Google 觀點的一些“觀點”——分析旨在呈現個人體驗的新移動 SERP 功能

2023 年 6 月 10 日，Google 在移動搜索結果中推出了備受期待的 Perspectives 功能。 這在 5 月份的 Google I/O 大會上被戲弄，旨在為 SERP 帶來更多個人體驗。 例如，許多人在搜索中附加“Reddit”以查找個人推薦和建議。 谷歌基本上知道這是他們的失敗，並製定了視角來解決這種情況。

谷歌解釋說，通過 Perspectives，它將提供一個過濾器，用戶可以點擊該過濾器來訪問來自論壇、社交網絡、短視頻平台等的內容。 下面是透視過濾器的一個簡單示例：

但事實並非如此。 谷歌還宣布將推出一個姊妹搜索功能，其中也包含觀點。 這還沒有正式推出，但我已經進行了多次測試，都顯示了該輪播。 這是一條推文，我提供了一些輪播的屏幕截圖：

那麼，新的Perspectives功能有多強大呢？ 就像 SEO 中的許多其他事情一樣，有一個微妙的答案。 我將嘗試在下面解決這個問題，以及我基於測試視角和新視角輪播的觀察。 讓我們跳進去吧。

首先，一些定義。 這很令人困惑……
我知道人們對 Google 最近推出的各種 Perspectives 功能有很多困惑，所以我將在下面快速列出它們。

視角過濾器：
這是 Google 於 2023 年 6 月 23 日正式推出的官方 Perspectives 過濾器。它與其他過濾器一起位於 SERP 的頂部，可以首先顯示，也可以不顯示。

視角輪播（仍在測試中）：
這是我之前提到的透視過濾器的姐妹 SERP 功能。 我將在本文後面詳細介紹輪播。 我在過去幾週的幾次測試中看到了這一點，我預計它很快就會推出。 請注意下面的過濾器和輪播。

《觀點新聞》的特色：
谷歌還宣布了一項與熱門故事配合使用的 Perspectives 新聞功能。 它是在“透視”過濾器之前推出的，是的，它也被標記為“透視”。 還困惑嗎？ 它旨在提供有關特定新聞報導的不同觀點。

包含多個來源的精選片段（以前稱為“觀點”）：
早在最新的 Perspectives 過濾器推出之前，我們就看到了對包含多個來源的精選片段的測試。 該功能最初被標記為“Perspectives”，但後來谷歌放棄了這個標籤。 您仍然可以在野外找到此功能，其中包含灰色氣泡中的多個源（但沒有透視標籤）。 同樣，基於對各種功能的“視角”的使用，這有點令人困惑。

在本文的其餘部分中，我將提到“透視”過濾器及其姊妹輪播功能。 我不會關注新聞專題或包含多個來源的專題片段。

通過視角過濾器顯示哪些類型的內容？
Perspectives 中顯示的內容主要來自論壇、社交媒體平台、視頻平台等。根據我的測試，有大量來自 Reddit 和 Quora 等網站的內容，但您也可以在那裡看到小眾論壇。 從視頻的角度來看，Perspectives 中出現了大量 YouTube 視頻。 在較小程度上，TikTok 視頻也在出現。 正如您所猜測的，觀點中也經常出現推文。

因此，就像 Google 在其有關 Perspectives 的博客文章中所解釋的那樣：

“點擊過濾器，您將只看到人們在討論區、問答網站和社交媒體平台上分享的長短視頻、圖像和書面帖子。 我們還將顯示有關該內容創作者的更多詳細信息，例如他們的姓名、個人資料照片或有關其內容受歡迎程度的信息。”

滿足觀點*輪播* – 過濾器的姐妹 SERP 功能
我之前提到過過濾器的姐妹 SERP 功能，它是在搜索結果中顯示透視圖的另一種機制（並且以更明顯的方式）。 我已經進行了幾次測試，其中“視角”過濾器顯示在 SERP 的頂部，但還有一個“視角”輪播，其中包含幾張通往下游論壇、社交媒體網站、視頻平台等的卡片。輪播中的內容似乎是現階段論壇的數量非常多，但它可以包含社交網絡、視頻等的鏈接。

因此，如果 Google 確實認為您想要找到某個主題的各種觀點，您可能會看到過濾器和輪播。 這再次極大地提高了視角的可見性。

視角的可見性挑戰 - 需要用力滑動才能查看過濾器。
儘管“觀點”過濾器會觸發一個有趣的 SERP，其中包含論壇主題、視頻、社交媒體帖子等，但您需要先找到它才能發揮作用。 過濾器的位置是可變的，這意味著它有時會顯示為列表中的第一個過濾器，但它可以顯示得更遠。當它位於更遠的位置時，我想知道有多少人會看到它、點擊它等。基本上必須刷過很多過濾器才能看到它......

例如，我必須瀏覽九個過濾器才能查看此查詢的透視過濾器。 我不確定是否有人在搜索此主題時看到過濾器：

跟踪挑戰 - Google 需要為 GSC 帶來視角過濾器！
現在，您可能認為跟踪 Google Search Console (GSC) 中的功能將使您能夠查看過濾器的放置如何影響展示次數、點擊次數和點擊率。 但是，這並不是一件容易完成的事情。 截至目前，您無法在 GSC 中隔離視角。

同樣重要的是要注意，點擊過濾器不會觸髮帶有新 SERP 的新查詢，因此跟踪觀點將非常具有挑戰性。 例如，如果我搜索“X”，則初始 SERP 包含默認搜索列表。 這些初始列表根據搜索獲得印象。 但是，如果我觸發透視過濾器，則會顯示新的內容列表，但查詢不會更改。 然後，新的 Perspectives 列表在技術上會收到展示次數（但針對與之前相同的查詢）。 如果我點擊一個結果來訪問論壇、視頻等，那麼該列表就會收到點擊。 但是……網站所有者不會知道是否有人點擊了原始 SERP 或 Perspectives SERP。 令人困惑，對吧？

對我來說，GSC 中的透視過濾器是絕對必要的。 然後，您將能夠按視角進行過濾，並查看在該功能中排名的內容的展示次數、點擊次數、點擊率和位置。 如果沒有 GSC 中的過濾器，祝你好運。

以下是過濾器在 Search Console 中的外觀模型：

YMYL – 這是一個敏感的情況。
對於許多“你的金錢還是你的生活”的查詢，觀點過濾器根本不會觸發。 谷歌目前顯然對 YMYL 主題非常謹慎……這種情況可能會改變，因為有許多論壇專注於健康和醫療主題、金融主題等，但谷歌不想讓用戶在搜索敏感主題時看到有風險的信息。 時間會證明一切，但值得注意的是，對於許多關注 YMYL 主題的查詢來說，過濾器並不存在。

“最佳”查詢——聯屬營銷人員的一大注意事項
對於聯盟營銷人員來說，這是一個巨大的提示，視角經常出現在“最佳”查詢中。 當它出現時，它通常會出現在列表的第一位。 當您點擊過濾器時，第一頁上的聯屬內容可能會消失，並向用戶呈現論壇內容、短視頻、社交媒體帖子等。這顯然會嚴重影響聯屬收入。 如果您提供評論內容，那麼我會密切關注這一點。 再說一遍，GSC 過濾器對於跟踪這一點會非常有用……如果沒有，將很難識別透視過濾器和輪播的情況。 如果人們大量使用透視過濾器來查找影響您網站的“最佳”查詢，您可能會看到點擊次數和點擊率下降。 我還沒有在 GSC 中看到過這種情況……但根據 Perspectives 過濾器，這種情況可能會發生。

過濾過濾器：Google 可以根據參考源或表面控制何時顯示透視過濾器
搜索產品推薦後，您經常可以在“發現”中看到“更多產品”卡。 當點擊該按鈕時，Google 會將您帶到一個新的 SERP，並蒐索該產品（或產品類別）。 我注意到，當發生這種情況時，您根本看不到透視過濾器出現。 但如果您直接訪問 Google 並蒐索該查詢，過濾器就會顯示。 因此，當您從“發現”卡訪問時，谷歌基本上會過濾“觀點”過濾器。 有趣的是，過濾器可以根據引用的 Google 表面進行過濾。

首先，這是“探索”中的“更多產品”卡，引導我進行 Google 搜索：

但當我訪問 Google 搜索時，透視功能根本不顯示。 但如果我訪問新的 SERP 並蒐索該查詢，它確實會顯示。 這是在發現中點擊“更多產品”卡後沒有透視過濾器的 SERP：

探索連接的視角 – 了解 Google Explore 變得更加重要。
自從 Google Explore 在 2022 年春季開始測試以來，我已經對其進行了大量介紹。它是一個類似 Discover 的 SERP 功能，包含大型視覺效果以及指向發布商、視頻內容等的鏈接。您經常可以看到 Explore 顯示在移動設備的末尾搜索引擎結果頁面。

嗯，Perspectives 發生了一件有趣的事情……Perspectives SERP 直接進入 Google Explore！ 如果您在“透視”中向下滾動，您最終會看到“探索”出現。 這就是為什麼我將這種情況稱為“探索聯繫的視角”。 如果您要發布大量內容，這只是觀點的另一個角度，我會對此進行審查。

順便說一句，您也無法在 GSC 中輕鬆跟踪這一點。

您可以觀看下面的過渡視頻，其中我滾動瀏覽“視角”，最後顯示了 Google Explore：

摘要 – 觀點會推動 SERP 發生變化嗎？
經過大量測試 Perspectives 後，我認為這是一個包含一系列內容的有趣功能。 但是，不幸的是，它有時會被隱藏在過濾器列表中。 並且內容對於某些查詢是有問題的（帶有過時的內容或與我當前情況無關的內容）。 添加透視圖輪播可以幫助提高可見性和使用率，但尚未完全推出。 而且 Search Console 中缺乏跟踪將使網站所有者很難了解用戶何時與 Perspectives 內容互動。 時間會告訴我們 Perspectives 如何發展，但目前在採用、使用等方面還存在一些挑戰。如果 Google 在這方面實施更大的改變，我將更新這篇文章。 敬請關注。

GG