以下是如何使用架構標記創建 Google 操作

本文作者：
Ignite Visibility 首席執行官 John Lincoln。

你有沒有聽見過？ 作為發布者，您可以根據博客上的內容創建 Google 操作。 為此，您需要尋求架構標記的幫助。

當您根據內容創建 Google 操作時，您為在線用戶提供了另一個發現您品牌的機會。 這是因為 Google 會將搜索意圖與您網站上的模式標記關聯起來，並在搜索中顯示出來。

當涉及到來自 Google Assistant 的搜索結果時，情況尤其如此。

如今，重要的是超越過去的 SEO 策略並優化語音搜索。 這正是該策略的全部內容。

什麼是谷歌行動？

讓我們首先回答您現在可能會問自己的問題：什麼是 Google 操作？

簡而言之，Google Action 是一款適用於 Google Assistant 的應用程序。

如果您不熟悉 Google Assistant，它是一款智能音箱。 其他智能揚聲器包括亞馬遜 Echo 和蘋果 HomePod。

第三方（在本例中為您）設計自己的 Google Assistant with Actions 用途。

那麼這一切與模式標記有什麼關係呢？ 我將在下一節中回答這個問題。

將架構標記與 Google Actions 結合使用

架構標記是類似於 HTML 的代碼，可為搜索引擎提供有關您網站內容的更多信息。

例如，如果您經營一家小型企業，您可能會使用組織標記來提供有關該企業的其他詳細信息，例如其網站 URL 和聯繫信息。

但是除了共享公司細節之外，您還可以使用模式標記做更多的事情。 您可以做的一件事是向搜索引擎提供有關內容背後意圖的更多信息。

當搜索引擎獲得意圖時，它們更有可能將一段內容與查詢相匹配。

不過，最重要的是：模式標記使您能夠創建 Google Actions。 那是因為 Google 會根據添加到網頁的標記類型自動生成 Action。

Google 可以根據六種類型的網絡內容創建 Actions。 讓我們逐一檢查它們中的每一個。

播客

今年 5 月，谷歌宣布將在搜索結果中添加播客。 如果您的播客可以在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中佔據首位，那麼此舉可能會讓您的品牌流行起來。

幸運的是，模式標記可以提供幫助。

標記使您能夠向搜索引擎提供有關播客的詳細信息，例如劇集描述、作者，甚至圖像。

請記住：在創建播客圖像時，您需要遵循一些準則。 見下文。

谷歌還可以搜索播客抄本以找到人們正在搜索的確切內容。

如果您想將播客變成 Google Action，您需要一個 Google Play 帳戶。 然後，按照下列步驟操作：

• 登錄 Google Play
• 點擊右上角菜單中的“添加播客”
• 添加帶有所需標籤的 RSS 提要
• 按照標記指南創建操作

常見問題

您的網站上是否有常見問題 (FAQ)？ 如果是這樣，請應用架構標記以從中生成操作。

根據 Google 的指南，您可以將 FAQ 標記添加到任何包含特定主題問題和答案列表的網站。 換句話說，您不限於在“官方”常見問題解答網頁上使用常見問題解答標記。

只需確保您的常見問題解答內容與您網站上的內容相符即可。 否則，Google 可能會懲罰您的網站。

此外，您的常見問題解答頁面應該完全是信息性內容。 不要試圖用它做廣告。

一旦你標記了你的常見問題解答頁面，當人們從該頁面提問時，谷歌助理可以大聲讀出你的回答。 這是讓您的品牌獲得更多曝光的好方法。

不過，有些事情您需要了解。

對於初學者來說，FAQ 頁面必須從網站的角度來編寫。 您不應為訪問者提供提供他們自己的答案的選項。

換句話說，您不能創建自己的 Quora，然後對其進行標記。

但是，如果您的網站上確實有類似 Quora 的內容（例如問答論壇），那麼一切都不會丟失。 只需使用 QAPage 標記而不是 FAQ 標記。

但是，QAPage 標記不會自動創建 Google 操作。

此外，請務必標記整個常見問題解答頁面。 這包括內容的問題部分以及答案。

最後，確保源頁面上的訪問者可以訪問 FAQ 內容。

食譜

自從 Pioneer Woman 通過在博客上發布她最喜歡的食譜而獲得名人地位以來，許多其他人都加入了這一行動。 如果您是這些人中的一員，則可以應用架構標記從菜譜頁面創建 Google 操作。

使用食譜標記突出顯示有關您最喜歡的菜餚的大量信息，例如準備時間、配料和營養信息。

此外，您還可以指定在某人查看配料表之前就讓人垂涎欲滴的圖像。

也許最重要的是，您可以添加指導標記，以便人們可以按照聲音說明進行操作。

事實上，如果您希望自己的食譜網站符合 Google 操作的條件，則需要指導標記。

那麼你如何讓這一切發生呢？ 首先填寫 Google 表單。 幸運的是，它非常簡短。 您只需提供您的姓名、域名、電子郵件和公司名稱。

您還需要記住以下幾點：

• 如果您的內容向用戶展示如何準備特定菜餚，請使用食譜標記。 出於某種原因，人們將 Recipe 標記用於其他目的。 如果您只是想向某人展示如何做某事，請使用 HowTo 標記。
• 如果您希望食譜出現在集合中，請執行以下操作：
  • 添加 ItemList 標記以總結您要包含的食譜。 您可以將 ItemList 標記與 Recipe 標記一起使用。
  • 確保您的網站包含一個摘要頁面，其中列出了集合中的所有食譜。 例如，您可能有一個包含所有意大利菜的列表或一個包含感恩節食譜的列表。

操作指南

如果您的網站上有分步指南，您可以使用 HowTo 標記從中創建 Google 操作。

但是，通常情況下，某些規則適用。

對於初學者來說，“操作方法”內容應該適用於整個頁面。 換句話說，如果您在某些其他內容中間有一個簡短的“操作方法”部分，則這不適用於此目的。

此外，您的“操作方法”內容應包括一系列連續的步驟。

以下是您需要遵循的其他一些準則：

• 不要標記露骨的、攻擊性的或暴力的內容
• 完整標記每個步驟
• 不要使用標記來宣傳任何東西
• 不要將標記用於食譜（請參閱上一節）

截至目前，HowTo 標記僅為 Google Assistant 而不是智能顯示器創建 Google Action。 然而，谷歌正在努力改變這種狀況。

消息

有消息嗎？ 如果是這樣，您可以添加標記以提高您在 SERP 中的可見度，並使人們能夠通過 Google 智能助理了解您的報告。

為此，請在您的相關內容上應用新聞標記。 如果您尚未註冊為 Google 新聞發布商，則還需要註冊。

當您應用新聞標記時，您的報導可能會在搜索結果中脫穎而出。 例如，它們可能出現在頭條新聞輪播中。

如果您希望自己的故事出現在語音搜索結果中，則需要決定是使用 AMP 格式還是非 AMP 格式。

如果您還沒有聽說過 AMP，它代表加速移動頁面。 這是一種網站管理員使用的技術，以便他們的網站在移動平台上快速加載。

谷歌是 AMP 的忠實粉絲。 因此，如果您不確定，最好選擇 AMP 格式。

當您準備好設置 AMP 時：

• 閱讀 AMP 指南並相應地更新您的網站
• 應用額外的頁面指南
• 添加必要的標記

如果您決定採用非 AMP 解決方案，您仍然可以提高您在搜索中的可見度。

為此，只需將必要的標記添加到您的網頁。 然後，使用結構化數據測試工具測試您的頁面。

如果您希望自己的新聞報導出現在 Google 新聞結果中，則需要確保您的網站符合以下準則：

• 使用唯一的 URL
• 只製作原創內容
• 將您的廣告和會員鏈接保持在最低限度

此外，您應該使用特定於新聞的站點地圖，以便搜索引擎可以輕鬆抓取您的站點。

模板

如果您想在不借助標記的情況下創建 Google Actions，您可以使用模板來實現。

它是如何工作的？ 您可以通過填寫 Google 表格來創建操作。

不過有一個警告。 如果您使用四種內容類型之一，則只能這樣做：

• 測驗
• 抽認卡
• 瑣事
• 操作視頻（僅在 YouTube 上）

之後，您只需執行必要的步驟：

• 選擇您想要的操作類型（例如，操作視頻）
• 識別你的個性
• 使用 Google 表格添加步驟。

聲稱你的行動

一旦您發布帶有標記的內容，Google 可能會自動在 Assistant 目錄中創建一個頁面。 如果發生這種情況，您應該會收到一封電子郵件，要求您認領該頁面。

您也可以自行訪問該目錄並單擊鏈接以認領該頁面。

移除動作

您可能會達到不想在目錄中執行某些操作的地步。 幸運的是，Google 讓您可以輕鬆擺脫它們。

只需按照以下步驟操作：

• 登錄 Actions 控制台並選擇不需要的項目
• 轉到“概述”頁面上的“版本”部分
• 找到項目的已發布版本，然後單擊“溢出”菜單
• 選擇“取消發布”

把它包起來

如果您還沒有針對語音搜索優化您的網站，您可能會失去相當多的市場份額，而競爭對手已經這樣做了。

幸運的是，將相關標記添加到您的站點非常容易，這將使 Google 智能助理更容易獲得意圖。 然後，它可以將用戶查詢與該意圖相匹配，從而使您的品牌獲得更多曝光率。

John Lincoln 是 Ignite Visibility 的首席執行官，該公司是美國頂級數字營銷機構之一，也是 2017 年、2018 年和 2019 年公司 5000 強公司。 林肯一直被評為業內頂級營銷專家之一。 他曾獲得 Search Engine Land 的“年度搜索營銷商”獎，被 Clutch.co 評為美國排名第一的 SEO 顧問，最受尊敬的 CEO 和 40 位 40 歲以下的人。林肯寫了兩本書（The Forecaster Method 和Digital Influencer）並製作了兩部關於數字營銷的電影（SEO：The Movie 和 Social Media Marketing：The Movie）。 他是一些商界知名人士的數字營銷戰略顧問。