警報！ 您需要了解的有關 Google 有用內容算法更新的信息
已發表: 2022-09-308 月 18 日，谷歌宣布可能是十年來最大的算法更新將於 8 月 22 日這一周開始推出。 這本身就值得注意。 這家搜索巨頭很少提供有關算法更新的提前通知，因此我們預計這將對 SERP 產生重大影響。
根據谷歌的說法，所謂的有用內容更新是“確保人們在搜索結果中看到更多由人們為人們編寫的原創、有用的內容所做的更廣泛努力的一部分。”
在我們深入了解我們所知道的（以及我們不知道的）之前，我們想提醒您算法更新的第一條規則：如果您有良好的基礎知識，則無需恐慌或急於更改您的整個網站，然後我們有更多信息。
因此，讓我們深入了解該公告，它可能如何影響您的網站，以及您現在應該採取什麼行動。
我們對有用的內容算法更新了解多少？
根據谷歌的說法，有用的內容更新“旨在更好地獎勵訪問者認為他們有令人滿意的體驗的內容，而不符合訪問者期望的內容將表現不佳。”
從本質上講，他們希望更頻繁地展示更高質量、信息量更大的內容，並抑制那些發佈為遊戲算法而構建的內容的網站。 對於內容營銷人員和 SEO 來說，這應該不足為奇。 這是谷歌多年來的既定目標。
這是個好消息：如果您一直關注 Google 的 EAT 指南和 SERP 的演變，那麼這與您已經在做的事情應該不會有太大的不同。
另一個讓營銷人員感到焦慮的主要來源是另一個熟悉的問題：谷歌沒有說明算法將考慮哪些信號來判斷特定網站。 他們確實提供了一個問題清單，內容創建者、SEO、文案和整個營銷人員應該詢問他們的內容，以確保他們正在構建“以人為本”的內容，而不是搜索引擎優先的內容。
該更新暫時僅影響英語谷歌搜索結果，但它可能會在以後將某些版本的“有用內容”評估推廣到其他結果類型和語言。
儘管谷歌明確表示更新不針對任何特定的內容類別或行業，但他們標記了四種可能受到重創的內容，因為它們往往是為搜索引擎編寫的：
- 在線教育材料
- 藝術和娛樂
- 購物
- 技術相關
像這樣的站點範圍的算法更新的潛在影響是什麼？
最大的曲線球是該算法將考慮您的整個網站，而不是單個頁面，這與最近以內容為中心的更新趨勢有所不同。
這意味著，如果網站上存在大量舊的、低質量的內容，一些製作優質內容的品牌可能仍會面臨風險。 這也意味著，如果算法評估您的網站並發現它沒有達到這些有用的內容閾值，那麼您的高質量內容也會受到影響。
儘管該算法會不斷更新，但可能需要幾個月的時間才能重新獲得 Google 的青睞，因為他們希望網站能夠證明它已經有意義地改變了它的方式。
“通過此次更新識別的站點可能會在幾個月內發現應用於它們的信號。 我們用於此更新的分類器持續運行，使其能夠監控新啟動的站點和現有站點。 由於它確定無用的內容長期沒有返回，因此分類將不再適用。”
谷歌的搜索聯絡員丹尼·沙利文（Danny Sullivan）向 Search Engine Land 證實，這個“驗證期是自動化的，雖然谷歌會持續更新您網站上分類器的分數，但今天做出的改變可能不會反映在谷歌的排名中幾個月。”
隨著更新的推出，預計 SERP 波動性會很高，因此請密切關注您的分析，但如果您看到排名和自然可見性發生一些變化，請不要立即驚慌失措。 如果您一直在將最佳實踐應用於您的內容，包括審核和刪除舊內容，那麼您應該不會遇到大麻煩。
Google 所說的“有用的內容”是什麼意思？
大多數有機營銷人員都記得 SEO 的糟糕過去，那時關鍵字填充是常態，並且許多在線內容不值得構建它的代碼。 作為搜索者，我們都知道仍然有相當多的事情發生，儘管是以一種更複雜、更不明顯的方式。 大多數內容營銷人員都經歷過以某種粗略的方式操縱內容排名的壓力。
谷歌正試圖解決這個問題，並通過尋找更多方法將小麥從穀殼中分離出來並從長遠來看網站的內容輸出，從而將更好的內容放到 SERP 的頂部。
“以人為本的內容創建者首先專注於創建令人滿意的內容，同時還利用 SEO 最佳實踐為搜索者帶來額外的價值。”
從本質上講，谷歌希望您製作出色的內容並使用優化來增加與用戶的搜索意圖相匹配並提供價值的有用內容，而不僅僅是試圖在沒有內容支持的情況下利用算法對頁面進行排名。
這種“有用的內容”的想法在其核心也有很多 EAT DNA（不是雙關語），長期以來一直是聰明的有機營銷人員的首要考慮因素。 EAT 代表專業知識、權威和可信度，是 Google 質量評估者用來評估內容、創作者和網站的標準。
這幾乎就像我們在尋找與專業知識、權威性和可信度相一致的信號。 我們應該給它一個像 EAT 這樣的首字母縮略詞，也許建議人們以此為目標。 哦等等，我們做到了：https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq
- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2019 年 10 月 11 日
您應該如何為有用的內容算法更新做好準備？
最後一次，以防您錯過：如果您一直在應用內容和 SEO 最佳實踐，請不要假設天塌下來。 但是，除非您是唯一一個從發布開始就在您的網站上工作的人，否則您應該對您的網站內容進行快速審核，以確保沒有隱藏 10 年前的 10,000 頁蹩腳內容的秘密藏匿處（每個 SEO 都知道這種情況發生的頻率比你想像的要多）。
“刪除無用的內容可能有助於提高其他內容的排名。”
您的目標應該是識別具有低質量或稀薄內容、關鍵字填充內容或對您的受眾沒有什麼價值的內容的頁面。 然後開始修剪！
以此為契機，在您的 SEO 和內容團隊以及為您的網站創建內容的任何其他人之間建立更好的關係和更好的流程。 SEO 和內容營銷人員和作家經常陷入半對立的戰鬥：SEO 希望內容創建者關注搜索數據的洞察並實施優化，內容營銷人員和作家希望保持質量、風格和其他創意元素。
兩者都是正確的，但它們需要無縫地協同工作。 沒有優質內容的支持，優化就無法發揮作用，內容需要具有吸引力，是的，有幫助，而不僅僅是針對搜索進行優化。 確保您掌握了這些基礎知識，然後您可以詳細了解哪些有效，哪些無效。
那麼請繼續關注：一旦更新開始推出，我們將分析我們的客戶數據，並在未來幾週內監控來自 Google 的新信息或建議。