我應該多久更新一次網站內容？

無論您是為 SaaS 公司、電子商務公司、線上出版商還是介於兩者之間的公司工作，SEO 的「黃金規則」之一就是定期更新內容以在網路上取得成功。

內容創作不是「一勞永逸」的事情。 這是一個不斷發展的過程，您需要保持領先。

但是您應該多久更新一次網站內容呢？ 您需要遵循什麼黃金法則嗎？ 需要每三個月更新一次內容嗎？ 每六個月一次？ 每年？

在本文中，我們將回答這個問題並介紹一些工具來幫助您找到網站上需要更新的內容。

我應該多久更新一次網站內容？

根據經驗，您應該至少每三個月更新一次網站內容。 雖然這對大多數企業來說是一個很好的經驗法則，但仍然存在一些細微差別。 如果您在不斷變化的行業中發佈內容，則必須增加內容刷新的節奏。

如何找到需要內容更新的頁面：手動方式

定期更新您網站的內容可確保其保持準確性和吸引力。 這是識別可能需要刷新的內容的簡單過程。 請注意：這確實需要花費大量時間，尤其是當您的網站上有大量內容時！

審核您的內容

您應該先進行徹底的內容審核。 這包括建立網站上所有頁面的目錄，並根據相關性、準確性、參與度指標（頁面瀏覽量、頁面停留時間、參與率）和 SERP 中的表現等因素評估每個頁面。

檢查是否有過時的信息

您還需要在頁面上尋找過時的資訊。 這將包括統計數據、對已過去的特定日期或事件的引用，以及與已更改或停止的產品、服務或技術相關的任何內容。

分析績效指標

GA4 和 Google Search Console 等工具可以根據您的指標和 KPI 來識別表現不佳的網頁。 流量低、參與率低或轉換率低可能表示內容需要改進。

評論排名

您還需要分析您的網站在搜尋引擎中的表現。 應優先更新排名下降或未能定位正確關鍵字的頁面，以提高可見度。

監控競爭對手網站

密切注意競爭對手可以幫助您發現內容在新鮮度、深度、相關性或整體品質方面可能落後的差距或領域。

如何找到需要內容更新的頁面：快速方法

雖然上述過程很全面，但會花費大量時間，特別是如果您有一個包含許多內容的大型網站。 幸運的是，SEOTesting 的內容衰減報告提供了一種在您的網站上尋找可能符合內容刷新條件的內容的快速方法。

只需打開內容衰減報告，您就會看到如下所示的頁面：

該報告使用 GSC 數據，獲取過去 12 個月內所有內容的點擊次數，並將其與最近的整月進行比較。 對於上面的螢幕截圖範例，這是 2024 年 2 月。

每件作品獲得最高點擊次數的月份以綠色突出顯示，您可以在螢幕右側看到該作品自那時以來失去了多少點擊次數。 該報告按從高峰期失去最多點擊次數的內容排序，因此如果您可以刷新內容並恢復排名，則該報告頂部的文章可能會提供最佳回報。

內容衰減報告將幫助您輕鬆發現適合內容更新的頁面！ 關於上述報告，我們關於 GSC 中「被 Noindex 排除」報告的部落格文章可能會因更新而更新！

在這種情況下有用的另一個報告是 SEOTesting 的「低品質內容」報告。 該報告將在您的網站地圖中搜尋點擊次數和顯示次數較低的頁面。 這是快速查看網站上可能需要更新的頁面的好方法。

什麼是內容更新？

內容更新本質上是對網站上的一個頁面或一組頁面進行的任何更改。 無論是簡單地在部落格文章中添加一些內部鏈接，更改主頁的“英雄”圖像，還是完全改變網站的外觀。 您對網站所做的任何更改都可以歸類為內容更新。

當然，內容更新的類型有很多種。 但是，作為 SEO 人員，您必須了解內容更新的四個主要類別。

• 內容刷新。
• 網站版面更新。
• CMS 遷移。
• 網站重新設計。

下一節將討論每種更新類型、為何它們重要以及它們通常會是什麼樣子。 當然，我們還將提供一些範例螢幕截圖，以幫助讀者更好地理解這些更新。

什麼是內容刷新？

內容刷新是網站上現有內容的編輯。 這種更新可以覆蓋您網站上的任何頁面，從文章到常見問題頁面。 一些內容刷新很小，涉及內部連結更改和較小的文字修改。 某些內容更新可能會更大，更改大多數內容以更好地適應搜尋意圖。

如果做得好，內容刷新可以顯著影響您的自然網站流量！ 以下是我們在對關鍵字蠶食文章進行全面內容刷新後進行的單頁 SEO 測試的結果：

上面的螢幕截圖顯示了內容刷新後對自然點擊的影響。

上面的螢幕截圖顯示了內容刷新後對展示次數的影響。

此次內容刷新導致以下結果：

• 自然點擊次數增加了 524%。
• 展示次數增加 42%。
• 文章點擊率從0.3%提升至1.32%，提升340%。

內容刷新通常應每三個月進行一次。 這為大多數企業在網路上獲取全新內容和更新舊內容以確保其對用戶保持新鮮和相關的能力之間創造了良好的平衡。 此時間軸還考慮了在此期間可能發生的任何搜尋意圖變化。

什麼是網站佈局更新？

網站佈局更新涉及網站進行的任何影響佈局的變更。 一個很好的例子是，企業更新其主頁以幫助用戶更好地瀏覽其網站。

企業以前的主頁可能如下圖所示：

• 英雄導航。
• 英雄形象。
• 業務介紹。
• 常見問題。
• 客戶評價。
• 聯絡資訊。

他們可能會決定轉向以下方向：

• 英雄導航。
• 業務介紹。
• 主要特徵。
• 客戶評價。
• 聯絡資訊。

這些類型的決策通常是根據客戶回饋、CrazyEgg 等軟體完成的測試結果（衡量用戶如何與特定網站互動）或基於直覺或其他頁面上的小規模 SEO 測試做出的。

我們已經在 SEOTesting 網站上做過幾次這樣的事。 最引人注目的是 SEOTesting 定價頁面。 以前，我們的定價頁面如下所示：

我們先前的定價頁面互動只包含定價訊息，幾乎沒有其他資訊。

而現在，我們的定價頁面如下圖所示：

從上圖中您可以看到我們在定價下方添加了一些常見問題。

最顯著的變化是我們在定價資訊下方添加了常見問題部分。 多年來，我們與客戶進行了多次對話，由此，我們列出了通常從對我們的軟體感興趣的人那裡得到的問題清單。 還有什麼比在頁面上回答這些問題更好的增加試用註冊的方法呢？

網站佈局更新不需要像內容刷新那樣頻繁地完成，但作為一般經驗法則，企業仍然應該每十八個月到兩年更新一次網站的外觀和風格。 除非，同時，他們注意到競爭對手開始刷新他們的網站外觀，並且他們開始超越您的業務。

什麼是 CMS 遷移？

CMS 遷移是將網站從一個 CMS 遷移到另一個 CMS。 一個很好的例子是將您的網站從 Shopify 遷移到 WooCommerce (WordPress)。

公司選擇這樣做有幾個原因：

• 他們希望讓團隊成員更輕鬆地更改頁面。
• 遷移 CMS 可能會縮短載入時間。
• 公司可能被收購了，新的控股公司想要切換。
• 該業務可能已經改變方向並且需要能夠在線銷售。

但無論出於什麼原因，遷徙的情況都很罕見。 它們是一項艱鉅的任務，需要許多利害關係人的投入和產出，通常需要花費大量資金，並且總是存在與遷移相關的風險。 如果遷移不正確，可能會導致災難性的結果：

這是 Google Analytics 的螢幕截圖，顯示了遷移後網站流量的下降。

總而言之，如果 CMS 遷移做得正確，它可以在 SEO 和其他數位領域帶來出色的結果：

因此，當您作為企業決定完成 CMS 遷移時，您需要正確執行。 請記住，在任何類型的網站遷移之後，預計流量都會暫時下降，因為 Google 和其他搜尋引擎會重新抓取您的所有頁面。 儘管如此，結果（如果做得好）往往比你想像的要好。

關於更新 CMS 的節奏，沒有可遵循的一般經驗法則。 一般來說，應該避免這種情況，除非 CMS 遷移的商機大於風險。 假設您發現您的網站在搜尋結果中落後。 在這種情況下，您的網站速度可能會受到影響，或者即使您的內容更好，競爭對手的排名也可能會超過您。 考慮 CMS 遷移。

什麼是網站重新設計？

網站重新設計可以歸類為涉及網站外觀、感覺以及用戶與網站互動方式的重大變化的任何更新。 我最喜歡的例子之一來自 Rev：

正如您所看到的，他們使網站導航變得更加簡單，現在客戶（和潛在客戶）可以輕鬆查看他們在做什麼以及如何提供幫助。

重新設計網站具有挑戰性，對某些人來說甚至令人畏懼。 它需要各個利害關係人的大量投入，包括管理層、設計師、開發人員、行銷人員，在某些情況下甚至需要數據科學團隊，具體取決於公司的規模。

考慮到這一點，您需要確保在決定進行網站之前需要重新設計網站。 就像 CMS 遷移一樣，完成後 Google 重新抓取內容並重新索引內容也存在風險。 在大多數情況下，您會看到流量小幅下降，然後流量恢復到正常水平，或者如果 Google「喜歡」您的網站更新，流量就會增加。

同樣，重新設計網站沒有必要的節奏，但您可能需要考慮每兩年左右更新網站的外觀和感覺。 透過此時間範圍，您可以收集大量有關用戶如何與您的網站互動以及競爭對手與您的表現相比如何的數據。 隨著新的網頁設計策略的流行，它還允許您更改您的網站。

為什麼內容更新很重要？

對於搜尋引擎爬蟲和（更重要的是）用戶來說，內容更新在保持網站新鮮度和吸引力方面發揮著至關重要的作用。 如果做得好，它們可以吸引新訪客，並透過向現有用戶提供最新的相關資訊來幫助留住他們。

例如，假設您完成了內容刷新，並且效果良好。 這將提高搜尋引擎的可見度，進而帶來更高水準的自然流量和使用者參與度。

此外，定期更新內容將向使用者和搜尋引擎表明您的網站活躍且維護良好。 這將幫助您提高網站在其利基市場中的可信度和權威性。

一般來說，內容更新（無論多麼重要）對於保持競爭力和相關性至關重要。 但還有一些更微妙的原因值得您注意。

在競爭中保持領先

保持競爭優勢對於在 SERP 中取得成功至關重要。 做到這一點的最佳方法之一是定期更新網站內容。

讓我們來看看 Ahrefs 中關鍵字「sneakers」的「位置歷史」：

正如您所看到的，該關鍵字的熱門位置存在著激烈的競爭。 然而，大多數時候通常是兩個網站爭奪頭把交椅。 Footlocker 和Nike。

如果我們前往 Wayback Machine 並確定這些頁面的更新頻率，我們就會得到答案：

這是 Wayback Machine 抓取 Footlocker 頁面的次數。 我們可以在這裡看到許多更新，特別是實現的重定向，以綠色顯示。

上面的截圖顯示了 Nike 2023 年的頁面。我們可以看到頁面上的內容在這一年裡被 Wayback Machine 多次抓取，但實現的重定向卻少得多。 我們還可以看到內容沒有被抓取那麼多，這表明這可能是因為內容更新得不夠多。

這不僅僅是這些突出的高流量關鍵字的頁面排名。 下圖顯示了多年來我們更新了 SEO 測試文章的次數：

本文自首次發表以來已更新 51 次。

這有效。 透過定期刷新我們的內容，我們可以透過許多不同的搜尋查詢獲得穩定的流量流到我們的頁面：

確保您的內容保持新鮮

新鮮度是一個排名因素。 我們知道。 但Google透過幾種不同的方式來確定新鮮度：

• 它查看頁面首次發布的時間。
• 它會查看頁面更新時的更改數量。
• 它會查看內容總體更新的次數。
• 它查看頁面反向連結的新鮮度。

自 2011 年新鮮度更新以來，它就一直在關注這個問題，所以這並不是什麼新鮮事。 但我們知道，定期更新我們的內容最有可能在 SERP 中排名靠前。 透過定期更新，我們可以確保不斷匹配不同搜尋查詢的搜尋意圖，我們可以確保我們的內容比競爭內容更好，我們可以確保Google知道我們的網站在更新舊內容方面非常活躍，保持新鮮，並確保我們盡可能保持權威。

提升您的 SEO 技能

定期更新內容對於透過實務經驗提供持續改進的機會來幫助您提高 SEO 技能至關重要。 每次內容更新時，您都可以嘗試不同的 SEO 技術，例如：

• 關鍵字優化。
• 元標記編寫/最佳化。
• 內部連結策略。
• 一般內容寫作。

這些資訊可讓您直接了解如何最有效地提高網站在 SERP 中的可見度。

此外，內容更新要求您分析不同的效能指標，例如頁面瀏覽量、參與率和在網站上花費的時間，這將有助於您了解各種 SEO 工作的影響。 定期進行此類分析不僅可以提高您解釋數據的能力，還可以幫助您在未來完善策略以獲得更好的結果。

衡量內容更新的結果

完成內容更新後，無論更新是什麼，衡量這些更新帶來的結果也至關重要，以便您的業務可以繼續在線上發展。

做到這一點的最佳方法之一是使用基於時間的 SEO 測試。 這些測試測量更新上線前的設定時間段和更新後的同一時間段內的頁面效能。 這使您可以衡量自更新以來頁面發生的情況以及是否值得在其他低效能頁面上重複該工作。

透過這種方式使用 SEO 測試，您可以隨著時間的推移衡量哪些類型的更新適用於您網站上的哪些內容，從而使提高頁面效能成為比沒有數據時更簡單的任務。 然後，您可以使用小規模 SEO 測試的結果來獲得未來更多內容更新的預算。 對於 SEO 和其他行銷專業人士來說，這是展示有效方法並獲得認可的絕佳方式。

總結一下

總之，對於渴望在數位環境中蓬勃發展的企業來說，定期更新網站內容再怎麼強調也不為過。 無論您是 SaaS、電子商務還是任何線上企業的一部分，至少（在大多數情況下）每三個月刷新一次內容應該成為 SEO 策略的一部分。 這可以確保您的網站保持相關性、競爭力，並滿足用戶和搜尋引擎不斷變化的需求。

從內部連結的細微調整到全面的網站檢修，每次更新對於提高用戶參與度、改善自然流量和保持網站新鮮度都至關重要。 此外，定期更新提供了寶貴的機會，可以透過實踐經驗和性能分析來提高您的 SEO 技能。 透過使用內容衰減報告等工具或進行徹底的手動審核，您可以有效地識別需要關注的領域，確保您的網站保持動態、有吸引力和權威的線上狀態。

請記住，在快節奏的 SEO 世界中，保持靜態並不是一個選擇。 擁抱內容更新的持續週期，以確保並增強您的線上知名度和成功。

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