Google 有用內容更新：我們的資料顯示什麼

讓我們來談談網路上的大象：Google的九月有用內容更新。

我們參考了 10,000 多個網站上可用的數據，試圖確定影響程度以及某些網站受到此更新影響的潛在原因。

值得注意的是，我們現在向您提供這些數據——而不是兩週前——因為我們需要讓一些塵埃落定。 在更新期間運行這些數字會為我們帶來不完整的結果，並且需要時間來分析數據並將其轉換為可共享的內容。

讓我們開始吧，好嗎？ 警告：前面有數字。

有多少站點受到 HCU 的影響？

截至本文撰寫時，Mediavine 廣告管理所代表的 10,302 個網站中，有 607 個被確定受到 Google 有用內容更新的負面影響。

佔網站的 5.8%。

我們也發現 1,170 個網站的 HCU 的 Google 推薦流量出現了正面成長。

我們知道，對於那些網站受到重大影響的人來說，成為這 5% 的一部分感覺很重要。 但了解您的流量下降是由 HCU 造成還是隨著時間的推移自然下降有助於我們和您規劃後續步驟。

那麼，我們要如何定義「重大影響」呢？ 很高興你問了。

我們的 HCU 方法論

我們首先查看了第三季開始（也就是 7 月 1 日）以來 Mediavine 發布商網站的流量。 一旦我們確定了有用內容更新的開始和結束日期，我們就從報告中排除了這些日期。 這對於獲取乾淨的數據非常重要，因為部署是跨站點漸進的。

我們還研究了推薦流量的其他來源，並確定了自 HCU 啟動之前以來所有來源的總體流量一直在穩步下降的網站。 這些案例表明，雖然 Google 推薦流量可能有所下降，但更新並不是主要原因。

然後我們查看了流量增加和減少的百分比，並將它們分組如下：

• 不用找了
• 增加（大於5%）
• 下降 -5% 至 -20% 之間
• 下降幅度在 -21% 至 -50% 之間
• 下降幅度小於-50%

在這種情況下，「更少」意味著更多的下降，因為我們在數軸上向左移動。

（是的，令人困惑，但我們的數據分析師向我保證這是準確的。相信我，我問他們是否確定。）

從這裡開始，我們過濾掉了每週總收入低於100 美元的網站，並不是因為這些網站不重要，而是因為將收入為100 美元的網站收入減少50% 與收入減少50% 的網站進行比較有很大不同賺 10,000 美元。

兩者都是 50%，是的，兩個發行商群體都非常重要。 但數據集無法公平比較。

現在我們來談談收入，因為流量下降也應該等於收入下降，對吧？

HCU 對收入有何影響？

在我們的發布商網站上，我們發現來自 Google 的推薦流量大約下降了 11%，但我們並沒有看到收入相應下降。 收入仍保持淨 0% 變化，很可能是由於 HCU 時間安排所致。

由於恰逢第三季末和第四季初，廣告商已經準備好增加支出，數據顯示，許多失去 Google 推薦流量的網站從其他來源獲得了流量，例如 Pinterest 或 Facebook，甚至來自其他網站。

事實上，儘管來自 Google 的流量有所下降，但上述 607 個網站中有 40 個網站的總收入出現了積極的變化。

哪些利基市場受到 HCU 的影響？

每當我們被問到數據時，最常被問到的問題之一是「哪些利基市場是 ____」。 在該空白處插入從「最有利可圖」到「受影響」的任何內容。

生活方式利基市場似乎受到的影響最大，但這是因為生活方式類別在 Mediavine 的庫存中占主導地位。 這些是我們期望在這裡看到的結果。

話雖如此，受影響最大的 10 個利基市場（正面和負面）的細分如下：

有時我們可以明確地說，某些利基市場比其他利基市場受到更大的打擊。

例如，疫情後的旅遊網站。

這不是那些時代之一。

正面和負面影響群體中的前三個利基市場是相同的，代表了網路上四個最高流量利基市場中的三個。

一旦我們承認受影響最嚴重的利基市場也是最豐富的，就沒有太多證據支持這樣一種說法，即某些利基市場的網站比其他利基市場受到的影響更嚴重。

較高的廣告密度設定與 HCU 相關嗎？

根據我們在 10,000 多個網站上獲得的數據，我們沒有任何理由相信運行更多或更少 Mediavine 廣告的網站受到有用內容更新的影響更大。

有關廣告密度和 HCU 的數據是相當不可知的。

執行所有廣告密度設定配置的網站都會受到影響，而執行建議密度設定的網站在桌面和行動設定中均受到相同比例 (12%) 的影響，即使分別佔發布商的 54% 和 93%。

讓我們來談談廣告密度。

根據更好廣告聯盟的說法，廣告密度是指密度而不是數量。 這意味著您網站上投放的廣告數量應與內容的長度相關。

如果您的內容很短，您投放的廣告就會減少。 如果您的內容較長，您將根據內容的長度投放相應的廣告。

我們建議的行動裝置廣告密度設定為 28%（桌面裝置為 20%）。 CBA 建議內容和廣告之間的比例為 70/30，而我們對桌面內容廣告的建議實際上低於CBA 的建議，因為它提供了更好的使用者體驗。

無論您在 Mediavine 控制面板中選擇哪個頻率，我們在桌面或行動裝置上投放的廣告數量絕不會超過您的內容所能支援的數量。

您的讀者和您的收入是我們的首要任務。

所以我們現在該怎麼辦？

簡而言之，沒什麼大不了的。

現在是第四季。

與行業其他公司一樣，我們仍在了解 HCU 並監控其影響。 另外，現在還有兩個額外的更新同時運行。

現在還不是調整廣告密度設定的時候，因為廣告支出正在增加。 當你改變你所投放的廣告數量之類的東西時——特別是如果你降低密度，因為沒有數據的人聲稱太多廣告是你遇到麻煩的原因——你就會從所有其他流量中損害你的收入潛力那裡有來源。

Google 關於什麼構成有用內容以及如何評估您的網站的部落格是一個很好的參考，但它需要客觀地評估您的內容。 有時，我們太接近自己的內容而無法有效評估。

這就是內容優化工具或策劃者同儕團體可以派上用場的地方。 讓您信任的工具或其他人為您提供公正的回饋可以消除我們在編輯和評估自己的內容時遇到的一些困難。

當發生此類更新並且您的網站受到影響時，您自然會想知道原因。 沒有人願意看到自己的努力一夕之間化為烏有。

除非谷歌自己說“我們攻擊了你的網站”並提供了原因，否則所提供的許多關於為什麼某些網站受到影響的證據都是軼事，這讓我想起了統計學中的一個重要短語：相關性並不意味著因果關係。

我們有一個專門的團隊，他們將繼續監控和診斷 HCU 和其他更新，我們正在深入研究我們的數據，看看各個站點之間是否存在任何明確的共通點。