主導數位廣告：人工智慧和 Google 效果最大化廣告系列
已發表: 2023-09-26行銷領域的每個人似乎都在全力投入人工智慧 (AI)，而Google在這方面處於領先地位。 效果最大化廣告活動 (PMax)（又稱下一代智慧購物廣告系列）的加速和擴展最能體現這一點。
在經歷了 PMax 最初的不小的阻力之後，它很快就成為了 Google Ads 的未來。 如果您想跟上，就必須升級您的付費搜尋策略。 從本質上講，PMax 正在幫助行銷人員打破阻礙成功的障礙，以便您可以更快、更有效率地實現業務目標。
如果您對自動化和人工智慧持謹慎態度，那也沒關係。 但您需要記住，機器可以學習和優化並不意味著您無法控制。 人工智慧仍然需要人類的接觸才能發揮作用。 將其視為行銷工具庫中的另一個工具 - 如果您想與已經在利用它的行銷人員和品牌競爭，則需要快速採用該工具。
我們聚集了一支由 Wpromote 付費搜尋專家組成的強大團隊，其中包括付費搜尋副總裁 Jayme Hoy 以及付費搜尋高級總監 Elyse Hoekstra 和 Ali Wuerfel，共同探索如何利用 PMax 最大限度地提高結果。
人工智慧和付費搜尋的未來是 Google 的 PMax
您現在可能已經意識到人工智慧是數位行銷未來的重要組成部分。 您需要熟悉這些不斷發展的新型人工智慧工具，以便盡快利用它們來發揮自己的優勢。
但這並不意味著人工智慧可以接管你所有的行銷任務。 我們都聽過人們談論人工智慧，好像它很神奇，可以做所有事情，但它不能（至少現在還不能）。 為了在廣告活動中有效利用人工智慧，您需要人類來監督輸入和輸出。
人性化的接觸是我們現在所知的人工智慧與完全自動化流程之間的關鍵區別點。 人工智慧是自動化：它需要人類進行批判性思考。 您可以利用這種技術以更少的投入完成更多的工作，並且工作速度更快、更有效。 另一方面，自動化流程一旦建立就不需要直接的人工監督。 它們是更簡單的流程，可以順利運行，無需任何額外的洞察力。
「當我們談論自動化時，更多的是設定它然後忘記它。 它可能不靈活。 它不一定考慮上下文。 當我們談論自動化時，我們談論的是具有人情味的人工智慧。 這裡的關鍵是我們正在利用技術和人工智慧以更少、更快、更有效的方式做更多事情。”
如果自動化是未來，那麼 Google 在自動化和 PMax 方面的最終目標到底是什麼？ 多年來我們了解到，Google 不會投入資源來建造和完善新產品，除非他們有宏偉的計劃，PMax 也不例外。 在不久的將來，PMax 將成為 Google Ads 中核心的底部漏斗廣告活動類型。 谷歌也已經在測試漏斗中部的 PMax 行銷活動，而且他們可能不會就此止步。
在此之前，是時候熟悉 PMax 的所有驚人功能並學習如何優化您的結果了。 PMax 可能是人工智慧管理的廣告活動類型，但您仍然可以控制很多內容。 重點放在這五個關鍵槓桿：
- 將活動映射到業務目標：策略性地創建與業務目標一致的活動結構，根據個人 KPI 和創意進行定制，最大限度地提高人工智慧驅動的活動的影響。
- 創意和訊息傳遞：引人注目的視覺效果和文案在用戶的旅程中至關重要。
- 受眾數據和策略：隨著瀏覽器內身份持久性品質的下降，利用第一方受眾數據、細分和分層對於實現業務目標至關重要。
- 測量回饋迴路：為演算法提供高品質訊號，以影響建模準確性和最佳化潛力。
- 現場體驗優化：最大限度地減少一碼線的流失，以維持或提高大規模的強勁轉換率。
透過深思熟慮的創意最大限度地發揮您的 PMax 潛力
創意在付費搜尋活動中的作用已經改變。 我們不再只是使用有限的產品圖像 - 行銷人員可以使用多個圖像、影片和文字資源來吸引客戶的注意。 所有這些新機會意味著，如果您想吸引合適的受眾並優化行銷活動，優質的創意至關重要。
PMax 廣告活動使用您的文字、圖像和影片資源來建立和測試數百種組合，以便 Google 可以在不同受眾和環境中找到最有效的版本。
為了有效地使用這個系統，您需要傾向於讓人工智慧幫助您測試選項並找到正確的組合。 不要試圖透過提供更少的選項來欺騙系統以保持更多的控制； 這只會降低你成功的機會。
請記住，PMax 不僅僅是資產創建方面的轉變，它還需要添加。 影像創建的最佳實踐包括：
- 產品焦點：展示單一產品，避免複雜的視覺效果，展示使用產品的人，將其居中放置，並避免深色影像。
- 優質圖像：上傳高清圖像以避免資源模糊或像素化，並避免文字重疊。 該產品應該獨立存在，並有徽標和標題作為補充。
- 品牌標誌：利用獨特的品牌元素，如符號、臉孔、顏色、字體、標語、圖像等，讓您的標誌脫穎而出。
“我們不想矯枉過正。 到目前為止我們討論的所有內容都是基於您要輸入到資產組的內容，這很重要。 但對於 ecomm 客戶來說，PMax 廣告活動中的許多廣告空間仍然以購物為中心。 因此，不要忽視飼料的品質。”
當您製作更多 PMax 資源時，請牢記最佳實踐，您還需要定期請求 Feed 審核以找出創意差距。 確保您的標題和描述中包含所有正確的產品特定詳細信息，您放入的圖像是高品質的，並且您使用註釋來從競爭對手中脫穎而出。
谷歌擁有多種人工智慧資源來創建和編輯視頻，包括視頻創建、語音疊加、音樂疊加和視頻剪輯。 您應該密切注意所有創意輸出，以確保任何人工智慧產生的資產都符合您的品牌標準。 您發布的創意的品質對於 PMax 的成功至關重要。
先進的 PMax 策略可以帶您更上一層樓
在開始任何 PMax 行銷活動之前，您應先確保您了解您的核心業務目標 (CBO) 和 KPI。 您的 CBO 描述了整個企業的最終目標。 另一方面，行銷 KPI 是行銷人員用來決定行銷策略對核心業務目標的執行效果的基準。
要將您的搜尋策略提升到一個新的水平，它必須與您品牌的 CBO 保持一致，而不僅僅是您的行銷 KPI。 這些目標在推動您圍繞 PMax 廣告系列結構和策略做出決策方面發揮著至關重要的作用。 因此，最大化 PMax 成功的第一步是了解 CBO 和行銷 KPI 之間的差異，並確保您的策略能夠實現總體目標，而不僅僅是達到數位。
一旦確定了 CBO，您就可以透過使活動結構和策略與整體業務需求保持一致來實現您的目標。 根據您的 CBO，您可以嘗試分段與整合的活動結構，以及針對受眾分層、效率目標和創意訊息傳遞的不同策略。
在確定 PMax 廣告活動策略後，下一個最重要的任務是完善衡量結果。 首先，重要的是要根據 Google Ads 帳戶的整體效果來衡量 PMax，而不是與其他 Google Ads 廣告系列類型孤立地進行比較。
其次，由於您的目標是實現 CBO，因此需要衡量對整個業務的影響，因此請確保在 PMax 和付費搜尋策略中做出策略決策時利用內部數據。
「我們正處於付費搜尋廣告的新時代。 我們已經擺脫了傳統的搜尋市場或將不同廣告系列類型視為孤島的思維方式，真正傾向於這些更普遍的廣告系列類型，例如效果最大化廣告系列。”
您的內部數據將成為最終的事實來源，確保您真正推動有意義的績效並實現 CBO。
隨著 PMax 和其他人工智慧工具的出現，我們進入了付費搜尋廣告的新時代。 這意味著每個人仍在測試，看看什麼最適合他們的品牌，同時學習如何充分利用技術。
當您開始使用 PMax 時，不要害怕嘗試新事物； 如果你測試的東西不起作用，並不代表整個產品都是失敗的。 這只是意味著您需要測試新的東西。 PMax 是付費搜尋的未來，所以現在就開始嘗試吧。