高度可見和低品質（或無幫助）—最危險的 SEO 組合

當我一直在幫助那些受到「2023 年瘋狂演算法更新的秋天」嚴重影響的公司時，我再次聽到一些網站所有者的來信，他們在受到打擊之前流量達到了最高水平。 我很快就會對此進行更多介紹，但這是我已經看到很長時間的事情了。 現在我們已經閱讀了 Google 關於 Navboost 的證詞以及最新反壟斷審判中的用戶互動訊號，我的腦海中浮現出幾個想法。

在幫助受主要演算法更新（例如廣泛的核心更新）影響的公司的同時，運行我所說的「增量報告」來識別在這些更新期間丟失的熱門查詢和登陸頁面非常重要。 Delta 報告功能強大，可以幫助網站所有者確定下降是否是由於相關性調整、意圖轉變或整體網站品質問題造成的。 如果品質是問題所在，那麼深入研究下降最多的查詢和登陸頁面通常可以產生重要的發現。 這些發現可以幫助識別低品質內容、薄弱內容、低品質人工智慧內容、使用者體驗障礙、攻擊性廣告、欺騙性或攻擊性聯盟設定等。

這也讓我再次思考“品質索引”，我在有關主要演算法更新的帖子和演示中多次提到這一點。 這將確保最高品質的內容被編入索引，同時確保低品質或薄內容不被編入索引。 這個比例很重要。 這是因為我們知道 Google 在評估品質時會考慮索引的每個頁面。 谷歌的約翰·穆勒（John Mueller）解釋說，多年來我和他多次分享過這些影片片段。

但從品質的角度來看，所有的事物都是平等的嗎？ 換句話說，如果您在網站上發現一批不經常出現在搜尋結果中的低品質內容，這是否與搜尋結果中高度可見的低品質內容（或無用內容）相同？

多年來，約翰·穆勒關於刪除低品質內容的評論在這方面略有變化。 隨著時間的推移，我注意到了這一點，它總是激起我的好奇心。 約翰從解釋說如果一段內容被索引，就可以對其品質進行評估，然後解釋他將首先關注高度可見和低品質的內容。 我將詳細解釋為什麼這是完全合理的（尤其是最新的谷歌反壟斷審判的最新資訊）。

下面，我將快速介紹一些有關用戶參與信號和 SEO 的背景信息，然後我將介紹 Google 的 John Mueller 多年來關於刪除低品質內容的一些有趣評論，然後我會將其與Google 最近關於利用用戶交互信號來協助排名（即Navboost）的證詞。

首先，讓我們回顧一下歷史，討論用戶互動訊號和 SEO 影響。

用戶互動訊號和搜尋引擎優化以及谷歌了解用戶幸福感的不可思議的能力：
透過谷歌最新的反壟斷審判，我們了解到Google如何利用用戶互動訊號來影響排名。 例如，Google 的 Pandu Nayak 談到了 Navboost、Google 如何收集 13 個月的點擊資料（之前為 18 個月），以及這些資料如何幫助 Google 了解使用者幸福感（滿意的搜尋用戶）。

儘管了解 Navboost 令許多人震驚（這是理所當然的），但總有跡象表明谷歌正在從排名的角度對用戶參與度數據做一些事情。 沒有人真正確定，但在深入研究許多因主要演算法更新（尤其是廣泛的核心更新）而隨著時間推移而下降的網站時，很難忽視這個概念。

例如，我在 2014 年寫過一篇文章，內容是關於在主要演算法出現之前誤導性的險惡流量激增。 請注意，搜尋引擎觀察對舊帖子存在問題，因此我連結到了我的帖子的回溯機版本。 在許多公司向我詢問熊貓的巨大點擊量並解釋說他們剛剛經歷了有史以來最高的流量直到…他們在下一次更新時崩潰後，我寫了這篇文章。

對我來說，谷歌似乎根據用戶如何參與 SERP 中的內容獲得瞭如此多的情報，最終導致了搜尋結果的下降。 換句話說，Google可能會看到大量對這些網站不滿意的用戶。 然後繁榮，他們陷入困境。

這裡引用我的 SEW 文章：

此外，AJ Kohn 還在 2015 年寫了一篇關於點擊率作為排名因素的文章。 AJ 多年來也曾在許多網站上工作過，他有一種強烈的預感：用戶互動訊號在排名中發揮作用。 這是 AJ 引用隱式用戶回饋的貼文的螢幕截圖。

我還寫了大量關於低停留時間的危險以及如何實施調整跳出率等措施可以幫助網站所有者更好地了解未滿足或超出用戶期望的內容。 那篇文章是2012 年的。我在2018 年的另一篇文章中擴展了這個想法，內容涉及使用多種追蹤機製作為用戶滿意度的代理（包括調整後的跳出率、滾動深度追蹤和頁面停留時間）。 請注意，這是針對 GA3，而不是針對 GA4。

作為用戶參與度問題如何影響 SEO 的一個很好的例子，我在 2020 年寫了一個關於「SEO 參與度陷阱」的案例研究，我發現用戶在網站周圍跑來跑去，我確信最終會回到SERP，以獲得更好的答案。 該網站受到了廣泛的核心更新的打擊，並在解決了其中許多問題後恢復正常了。 所以，是的，Google需要評估更多負面的用戶互動訊號。

以下是該貼文的螢幕截圖，顯示了沮喪用戶的行為流報告：

我在廣泛核心更新的簡報中使用了很長一段時間的幻燈片（和座右銘），標題為「地獄沒有像用戶蔑視的憤怒」。 這不僅涉及內容質量，還包括激進的廣告、使用者體驗障礙等等。 基本上，不要惹惱用戶。 你將付出慘痛的代價。 順便問一下，Google了解惱怒的用戶的好方法是什麼？ 好吧，透過追蹤使用者互動訊號，例如低停留時間（有人在造訪 Google 網站後快速返回 SERP）。

關於停留時間這個主題，我最喜歡的引用之一是幾年前，當時 Bing 的 Duane Forrester 寫了一篇部落格文章，解釋了低停留時間如何影響搜尋可見性。 Duane 不再為 Bing 工作，但多年來他一直是 Bing 的 Matt Cutts。 在那篇現已刪除的貼文中（但可以透過回溯機找到），杜安解釋了以下內容：

「如果你的內容不能鼓勵他們留在你身邊，他們就會離開。 搜尋引擎可以透過觀察停留時間來了解這一點。 從用戶點擊我們的搜尋結果到他們從您的網站返回之間的時間講述了一個潛在的故事。 一兩分鐘就很好，因為它可以輕鬆表明訪客消費了您的內容。 少於幾秒鐘就可以被視為較差的結果。 雖然這不是我們在幫助確定品質時審查的唯一因素，但它是我們觀察的信號。”

然後，杜安在 SEJ 的另一篇文章中繼續說道：

“停留時間是一旦解釋就非常有意義的概念之一，而且很明顯，這樣的指標對於確定搜尋者滿意度非常重要。”

最後，杜安解釋說，這是“綜合因素考慮的”，理解這一點很重要。 他解釋說，追求停留時間是個壞主意。 他解釋說，要專注於對網站進行更廣泛的改進，以提高用戶參與度（這項工作可能會增加停留時間）。 這也是為什麼我相信「廚房水槽」修復方法是一種有效的方法。 盡可能多解決品質問題，偉大的事情就會發生。

請注意，不要關注杜安在 2011 年為“短暫訂婚”提供的時間……我確信這就是該帖子被刪除的原因之一。 對於某些類型的內容，從使用者參與度的角度來看，較短的時間是完全可以的。 但關於低停留時間的要點，尤其是在瀏覽網站的許多內容時，理解起來非常重要。 那時是這樣，現在肯定也是這樣。

我想傳達的主要觀點是，使用者互動似乎總是以某種方式成為一個因素……我們只是不知道到底是如何發生的。 直到 Navboost 曝光。 我很快就會介紹更多相關內容。

為什麼「高度可見」很重要：谷歌約翰·穆勒的評論。
好的，現在讓我們仔細看看我所說的「品質索引」。 同樣，這要確保只有能夠滿足或超出用戶期望的最高品質內容才會被編入索引，同時確保低品質或薄內容不會被編入索引。

谷歌長期以來一直解釋說，在評估品質時會考慮所有索引的頁面。 我在有關主要演算法更新的部落格文章和演示文稿中多次介紹過這一點（特別是在涉及廣泛的核心更新時）。

以下是 2017 年的 John 的解釋：

但隨著時間的推移，當被問及刪除低品質內容時，我注意到約翰的反應發生了變化。 約翰開始解釋說，他將專注於「高度可見」且品質較低的內容。 我在搜尋中心的幾個環聊影片中聽說過這一點，他也在瑪麗·海恩斯的採訪中談到了這一點。

以下是幾個例子：

首先，約翰解釋說，所有事物的內容並不相同。 谷歌將嘗試找出最重要的頁面並專注於：

約翰解釋說，谷歌可以了解網站的核心內容、訪客的去向等。

約翰解釋說，如果您知道人們正在訪問某些頁面，那麼首先解決那些品質較低的頁面是有意義的（這樣人們就可以留下來。）：

那麼為什麼這很重要呢？ 好吧，現在我們更多地了解了 Google 利用用戶互動訊號透過 Navboost 影響可見性和排名，John 的說法很有道理。 谷歌擁有的查詢和登陸頁面組合的使用者互動資料越多，它就越能了解使用者的幸福感。 如果頁面品質低且不可見，則 Google 沒有使用者互動資料。 當然，Google可以使用其他訊號、自然語言處理等來更好地理解內容，但使用者互動訊號對於理解搜尋者的滿意度非常有用。

請注意，在繼續之前，我想明確表示我仍然會解決網站上的所有內容品質問題（即使是那些不「高度可見」的問題），但我會從最明顯的問題開始。 對於處理廣泛核心更新、有用內容更新或評論更新大幅下降的網站所有者來說，這一點很重要。

谷歌的反壟斷審判和用戶參與訊號影響排名。
我在這篇文章中多次提到 Navboost，我想在本節中談談它。 我不會太深入，因為最近許多其他行業帖子都對此進行了介紹，但理解這一點很重要。

在Google的反壟斷證詞中，Pandu Nayak 解釋了 Navboost 的使用，這是一個利用用戶互動數據來幫助Google了解用戶幸福感的系統。 它基本上使Google能夠隨著時間的推移向用戶學習，並根據這些學習調整排名。 Navboost 顯然不是唯一起作用的因素，但它是決定排名的重要因素。

Pandu Nayak 介紹了 Navboost 的重要性：

「我的意思是，很難給出這樣的排名順序。 我會說 navboost 很重要，對吧。 所以我不想以任何方式最小化它。 但我也要說，還有很多其他訊號也很重要，就像我提到的。 而且你無法真正關閉其中一些功能。 我不知道關閉文檔索引等意味著什麼。 從某些方面來說，這就像最重要的事情，頁面上的文字等等，對吧。 所以這樣判斷有點困難。 所以我想說 navboost 是我們擁有的重要訊號之一。 」

因此，如果頁面對查詢高度可見，Google 就會積極收集這些 url 和查詢組合的使用者參與訊號（現在收集 13 個月的點擊資料）。 Navboost 可以使用這些使用者互動訊號來幫助 Google 的系統了解使用者的幸福感（包括了解停留時間、長時間點擊、滾動、懸停等）。

另一方面，如果頁面對於查詢來說不高度可見，那麼Google就無法利用這些使用者互動訊號…或沒有足夠的訊號來產生影響。 這並不意味著谷歌無法了解頁面質量，但它將缺乏這些查詢和登陸頁面組合的真實用戶訊號。 這非常重要。

請注意，如果您有興趣了解有關 Google 反壟斷審判中的用戶交互信號的更多信息，AJ Kohn 撰寫了一篇很棒的文章，根據 Pandu Nayak 的證詞涵蓋了該信息。 如果您還沒有閱讀過 AJ 的文章，我建議您閱讀一下，因為它涵蓋了有關 Navboost、用戶互動訊號、作為排名因素的點擊率等的更多內容。

這是Google簡報中的一張幻燈片，它是審判期間的證據。 它強調了使用者互動訊號對於確定搜尋者滿意度的重要性。 請記住這張投影片是幾年前的。 這是關於“谷歌魔法的來源”：

並且不要忘記站點級品質演算法：
再說一遍，我不想讓這篇文章陷入反壟斷審判的太多信息，但我的核心觀點是，SERP 中「高度可見」的內容可以獲得大量用戶交互信號，谷歌可以將其用作排名因素。 谷歌也有可能綜合使用這些數據來影響網站層級品質演算法。 這些站點級演算法可以在廣泛的核心更新（以及其他主要演算法更新）期間站點的表現方面發揮巨大作用。 我也已經報道很久了。

這對你意味著什麼。 我對受主要演算法更新影響的網站所有者的建議：
對於受到主要演算法更新嚴重影響的網站所有者來說，退後一步並從品質角度對網站進行整體分析非常重要。 正如Google的約翰·穆勒（John Mueller）之前所解釋的那樣，「品質」不僅僅是內容。 它還涉及用戶體驗問題、廣告情況、事物的呈現方式等等。

現在，隨著 Google 確認利用用戶互動訊號透過 Navboost 影響可見性和排名，我會在決定要解決的問題時將「高度可見」的 URL 推到列表中。 是的，您應該解決您遇到的所有品質問題，即使是那些可能不太明顯的問題，但我會優先考慮導致主要演算法更新的最明顯的網址。 所以，是的，運行增量報告變得更加重要。

摘要： 展示所有低品質內容，但從「高度可見」的內容開始。
多年來，我一直解釋內容需要根據查詢滿足或超越用戶的期望。 現在，根據Google反壟斷審判的最新證詞，我們有確鑿的證據表明Google確實在利用用戶互動訊號來調整排名（並可能影響網站層級品質演算法）。 作為網站所有者，不要讓低品質、薄弱或無用的內容保留在 SERP 中供用戶參與。 正如我多年來看到的主要演算法更新一樣，結果不會很好。 一定要解決網站上所有潛在的品質問題，但不要忽視那些非常明顯的問題。 這是提高網站整體品質的一個很好的起點。

GG