Google 轉變廣告編輯器、合作夥伴計劃、趨勢等方面的方法

已發表: 2022-09-11

在過去的幾周里，谷歌既改變了現有計劃，又宣布了新措施來應對 COVID-19 對 PPC 和付費搜索的影響。 其中一些旨在使活動管理更容易一些； 其他人則針對代理機構和廣告商的經歷做出回應。

以下是我們對 Google Ads 近期一些變化的看法。

看到 Google 對廣告編輯器進行更改對我們來說總是很有趣。 Optmyzr 首席執行官 Fred Vallaeys 是 Google 首批 500 名員工之一，他幫助構建了該工具的初始版本，當時它被稱為 AdWords 編輯器。 很高興看到該產品多年後仍在使用並獲得穩定的支持。

以下是 Google Ads 編輯器 1.3 中包含的內容的簡要概述：

新的功能

  • 從共享庫創建和編輯共享預算
  • 訪問優化分數（帳戶和活動級別）
  • 查看加權平均優化得分
  • 對編輯窗格的改進

更新的功能

  • 全面支持發現輪播廣告
  • 完全支持共享預算
  • 新的展示廣告和智能展示廣告系列默認以每次轉化費用為目標，出價設置為按轉化付費（適用於具有轉化跟踪的廣告系列）

Google Ads 編輯器中的優化得分。 圖片由 Google.com 提供。

優化得分現在更多地出現在新的廣告編輯器中，是 Google 指導廣告商進行常見最佳實踐優化的方式。 但請務必記住，Google 的建議只是一個建議，可能與您的帳戶無關。

舉個簡單的例子，當有轉化的廣告系列失去展示份額時，Google 可能會建議增加預算。 這可能會忽略您的帳戶有嚴格的每月預算上限，而提高廣告系列預算會使帳戶總支出超出限制。 當然，無論廣告商是否接受 Google 的預算建議，Optmyzr 幫助管理和優化每月帳戶預算的工具和腳本仍然有效。

此外，PPC 營銷人員可以自由更改他們最熟悉的工具。 無需從 Google Ads 界面進行所有更改。

“與許多 PPC 專業人士的想法相反，Google 不在乎你在哪裡進行編輯，”Fred 透露。

“許多營銷人員認為您必須登錄 Google Ads 並按下最後一個按鈕才能提高優化分數，但事實並非如此。 您可以繼續使用廣告編輯器或 Optmyzr 等工具來審核和優化您的廣告系列。”

Fred Vallaeys，Optmyzr

谷歌合作夥伴計劃

COVID-19 正在影響我們所有人，世界上最大的搜索引擎也不例外。

2 月，谷歌宣布對其合作夥伴計劃進行全面改革，該計劃將從 6 月開始實施。 其中一些包括至少 90 天的 20,000 美元廣告支出，並要求帳戶遵循 Google 的優化分數建議。

正如 Susan Wenograd 在 Search Engine Journal 中所寫，最近發生的事件迫使 Google 將這些新規則推遲到 2021 年，從而允許現有合作夥伴保留其身份和專業化徽章，並允許非合作夥伴使用當前標准進行申請。

弗雷德認為這是正確的舉動。

“很好的是，谷歌推動了這一點，讓代理商有更多的時間和空間來應對客戶面臨的挑戰。 但與此同時，重要的是現有和潛在合作夥伴花時間推進並為這些變化做好準備，以便在 2021 年生效。”

-Fred Vallaeys，Optmyzr

Optmyzr 提示：雖然現有的 Google 合作夥伴代理機構應優先考慮客戶的成功，但不要等到為時已晚才開始實現新目標。 如果您剛剛申請成為其中一員，請讓 2021 年標準成為您的北極星。

Google SMB 的廣告積分

谷歌另一項廣受讚譽的舉措是宣布提供 3.4 億美元的廣告信用，以幫助“減輕中小型企業在這個充滿挑戰的時期與客戶保持聯繫的部分成本”。

就像我們在之前的帖子中建議代理商盡其所能確保他們的客戶不會設想沒有他們的未來一樣，谷歌似乎也對失去佔其廣告收入很大一部分的細分市場的穩定收入持謹慎態度.

圖片由 Google.com 提供。

在歐盟委員會 17 億美元的罰款中，谷歌最不需要的就是廣告收入的急劇下降——但這正是 COVID 帶來的。 Alphabet 第一季度的收益遠低於預期，幾乎沒有證據表明第二季度會有所不同。

或許谷歌正在打一場持久戰，著眼於 2021 年的收入，並希望讓中小型企業繼續留在他們的廣告網絡上比等待他們自己反彈能帶來更好的回報。

谷歌認識到當前市場的波動性及其變化速度有多快——這就是為什麼他們建議廣告商在不久的將來每周而不是每月進行計劃。

Google 趨勢在搜索行為中反映了這種情緒。 一種通常用於可靠地查找和比較熱門搜索詞、發現相關主題和查詢以及觀察地理趨勢的工具正在從一周到下一周繪製出令人難以置信的不同圖片。

那麼谷歌趨勢在動態環境中的價值是什麼？

“商業價值在於它可以幫助您確定要在廣告中投放的內容。 你的價值主張可能會根據人們的體驗和搜索而改變，”弗雷德說。

“例如，雖然旅行可能曾經是最便宜的機票或最豪華的酒店，但當它重新打開時，熱門搜索可能會圍繞清潔度或低密度的房產展開。

“如果你潛得更深，你可以解開更多的見解。 如果人們想旅行但仍然對乘坐飛機持謹慎態度，他們可能會決定開車。 因此，在這種情況下，酒店可能會注意到“免費過夜停車”之類的搜索量激增。”

Fred Vallaeys，Optmyzr

谷歌趨勢。 圖片由 Google.com 提供。

企業可能不得不探索他們以前從未關注過的品質。 雖然他們可能對即將發生的事情有所了解，但他們不知道它可能發生的程度。 在這種情況下，谷歌趨勢可以作為需求和搜索行為的晴雨表。

Optmyzr 提示：規則引擎允許您構建自定義策略，以根據您在 Google 趨勢中觀察到的波動優化您的 Google Ads 帳戶，例如識別過去 7 天超過 CPA 目標但在前 30 天達到 CPA 目標的關鍵字天。

結論

作為全球領先的搜索引擎，Google 的行動為廣大 PPC 社區設定了步伐。 在高峰期和低谷期，許多機構都從谷歌那裡得到啟示，或者利用他們的行為來影響戰略。

看看他們在重振遭受重創的行業並繼續關注企業的付費搜索方面做了更多工作將會很有趣，尤其是在市場經歷了整整四分之一的與 COVID 相關的挑戰之後。