集市之聲
已發表: 2023-03-02社交帖子的平均壽命在 TikTok 的兩分鐘到 Instagram 的 48 小時之間。 社交媒體的超高速循環通常讓人很難在趨勢消失之前抓住趨勢，但在正確的時間利用流行內容（閱讀趨勢劫持）可以立即將品牌推向聚光燈下。
當您發布自己對最新的 TikTok 趨勢的看法或發布有關相關主題標籤的推文時，您就是在使用趨勢劫持的概念來加入當前的文化對話並與用戶（和潛在客戶）建立聯繫。
Trendjacking 應該是每個品牌社交媒體戰略的關鍵組成部分，因為它為高參與度、深度聯繫和追隨者增長創造了完美的條件。
什麼是趨勢劫持？
Trendjacking 是一種營銷策略，品牌利用這些社交媒體趨勢的相關性，根據流行話題、聲音、主題標籤或事件創建內容，以推廣他們的產品或服務。 簡而言之，它跳入熱門話題以利用其勢頭並為您的品牌增加曝光率。
Trendjacking 緊跟新聞劫持的模式——一種常見的新聞實踐，即在發布另一篇新聞之前獲取突發新聞故事的細節，以保持權威性和相關性。 雖然 newsjacking 是新聞媒體的主要內容，但 trendjacking 是 2000 年代後期出現的一種相對較新的策略，當時 Twitter 引入了主題標籤，可以幫助用戶實時找到熱門話題。
現在，每個社交媒體平台都使用某種形式的趨勢跟踪，從主題標籤到算法編譯的“為你”頁面。
趨勢劫持的好處
在所有社交媒體平台上與數以百萬計的品牌帳戶保持相關性通常需要深入了解文化趨勢和用戶內容偏好的變化。 Trendjacking 表明品牌了解他們的客戶群，使其成為與客戶建立一致且有影響力的聯繫的關鍵策略。
開始對話以提高參與度
隨著趨勢的發展，社交媒體平台傾向於推送相關內容以保持對話的進行。 如果社交媒體上的每個人都在談論一個特定的話題或事件，那麼與用戶互動的最好方式就是為對話做出貢獻。
當 Netflix 宣布更改其用戶規則時，社交媒體上充斥著強烈反對和評論，這使它成為一個有爭議的熱門話題。 語言學習應用 Duolingo（真正的 Duolingo 時尚）順應潮流並將其轉向自己的品牌。
Twitter 用戶加入了對話，播放 Duolingo 的推文並稱讚他們的營銷團隊。 他們最初的推文積累了數千次瀏覽、轉發和點贊，以及數百條評論。
提高品牌知名度
Trendjacking 幫助品牌保持最新和相關性。 使用流行的音頻、圖像或主題標籤等趨勢元素可確保您的帖子被平台的算法選中。 例如，流行的 TikTok 音頻很可能會被高度搜索，因此使用音頻創建內容可以將您的帖子推向更多觀眾。
總部位於英國的 M&S Food 經常使用流行音頻來製作以其吉祥物為特色的有趣 TikToks。 他們使用當前流行的聲音在他們的原始吉祥物和新吉祥物之間建立競爭，這是一個品牌如何保持相關性的一個很好的例子。
@mandsfood 永遠尊重你的長輩#zoolander #zoolandermeme #funny #excuseme #brah #colinthecaterpillar ♬對不起BRUHH - 卡斯特羅
像這樣基於音頻的熱門帖子意味著更多人關注 M&S Food 的內容和更高的品牌知名度。
用幽默和真實建立更深層次的聯繫
根據幸福報告，90% 的人更容易記住有趣的廣告，72% 的人會在競爭中選擇幽默的品牌。 Trendjacking 是展示真實性並為您的社交媒體提要注入幽默感的絕佳機會。 儘管趨勢可以引發任何情緒，但它們通常是對荒謬事件或內容的基於幽默的反應。
當一雙滑稽的超大號紅色橡膠靴出現在紐約時裝週上時，社交媒體變得瘋狂起來，猜測它們代表什麼以及它們來自哪裡。 快時尚品牌 Hollister Co. 將此視為趕上潮流的絕佳機會，通過製作以紅色靴子為特色的服裝 inspo 帖子。
粉絲們覺得這篇帖子很搞笑，因為它展示了 Hollister 的另一面——擁抱最荒謬的社交媒體趨勢。
如何為您的品牌利用趨勢劫持
完美的 trendjack 是相關的、及時的，並通過最有效的渠道分發。 沒有完全達到目標的品牌可能會發現他們流行的內容失敗了，或者更糟的是——成為公關醜聞。
在跳入社交媒體趨勢的世界之前，品牌需要紮實地掌握如何最好地利用趨勢劫持來實現其獨特的目標。
1. 無條件了解趨勢
當品牌或創作者在不理解其全部含義的情況下擁抱趨勢時，必然會出現問題。 當 DiGiorno Pizza 使用熱門話題標籤#WhyIStayed 時，他們受到了 Twitter 用戶的強烈反對（這是理所當然的）。
雖然主題標籤在他們的推文中很有意義，但 DiGiorno 沒有花時間去了解更大的背景。 推特用戶一直在標籤下分享他們的倖存者故事，以提高對家庭暴力的認識。 DiGiorno 立即刪除了推文，但損害已經造成。
在對標籤、音頻或圖像進行趨勢劫持之前，先看看其他創作者和品牌正在推出什麼，以確保周圍沒有負面含義。 還要分析人們對此內容的反應如何，以確認該內容是否會受到歡迎。
2. 通過個性化確保相關性
並非每一種趨勢都與您的品牌相關，但您沒有理由不能對其進行個性化設置以適合您。 理論上，化妝品和超級碗是零聯繫吧？ 但超級碗每年都是熱門話題，這使它成為吸引品牌躍躍欲試的趨勢。 美妝品牌 Drunk Elephant 發揮創意，通過關注半場表演者 Rhianna 找到了與 2023 年超級碗聯繫起來的方法。
@drunkelephant D-Bronzi + Protini——超級碗的真正贏家。 #drunkelephant #superbowllvi #rihannahalftimeshow #rihannachallenge ：@nicolconcilio♬ 原聲 – 醉象
Drunk Elephant 在 TikTok 上發布了一段視頻，重現了 Rhianna 的華麗造型，並使用了#superbowllvi 和#rhiannahalftimeshow 等相關標籤來確保他們的視頻能夠獲得觀看。 雖然該視頻與足球無關，但該品牌個性化了一個熱門話題，以與 TikTok 用戶建立聯繫並保持相關性。
3. 為每一種趨勢注入真實性
創造力只能到此為止，如果一個趨勢劫持帖子不符合您品牌的在線形象，您的追隨者會立即看穿它。 如果您的 Instagram 提要包含精美的框架和無可挑剔的品牌圖片，那麼將模因混入其中會顯得很奇怪，並且會讓粉絲感到困惑。 關鍵是要確保每一篇文章，無論是否被趨勢劫持，都是真實的，忠實於您的品牌聲音。
當山姆·史密斯 (Sam Smith) 的全英音樂獎服裝在網上引起轟動時，以時尚為中心的社交媒體賬戶要么讚揚他的大膽選擇，要么嘲笑他的設計。 瑞安航空緊跟潮流，但以他們一貫的幽默感和無禮的方式表達出來。
這篇帖子真實地講述了瑞安航空的品牌故事，這就是為什麼該品牌的粉絲很快喜歡這篇帖子並用他們自己的笑話回應的原因。
4. 用時尚內容創造影響力
獲得追隨者和展開對話是一個巨大的勝利，但任何營銷活動的最終目標都是銷售您的產品。 一種趨勢與您的品牌、產品或服務完美結合的情況非常罕見，因此創建有影響力的內容需要一點創造力。 最簡單的方法之一是通過趨勢音頻，因為它可以以多種方式使用。
儘管是一個受歡迎的美容品牌，但眾所周知，Glossier 的實體店面很少。 為了宣傳他們在紐約市的第一家門店的開業，Glossier 使用了熱門音頻“Originalton – CENKGO”。
儘管此音頻用於製作展示煥發光彩或美容效果的視頻，但 Glossier 並沒有盲目跟風。 相反，他們使用音頻來獲得更多觀看次數，以便在仍然利用其受歡迎程度的同時將客戶吸引到他們的新位置。
5. 通過時間最大化可見性
有時，趨勢會在社交媒體上佔據數週之久（Louis Theroux 的Jiggle Jiggle ，有人知道嗎？），而其他趨勢會在幾天內消失。 為你的趨勢劫持內容安排時間是一門需要完善的藝術——太快了，沒有人會理解。 太慢了，親愛的，這已經是舊聞了。 使用新聞劫持週期的時間表，品牌可以計劃出最理想的時間來抓住趨勢。
Newsjacking的作者大衛·米爾曼·斯科特 (David Meerman Scott) 解釋說，新聞劫持的最佳時機是在故事爆發之後，此時公眾的興奮度仍在上升。 將其應用於社交媒體趨勢並不那麼簡單，因為趨勢的保質期存在更多差異，但花時間瀏覽新興的音頻、視頻和主題標籤是一個很好的起點。
例如，TikTok 的創意中心是最新趨勢的寶庫。 您可以搜索熱門關鍵詞、突破歌曲和流行創作者的靈感。
6. 選擇合適的分銷渠道
一切都與分配有關。 一些趨勢更適合某些類型的社交媒體。 任何音頻驅動的內容在 TikTok 上效果會更好，而圖像和視頻在 Instagram 和 TikTok 上效果都很好。 與新聞相關和對話驅動的趨勢非常適合 Twitter。
這並不是說您不能混合使用並探索在不同平台上發布不同類型的內容，但是當時間和交付至關重要時，最好堅持使用最理想的分發渠道。
快餐連鎖店 Wendy's 在 Twitter 上使用尖銳的幽默與客戶互動，而他們的 TikToks 往往以流行音頻和用戶生成的內容為特色。 在埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 在推特上發布了一項關於辭去 Twitter 負責人一職的民意調查後，溫蒂 (Wendy's) 也跟進了他們自己關於升任Twitter 負責人一職的民意調查。
民意調查在參與度方面取得了巨大成功，超過 60,000 張選票和數百條評論分享了這種情況的荒謬和幽默。 這種幽默是 Wendy's Twitter 的特色，但如果它是 TikTok，它的表現就不會那麼好，因為這不是目標受眾所期望的。 為特定的 trendjacked 內容選擇正確的渠道是您的帖子表現如何的關鍵因素。
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Trendjacking 是對您的整體社交媒體策略的寶貴補充。 它可以帶來品牌知名度並推動參與和潛在客戶。
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