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美國聯邦法官週一裁定，谷歌維持對搜索的非法壟斷。 這項備受期待的決定對數位廣告領域最大的參與者來說是一個重大打擊，也可能成為對大型科技公司更大規模監管打擊的潛在分水嶺。

這項裁決可能會為搜尋競爭對手打開大門，這些競爭對手長期以來一直在高流量且利潤豐厚的網絡領域爭奪更強大的立足點，而谷歌搜尋引擎優化（SEO）和搜尋引擎行銷（SEM）本身就是這個行業。 同時，隨著資料隱私法律變得更加嚴格，它可能會為正在經歷快速轉型的線上環境增添新的複雜性。

「我們已經看到搜尋業務競爭加劇的跡象； Gartner 行銷實踐傑出副總裁分析師安德魯·弗蘭克 (Andrew Frank) 在電子郵件評論中表示：“這將使谷歌在該領域的主導地位的挑戰者更加大膽。” “除了多樣化 SEO 和 SEM 策略之外，隨著有關用戶興趣和行為的數據流變得更加分散和審查，組織可能會在數位廣告績效方面遇到更多幹擾。”

美國地區法官阿米特梅塔 (Amit Mehta) 的決定非常重視谷歌與包括蘋果在內的其他公司的分銷協議，以使其搜尋引擎成為流行網絡瀏覽器和 iPhone 等設備的預設選項。 裁決稱，此類交易使谷歌成為搜尋的代名詞，並壓制了競爭。

梅塔在長達 286 頁的裁決中表示，Google的一般搜尋服務和一般文字廣告違反了《謝爾曼法案》第 2 條，該裁決支持司法部。 針對谷歌搜尋行為的補救措施仍在製定中。

梅塔寫道：“在仔細考慮和權衡證人證詞和證據後，法院得出以下結論：谷歌是壟斷者，並且它一直在維護其壟斷地位。”

谷歌計劃對此決定提出上訴。 在回應中，這家 Alphabet 旗下的公司強調了其搜尋引擎優於競爭對手的觀點，這也是其認為該平台的普遍性是由消費者選擇驅動的部分論點。

「我們讚賞法院的裁決，即谷歌是'業界最高品質的搜尋引擎，這為谷歌贏得了數億日常用戶的信任'，谷歌'長期以來一直是最好的搜尋引擎，特別是在行動裝置上' ，”谷歌全球事務總裁肯特·沃克(Kent Walker) 在通過電子郵件分享的一份聲明中表示，“蘋果和Mozilla 偶爾會相對於其競爭對手評估谷歌的搜索質量，並發現谷歌的搜索質量更勝一籌。

「鑑於此，以及人們越來越多地以越來越多的方式尋找信息，我們計劃提出上訴。 隨著這一過程的繼續，我們將繼續專注於製造人們認為有用且易於使用的產品，」沃克繼續說道。

根據司法部的估計，2020 年大約 90% 的搜尋查詢是透過 Google 進行的，這一數字在行動裝置上攀升至 95%。 這些數字與微軟 Bing 等競爭對手形成鮮明對比，後者當時僅佔搜尋活動的 6%。 這種差異在廣告收入方面也很明顯。 2021 年，Google從搜尋中獲得了 1,460 億美元的廣告收入。

母公司 Alphabet 最近發布的財報顯示，2024 年第二季度，Google搜尋業務營收年增 14%，達到 485.1 億美元。 谷歌正在改變搜尋方式，以包含更多生成人工智慧功能。

司法部和一大批州總檢察長於 2020 年首次對谷歌的搜尋業務提起反壟斷訴訟。 ，五月進行了結案陳詞。

司法部正在就谷歌涉嫌「束縛」廣告科技生態系統的另一起案件進行調查。 該案的聯邦審判預計將於九月開始。

美國的雙重反壟斷案件是谷歌科技霸主地位面臨的最大威脅之一，而谷歌的科技霸主地位今年在其他地方也受到了挑戰。 在歐盟，該公司因一項新立法《數位市場法案》而受到調查，該法案旨在遏制數位領域最強大的參與者。 蘋果和 Meta 也正在接受調查。

更嚴峻的監管壓力導致谷歌最近改變了關鍵舉措的方針。 該公司多年來計劃在其 Chrome 網頁瀏覽器中棄用第三方 cookie（一種流行的廣告定位方法），並用名為 Privacy Sandbox 的解決方案取而代之。 但隱私沙盒受到監管機構和廣告貿易團體越來越嚴格的審查，導致Google上個月放棄了其長期實施的 cookie 計劃。