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隨著網路在整個領域的不斷擴散以及行銷人員的資金湧入該管道，零售媒體預計將成為 2024 年廣告領域的優先事項。 根據 Advertiser Perceptions 最近的一份報告，預計該管道的廣告支出將在 2024 年增長 30%，最終占美國所有數位廣告的近四分之一 (23.5%)。

隨著廣告商支出方式和地點的選擇不斷增加，零售媒體網路領域的早期進入者正在競相提升和差異化他們的產品。 家得寶 (Home Depot) 今天（3 月 28 日）舉辦了第一屆 InFronts，這是一場圍繞零售媒體的現場行銷高峰會，模仿傳統媒體公司和數位媒體公司分別主辦的 Upfronts 和 Newfronts 演示。

首屆活動旨在讓家得寶能夠深入了解其供應商——與其他媒體管道不同，這些企業與家居裝修零售商的成功密切相關——因為家得寶用非流行的產品對其產品進行了貝塔測試。品牌。

「作為一個曾經為家得寶購買所有媒體的人，是的，你是你的媒體團隊的合作夥伴，但你不一定要知道他們的策略以及他們將如何吸引新客戶以及他們最大的領域是什麼家得寶零售媒體業務負責人梅蘭妮·巴布科克(Melanie Babcock) 表示：“成長的關鍵是，您只需要真正有效的產品來推動您的業務目標。”

在 InFronts 活動中，家得寶提供了對客戶以及公司業務、行銷、創意和媒體策略的見解，以及零售媒體的未來路線圖。 除了零售媒體廣告體驗外，家得寶還詳細介紹了其係統、報告和衡量功能，以及為擴大網路覆蓋範圍而招募的新產品和合作夥伴。

「對供應商來說，這是一個教育時刻，因為當他們考慮投資零售媒體網路時，他們想投資哪裡？ 他們希望投資一家符合自己目標且處於成長地位的零售商，」巴布科克說。

Time to the Infronts，家得寶也將其於 2018 年推出的 Retail Media+ 產品重新命名為 Orange Apron Media。 巴布科克的頭銜將轉移到 Orange Apron 媒體和貨幣化副總裁。 家得寶（Home Depot）做出這項努力之際，不僅希望在家居裝修網絡中，而且在整個零售媒體市場中脫穎而出，以接觸供應商和消費品營銷商。

去年夏天，該公司進行了一次「嚴格」的品牌塑造活動，尋找一個能與其家居裝修核心相呼應的名字，最終想出了數百個名字； 這個空間適合使用「工作台」、「工具箱」、「鑽探」和其他基於行動的術語。 它還重點介紹了其標誌性橙色圍裙的顏色和功能，這些圍裙象徵著幫助顧客。

巴布科克說：“我們商店裡每天有 50 萬名員工穿著圍裙，我們甚至在我們工作的商店支持中心也有穿著圍裙的日子。”“它讓我們在我們的價值觀和立場下團結起來。” ，這就是服務和幫助。”

行銷人員可以期待什麼

家得寶計畫透過新名稱來突出供應商在使用 Orange Apron Media 時的體驗，減少對特定廣告類型的關注，而更多地關注使供應商的廣告購買變得更容易的技術、工具和合作夥伴。 該公司同時開展了現場、場外和店內廣告業務，現在正在尋求統一體驗，無論供應商使用自助服務還是依靠 Babcock 團隊提供託管服務。

隨著零售媒體網路希望與媒體合作夥伴同步以提高受眾定位和參與度，家得寶 (Home Depot) 避開了主要媒體集團，轉而與 Univision 合作。 此次合作將使零售商能夠接觸到商業和專業承包商領域文化多元化的千禧世代和 Z 世代消費者以及西班牙語消費者。

「我們希望擴大我們的影響力和能力，讓我們的供應商站在這些客戶面前，」巴布科克說。 “我們將與最大的網絡以及他們擁有的所有不同廣告類型合作，以將我們的影響力擴展到這個西班牙語客戶[基礎]。”

與 Univision 的關係仍處於早期階段，涉及圍繞創造相似受眾的測試，巴布科克將這筆交易描述為該公司的一個獨特且值得擁有的機會。 家得寶還提供閉環測量，將廣告覆蓋範圍與業務目標聯繫起來，並建立了一個潔淨室，以幫助其滿足有關消費者資料隱私的要求。

在專注於家居裝修業務的供應商的同時，家得寶也在與非流行品牌進行貝塔測試，看看其受眾是否對其他希望向房主和小企業主做廣告的業務線有吸引力。 該公司報告稱，在金融服務、保險、汽車和電信品牌的測試中看到了「非常積極的跡象」。

「家得寶是一家相當嚴謹的公司，」巴布科克說。 「我們喜歡測試並確保一切正常，管道正常，測量正常，數據正常[並且]在我們全面展開之前我們已經擁有了合適的受眾……我們將在今年夏天推出更大規模的產品隨著更多的公告，因為我確實相信隨著cookie 的棄用，非地方性可能會對我們的受眾非常感興趣。”