Google 三月核心更新：因應搜尋新挑戰
已發表: 2024-05-04谷歌今年的表現很火爆，它在 Chrome 上棄用了第三方 cookie，並與 Gemini 一起宣布了新的和改進的人工智慧工具：更新速度還沒有放緩。
Google 最新的重大新聞是 2024 年 3 月的核心更新，這是對搜尋引擎演算法的重大更改，旨在減少低品質和垃圾郵件結果。 此更新可能會對許多品牌的自然搜尋排名產生嚴重影響。
但不用擔心——我們的專家會分解這次更新帶來的關鍵變化，並幫助您的品牌保持在 SERP 的領先位置，無論 Google 接下來會為您帶來什麼。
下載詳細資料：三月核心更新須知
本次更新主要關注兩個領域：提高品質排名和實施更嚴格的垃圾郵件政策。 從很多方面來說，這是為搜尋者提供更好內容的更廣泛努力的一部分，就像 2022 年有用的內容更新一樣。
為了提高排名質量，Google 增強了核心排名系統，以顯示網路上最有用的信息並減少搜尋結果中的非原創內容。
他們還添加了一些新的和改進的垃圾郵件策略。 這些更新的規則應該將最低品質的內容排除在搜尋之外，例如過期的網站被重新用作垃圾郵件儲存庫。
此次更新還處於早期階段，但我們的 SEO 和內容行銷團隊已經開始看到 SERP 中出現了一些重大波動和關鍵變化。 谷歌正迅速遠離其最初的藍色連結目錄。 品牌需要優先考慮適當的架構和內容策略，以出現在 SERP 功能中，例如相關搜尋、評論和人們也問。
來源：Google 搜尋狀態儀表板
獨特的內容在 SERP 上的影響力越來越大。 小型企業透過提供真正差異化的視角，獲得了巨大的知名度。 另一方面，更多實用的產品頁面在新的更新下很難排名。 解決方案很明確：確保您的內容脫穎而出。
谷歌還鼓勵用戶使用谷歌應用程式中的功能在其平台上進行轉化，例如透過谷歌商業中心購買或透過谷歌地圖進行預訂。 傳統上只關注點擊率 (CTR) 的品牌將需要重新考慮其優化策略，以優先考慮提高品牌知名度和“轉換率”，無論用戶身在何處。
來源：Google
無論如何，排名第一越來越難了。 在桌面上，藍色連結已經因為付費廣告而失去了 SERP 空間的一部分，儘管評論和購物等自然功能佔用了頁面上更多的空間。 網站需要利用所有可能的自然策略來在 SERP 上獲得優勢。
禁忌：要避免的策略（尤其是現在）
如果您想走捷徑來獲得更高的搜尋排名，那麼您很可能會在 Google Core Updates 方面遇到麻煩。 玩弄系統從來都不是一個好主意，但現在避免任何可能被Google註冊為垃圾郵件的策略變得更加重要。
一些需要避免的方法包括：
- 大規模內容濫用：透過創造大量缺乏原創性且對用戶提供很少或沒有價值的內容來操縱排名
- 抓取內容：直接從其他網站（通常是更有信譽的網站）獲取內容，而不為用戶增加價值
- 偷偷摸摸的重定向：向搜尋引擎呈現一種類型的內容，以便在 SERP 上排名更高，但在用戶訪問頁面後將其重定向到明顯不同的內容
- 網站聲譽濫用：在第一方網站很少或沒有監督或參與的情況下發布第三方頁面，透過利用第一方網站的排名訊號來影響搜尋排名
參與規則：如何透過有用且真實的內容獲勝
值得慶幸的是，仍然有一些方法可以在不違反谷歌規則的情況下贏得高有機搜尋排名之戰。
如果說您從這次更新中學到了什麼，那就應該是優先考慮原創、高品質的內容，以展示專業知識並建立用戶的信任。 確保您的頁面提供展示 EEAT 的內容：經驗、專業知識、權威性和可信度。 這些是Google排名系統中的關鍵因素。
網站還應注重透明度，並透過資訊豐富的「關於我們」頁面、清晰的聯絡資訊和可靠的作者策略來建立明確的作者身份。 有關使用者在網站上看到的內容的負責人的背景資訊有助於增強信任和可信度。
如果您正在利用人工智慧工具來幫助有效地創建內容，請建立保障措施和流程以確保人工智慧始終受到人類監督。 人工智慧製作的任何內容都應該由人類編輯進行審查，以確保它寫得好、有用且有趣（並觸及那些關鍵的 EEAT 組件）。
永遠不要使用人工智慧來操縱排名或產生低價值的內容——這些捷徑可能看起來很方便，但從長遠來看它們只會損害你的搜尋引擎優化，因為谷歌正在努力防止低品質的內容上升到頂部。
一旦您獲得了精彩的內容，您可以而且應該透過與值得信賴的來源和信譽良好的出版商合作，在場外推廣它。 與高價值和權威的來源合作進行外展和分發，包括有線服務網站、新聞出版物和用戶生成內容的平台。
請務必確保您的內容展示位置符合 Google 的標準並避免操縱策略。 良好的促銷可以促進真正的聯繫，並提供有吸引力的相關解決方案，最終提升您的品牌聲譽，同時遵守 Google 的準則。
後續步驟：現在該做什麼
大多數網站在這些更新期間都會經歷排名變化和流量波動，您最好等待任何調整，直到您清楚地了解更新對您網站的真正影響。
相反，花時間真正了解 Google 的更新意味著什麼，並密切關注搜尋環境，以便為未來的變化做好準備。 您可以使用許多出色的工具來執行此操作，包括：
- 谷歌的資源：谷歌最近在宣布新的更新時開始向人們引導特定的資源，例如其搜尋品質評估指南。 這些文件會定期更新，這意味著您有機會根據最新的品質指南檢查您的網站。
- Google 搜尋狀態儀表板：此儀表板是最新實施的排名更新的綜合來源； 一旦這些更新完成，它還會提供有關支援 Google 搜尋的系統的寶貴資訊。
- Semrush Sensor：此工具可讓您監控網站排名的每日變化，並以 0-10 的範圍衡量整體 SERP 波動。 分數越高，Google推出演算法更新的可能性就越大。 您也可以從 Semrush 的近期 Google 更新追蹤器中獲取有關 Google 演算法更新的新聞。
- MozCast 天氣報告：這是一款久經考驗的免費工具，旨在發現 Google 演算法中未經確認的更改，當 Google 進行大型更新之前波動性增加時，會提高其溫度。
- Polaris 異常檢測： Wpromote 的專有技術提供端對端智慧監控，可偵測 KPI 中的意外效能變化，以便您可以快速採取行動以減輕或最大化影響。 我們領先於與 Google 核心更新相關的風險一步，可以快速偵測 Google Search Console 會話資料中的意外效能異常和會話波動。
如果您的網站表現受到更新的嚴重影響，您還可以考慮與具有 SEO 專業知識的數位行銷代理商合作，以確定下降的根本原因並建議採取行動。
雖然搜尋引擎演算法將不斷發展，但為用戶提供價值始終是獲得高排名的最佳方式。 透過優先考慮優質內容、擁抱道德內容創作並與 Google 準則保持一致，您的網站將為此核心更新以及未來發生的任何變更做好準備。