戰略季節性：立即開始您的假日影響者營銷策略
已發表: 2023-07-27陽光明媚，氣溫升高，聖誕節已經過半了。 當您在酷熱中出汗時，可能很難開始考慮假日季節，但這正是您需要做的，如果您想部署影響者營銷策略，為您的業務在第四季度帶來收益。
事實是，有影響力的人已經在展望未來，而且他們的日程安排很快就排滿了。 除非您想在氣溫開始下降時發現自己沒有高績效的影響者合作夥伴關係和完美時機的活動（營銷相當於裝滿煤炭的庫存），否則現在就是開始計劃的時候了。
因此，抖掉鈴聲上的灰塵，開始裝飾大廳：以下是您需要了解和執行的操作，以開始準備您的策略並在假日營銷競爭中保持領先地位。
在第二季度末或第三季度初開始與有影響力的人進行假期對話
當你與有影響力的人合作時，你首先需要記住他們也是人。 他們還有生命，可支配的時間也是有限的； 一旦日程安排滿了，無論是因為品牌合作夥伴關係還是個人旅行和家庭承諾，就這樣了。 你運氣不好。
一些有影響力的人甚至在假期期間進行幾週的“數字排毒”（也就是遠離社交媒體），以便他們可以休息和充電，以避免倦怠。 因此，您需要在第二季度末或第三季度初開始合作夥伴對話（嘿，就是現在！）。
提前第四季度不僅對影響者有利，對您的品牌也有利。 您將有更多的時間來構思和測試，而且您將能夠針對一系列帖子或多個接觸點制定更複雜的計劃。 而且您將首先為您的業務挑選合適的影響者，而不是僅僅尋找日曆上仍有空缺的人。 
試想一下：您已經為投資影響者營銷策略制定了完美的案例，獲得了預算，獲得了高管的支持……然後您發現您所圍繞的影響者營銷策略已被完全預訂。 您需要確保提前鎖定任何完美適合或受歡迎的名字。
但獲得您想要的合作夥伴並不是儘早開始的唯一好處。 有影響力的人及其經理非常清楚第四季度的高需求，因此他們在此期間對激活收取更高的費用。 越早開始流程，談判的空間就越大。
另外，還有第四季度的壓力：越接近黑色星期五/網絡星期一等購物高峰期或假期本身，緊迫感就越強。 這種壓力可能會導致草率的決定； 您希望能夠以強有力的、有目的的策略來迎接假期，為敏捷、實時的決策留出空間，以便您可以隨時進行調整。 不要因為聚會遲到而限制自己的選擇或將自己逼入絕境。
不要將您的假日影響者營銷策略限制於產品或品牌展示位置
理想情況下，您全年與有影響力的人建立的任何合作夥伴關係都應該整合到您更廣泛的營銷策略中，並跨渠道利用以最大化結果-這也將表明它們不僅僅是為了搶奪現金。年底匆忙。 請記住：當今的消費者非常精明，並且非常了解營銷策略。 當合作關係不起作用時，他們還會通知您，因此不要忘記監控評論並傾聽觀眾的意見。
有影響力的合作夥伴應該從一開始就參與創意過程，這樣您就可以利用他們的受眾專業知識並與您的合作夥伴及其受眾建立信任。 有多種方法可以充分利用您的參與度，從通過精心策劃的禮品指南和現場購物體驗將影響者內容整合到您的網站上，到有機的社交贈品和拆箱。 越早開始，您就越能在策略和創意上投入更多的精力，這樣您的活動就會讓人感覺真實，並且您的合作夥伴關係可以讓每個人都負起責任。
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如果您希望將創作者網絡擴展到更廣泛的受眾，那麼儘早開始就更為重要。 如果您要推出付費社交品牌內容廣告 (BCA) 或用戶生成內容 (UGC) 廣告系列，則必須先提交、審核和批准創意，然後才能將其正確集成到付費廣告系列中。
這些廣告還需要經歷一個學習階段，此時社交平台的機器學習功能正在找出向不同受眾、一天中的時間和展示位置投放廣告的最佳方式。 它們運行的時間越長，隨著系統更多地了解哪些有效、哪些無效，它們就會得到更好的優化。
您可以通過將此想法列錶帶到桌面上與您考慮在假期期間簽約的任何有影響力的合作夥伴進行討論來開始您的合作夥伴創意會議：
- 精心策劃的禮物指南
- 限量版產品
- 開箱
- 贈品
- 附屬代碼/折扣代碼
- 現場購物環節
確保第四季度影響者營銷合作夥伴的資金和庫存到位
作為營銷人員，為特定計劃尋找預算是您工作的重要組成部分。 但這並不總是遊戲中每個人最喜歡的部分。 儘管如此，您需要做好準備，盡快為任何有影響力的合作夥伴提供最有力的理由，因為在開始與有影響力的人（和/或他們的團隊）進行對話之前，您必須獲得任何資金，特別是在高峰期，例如假日季節，他們的時間和服務競爭激烈。 如果你不這樣做，他們就會轉向另一個品牌。
這可能會變得棘手，因為一些企業直到那時才會釋放分配給特定季度的資金。 確保您提前告知合作夥伴的期望，並仔細檢查您的合同是否起草良好，並清楚地讓每個人在何時以及支付多少方面達成一致。
除此之外，假期期間的運輸和產品庫存已經成為一個問題。 我們在 2021 年看到了這些問題，在 2022 年看到了這些問題，很可能會在 2023 年看到它們。您的產品、銷售和庫存團隊需要協調一致，並充分了解影響者將要推廣的產品，以確保這些產品除非您的廣告活動規定了特定的發布和訂購日期，否則一旦您啟動廣告素材，就可以立即發貨。
最後，確保宣傳語言和材料在傳遞給影響者之前已經獲得批准。 除非他們參與創作過程，或者您允許他們自由地按照他們認為合適的方式解釋材料，否則如果您想避免任何混淆或溝通不暢，請不要讓他們看到正在進行的副本。可以重新設定時間表。
歸根結底，使用影響者作為您的假日營銷策略的一部分應該很有趣。 畢竟，它們是一種以真實且有關聯的方式與觀眾建立聯繫的方式。 因此，在您開始唱頌歌並看到糖梅在您的腦海中跳舞之前，請記住：
- 儘早開始與有影響力的人談論假期（就像現在一樣）
- 與有影響力的人合作進行創意，而不是規定你想從他們那裡得到什麼，以實現價值最大化
- 尋找機會跨渠道整合影響者活動
- 在開始與潛在合作夥伴討論假期活動之前，先在內部安排好所有事務