Google NewFront 2024：對 NewFronts 未來的見解
已發表: 2024-06-07NewFronts 每年都是產業趨勢的重要預測者，2024 年也不例外。 本週的 Google NewFront 演示以互動廣告局 (IAB) 首席執行官 David Cohen 的介紹拉開了 NewFronts 的序幕，他深入探討了代理商和廣告商當今面臨的一些最大挑戰。
人工智慧和第一方數據等常見的嫌疑犯是討論的一部分，但該活動也提出了近年來困擾 NewFronts 的問題：NewFronts 是否仍然需要成為一個單獨的活動？
我們專注於今年 Google NewFront 演示中最重要的趨勢，以幫助您了解本周和未來的主要主題，從 Display & Video 360 (DV360) 上新廣告技術工具的發佈到與迪士尼的實時廣告交易(DRAX)集成。
YouTube 進軍好萊塢：新的娛樂合作夥伴關係
雖然創作者仍然是 YouTube 平台的命脈，也是 Google 在影片領域廣告產品中不可或缺的一部分，但在 2024 年，與其他娛樂平台的關係對 Google 至關重要。
谷歌向廣告商宣傳，透過與迪士尼、NBCUniversal、派拉蒙、Discovery 和華納兄弟等娛樂巨頭建立新的合作夥伴關係，將他們的媒體與 DV360 結合起來，並帶有好萊塢風格。 。 現在看來，串流媒體的融合可能會將這一點提升到一個全新的水平。 根據 Comscore OTT Intelligence 委託的研究，Google宣稱 Display & Video 360 可以覆蓋美國 92% 的 CTV 觀看家庭。
其中最成熟的合作關係是 Google 透過 DRAX 與迪士尼的合作。 這項新的整合將使廣告主能夠大規模利用迪士尼豐富的優質內容庫存，並為主要發行商提供超越 YouTube 的即時優惠。
派拉蒙程序化廣告銷售副總裁Pete Chelala 和華納兄弟Discovery 廣告銷售收入運營高級副總裁Jill Steinhauser 與Google 代理解決方案和客戶服務副總裁Kristen O'Hara 一起上台討論透過Google 新的高級發布商集成實現整合內容解決方案的未來。 他們討論了串流媒體透過這種新的合作夥伴關係所帶來的好處，包括程式化的受眾覆蓋範圍和動態的統一媒體方法。
受眾角色：利用人工智慧吸引新客戶
如果人工智慧不參與討論，那麼 2024 年就不會成為一場行銷活動。 雖然Google的人工智慧產品對行銷人員來說並不新鮮，但 NewFronts 為廣告主提供了一種新的且符合第一方數據的方式，透過稱為受眾角色的功能來吸引受眾。
借助此工具，廣告主可以利用人工智慧將其理想受眾描述轉化為精簡的受眾群體，以匹配其目標。 這使他們能夠從數千個選項中即時訪問建議受眾列表的優化列表，發現高潛力受眾以擴大覆蓋範圍並提供更好的結果。 自訂出價也意味著品牌可以在 DV360 中表明其最高優先級，客製化 Google AI 以專注於推動特定品牌結果的展示，而無需新代碼。
新推出的實驗中心使行銷人員能夠透過受眾群體測試將該人工智慧功能提升到一個新的水平，從而提供關於人工智慧生成的受眾在整個管道中表現如何的頂級見解和可見性。
Google PAIR：第一方資料開源
Google 於2022 年推出了發布商廣告商身份協調(PAIR) 解決方案，讓發布商和廣告商可以選擇安全、私密地協調訪問過廣告商和發布商網站的受眾群體的第一方數據，確保不會共享用戶級資料各方之間。 NBCUniversal 和 Disney 等出版商以及 LiveRamp 和 Infosum 等無塵室提供者已經在利用 PAIR。
今年，Google 宣布與 IAB 技術實驗室建立新的合作夥伴關係，開源 PAIR，使廣告科技公司和代理商能夠採用注重隱私的受眾解決方案，從而使廣告商、發布商和受眾受益。 這將使該第一方資料解決方案在 Google 棄用第三方 cookie 之前得到更廣泛的行業採用（儘管由於該平台最近宣布棄用將推遲到 2025 年，所以 cookie 完全崩潰還需要一段時間）。
媒體融合：NewFronts 的未來
媒體融合也是 Google NewFront 的中心主題，本週我們可能會在紐約市的許多平台和出版商演示中看到這個主題。 這些 DV360 功能表明，主播需要更多的機會向下移動，並需要更多的整合（例如受眾角色），以允許效果行銷人員向上移動。
隨著行銷管道的持續崩潰以及數位平台前端內容娛樂價值的增加，我們可能會看到明年更多的玩家從 NewFront 轉向 Upfront 演示，就像 Hulu 之前所做的那樣。 雖然這可能並不意味著整個 NewFronts 的終結，但隨著數位媒體和傳統媒體之間的界線繼續模糊，我們可能會看到廣告商提供更多的異花授粉服務。