如何診斷谷歌搜索流量下降

已發表: 2023-05-19

發現流量下降是一件可怕的事情。尤其是作為營銷人員。您的關鍵 KPI（關鍵績效指標）之一是您的網站流量。在本文中，我們將介紹您可能會在網站上看到的不同類型的流量下降。我們還將與您討論如何使用 SEOTesting 診斷這些流量下降。

流量下降的類型

有許多不同類型的流量下降，有些可能是您網站上的問題引起的，而另一些可能是由於 Google 搜索算法的更改引起的。

在網站級別，您的網站可能存在許多技術問題，這些問題會阻止 Google 和其他搜索引擎完全抓取您的網站（或您網站上的某些頁面）。

與網站級技術問題類似，頁面級技術問題僅出現在您網站的某些頁面上，這意味著您的流量下降僅僅是因為您的某些頁面存在問題。

當我們排除任何技術問題時，Google 核心算法更新（有時簡稱為核心更新）通常是自然流量下降的主要原因。

季節性是很多行業流量下降的一個重要原因，尤其是那些從事B2C行業和D2C行業的行業。聖誕節、新年、復活節等假期可能是您網站流量下降的原因。

有時，雖然不常見，但您的流量下降可能是由於 Google 在收集數據時遇到問題造成的。

您可以使用 SEOTesting 帳戶上的主儀表板來更輕鬆地發現流量下降。正如我們在這裡發現的：

默認情況下，Google Search Console 僅以“每日點擊次數”格式顯示您的數據。使用 SEOTesting，您可以過濾您的儀表板以通過以下方式向您顯示數據：

這將使發現流量下降變得更加容易，無論是由於您的某些網頁上的技術問題導致的短期流量下降，還是由 Google 核心算法更新導致的長期流量下降，例如。

由於在過去幾年中發布瞭如此多的 Google 核心更新，因此很難判斷某個更新是否導致了您的流量下降。在您的 SEOTesting 帳戶中，您可以選擇在儀表板上自動註釋 Google 核心更新，從而非常容易地確定您的網站是否受到這些更新之一的影響。

在此示例中，您可以看到我們的網站在 2022 年 12 月受到了有用內容更新的影響：

值得慶幸的是，我們已經從這次更新中看到的下降中恢復過來，看起來後續的更新對我們的網站很友好。但是註釋功能使我們可以輕鬆查看我們的數據並做出我們受到有用內容更新影響的決定。

查看您在 SEOTesting 中的數據並得出您的網站受到更新影響的結論，就像我們的網站在有用內容更新期間一樣？

點擊算法更新，您將被帶到“比較週期頁面報告”，該頁面已預先配置為比較算法更新前一周和算法更新後一周的數據。

這使得查看哪些頁面丟失了點擊次數、展示次數、點擊率和位置變得非常容易，因此您可以盡快了解需要處理的頁面。

如果您在上面的報告中發現了失去流量的頁面，您可以直接點擊進入這些 URL。這會將您帶到一個新的儀表板，顯示此頁面的點擊次數，從您網站的其餘部分過濾掉。

您還可以使用點擊圖表下方的點擊框來查看此頁面的展示次數、點擊率和平均排名。

在此圖下方，您還可以看到此特定頁面排名的查詢：

這可能有助於您診斷流量下降的原因。您將能夠看到在更新期間失去印象和點擊的查詢，這意味著您可以創建新內容來填補更新後出現的任何新空白。

我們經常發現頁面在 Google 核心更新期間輸給了競爭頁面，原因有兩個：

通過此報告，您將能夠診斷這些原因並立即進行修復。

在診斷流量下降時，您必須了解的一件事是下降是否來自您的品牌字詞或與您的品牌無關的搜索字詞。這將幫助您確定這是搜索/搜索引擎優化問題還是完全是另一個問題。

SEOTesting 的“品牌與非品牌報告”將自動過濾和拆分您的品牌和非品牌流量，並將其放入圖表中，因此很容易直接看到：

此圖上的藍線表示品牌點擊，紫線表示非品牌點擊。查看此圖表時，您將能夠看到下降是來自品牌下降、搜索下降還是兩者。

如果您發現下降來自您的品牌，您應該立即檢查某些事項。人們在競標您的品牌名稱嗎？如果是這樣，您的潛在受眾可能會點擊這些廣告，而不是您的品牌在搜索中的出現。 Google 的搜索功能是否出現在您的品牌搜索列表上方？這是另一件要立即檢查的事情。

SEOTesting 使診斷流量下降變得容易。只需點擊幾下，您就可以確定是 Google 核心更新導致了流量下降，是整個網站的流量下降還是一個或幾個頁面上的流量下降，或者流量下降是否來自您的品牌查詢。

這意味著您最終將花更少的時間分析跌落，而花更多的時間修復它。