了解 Google 如何對網站進行排名

谷歌是無可爭議的搜索引擎之王，沒有其他人能接近王位。 它聲稱擁有美國市場 75% 的份額，每秒搜索量總計 40,000 次。 由於數以百萬計的人求助於 Google 來做出購買決定，因此企業主應該了解 Google 搜索如何使他們的網站在結果頁面上盡可能高地列出。

當有人在搜索引擎中鍵入搜索查詢時，就會出現搜索引擎結果頁面 (SERP)。 在這篇博文中，我們將準確討論 Google 如何對出現在結果頁面上的網站進行排名。

進入細節，我們將介紹：

• 三種不同類型的 Google 搜索結果
• 付費結果在 Google 搜索中的運作方式
• Google 本地搜索結果的工作原理
• Google 的自然搜索結果如何運作

基礎知識：三種不同類型的 Google 搜索結果

付費結果

本地結果

有機結果

以上是您應該首先了解的三種類型的 Google 搜索結果，然後才能改進您的

谷歌搜索引擎存在：

付費搜索結果

在 Google 中進行搜索時，您可能已經註意到結果頁面頂部和底部的結果被標記為廣告。 這些部分由按點擊付費廣告或 Google AdWords 提供支持。 作為企業主，您可以通過創建 Google 帳戶、編寫廣告文案和設置價格來在這些部分中列出廣告。 谷歌根據質量和相關性以及您針對特定關鍵字與其他人的出價來決定對哪些廣告進行排名。 如果您擁有一家壽司餐廳，您可能出價的關鍵字是“壽司”和“日本餐廳”。 當互聯網用戶搜索這些字詞時，您的廣告就有機會展示。 我們將在下面討論更多關於 Google 確定廣告排名的信息。

本地搜索結果

谷歌的這一部分對本地企業來說非常重要，因為它使用搜索者的位置來顯示離他們最近的企業。 例如，如果一個人搜索“我附近的壽司”，本地結果部分將顯示該人搜索位置附近的三個壽司餐廳，它還會給出餐廳的評級、地址和工作時間。 我們將在本文後面提供更多信息。

自然搜索結果

自然搜索結果是谷歌根據用戶所做的搜索查詢認為用戶最感興趣和最相關的網站。 谷歌利用一種複雜的算法來選擇在搜索的第一頁上列出哪些網站。 本節中的網站通常是知名網站。 如果您的業務類型的完成度很高，則可能很難出現在搜索結果的首頁上，但我們將探索將您的業務列在自然結果中的方法。

手機上的谷歌搜索結果

移動端付費結果

移動設備上的本地結果

移動設備上的有機結果

如果您只考慮桌面上的 Google，那麼您將無法識別超過 50% 的潛在客戶。 為什麼？ 因為移動設備現在已經超越桌面成為人們用於搜索 Google 的主要設備。

移動搜索與桌面搜索有很多相似之處，以相同的順序列出結果——付費、本地和自然搜索，並且兩者在首頁上顯示的結果數量大致相同。 但是，有幾個關鍵區別：

• 移動設備上的屏幕空間較小，這意味著消息需要直截了當。
• 使用手機的人更有可能在同一天訪問一家公司，這意味著應該根據它們是針對台式機還是移動設備來定制消息。

付費結果如何在 Google 搜索中發揮作用？

Google 會根據它認為會獲得最多點擊次數的廣告來決定投放哪些廣告。 由於這些是按點擊付費的廣告，因此谷歌確保它只為更有可能被點擊的搜索展示廣告。 谷歌數十億美元的市場價值歸功於其廣告收入，這使得谷歌廣告很明顯有效並為使用谷歌廣告的網站帶來了流量。

Google 上的付費結果

雖然您對本地和自然搜索結果幾乎沒有控制權，但企業對付費搜索有更多控制權。 控制以下因素：

• 一個廣告要花多少錢
• 廣告出現的地理位置
• 廣告展示的時間
• 隨時停止和啟動廣告的能力
• 廣告是在移動設備上展示還是在桌面設備上展示，或者兩者兼而有之。

如何讓廣告出現在付費搜索結果中

谷歌考慮了三個主要因素來確定廣告在結果頂部的顯示和它們出現的順序。 他們是：

出價

“出價”是當廣告基於一個或多個特定關鍵字出現時，您為點擊支付的價格。 出價使您能夠根據需要將成本設置為低或高，但您將與其他競標相同關鍵字的人競爭。 點擊成本取決於對相同關鍵字出價的其他企業將支付多少費用。 如果您在一個小鎮經營企業，您每次點擊關鍵字的出價低至 1 美元，您的廣告就會出現在此部分中。 但是，在競爭更激烈的大城市，每次點擊的成本會更高。

廣告的相關性和質量

這是關於您的廣告與搜索的相關性。 如果有人搜索醫療診所，無論您花費多少，都不會出現您的壽司店的廣告。 廣告需要與所做的搜索查詢相匹配。 人們通常會搜索商品或服務以及位置，您需要確保在廣告中包含產品和位置信息。

登陸頁面體驗

您的廣告鏈接到的頁面需要使用與廣告類似的關鍵字。 這意味著廣告中提到的內容需要與廣告鏈接到的網頁內容相對應。 如果您擁有一家咖啡店並正在宣傳一種新的混合咖啡，則廣告應直接鏈接到客戶可以訂購混合咖啡的著陸頁，而不是主頁。

付費搜索結果如何在移動設備上運行？

在移動設備上，付費結果部分的工作方式與桌面設備幾乎相同。 谷歌根據以上三個因素來決定展示的廣告。 當您選擇投放廣告時，默認會在桌面和移動設備上投放廣告。 但是，您可以使其僅在移動設備上運行。 僅在移動設備上投放廣告的好處之一是可以編寫廣告副本以專門針對使用手機的人。 當您的企業投放移動廣告時，最好添加廣告附加信息，這意味著人們可以點擊通話並點擊獲取路線。 讓人們更容易找到或聯繫您的企業可以顯著提高轉化率。 這些類型的廣告附加信息不產生額外費用，您只需在互聯網用戶點擊附加信息時付費，與文字廣告的其餘部分相同。 通過登錄您的帳戶找到標有“廣告附加信息”的標籤來啟用廣告附加信息。

Google 的本地搜索結果如何運作？

Google 上的本地搜索結果通常列在付費搜索結果下方，Google 會根據每個搜索結果與所用位置術語的距離顯示三個本地企業。 如果用戶沒有在搜索中說明位置，Google 會根據它對用戶位置的了解來計算距離。

谷歌本地搜索結果

對於向消費者開放的企業來說，這是一個極其重要的部分，因為它們主要由本地客戶提供支持。 它是免費的，但您需要完成幾個關鍵步驟以確保您的業務出現在搜索結果中，而不是您的競爭對手的。

您如何讓您的業務出現在本地搜索結果中？ 以下是 Google 用來確定將出現在本地搜索結果中的商家的因素。 這些因素衡量當地結果的顯著性、距離和相關性。

Google 我的商家 (GMB)

GMB 可幫助企業確定其相關性，並且是用於管理企業在 Google 上的在線形象的免費工具。 它允許用戶列出他們的業務類別以及它提供的服務和產品以及業務描述，Google 可以將 GMB 頁面上的信息與搜索進行匹配，以確定您的網站是否相關。 出於這個原因，您要確保此頁面上的信息準確無誤並且您已經驗證了您的業務。 否則，搜索的人可能會得到不准確的信息，或者您的網站根本不會顯示。

企業實際地址和搜索位置

這很簡單。 確保您的地址在您的 GMB 頁面和所有目錄中列為正確。 您應該列出您的業務的一些目錄示例是 TripAdvisor、Yelp 和行業特定的目錄。 如果您的企業有多個分支機構或地點，您需要列出所有物理地址，以便您可以顯示在多個地點的本地搜索結果中。

引文的質量和一致性

引文由您的公司名稱、地址和電話號碼組成。 谷歌通過引用確定網站是否受歡迎。 如果各種不同的知名網站引用您的業務，Google 就會知道您的業務很突出。 然而，除非它們具有一致性，否則引用幾乎沒有價值。 谷歌必須能夠正確地將所有引用歸因於同一企業。 出於這個原因，請確保您在所有目錄中以相同的方式列出您的公司名稱、實際地址和電話。 除了一致性之外，引用的質量也同樣重要。 Google 不信任（有時甚至會懲罰）來自低質量網站的引用。 一些高質量引用的例子來自 Yelp 和 Foursquare 等網站。

本地搜索結果如何在移動設備上運行？

移動端的本地搜索結果也顯示三個業務，與桌面版本相同。 最大的區別是較小的地圖，這意味著谷歌顯示的管道工比桌面搜索更接近用戶的位置，並且企業顯示點擊通話按鈕。 這是從“Google 我的商家”收集的信息，因此您應確保在此網頁上顯示和包含盡可能多的信息。


Google 的自然搜索結果如何運作？

Google 會根據網站的受歡迎程度及其與個人搜索的相關性來確定自然搜索結果。 這些有機結果直接列在本地結果下方。 將您的業務列在自然搜索結果中的最大好處是它是免費的，而且您可以為比在本地結果中排名更多的字詞。


您如何讓您的業務出現在自然搜索結果中？

谷歌利用兩個因素來確定哪些網站在這裡排名：

網站權限

一個具有高權威的網站也是一個受到業內人士尊重的高質量網站（想想 Yelp 或 Facebook）。 為了提高您網站的權威性，您需要證明您所在行業的人們喜歡它。 最有效的方法是通過受人尊敬的網站鏈接到您的網站。

網站相關性

確保您的網站出現在您的客戶使用的搜索字詞中，您需要確保將這些關鍵字包含在您的 URL 和您的網站頁面中。

在自然搜索結果中列出需要時間，尤其是在您的網站是新網站的情況下。 所需時間各不相同，但通常需要幾個月。 但是，這可能取決於您在這方面的努力程度。 你的網站需要在互聯網上獲得可信度，然後谷歌才會承認它對搜索它的人來說足夠有用，才能出現在結果頁面上。

如果您的企業處於競爭較弱的市場中，則更容易在自然搜索結果中列出。 例如，如果您在小鎮擁有一家鞋店，那麼與您在大城市擁有珠寶商相比，您的網站更有可能出現在此部分的首頁上。

如果您注意到幾個月過去了，但您仍然沒有被列在本節中，請不要失去希望。 在這裡列出的一個簡單方法是使用其他網站的權限，例如 Facebook 和 Yelp。

社交媒體

社交媒體網站是具有高權限的網站示例，您可以在其中列出您的業務。 當有人直接搜索您的企業或您所在行業的企業時，您的社交媒體網站應該出現在自然搜索結果中，因此您的品牌應該在首頁佔據大量空間。

評論

人們更有可能去評價良好的咖啡館、酒吧或餐廳。 當您列出您的社交媒體頁面時，您在 Google、Facebook 和 Yelp 上的評論也會列出。 確保您回复客戶評論，並要求人們在您的網站上留下評論。 在線評論對小型企業尤其重要，因此請不要猶豫要求忠實客戶為您撰寫評論。 如果您擔心收到負面評論，請記住您可以建設性地回复此類評論，它們不一定會損害您的聲譽。

自然搜索結果如何在移動設備上運行？

自然搜索結果在移動設備上的表現與在桌面設備上的表現非常相似。 主要區別在於每個站點在移動設備上分配了多少空間。 確保您的網站適合移動設備，如果您發現不適合，您會注意到您可能會在桌面自然搜索結果中排名，但不會在移動設備上排名。

最後一個字

在 Google 的搜索結果頁面上排名對於為您的企業網站增加網絡流量並獲得新客戶非常重要。 現在您對 Google 搜索的工作原理有了一些了解，您需要將重點放在在本地結果中列出。 但是，如果您發現自己沒有進入前三名，請考慮使用 Google AdWords 來確保您的網站顯示在搜索結果的第一頁上。 要在自然結果中排名，最好的方法是將您的業務列在具有更高排名權限的第三方網站上，例如 TripAdvisor 和 Yelp。