深度解析Google SERP類型與功能:如何利用它們提升SEO效果

已發表: 2024-11-29

Google的搜尋引擎結果頁面(SERP,Search Engine Results Page)是使用者在搜尋時看到的內容,它不僅包含搜尋結果的簡單清單。搜尋體驗變得更加豐富、便捷,同時也為SEO優化提供了新的挑戰與機會。

本文將深入探討 Google SERP 的各類功能,協助您了解這些功能如何影響搜尋排名,並為您提供如何優化這些功能的策略。

內容

  • 1.什麼是SERP?
  • 2.主要的SERP功能類型及最佳化方式
    • 2.1 知名功能
      • 2.1.1 豐富的片段(富文本摘要)
      • 2.1.2 精選片段(特色摘要)
      • 2.1.3 知識圖譜(知識圖譜)
      • 2.1.4 本地包(本地資訊框)
      • 2.1.5 「人們也問」(People Also Ask,PAA)
      • 2.1.6 討論與論壇(Discussions and Forums)
    • 2.2 廣告相關功能
      • 2.2.1 Google Ads(廣告)
      • 2.2.2 購物廣告(購物廣告)
    • 2.3 影像與影片相關功能
      • 2.3.1 圖片集錦
      • 2.3.2 影片集錦
    • 2.4 新聞與事件功能
      • 2.4.1 新聞框
      • 2.4.2 頭條新聞(Top Stories)
      • 2.4.3 事件(Events)
    • 2.5 電商相關功能
      • 2.5.1 熱門商品(熱門商品)
      • 2.5.2 購物側邊欄(Shopping Side Bar)
  • 總結

1.什麼是SERP?

SERP是指在Google搜尋結果頁面上展示的除常規的網頁連結之外的其他元素。多、更準確地找到他們需要的資訊。

在SEO的背景下,SERP功能對網站的可見性和擁有重要影響。站長優化網站內容,提高在結果搜尋中的競爭力。

2.主要的SERP功能類型及最佳化方式

Google的SERP功能不同,不同的功能能夠根據使用者的搜尋理解提供不同的結果。

2.1 知名功能

這些功能通常直接出現在搜尋結果頁面中,幫助用戶快速獲取所需信息,且往往具有較高的可見性和吸引力。

2.1.1 豐富的片段(富文本摘要)

富文本摘要是SERP中的增強結果,它透過格式化資料(Schema Markup)為網頁內容添加額外的描述資訊。通常以引人注目的格式展示,使得搜尋結果看起來更加豐富多樣。

應用場景

  • 電子商務網站:透過添加價格、產品評分和庫存狀態等訊息,吸引潛在客戶的注意。
  • 食譜網站:展示食譜的準備時間、容量、評價等資訊。
  • 文章和部落格:顯示作者資訊、發布日期和文章評分。

SEO影響:富文本摘要使得搜尋結果增加吸引力,能夠提高點擊率(CTR),從而間接影響搜尋排名。提高頁面在SERP中的曝光度。

2.1.2 精選片段(特色摘要)

特色摘要是Google在搜尋結果頁面頂部顯示的直接答案,它透過提取網頁內容的一部分並以簡潔的形式展示來回答用戶的問題。的查詢需求。

應用場景

  • 問題類型查詢:例如,「如何做蛋糕?」或「什麼是SEO?」Google會提取頁面中的簡潔答案,並顯示在搜尋結果的頂部。
  • 清單清單或步驟:例如,「如何解決漏水水管」之類的步驟指引。

SEO影響:您的頁面能夠成為Google的特色摘要,通常會顯著提高您的點擊率,因為這些資訊直接呈現給用戶,而消耗點擊進入網站。用戶問題,能夠提高獲得特色摘要的機會。

優化方式:

  • 回答使用者的問題:摘要框通常會顯示搜尋查詢的直接答案。
  • 使用重構資料:透過使用 HTML 標籤,例如清單、表格、步驟或其他格式,Google 可以更輕鬆地從您的內容中提取和展示資料。您被選取為摘要框的參考。
  • 以簡潔明了的段落選擇形式提供答案:Google通常簡潔、直接、沒有過多冗餘的文本來作為摘要框的內容。
  • 優化問題和答案的格式:透過在頁面中使用問題及其答案的格式(例如「如何做某事?」的形式),更容易被Google提取為摘要框。

2.1.3 知識圖譜(知識圖譜)

知識圖譜是Google展示有關人物、地點、事物及其相關信息的一種功能。快速取得所需的背景資訊。

應用場景

  • 名人:搜尋著名時人物,Google 會展示該人物的簡短資訊(如出生日期、職業、相關事件等)。
  • 公司:搜尋公司時間,顯示公司地址、聯絡電話、網站連結和公司簡介等資訊。

SEO影響:對於品牌、公司和人物來說,出現在知識圖譜中是一個顯著的曝光機會。可信度。

優化方式:

  • 增強您的品牌或個人數據:建立和更新Google我的商家(Google My Business)和維基百科(如果適用)等權威平台上的數據,幫助Google獲取有關品牌或人物的更多包裝資訊。
  • 使用重構資料標記:透過在網站上新增重構資料標記(例如Schema.org標記),Google可以更輕鬆地擷取你網站的關鍵內容並用它來建立知識圖譜。
  • 創建內容:確保你提供的是權威的、深度的內容,涵蓋主題的各個方面。

2.1.4 本地包(本地資訊框)

本地資訊框是在使用者進行在地化搜尋(例如「附近的餐廳」)時顯示的地圖及商家資訊。 、地址、電話、評價等內容。

應用場景

  • 餐飲業:搜尋「附近的餐廳」時,Google會顯示與使用者斷層相關的餐廳資訊。
  • 服務業:如搜尋“附近的電器經銷店”,Google會顯示當地商家的詳細資料。

SEO影響:本地商家必須優化自己的Google我的商家(GMB)數據,並鼓勵顧客留下評論。本地SEO非常重要。

優化方式:

  • Google完善我的商家(Google My Business)資料:確保商家的所有資訊(如地址、營業時間、聯絡電話等)在Google我的商家上填寫完整,並保持資訊的準確性。
  • 增加用戶評價:Google的本地搜尋排名受到評價影響加大。
  • NAP一致性:確保您的商家名稱(名稱)、地址(地址)和電話號碼(電話號碼)在所有線上目錄和網站中一致。
  • 在本地目錄中註冊:除了 Google 我的商家,確保您的商家資訊也註冊在其他本地搜尋引擎和目錄中,如 Yelp、TripAdvisor、Foursquare 等。

2.1.5 「人們也問」(People Also Ask,PAA)

「人們也問」功能是Google在SERP中顯示的一個問題框,它會顯示與用戶搜尋查詢相關的其他常見問題。

PAA的特點

  • 關聯性強: PAA展示的是與目前查詢緊密相關的其他問題和答案,幫助使用者深入了解相關主題。
  • 可擴展性:每個問題框都可以展開,顯示更多相關問題,通常提供豐富的使用者互動性。
  • 增強搜尋體驗:透過顯示與搜尋相關的其他問題,PAA提升了搜尋過程的效率,減少了重複搜尋。

2.1.6 討論與論壇(Discussions and Forums)

這是一個比較新的SERP形式。當查詢涉及問題焦點或對某個主題的深入討論時,Google 會在SERP 中突出顯示相關的論壇帖子或討論,通常會以“論壇”或“Q&A”形式呈現。 、Quora等問答平台的內容,或是其他社群論壇的討論帖子,用戶可以在這些貼文中提問、回覆或查看其他人的討論。

典型特徵:

  • 顯示與搜尋相關的問答和討論內容。
  • 展示論壇連結或社交媒體上的討論貼文。
  • 提供社群成員的答案和評論,使用者即可獲得多角度的資訊。

優化方式:

  • 積極參與社群:確保您在相關的討論和論壇中活躍,回答用戶的問題並提供有價值的資訊。
  • 利用Q&A重構資料:對於論壇和問答類內容,可以透過重構資料標記來幫助Google識別問題和答案,增加在討論部分被展示的機會。
  • 提升互動性:增加使用者評論、回饋與互動功能,提升頁面的參與度,進而提高在SERP中展示的機會。

2.2 廣告相關功能

Google的搜尋結果頁面也包含了多種廣告形式,主要透過Google Ads(前身為AdWords)提供。

2.2.1 Google Ads(廣告)

這是SERP上最常見的廣告形式,通常顯示在搜尋結果的頂部或底部。

2.2.2 購物廣告(購物廣告)

這種廣告形式顯示的是帶有產品圖片、價格、商家名稱的廣告。

優化方式:

  • 使用Google Merchant Center :將您的產品上傳到Google Merchant Center,並確保產品的圖片、描述和價格等資訊正確無誤。
  • 優化產品資訊:確保產品描述清晰、完整,並且包含相關關鍵字。
  • 設定適當的廣告預算:確保您的廣告預算足夠,以便讓Google Shopping廣告在SERP中展示,並透過優化的競價策略獲得更好的展示位置。

2.3 影像與影片相關功能

隨著內容的多樣化,Google擴大了文字內容的展示,並開始在搜尋結果中加入更多的視覺元素。

2.3.1 圖片集錦

當用戶搜尋某些關鍵字時,Google會在搜尋結果中展示相關的圖片。

優化方式:

  • 優化圖片的檔案名稱和Alt文字:確保圖片檔案名稱和Alt屬性描述準確,能夠包含相關的關鍵字。
  • 使用高品質的圖片:Google偏好高品質且具有清晰描述的圖片。

2.3.2 影片集錦

類似於圖片集錦,當搜尋用戶特定的關鍵字時,Google會展示相關的影片內容。

優化方式:

  • 為影片內容提供精彩的描述和標籤:優化影片標題、描述和標籤,確保其與目標關鍵字緊密相關。
  • 增加影片解析:提供影片的文字解析(Transcript),置於其頁面的一部分,幫助Google理解影片的內容,從而在相關搜尋中顯示影片。
  • 提高視頻品質:上傳高品質、專業的視頻,並確保視頻內容能夠回答用戶的搜尋意圖。
  • 嵌入視頻:將視頻嵌入到相關的網頁中,而不是僅僅上傳到平台(如YouTube)。

2.4 新聞與事件功能

隨著即時新聞和本地服務需求的增加,Google加強了與新聞和本地內容相關的功能。

2.4.1 新聞框

當用戶搜尋與當前新聞事件相關的關鍵字時,Google會在搜尋結果中顯示相關的新聞報告。

2.4.2 頭條新聞(Top Stories)

頭條新聞」的功能展示是關於用戶關鍵字搜尋的最新、最重要的新聞。透過這種方式,Google能夠幫助用戶獲得最具時效性的新聞內容,尤其是關於特定事件、政策或趨勢的報導。

優化方式:

  • 發佈時事新聞:保持新聞內容的時效性,發布熱門話題和即時新聞,以提高被Google抓取並展示在「熱門新聞」中的機會。
  • 使用重構資料標記:透過新聞組織(NewsArticle)模式標記優化你的新聞內容,幫助Google辨識新聞的發布日期和相關性。
  • 增加社群分享:增強文章的社群分享功能,鼓勵使用者分享你的新聞文章,提升內容的傳播性和影響力。

2.4.3 事件(Events)

當搜尋使用者與特定時間、地點或活動的內容時,Google 會展示「事件」相關資訊。 、對於使用者來說,事件資訊的顯示很大程度上有助於他們尋找和參與活動的過程,尤其是進行長期規劃或搜尋某個特定時間段的活動時,Google會透過演算法智慧主動相關資訊。

優化方式:

  • 使用重構資料標記:透過使用事件(Event)schema.org 標記,將你網站上的活動資訊重構,幫助 Google 理解並在搜尋結果中展示活動的具體資訊。
  • 活動頁面優化:確保活動頁面的資訊詳細,包括活動時間、地點、門票等,並保持內容的更新。

2.5 電商相關功能

2.5.1 熱門商品(熱門商品)

當用戶搜尋特定產品時,Google 會展示相關的熱門產品清單。結果中。

特點:

  • 顯示熱門商品的圖片、名稱、價格和商家資訊。
  • 提供直接的購買鏈接,用戶可以直接點擊進行購買。
  • 重點介紹受歡迎和高評價的產品,幫助消費者做出更合適的購物選擇。

2.5.2 購物側邊欄(Shopping Side Bar)

購物側邊欄是Google搜尋結果中的一項功能,旨在為用戶提供便捷的購物體驗。 ,幫助使用者快速比較價格和選擇商品。

特點:

  • 顯示產品的價格、商家、評分等詳細資訊。
  • 提供各類的價格對比,幫助使用者選擇最有價值的產品。
  • 用戶可以點擊進入該網站完成購買,節省尋找和瀏覽的時間。

總結

本文介紹了各種SERP功能,如知識圖譜、搜尋廣告、富媒體內容等,並提供了這些功能的最佳化策略。都具有其獨特的功能和目的,旨在提升用戶體驗,使用戶能夠更快捷、精準地獲取資訊。

隨著人工智慧和機器學習技術的發展,Google在執行搜尋結果時越來越關注為使用者提供個人化、直接的答案,而不僅僅是傳統的網頁連結。 ,策略以適應Google的演算法變化和新興的SERP類型。