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隨著零售商和品牌嘗試遊戲化以吸引精通數字的購物者，艾伯森 (Albertsons) 今年夏天重新推出了一款在線遊戲，為玩家提供優惠、獎品等。

艾伯森的“for U”品牌忠誠度會員可以在“Flavor Adventure”的移動應用程序或桌面平台上玩“風味冒險”，該遊戲涉及採取行動來賺取“遊戲玩法”，然後解鎖迷你游戲、食譜、數字優惠券、抽獎條目和獎品。

遊戲分為六個可供探索的“區域”：冷卻器、燒烤、野餐、花園、房屋和庭院。 玩家可以解鎖各個土地上相應食品的優惠券。 “今年夏天，一個充滿風味和獎品的世界正在等待著您，”介紹視頻指出。

該遊戲的最新版本於 6 月回歸，限時運行至 8 月 1 日，擁有“新的、擴展的土地”。 據 SweepstakesMag 稱，艾伯森斯將玩家每天可以玩的遊戲次數從去年的 5 次增加到今年的 10 次。

Grocery Dive 及其姊妹網站的記者和編輯上週玩了這個遊戲，發現 Albertsons 對數字遊樂場的嘗試並不陌生，他們正在利用它作為一個機會來教育消費者、推動數字優惠券的採用、激勵購買和促銷其自有品牌。

以下是遊戲的五個獨特之處。

激勵購物

每花費 10 美元連接到“for U”賬戶，玩家就可以獲得一次遊戲和抽獎機會。 顧客可以通過在參與活動的 Acme、Albertsons、Carrs、Jewel-Osco、Pavilions、Randalls、Safeway、Shaw's、Star Market、Tom Thumb 或 Vons 商店購物來賺取遊戲獎勵。

玩家還可以完成有限數量的“獎勵遊戲”來解鎖遊戲的各個方面，但沒有足夠的獎勵遊戲來完全完成風味冒險。

該遊戲鼓勵玩家親自購物和在線購物，進一步延續艾伯森的全渠道努力，無論消費者如何購物，都力求滿足他們的需求。

艾伯森鼓勵實體購物者通過使用店內標牌來體驗數字遊戲。

剪裁數字優惠券

在《風味冒險》中，玩家可以解鎖與他們正在玩的“土地”相對應的物品的優惠券。 有時玩家可以在不同物品的優惠券之間進行選擇，而在其他時候，遊戲提供一種選擇。

例如，在“The Cooler”中，玩家可以選擇 Signature Select 午餐肉減 1 美元的優惠券或盧塞恩奶酪絲減 1.5 美元的優惠券。

客戶可以在其帳戶的“剪輯交易”選項卡下找到通過風味冒險賺取的交易。

研究表明消費者越來越多地採用這些類型的儲蓄選擇，而對數字優惠券的重視正是在此時出現的。 Inmar Intelligence 2021 年的研究發現，2020 年消費者使用電子優惠券的頻率首次高於紙質獨立插頁中的優惠券。

推廣自有品牌

艾伯森的商店品牌在遊戲中提供的數字優惠券中佔據顯著位置。 在“野餐”中，玩家可以選擇紙盤、格蘭諾拉麥片棒的優惠券 或 16 盎司。 午餐肉均屬於 Signature Select 品牌。 在“The Cooler”中，玩家可以從 Signature Select 獲得 1 美元的冰淇淋折扣，而在“The Grill”中，他們可以選擇 Signature Farms 品牌的雞翅或金土豆優惠券。

整個迷你游戲也由 Albertsons 的自有品牌贊助，包括 Open Nature、O Organics、Soleil、Waterfront Bistro 和 Signature Select。 食譜視頻中也使用了自有品牌產品。

遊戲中對自有品牌的強調是在 Albertsons 最近廣泛開展工作以重塑其商店品牌組合之後進行的，包括擴展和改造其 Open Nature 品牌以及對其 O Organics 品牌進行改造。 5 月，這家雜貨公司在其旗艦 Signature Select 自有品牌下推出了 Signature Farms、Signature Care 和 Signature Cafe 自有品牌產品。

教育消費者

“獎勵遊戲”包括觀看視頻以了解艾伯森公平貿易咖啡及其可持續壽司做法的選項。

公平貿易咖啡視頻旨在將 O Organics 品牌定位為成分清潔、可持續的選擇。 壽司視頻指出，所使用的蝦、鮭魚、魚糜和金槍魚均來自負責任的來源。

2019 年，Albertsons承諾支持可持續咖啡採購，作為 Fair Trade USA 可持續咖啡挑戰賽的一部分，Fair Trade USA 是一家在北美認證公平貿易產品的非營利組織，次年，該雜貨公司宣布其O Organics 咖啡獲得 100% 認證通過美國公平貿易可持續發展。

強調食譜和膳食計劃

玩家還可以在整個遊戲中解鎖食譜，例如香蕉船配自製巧克力醬、核桃和櫻桃，或者烤三文魚串配桃子和番茄沙拉。 玩家可以選擇“學習膳食計劃”來解鎖獎勵遊戲。

遊戲中包含的食譜與艾伯森橫幅的食譜以及其網站和應用程序上的膳食內容相關。

賭一把

《風味冒險》中的許多迷你游戲都藉鑑了流行的機會遊戲和其他賭場風格的最愛。

在“風味之輪”中，玩家旋轉一個懶惰的蘇珊，看看它是否停在一盤食物上，而在“鐵板串”中，玩家旋轉三個烤肉串，看看相同的食物是否排成一排。 然後是“蒔蘿或無蒔蘿”，玩家在嘗試挑選有泡菜的漢堡之前，會看到漢堡被洗牌。

其他機會遊戲包括敲擊花盆，看看是否有蜜蜂落在上面，以及在冷卻器中舀冰，嘗試揭開獎品。

雖然這看起來像是大量的購物和剪優惠券，但艾伯森鼓勵玩家完成遊戲：“完成每一塊土地，你的所有冒險都會獲得驚喜獎勵。”

Kaarin Vembar、Jessica Loder 和 Peyton Bigora 提供了報導。