谷歌網絡故事 101

什麼是 Google 網絡故事？

“故事”是社交媒體的重要組成部分，谷歌也注意到了這一點。 從 Snap 到 Instagram，快拍為個人和企業提供簡短的內容。 這些小片段提供了對更大故事的快速瀏覽。 對於 Snap 或 Instagram，故事展示了一個人的一天。 但是，Google 故事會顯示標題，理想情況下可以為您的網站帶來點擊次數。

正如穀歌指出的那樣，網絡故事允許完全控制您的內容，這意味著：

• 您決定如何（或是否）通過內容獲利。
• 擁有設計以確保它符合您的品牌。
• 提供身臨其境的內容（通過無縫的全屏視頻、照片和/或音頻）。
• 將故事與其他內容聯繫起來（通過嵌入或鏈接）。

在嘈雜擁擠的世界中，人們依靠真實信息脫穎而出，營銷人員也不例外。 將故事引入在線世界，使人們能夠與他們的社區建立聯繫，而不僅僅是簡單的照片或文本更新。 因此，正如穀歌在網絡故事上下文中所指出的那樣，真實性至高無上。

“對於創作者和出版商來說，網絡故事完全在您的指導下，就像您網站上的任何其他內容一樣。 故事作者可以完全控制他們故事的貨幣化、託管、共享和添加鏈接。 此外，網絡為創作者提供了最大的受眾群體之一，出版商已經看到了強勁的結果，如stories.google showcase 所示。 因為網絡故事只是網站的延伸，一些網絡故事的早期採用者在他們的主頁、社交渠道、時事通訊等地方展示他們的故事。”

最後，網絡故事不同於其他社交媒體平台，因為谷歌不是一個純粹的社交媒體平台。 這意味著，Google 將網絡故事與其他搜索結果集成在一起，而不是您自己的網絡。 因此，網絡故事是您現有營銷計劃的自然延伸。

網絡故事如何融入我的營銷計劃？

網絡故事是您營銷計劃的延伸。 但是，請記住，網絡故事不一定是必須的，您需要合適的營銷團隊和品牌來真正培養該功能。 例如，擁有精簡營銷團隊或專注於更久經考驗的真實受眾的公司，實際上並不需要專注於網絡故事。 然而，新興品牌，尤其是電子商務或基於軟件的品牌，需要建立知名度並瞄準大量受眾，才能真正利用該功能。 此外，谷歌通過將內容整合到其他主要選項（如搜索、發現、圖像和應用程序）中，使展示網絡故事變得相對容易。

此外，正如Search Engine Journal強調的那樣，Web Stories 可以有效地吸引移動用戶的注意力並轉化為更多流量。

“出版商正在採用網絡故事格式，因為它可以以對移動用戶有吸引力的方式展示。 網絡故事代表了一種獲得大量流量的新方法。”

例如，作為簡短形式的“零食”內容，Google 建議：

• 視頻不超過 15 秒並帶有字幕。
• 以縱向模式拍攝視頻，在手機上全屏顯示。
• 包括所有視頻和圖像的字幕。
• 使用最小 24 號字體。
• 不使用超過 200 個字符。
• 附加指向長格式內容的鏈接。

鏈接功能允許個人或公司將眼球從 Web Story 轉移到他們的站點。 此外，這些鏈接可以包括附屬鏈接，因此網絡故事可以與其他正在進行的貨幣化工作一起使用。 在您的營銷團隊擁有正確的消息傳遞之前，網絡故事是一種吸引您的受眾（或潛在地找到核心受眾的新成員）的簡單方法。

為什麼要將網絡故事添加到您的營銷策略中？

首先，如果您擁有合適的品牌和信息，網絡故事會很好地補充您的營銷策略。 對於那些尋求吸引年輕受眾或發現其大部分潛在客戶來自移動流量的公司來說，網絡故事無疑是一個值得探索的選擇。 此外，Web Stories 是開源且免費的！

要開始測試和實驗，只需創建一個故事並發佈到您的網站！ 內容將由Google Discover和/或常規搜索結果中提取。 此外，Google 還提供參與度統計信息，因此您可以收集有關網絡故事的數據並確定其有效性。

使用 Google 網絡故事的最簡單方法是什麼？

首先，谷歌為 WordPress 支持的網站發布了一個簡單的網絡故事插件。 有一些要求和“最佳實踐”（如上所述），但幸運的是，WP 插件具有任何人都可以利用的模板，以及一個簡單的拖放界面。 因此，WP 使得開始使用 Web Stories 變得非常無縫。 （請注意，Web Stories WordPress 插件需要最低 WordPress 版本 5.3.1，以及最低 PHP 版本 5.6。）

其次，Google 與 Unsplash 合作，為插件用戶提供免費的庫存圖片和視頻 Coverr！

最後，谷歌注意到其他插件功能有助於減少有效利用網絡故事所需的技術工作。

“網絡故事格式帶有預設但靈活的佈局模板、標準化的 UI 控件以及用於共享和添加後續內容的組件……[並且] 可以跨站點和應用程序共享和嵌入，而不受限於單個生態系統。 [該插件]支持病毒式共享和貨幣化的分析和書擋功能。”

谷歌還發布了關於啟用網絡故事的指南。

最終，利用 WordPress 的公司擁有很好的技術優勢來試驗網絡故事。 這些合作夥伴關係可以幫助沒有很多創意資源的營銷人員。 故事需要出色的圖像，因此合作夥伴關係有助於設計美觀的內容片段。 在移動設備中，高質量的圖像會產生巨大的影響，因此請利用庫存圖像來吸引觀眾的注意力並為您的網站帶來更多流量。