付費搜索如何影響有機搜索引擎優化？

如果您想在線宣傳您的業務，您需要確保使用最有效的方法。 毫無疑問，適當的搜索引擎優化 (SEO) 是幫助您的網站在搜索引擎結果中排名上升的最佳方式，您可能想知道付費搜索活動是否也會影響您的努力。

畢竟，如果有那麼多企業願意在每次點擊付費 (PPC) 活動上花錢，他們一定會獲得投資回報，對吧？

在談到付費搜索和有機搜索引擎優化時，許多企業發現同時使用這兩種方法可以幫助他們獲得最佳結果。 付費搜索通常可以促進有機搜索引擎優化工作。 下面詳細介紹這兩種方法之間的交互。

搜索引擎優化和點擊付費

讓我們看看 SEO 和 PPC 的含義，以更好地了解它們如何使您的業務受益。

什麼是搜索引擎優化？

SEO 涉及提高網站的知名度，以幫助其排名更高並吸引搜索引擎中的有機流量。 通過適當的 SEO，您可以增加目標受眾在 Google 和其他搜索引擎中搜索與您提供的服務或產品相關的關鍵字時找到您的機會。 據 HubSpot 稱，61% 的營銷人員表示 SEO 是其入站營銷中最重要的因素之一。

SEO 策略的目標是開發網頁和內容，這些網頁和內容將通過搜索引擎用來確定哪些頁面排在首位的排名因素進行有利評估。

什麼是付費搜索？

付費搜索，也稱為按點擊付費或 PPC，是一種搜索引擎營銷，涉及廣告商為用戶在廣告上的每次點擊向 Google 等發布商付費。 企業只需在消費者與他們的廣告互動時付費，而不是每次展示廣告時付費。 如果使用得當，這些廣告可以吸引對企業產品感興趣並可能轉化為銷售的感興趣的個人。

這些結果通常出現在谷歌結果的頂部，左側有一個“廣告”標記，表示它是付費廣告而不是排名最高的搜索結果。 PPC 廣告與有機搜索結果一起顯示，通常在用戶看到有機結果之前先查看。

一些企業將 PPC 廣告用於特定的營銷活動，例如推出新產品或季節性活動。 相比之下，其他人使用專注於其品牌名稱的活動作為一般營銷策略的一部分。

付費搜索有何幫助？

每個企業都需要使用 SEO 來吸引自然流量。 儘管涉及自由職業者和 SEO 機構等費用，但隨著時間的推移，它通常會比付費搜索便宜。 SEO 最重要的好處之一是，一旦創建了可以為公司網站帶來流量並獲得良好排名的內容，就沒有必要繼續在其中投入資金來幫助目標客戶看到它。

但是，僅依賴 SEO 存在一些潛在的缺點。 例如，谷歌有時會全年更改其搜索算法，因此掌握最新變化並相應地調整營銷策略至關重要。

否則，您的企業在排名中的位置可能會下降。 它還需要定期優化，以便網站繼續排名，這可能包括更新舊文章和剔除過期鏈接。 也可能需要一些時間才能看到結果，尤其是對於較新的網站或域。

相比之下，PPC 可以提供快速的結果。 如果您已經熟悉付費搜索的工作原理，或者正在與在該領域有經驗的機構合作，則只需幾個小時即可獲得結果。

付費搜索的另一個顯著優勢是它出現在搜索引擎結果頁面的有機排名之上。 這意味著您的網站可能會出現在花費多年努力和大量資金獲得排名榜首的競爭對手之上。 潛在的觀眾會先看到你的列表，然後其他人才會出現在它下面。

這可以通過多種方式對有機搜索引擎優化產生影響。 雖然谷歌的搜索算法不會直接獎勵在谷歌上做廣告的網站以更高的排名來換取金錢，但使用廣告可以通過多種方式幫助提高自然搜索排名。

提高品牌知名度

谷歌的研究表明，搜索廣告對品牌知名度有很大影響。 在展示對照搜索引擎結果頁面或專門為研究將測試品牌置於搜索廣告頂部位置而創建的測試頁面後，消費者隨後被要求確定他們想到的第一個品牌關鍵詞。

與對照組相比，測試組命名測試品牌的參與者人數幾乎翻了一番，分別為 14.8% 和 8.2%。 在某些垂直領域，差異甚至更為顯著。 谷歌報告稱，由於搜索廣告觸及的是具有非常容易接受的心態並且正在搜索與產品或服務相關的主題的個人，因此他們更有可能記住出現在前面和中間的品牌。

這對有機搜索引擎優化有何影響？ 品牌知名度是提高搜索排名的因素之一。 提高消費者的品牌知名度和認可度通常會大幅提升谷歌搜索量，而谷歌的算法會考慮哪些公司的公眾認可度更高。

他們的目標是為搜索者提供始終如一的高質量結果，以匹配他們的搜索結果，而從他們的角度來看，獲得此類品牌認可的公司通常是更安全的選擇。

事實上，研究表明，70% 的消費者在決定在產品搜索結果中點擊哪些網站時，首先會前往知名零售商。 品牌流量提升與自然排名提升之間也存在相關性。

即使消費者不點擊廣告，看到它也會提高他們對品牌的熟悉度。 這意味著下次他們看到同一品牌的搜索結果列表時，他們更有可能點擊它，因為人們往往會更多地點擊他們熟悉的東西。

因此，使用付費搜索可以間接提高有機列表的排名，進而提高網站吸引的有機流量。

測試有機關鍵詞

使用有機關鍵字提高網站排名是最有效的 SEO 策略的核心。 這需要在開發內容和跨不同渠道推廣內容以提高其知名度方面付出相當大的努力。

付費搜索可以通過幫助測試有機關鍵字來查看它們是否可能提供所需的結果，從而推動這些努力。 通過開發一些內容並設置付費搜索活動來測試目標受眾的接受程度，廣告在搜索引擎結果頁面中佔據的顯著位置使您可以根據目標受眾對廣告的反應來衡量他們的興趣。

例如，如果點擊次數很多但轉化率低且跳出率高，這可能意味著您的網站和內容與搜索此關鍵字的用戶的一般用戶意圖不一致。 因此，它可能不值得追求。

相反，如果反響非常積極，您就可以自信地投入所需的時間和金錢來開展基於此關鍵字的自然搜索活動。 這使您可以將資源的使用引導到最有可能取得成果的工作上。

有機搜索引擎優化和付費搜索可以一起使用來改善您的在線形象

付費搜索和有機搜索引擎優化可以共同提高您的知名度。 要成功做到這一點，確保您的自然和付費搜索策略中使用的語言與用戶可以跨渠道識別的一致消息保持一致至關重要。

在創建有機和付費搜索活動時，了解進行特定搜索的個人的用戶意圖非常重要。 確保您創建的所有關鍵字和內容都符合這些需求。

不要忽視為關鍵字使用付費廣告的效用，即使您已經為關鍵字獲得了首頁排名，因為這樣做可以進一步提高您的知名度。

付費搜索能否蠶食自然流量？

一些企業可能擔心付費搜索廣告可能會蠶食他們可以從相同關鍵字的自然列表中獲得的流量。 然而，谷歌的一項研究發現，付費搜索廣告可使網站訪問者增加 89%，這超出了自然列表預期吸引的流量。

雖然可以說鼓勵用戶為搜索廣告付費符合谷歌的最佳利益，但該研究確實支持許多其他獨立研究，這些研究表明付費廣告對自然流量產生積極影響。 即使不讓競爭對手佔據付費廣告位並吸引流量離開您的網站，也能讓他們的投資物有所值。

提高您網站的知名度並提高搜索排名

了解有機搜索引擎優化和付費搜索如何協同工作可以幫助您的網站排名靠前並吸引更多流量。 321 Web Marketing 的 SEO 專業人員擁有幫助企業充分利用 SEO 工作所需的洞察力和知識。 立即聯繫我們，詳細了解我們的服務如何幫助您吸引更多客戶。