谷歌效果最大化廣告系列 101

2021 年，Google 在他們的 Google Marketing Live 會議上推出了 Performance Max 活動。 谷歌宣布，這些新的廣告活動將以當前谷歌廣告的經驗為基礎，創建一個全面的解決方案來實現廣泛的目標。 但這到底是什麼意思呢？ Performance Max 廣告系列的這種高級摘要很吸引人。 然而，更深入地研究將向我們展示這些活動對廣告商的價值。

什麼是性能最大化？

正如許多營銷人員所知，預測未來的變化並適應它們是保持領先地位的關鍵。 面對這一挑戰，自動化成為一種重要的營銷趨勢，它改變了營銷人員的營銷方式。 Google 的 Performance Max 廣告系列利用自動化的力量以及機器學習來製作可滿足各種目標和渠道的廣告系列。

那麼，效果最大化廣告系列到底是什麼？ 效果最大化廣告系列是基於目標的 Google Ads 廣告系列。 顧名思義，這些活動的重點是最大限度地提高廣告效果。 為此，他們使用機器學習向高度相關的受眾投放廣告。 此外，此機器學習還用於通過使用智能出價進一步優化廣告系列的效果。 借助智能出價，Google 會自動應用優化的出價策略，讓您最大限度地提高廣告系列的價值。 更進一步，他們使用這些自動化技術來優化活動的創意、歸因等。

為了幫助您實現特定的廣告系列目標，效果最大化廣告系列使用這些機器學習和自動化技術在廣泛的渠道中展示您的廣告。 這樣，您可以通過定位與您的廣告最相關的受眾群體來找到更多轉化客戶。 Google 的效果最大化廣告系列使用動態廣告格式在以下渠道展示您的廣告系列：

• 展示
• 搜索
• 地圖
• YouTube
• 電子郵件
• 發現

效果最大化廣告系列的好處是什麼？

很明顯，為什麼效果最大化廣告系列可以通過自動化和優化為廣告商提供絕佳的機會。 事實上，在 2021 年，谷歌報告稱，使用效果最大化廣告系列的廣告商發現增量轉化增加了 13%，而每次操作的成本與其他廣告系列相似。 以下是效果最大化廣告系列的一些主要優勢，以及廣告商應將其納入其策略的原因。

解鎖新觀眾

通過跨各種渠道進行優化，Performance Max 廣告系列可讓您觸及最重要的消費者。 此外，他們利用實時了解消費者的興趣和偏好，使這些活動能夠將您的廣告展示在最相關的用戶面前。

推動以目標為中心的結果

效果最大化廣告系列以目標為中心，允許您指定目標來指導廣告系列。 谷歌將實現這一目標，並使用他們的機器學習和自動化技術來優化您的廣告系列以實現您的特定廣告系列目標。

獲得有用的見解

Google 的 Performance Max 廣告系列提供新報告，讓您了解他們如何優化您的廣告系列。 有了它，您可以了解有關您的創意、消息傳遞、受眾等的有價值的信息，這些信息可以幫助您調整策略。

省錢並創造價值

通過確定哪些創意、受眾和渠道最適合您的特定目標，您可以最大限度地減少測試所需的支出。 他們的出價和預算優化將使您能夠最大限度地提高廣告系列的效率，這既可以為您節省資金，又有助於更有效地推動轉化。

如何設置效果最大化廣告系列

Performance Max 廣告系列的另一大好處是它們簡化了廣告系列的設置和管理流程。 通過以下步驟，您將基本了解如何設置效果最大化廣告系列。

選擇您的廣告系列目標：要開始您的效果最大化廣告系列，您需要確定您希望 Google 優化的目標。 選擇廣告系列目標後，請確保指定您正在設置效果最大化廣告系列。

選擇您的轉化目標：接下來，您將被要求確認您的轉化目標。 通過設置您希望 Google 優化您的廣告系列的目標，充分利用您的效果最大化廣告系列。

設置預算：您需要為每個活動每天花費多少預算。 Google 的支出不會超過您的每月預算，每月預算是由您的每日預算乘以 30 確定的。

設置您的出價策略：接下來，您需要選擇一個能夠實現您指定的廣告系列目標的出價策略。 效果最大化廣告系列使用智能出價，它使用機器學習來優化出價以實現您的目標。 以下是您可以選擇的智能出價策略及其針對的目標。 選擇最符合您的業務和活動目標的一項。

• • • 最大限度地提高轉化率 → 增加銷售額或潛在客戶
    • 目標每次轉化費用 → 增加銷售額或潛在客戶
    • 目標 ROAS → 增加利潤
    • 最大化轉化價值 → 增加利潤

調整廣告系列設置： Performance Max 廣告系列將為您提供調整某些廣告系列設置的選項。 在這裡，您需要根據廣告的目標位置和目標人群根據需要調整位置和語言。

Final URL Expansion：除了常規設置外，您還需要指定是否要使用 Final URL Expansion。 打開最終 URL 擴展將使您的廣告針對其他搜索查詢展示，這些查詢對推動轉化的變化很大。 對於效果最大化廣告系列，Google 將確定您網站上與用戶最相關的著陸頁。 此外，他們將為您的廣告創建符合消費者搜索意圖的優化標題。

創建您的資產組：一旦您的廣告系列開始運行，Google 就會為您完成艱苦的工作，但您必須提供要使用的廣告系列資產。 要完善您的資產組，您可以提供以下資產以在您的廣告中使用：

• • • 圖片
    • 徽標
    • 頭條新聞
    • 說明
    • 影片
    • 觀眾信號

添加廣告附加信息：可以將廣告附加信息添加到您的效果最大化廣告系列中，以向用戶提供重要的詳細信息。 其中一些有用的詳細信息包括位置、附加鏈接、價格和您公司的電話號碼。

發布：最後，是時候發布您的效果最大化廣告系列了。 從這裡開始，Google 將開始使用機器學習來針對您的特定目標優化您的廣告系列。

Google 的效果最大化廣告系列為付費搜索策略帶來了重要價值。 借助自動化和機器學習的力量，它們可用於提高活動價值並實現整體活動目標，例如產生潛在客戶和在線銷售。 目前尚不清楚 Google Ads 的未來究竟會帶來什麼，但 Performance Max 廣告系列讓我們得以一窺自動化和預測技術將如何改變這個領域。