資源，使他們能夠更快地試驗創意和概念，然後將其付諸活動。

「這些資產已經成為我們創意團隊真正的遊戲規則改變者。這種創新方法不僅節省了我們寶貴的時間，而且使我們能夠製作出與觀眾產生共鳴的高品質、個性化的視覺效果。利用生成的資產，我們可以進行實驗，改編並講述引人入勝的故事，拉近人們的距離，建立我們生活中最重要的聯繫，」1-800-Flowers.com 首席行銷官 Jason John 在一份聲明中表示。

對人工智慧的擔憂

谷歌最新應用程式生成式人工智慧之際，這項熱門技術成為了頭條新聞的主題，稱其傾向於創建有損聲譽的內容和「幻覺」虛假訊息。 產生的資產正在根據Google的人工智慧原則和實踐進行開發，所有使用該技術創建的圖像都將被識別並加浮水印。 谷歌表示，它設有“護欄”，以防止系統出現不適當或敏感的提示，但作為政策問題，高階主管無法分享安全措施的細節。

「我們的模型在品質和安全性方面一直在改進，」Google 效果最大化產品組產品經理 Pallavi Naresh 說。 “我們產生的所有資產都會經過我們的標準廣告審核流程，並遵守我們所有的政策和執行機制。”

除了產生人工智慧的問題之外，效果最大化廣告一直是最近報告的主題，這些報告堅持認為，一些機構對廣告系統中廣告系列的庫存品質、透明度和效果感到擔憂。 當被問及Marketing Dive 的這些報告時，Google 高層強調，效果最大化廣告系列需要一種新的思維方式，因為它針對實現廣告客戶的目標和結果進行了優化，與以前類型的手動廣告系列構建不同。

「[Performance Max] 植根於客戶 KPI，根據該 KPI 進行交付，然後從拍賣洞察的角度盡可能多地分享，以了解與您的特定績效相關的可能發生的情況，」克拉姆說。 “主要關注點是核心客戶目標：他們最想實現的 KPI 是什麼，然後針對該目標進行交付。”