下一步：保護 Google 搜尋廣告中的品牌安全
已發表: 2024-02-02第三方廣告成效優化平台 Adalytics 在搜尋行銷領域引起了轟動，因為他們發布的研究顯示 Google 搜尋廣告顯示在一系列不屬於 Google 的網站上，其中包括含有色情和盜版內容的網站以及網站在受美國制裁的國家。
這項消息只會加劇行銷人員長期以來對效果最大化廣告 (PMax) 等人工智慧廣告工具的擔憂。 透過自動化廣告，品牌對其廣告投放位置的控制力減弱，這對於習慣於準確選擇廣告投放位置的行銷人員來說可能會令人恐懼。
人工智慧驅動的工具可以釋放驚人的效率和力量，但它們也帶來了可能影響品牌安全的權衡——這是比以往任何時候都更令人擔憂的問題。 那麼，在獲得這些新人工智慧功能的好處的同時，您可以採取哪些措施來保護您的品牌安全？
關於 Google 搜尋合作夥伴網路您需要了解的信息
作為 Google 搜尋合作夥伴網路 (SPN) 的一部分，搜尋廣告可以顯示在非 Google 網站上，包括 Ask.com 等其他搜尋引擎、沃爾瑪或 Target 等網站上的搜尋結果以及其他合作夥伴網站。 谷歌與這些資產分享其廣告收入的一部分，以將廣告客戶的覆蓋範圍擴大到Google擁有的網站之外。
根據Adalytics的報告，Google SPN中有超過36,000個網站有資格投放廣告。 Adalytics 指出，其中 390 個內容屬於色情內容，其中 4 個內容屬於受到美國政府制裁的實體。
資料來源：Adalytics
谷歌表示，該組織歪曲並誇大了他們的發現。 但無論如何，這家搜尋巨頭已經針對該報告做出了改變。
在一些品牌威脅稱，如果谷歌不解決這個問題，他們將取消廣告支出後，谷歌暫時允許品牌選擇退出所有廣告系列類型的 SPN，包括 PMax 和應用程式廣告系列。
這些行為顯示我們有理由擔心，但尚不清楚這些廣告展示位置的問題有多大。 在可能有問題的網站上投放的廣告似乎只是在 PMax 或應用程式廣告系列上投放的廣告的一小部分。 根據 Google 與 Adweek 分享的數據，過去一個月，超過 90% 的 SPN 展示都流向了 YouTube 等前 100 名的網站。 儘管如此，一些品牌——尤其是那些較為敏感行業的品牌——在當前情況下可能對品牌安全存在合理的擔憂。
現在您可以採取哪些措施來應對風險
無論 Adalytics 報告是否準確，廣告客戶在將 SPN 與 Google Ads 結合使用時都可以採取一些步驟來確保最大程度的品牌安全和強勁的效果。
一種選擇是檢查合作夥伴和非合作夥伴網站之間的效果和數量（您可以透過在 Google Ads 中開啟「報告」或「按網路進行細分」來執行此操作）。 如果大量流量流向合作夥伴網站而沒有轉化，則可能值得從 SPN 中選擇某些廣告活動。
您也可以使用基於轉換的出價策略（例如最大轉換次數或最大轉換價值），以優化搜尋或 PMax 廣告系列，以實現目標每次轉換費用或廣告支出回報率。 這將有助於透過僅利用有機會實現轉換目標的展示位置來保持效能和效率，從而消除浪費的支出和任何令人討厭的廣告展示位置。
就 SPN 而言，品牌現在可以選擇在搜尋或 PMax 廣告系列中完全退出該網路。 過去，在 PMax 活動中禁用 SPN 不太簡單，但從 2023 年 12 月 1 日到 2024 年 3 月 1 日，Google 提供選擇退出選項作為短期緩解措施。
Google 還計劃在未來添加更多控制措施來防止此類問題，例如在透過 PMax 和應用程式行銷活動啟用 SPN 客戶之前發出通知。
但品牌在廣告活動方面的選擇存在一些限制：目前，無法查看您的廣告展示在哪些特定 SPN 網站上。 您也無法排除特定網站或針對 SPN 網站與 Google 展示位置設定出價調整。
廣告主未來對 Google 有何需求
既然您知道如何在短期內保護您的品牌，我們需要考慮長期解決方案。 在自動化廣告活動方面，廣告主對 Google 非常信任，因此他們在廣告投放位置方面尋求更高的透明度和控制力也就不足為奇了。 谷歌可以而且應該進行更新來解決這些品牌安全問題。
Google 應該向廣告主提供 SPN 展示位置報告，以便他們了解其廣告出現在哪些 SPN 網站上，以及每個網站的參與度指標。
品牌將更了解其參與的受眾在哪裡，以及哪些廣告在不同網站上效果最好。 它還將為那些希望避免出現在某些 SPN 網站上的品牌提供重要的見解。
一旦廣告商可以看到他們的廣告出現在哪些網站上，他們也應該能夠排除某些網站或網站類別（例如成熟網站）。 當談到自動化工具時，對 SPN 網站的控制和排除將大大有助於消除行銷人員的擔憂。
Google 也應該為品牌提供永久退出 PMax SPN 的臨時選項。 PMax 對行銷人員來說是一個了不起的工具，但目前缺乏透明度且無法選擇退出，使得某些品牌無法使用它。 對於任何想要嘗試自動搜尋廣告的品牌來說，為廣告主提供關於 SPN 的永久選擇將改變遊戲規則。